SEOの変換戦術– #SMX West Liveblog

このSMXWestセッションでは、私たちの尊敬する講演者がコンバージョンSEOについて話し、SEOの役割はサイトへのトラフィックの獲得にとどまらないことを強調します。 「SEOを検索エンジン最適化としてではなく、検索エクスペリエンスの最適化として考える」という1人の講演者のビジョンについて読み、チェックアウトプロセスを合理化して検索訪問者を調査することでUXの推奨事項を取得します。

から連絡があります：

• SEORadarの創設者であるMarkMunroe（@markemunroe）
• Matt Storms、MattStorms.comのSEO（@matt_storms）
• サステナブルデジタルマーケティングの社長兼創設者、リサウィリアムズ（@SEOPollyAnna）

リサウィリアムズ：シャークタンクとSEO変換の共通点

1.優れた製品またはサービスを提供します。

これにより、変換に違いが生じます。 あなたのしゃぶりとあなたがすることに悪いことはあなたのビジネスを台無しにするでしょう。 明らかに、確かに。 しかし、あなたがしていることとあなたが持っていることを誇りに思ってください。 あなたがこれをしていなければ、パネリストが今日共有していることは役に立ちません。

2.レーザーはあなたの目標と資産に焦点を合わせます。

リードジェネレーション、ブランド認知度、エンゲージメント、リード育成、販売、顧客維持、エバンジェリズムに焦点を当てます。

3.箱の外で考えます。

コンテンツ調査を活用する：

• ランディングページレベルでの検索ダイアログボックス
• 事前[提供されていない]データ
• キーワードを忘れて、カテゴリやトピックについて考えてください
• PCデータ
• コンペ
• 質問マイニング

検索は検索エンジンだけではありません。 SEOは、検索エンジンの最適化ではなく、検索エクスペリエンスの最適化と考えてください。 それが彼女が業界に抱く最大の願いです。

SEOとトピックアセット：すべてのキャンペーンアセットの場所と、トピック/カテゴリに合わせてそれらを最適化する方法を理解します。 これには、ランディングページ、投稿、ビデオ、PR、製品およびその他のスキーマ、ソーシャル共有構造化データが含まれます。

Duane Forresterは、SEOとユーザビリティを一緒に考えるように私たちに促しています。 マーケティングチームの人々は、SEOがユーザビリティにどの程度影響するかを理解していますか？ フォーカスグループテストとユーザーテストを行うときは、データがSEOに渡されることを確認してください。

Searchmetricsの創設者であるMarcusToberが、検索がモバイルに与える影響について詳しく説明します。 はい、SEOはモバイルに影響を与えますが、エンゲージメント（タスクの完了など）はモバイルでは大きく異なることに注意することが重要です。 シスコは、2017年にアメリカ人が平均して7台のデバイスを所有すると予測しています。

FacebookのコンテンツストラテジストであるJonathonColman氏は、SEOは、マーケティングチームの全員が、私たちを調整するものが私たちについて異なるものよりもはるかに大きいことを理解できるようにするための作業を行っていると述べています。 開発者、プログラマー、ユーザーエクスペリエンスオプティマイザー、コンテンツストラテジスト、SEOはすべて同じ目標に向かって取り組んでいます。 ユーザーはさまざまなチャネルでやり取りしており、現在使用しているチャネルでコンバージョンを達成していません。

4.非SEOが理解するのを助けます。

スコアカード：

• キャンペーン開​​始前にスコアカード/ダッシュボードをモデル化して構築します（詳細については、Lisa Williamsの投稿を参照してください）。
• ストーリーテリング（数字と単語）を使用します。
• ケーススタディのイラストを含めます。

彼らがリンク構築を理解するのを手伝ってください。 有機的なリンクビルディングはどこにも行きません、そしてあなたはそれを「リンクビルディング」と呼ぶ必要はありません。

5.フィードバックとアドバイスを求めます。

あなたの顧客はどう思いますか：

• どうやってランディングページにたどり着いたのですか？
• あなたのランディングページ？
• チェックアウトプロセス？
• あなたの社会的関与？
• 取得したリンクは？

6.顧客のように考えます。

7.成功がどのように見えるかについて合意します。

Mark Munroe：SEOユーザーエクスペリエンスの向上

あなたの訪問者があなたのサイトに満足しているとき、検索エンジンは気づきます。 彼らがどのように気づくかについて、彼らが気づくほどに執着する価値はないかもしれません。 長期的なSEOの成功は幸せなGoogleです。 Googleは「検索を強制終了」して、ユーザーに次の検索に進んでもらいたいと考えています。 コンバージョンを犠牲にして、幅広いユーザーエクスペリエンスを犠牲にしないでください。

