コンテンツターゲットの完全ガイド：それがどのように機能し、なぜそれがクッキーレスマーケティングのソリューションであるのか
公開: 2021-11-23すべてのマーケティング担当者は、適切な顧客に適切なタイミングで到達する広告を作成したいと考えています。 コンテンツターゲットは、まさにそれを達成するためのソリューションとして波を立てています。
では、コンテンツターゲットとは何ですか？
この投稿では、それが何であるかからそれがなぜ重要であるかまで、コンテキストターゲティングの本質的な詳細をカバーします。 さらに、ベストプラクティスと使用できるトッププラットフォームを紹介します。
広告におけるコンテンツターゲットとは何ですか？
| コンテンツターゲットは、デジタル広告のターゲットを絞った自動化された形式です。 これにより、広告主は、訪問者のデータを使用する代わりに、Webサイトのコンテンツに関連する広告を表示できます。 |
アイデアはかなり前からありました。たとえば、子育て雑誌の新生児に関する記事の横にある半ページのベビーキャリア広告です。 デジタル広告のコンテンツターゲット広告は、ユーザーのデータではなくサイトのコンテンツをターゲットにすることで同様に機能します。
デジタル広告が登場する前の数十年間、編集者とデザイナーは、コンテンツに合わせて広告を組み立ててキュレートすることに多くの時間を費やしていました。 現在、このプロセスは完全に自動化されています。
インターネットの黎明期から、広告技術により、広告主は行動や興味に応じてオーディエンスをセグメント化し、ターゲティングすることができました。 最近では、プライバシー規制が厳しくなり、個人データではなくコンテキストに依存しているため、コンテンツターゲットが人気を集めています。
ターゲティングの種類
コンテンツターゲットを理解することは、他の方法と比較する場合に役立ちます。 広告キャンペーンの広告ターゲティングには多くの種類があります。 ターゲティングの最も一般的な5つの方法を確認しましょう。
- 行動ターゲティング
行動ターゲティングの例は、広告のリターゲティングです。 このプラクティスでは、ブラウジング動作に基づいて顧客をセグメント化します。 セグメンテーションには、ユーザーがアクセスしたページ、実行した検索、クリックしたリンク、購入した製品が含まれる場合があります。 一部のプラットフォームでは、場所と店舗での購入も考慮されます。システムは、同様の行動をとる訪問者をオーディエンスセグメントにグループ化します。 行動ターゲティングの例は、広告のリターゲティングです。
- コンテンツターゲット
この方法では、Webサイトのコンテンツに基づいて広告を表示します。 たとえば、ランナー向けのフォーラムにランニングシューズの広告を掲載しているとします。 コンテンツターゲットは、ランニングについてサイトにアクセスしている人が、おそらく他の種類のユーティリティシューズの購入に興味があると想定して機能します。
- 検索のリターゲティング
検索のリターゲティングは、キーワードの検索行動に応じて、ウェブを閲覧するときにユーザーに広告を表示するために配信することで構成されます。 検索広告キャンペーンを設定するときは、ビジネスや商品に適用されるキーワードを選択します。 たとえば、婦人靴を販売している会社は、「婦人靴」または「黒のヒールのイブニングシューズ」を探している検索者に広告を配信しています。
- サイトのリターゲティング
リターゲティングの最も一般的な形式は、Webサイトにアクセスしたが、購入を完了せず、コンテンツに関心のあるアクションを実行せずに離れたユーザーに広告を表示することです。 この方法はブランド認知度をターゲットにしているため、目標到達プロセスの下部をターゲットにすることで高いROIをもたらすことができます。
- 予測ターゲティング
予測ターゲティングは、行動ターゲティングによって収集されたデータを使用し、サードパーティのデータを少し追加して、人工知能と機械学習の助けを借りて購入パターンを分析および予測します。 人工知能機能は、行動パターンを検出し、アップセルおよびクロスセルする製品を特定し、買い物客がコンバージョンに至る可能性が最も高い製品をターゲットにすることができます。
コンテンツターゲットはどのように機能しますか？
自動化により、コンテンツターゲットはデジタル広告に対応するために必要な効率を実現します。 それがどのように機能するかを確認しましょう：
コンテンツターゲットソリューションは、Webクローラーを使用してWebサイトのURLをスキャンし、コンテンツを分類します。 これの目的は、サイトと、サイトが訪問者のクエリにどのように応答するかを理解することです。 ユーザーがウェブサイトのページにアクセスすると、クローラーによって収集された情報がリクエストで広告サーバーに渡されます。 広告サーバーは、関連するキャンペーンをトピックのカテゴリやキーワードなどに一致させます。
行動ターゲティングとは異なり、コンテンツターゲットでは、サイト運営者の広告サーバーがページレベルのデータを取得し、URLとプレースメントIDをクエリして、AdTechプラットフォームに渡します。 次に、これらのプラットフォームは、ページのコンテキストに一致する適切な広告を選択します。 ユーザーは回答に基づいてページにアクセスするため、コンテンツターゲット広告はエクスペリエンスを向上させます。
キーワードコンテンツターゲットとは何ですか？
Googleディスプレイネットワークなどの広告ネットワークは、キーワードコンテンツターゲット広告を使用して、キーワードターゲット広告をサイトに一致させます。 この形式のコンテンツターゲットは、パフォーマンスを求める広告主に適しています。
プラットフォームは、キャンペーン設定で以前に設定したキーワードに従って広告を配信します。 ユーザーがそれらのキーワードに関連するトピックを検索すると、それらに関連する広告が表示されます。
これがGoogleディスプレイネットワークでどのように機能するかについて詳しくは、こちらをご覧ください。
コンテンツターゲットのどのプラットフォームがありますか？
コンテンツターゲット広告は、有名な広告プラットフォームや広告ネットワークから利用できます。 次にいくつかの例を示します。
CodeFuel
この完全な現金化プラットフォームは、コンテンツターゲットを使用して、関連性の高い広告を意欲の高いユーザーに配信します。
主な機能
- インテントベースの検索を使用して、アプリ、拡張機能、ウェブサイトなどのデジタルプロパティを収益化します。
- メディアキャンペーン用に最適化されたランディングページを介して検索メディエーションを提供します。
- Facebook、Google、Taboola、Outbrainなどの複数のメディア購入をサポートします）。
- 関連性の高いショッピング広告を表示して、意欲の高いユーザーをコンバージョンに導きます。
- カスタマイズされた検索結果ページで検索広告を活用します。
長所
- 柔軟性
- 一元化されたダッシュボード
- オールインワンソリューション
- 複数の統合。
短所
- 意欲的なユーザーを見つけるには、中規模のオーディエンスが必要です。
グーグルアドセンス
この人気のあるプラットフォームは、検索とキーワードに基づいて広告を配信し、幅広いリーチを提供します。 Google広告を使用すると、サイト運営者はキーワード検索に関連する広告を表示してウェブサイトを収益化できます。
主な機能
- ウェブサイトを分析し、レイアウト、コンテンツ、および他のGoogle広告があるかどうかに基づいて広告を配置します。
- 広告のサイズをユーザーの画面に自動的に適合させます。
長所
- 使い方は簡単： Googleアカウントとウェブサイトが必要です
- 使いやすさ：広告を表示する各ページに同じコード行を追加します。
- レスポンシブ：広告をモバイルに自動的に適応させます。
短所
- リーチが広すぎる
- 他の広告ネットワークとの連携を制限します。 CodeFuelを使用してプレミアムGoogle広告ネットワークにアクセスします。
3コンテンツターゲット広告の例
コンテンツターゲットは、視聴者の興味に結びついているため、視聴者をターゲットにする非常に賢い方法です。 いくつかの例を確認して、これがどのように機能するかをより明確に理解しましょう。
1.ダッチオーブンに関する記事内のダッチオーブンに関する広告
エピキュリオスはアマチュア料理人にとって有名なサイトであり、定期的に製品のレビューと比較を行っています。 この記事は、ダッチオーブンの選び方を消費者に知らせることを目的としています。 この作品の下部には、有名ブランドのいくつかのオプションが掲載された広告が掲載されています。 読者は広告へのクイックリンクで購入できます。