Googleウェブマスターツールでトラフィックを促進するキーワードを見ると、顧客、見込み客、ドライブバイトラフィックが混在していることがわかります。 私たちは通常、見込み客と顧客に焦点を合わせますが、他のすべての人についても心配する必要があります。

インタースティシャルは、変換への焦点が多くを犠牲にして少数を満足させる例です。 グーグルはインタースティシャルのファンではなく、「サイトのユーザーエクスペリエンスを混乱させる可能性がある」と述べている。 すぐに放棄してGoogleに戻るのは、サイトにとって見栄えがよくありません。 インタースティシャルバウンスは、通常のバウンスよりもさらに悪いです。

私たちはどのようにやっています：

ユーザーの意見を知るために、質問したり、調査を行ったりすることができます。 ネットプロモータースコア（NPC）は、-100から100の範囲のインデックスであり、企業の製品またはサービスを他の人に推奨する顧客の意欲を測定します。 NPCはSEOに適していますか？ 彼には、NPCが65歳のときにパンダに襲われた理由を理解できないクライアントがいました。彼らは、サイトの訪問者ではなく、顧客（最も可能性の高いグループ）に、良い経験をしたかどうかを尋ねました。

最初の10秒は非常に重要です。 次に、次の10秒が重要です。 人々は「これが私の質問に答えてくれるのか、それを信頼できるのか」を知りたがっています。

満足度調査：

パンダに見舞われたサイトで、彼は検索から来たサイトへの訪問者を調査し、「このサイトにはGoogleで探しているものがあると思いますか？」という1つの質問をしました。 回答者の約58％が否定的なフィードバックとコメントを持っていました。 サイトチームは、より多くの情報を入手するにつれて、調査の構築と改善を続けました。 仮説に基づいて調査を作成します。 見逃したものを見つけるために、1つの未解決の質問を保持します。 重要なものが不足している場合は、調査を調整して再開してください。 ユーザーが望んでいるものとあなたが持っているものとの間に断絶がある場合は、誰かと協力してその情報をサイトに持ち込むか、ユーザーを入手できる場所に送ります。 情報がなくても、ユーザーの旅を続けたいと考えています。

Matt Storms：SEOのページ速度とコンバージョンファネル

読み込みが非常に遅いWebサイトにアクセスしたことがありますか？ それは誰のせいですか？ それはウェブサイトの管理者のせいです。 それはCEOまたはCTOと開発者である可能性があります。 高速はそれがどこにあるかです。 あなたのサイトはどれくらい速いですか？

簡単な数学

1秒=1000ミリ秒

ページの読み込み速度はどれくらいですか？

• ランディングページ
• 製品ページ
• 検索ページ
• チェックアウトページ

彼は、250〜300ミリ秒のロード時間を取得したいと言っています。 彼はコードの膨張を取り除くために常にコード監査を行っています。 http://robhammond.co/tools/wmt-crawl-stats：クロール統計をGWTからcsvファイルとしてエクスポートします。

SEOには人々をページに誘導し、それからあなたの仕事が完了することを含むと考える人はどれくらいいますか？ 変換SEOに移ります。 魚を引っ掛けたら、次は何ですか？ ほとんどのサイトでは、ログインまたは登録し、配送情報を入力して確認し、クレジットカードを入力してから購入を確認します。 それを簡単に。

SEOの原則をチェックアウトプロセスに適用します。 ユーザーの論理的な考え方をよく考えてください。 あなたのドロップオフ率と放棄率を見てください。 カート/チェックアウトプロセスに取り組むと、収益を増やすことができます。

入手するのが最も難しいのは？ クレジットカード番号。 プラスチックは固いです。 ユーザーはウォレットを入手する必要があります。 女性向けのショッピングプロセスを設計していることを確認してください。 ほとんどの開発者は男性であり、多くのオンライン買い物客が女性であるとは考えていません。

Spanx（Paypalへの1ステップ/サイトでの5ステップ）およびArt.com（Paypalへの3ステップ/サイトでの7ステップ）：これらのサイトは、彼が見つけることができる最高のチェックアウトプロセスを持ち、彼は何時間も探していました。

何が起こるべきか：

• クレジットカードを取得します。
• 配送情報を入手してください。
• 請求情報を取得します。
• 電子メールスパムを取得することを申し出ます。

地球から引き抜かれる準備ができている絶好の機会を失う理由はありません。