出典：エピキュリオス
2.トレーニングやフィットネスコンテンツ以外の水着広告
出典：Fitness Blender
フィットネスのウェブサイトに水着の広告を追加することについて賢くないことは何ですか？ 消費者はどのトレーニングを行うかを選択しますが、新しいフィットボディに合う水着を選択できます。
- メイクのチュートリアルを探すときのメイク広告
YouTubeでトピックを検索すると、プラットフォームは動的なラインナップを提示し、ビデオを見ている顧客に広告を提供します。 視聴内容を向上させる広告を配信することで、ブランドのスケールアップに役立ちます。
コンテキストターゲティングと行動ターゲティングの違い
これまで、多くのマーケターは行動ターゲティングなどの手法に頼ることに慣れていました。 しかし、2022年までにサードパーティのCookieが段階的に廃止されるにつれ、マーケターはターゲットオーディエンスに到達するための新しい方法を探しています。
コンテキストターゲティングと行動ターゲティングの両方に同じ目標があります。つまり、購入する可能性が最も高いユーザーの前に適切な広告を配置することです。 行動ターゲティングの問題は、技術が過去の消費者行動に基づいて将来の行動を予測することです。 一方、コンテンツターゲットは、購入者が終了する可能性のあるWebサイトに広告を掲載することでキャンペーンをターゲティングします。
コンテンツターゲットの長所と短所
コンテンツターゲットについて詳しく知ったところで、長所と短所を見てみましょう。 他のターゲティング方法よりも効果的ですが、課題があります。 これがその利点と課題の要約です。
コンテンツターゲットの長所
- 規制への準拠を維持します。 個人データにほとんど依存しないため、コンテンツターゲットはGDPRなどの規制に簡単に対応するのに役立ちます。 さらに、個人データを収集せず、ウェブサイトに関する情報のみを収集する場合、ターゲティングはGDPRの条件の範囲外であり、規制は適用されません。
- コンテンツを補完します。 正しく行われると、コンテンツターゲット広告はコンテンツにタイムリーな情報を追加することでユーザーエクスペリエンスを向上させます。 一部の調査によると、コンテンツターゲットは購入意向を63％増加させる可能性があります。
- ユーザーの利益に基づいています。 たとえば、レビューサイトのコンテンツターゲット広告は、クリックされる可能性を高めます。
コンテンツターゲットの短所
- 注意が必要です。 広告キャンペーンを設定するときは、コンテキストが広すぎないように注意する必要があります。
- 周波数キャッピングに問題がある可能性があります。 Webサイトへの訪問者に特定の広告が表示される頻度を制限します。
コンテンツターゲットが再び人気を博しているのはなぜですか？
あなたはあなたの聴衆をターゲットにするためにいくつかの方法を使うことができます。 パーソナライズされた広告やリターゲティングなどの方法は、ユーザーデータに大きく依存しています。 GDPRのような新しい規制のため、広告主にとっては困難になるでしょう。 広告主とパブリッシャーの両方が、ターゲティング用のデータを収集するためにユーザーから同意を得る必要がありますが、これには注意が必要です。
また、2022年にサードパーティのCookieが廃止されたことで、データ保護に問題を引き起こすことなく、コンテンツターゲット広告がどのように役立つかについての理解が深まりました。
ソーシャルメディアでコンテンツターゲットはどのように機能しますか
ソーシャルメディアチャネルは広告でいっぱいであり、注目を集めるために競争する企業が増えるほど、より多くのユーザーが広告を除外するようです。 そのため、より良いブランド効果を生み出すには、コンテキストが非常に重要です。
ソーシャルメディアのコンテンツターゲット広告は、ユーザーがブラウジング行動に応じてターゲティングされるモデルです。 広告ネットワークは、ソーシャルメディアWebサイトからコンテンツを抽出し、人工知能を使用してオーディエンスを分析し、関連する広告を表示します。
モバイルソーシャルネットワークの人気のおかげで、ソーシャルコンテキストマーケティングは成長しています。 Instagramのようなモバイルソーシャルネットワークの収益化は、他のネットワークに続くトレンドになりつつあります。 WhatsappやFacebookMessengerなどのチャットアプリケーションはまだ収益化されていません。 We Chatは、これまでに現金化された唯一のアプリケーションです。
コンテンツターゲットがソーシャルメディアに効果的であるのはなぜですか？ ソーシャルメディアでは、ユーザーは当然、プラットフォームに参加するために自己セグメント化するためです。 これにより、コンテンツターゲット広告は顧客にリーチする上でさらに効果的になります。 ソーシャルメディアユーザーの数が増え続けることは、ソーシャルメディアチャネルでコンテンツターゲットを適用し始めるのに十分な理由です。
デジタルマーケターのためのベストプラクティス
コンテンツターゲット広告の目標は、高度にパーソナライズされた広告をユーザーに配信することです。 このマーケティング戦略のパーソナライズ要因は、コンテンツターゲットを非常に効果的にするものです。
したがって、コンテンツターゲットを開始する場合は、もう探す必要はありません。 ここに、今すぐ実装を開始できる4つのベストプラクティスがあります。
1.セグメント化すればするほど、より良い
配置された広告ごとに個別の広告グループを作成します。 そうすれば、より多くの人をターゲットにして、広告をパーソナライズできます。 オーディエンスデータを分析して、ターゲットオーディエンスを理解し、それらをより小さな定義済みグループにセグメント化できるようにします。
2.広告タイプの配列を使用します。
コンテンツターゲットキャンペーンにさまざまな広告タイプを使用すると、ユーザーに適切なメッセージを配信する機会が増えます。 最適な結果を得るには、動画広告、ネイティブ広告、行動広告を組み合わせて使用します。
- 動画広告：視聴者を引き付けるための最良の方法の1つ。 コンテンツターゲットと組み合わせると、動画広告は強力なツールになります。 YouTubeユーザーが化粧の適用に関する動画をクリックすると、そのページまたは動画に化粧ブランドの広告が表示される場合があります。
- ネイティブ広告：これらは、コンテンツターゲットに表示される最も人気のあるタイプの広告です。 ネイティブ広告はデザインされているため、ページの一部のように見えます。 それらはより関連性が高く、キャンペーンへのユーザーのエンゲージメントを高めます。
- 行動広告：行動広告は、特定のユーザーの興味やオンライン行動に基づいて調整されます。 コンテンツターゲット広告とコンテンツターゲット広告を組み合わせることで、適切なユーザーに適切なメッセージを適切なタイミングで届けることができます。
3.召喚状を含める
広告を見たユーザーが、どのような行動を取るべきかを知っていることを確認してください。 たとえば、「今すぐ購入」、「クリックして詳細を確認」などです。 ユーザーが広告を表示するときに次のステップを特定できると、そのアクションを実行する可能性が高くなります。 広告コピーが購入しようとしているものと密接に関連している場合、コンバージョンの可能性が高くなります。
4.効果的なランディングページを作成します
関連性は、コンテンツターゲットとなるとゲームの名前です。 キャンペーンの関連性を維持したい場合は、各広告にランディングページを設定する必要があります。 独自のランディングページは、ユーザーがあなたのブランドと関わり、行動を起こすように促すのに役立ちます。
コンテンツターゲットはどの程度効果的ですか？
ある研究によると、たくさんあります。 神経分析会社SPARKNeuroが実施したこの調査は、機械学習と自然言語処理（NLP）のコンポーネントを備えた最新のコンテンツターゲット広告が、広告ターゲティングに非常に効果的な方法であることを実証することを目的としています。
この調査では、ユーザーにさまざまなコンテキスト関連性の広告を表示し、神経活動を測定し、コンテンツを読むときにページを確認しました。 彼らは、文脈に関連する広告が43％多くのエンゲージメントと2倍の広告想起を生み出したことを発見しました。
International Journal of Advertisingに掲載された別の研究によると、
「結果は、インターネットのコンテンツターゲット広告がブランド認知度を高め、広告に対する好意的な態度を誘発することを示しています。 （コンテキスト広告は効果的ですか？ 、 IJA ）
コンテンツターゲット統計
- サードパーティのCookieを段階的に廃止することは、米国のデジタルメディアの専門家にとって非常に重要な課題です。
出典：emarketer
ソース |
コンテンツターゲットがCookieのない広告市場に最適なソリューションである理由
デジタル広告（特にディスプレイ広告）でコンテンツターゲットを使用すると、いくつかの利点があります。
1.関連性が高い
コンテンツターゲットとは、アクセスしているページのコンテキストにより、広告を表示しているユーザーの関心が高まることを意味します。 ただし、広告クリエイティブが関連性がない場合、ユーザーは疲れることがあります。 次に、広告主は、より関連性の高い広告でユーザーエクスペリエンスを向上させる必要があります。
2.広告の疲労を防ぎます
適切なコンテンツに近い広告は、コンテンツを強化し、広告に飽きることを防ぐことができます。 ユーザーはそれらを売り上げとしてではなく、役立つものとして見ています。
3.プライバシー規制に配慮
コンテンツターゲットはユーザーの行動を妨げません。 広告が掲載されているページについてのみです。 ビューアに関するデータは収集されません。 コンテンツターゲットは、ウェブページのコンテンツに関する情報のみを使用します。
コンテンツターゲット広告の将来のトレンド
コンテンツターゲット広告は長い間存在している可能性がありますが、決して静的ではありません。 最新情報を入手するのに役立つコンテンツターゲット広告の主なトレンドは次のとおりです。
1.関連性ソフトウェアの進歩
ターゲット広告の関連性を向上させたい開発者は、JavaScriptコードをWebページに挿入するだけです。
2.テキスト内のビデオコンテンツターゲット広告
新しいテクノロジーにより、動画内のテキスト広告をYouTubeに掲載できます。 ビデオオンビデオ広告も可能で、プラットフォームはAdSenseと同様に機能します。 彼らはコンテンツのビデオをスキャンし、コンテンツに基づいて広告を提案します。
3.ゲーム内のコンテンツターゲット広告。
開発者は、ビデオゲームにコンテンツターゲット広告を挿入するためにさまざまな成功を収めました。 それらがゲームの途中で現れるとき、それはゲーマーにとって非常に迷惑でした。 ゲームの前後に広告を挿入すると、より効果的で混乱が少なくなります。 それでも、アプリ開発者はアプリケーションを現金化する必要があります。 したがって、開発者は、ユーザーエクスペリエンスを妨げることなく、コンテンツターゲット広告を統合するさまざまな方法を試みています。 たとえば、ルクセンブルグ大学によって作成されたゲームAdRacerは、プレーヤーが運転しているときに、路傍の仮想「看板」に広告を表示します。
コンテキストターゲティングに関するFAQ
Cookieが段階的に廃止されると、コンテンツターゲットはどのようになりますか？
コンテンツターゲットは、サードパーティのCookieの終わりに答える、デジタル広告の次のステップであると主張されてきました。 マーケターは、コンテキストターゲティングを理想的なアプローチとして位置付けるコンテキストマーケティングに再び焦点を合わせます。 コンテキストを活用してターゲットを絞った広告を配信すると、コンテキストターゲティングを新しい人気に押し上げることができます。
サイト運営者はどのようにしてコンテンツターゲット広告の管理を維持できますか？
ある意味で、コンテンツターゲット広告は、パブリッシャーに多くの制御を提供します。 出版社は、高品質のコンテンツを利用して、それに応じて収益化することができます。 コンテンツターゲット広告に焦点を当てた広告ネットワークまたは現金化プラットフォームを活用することで、パブリッシャーは価値を取り戻すことができます。 コンテンツターゲットを使用することで、サイト運営者はユーザーエクスペリエンスを向上させ、広告をページに適切に配置し、エンゲージメントを高めます。
Google広告でコンテキストをターゲットにしたキャンペーンをどのように構築しますか？
Google広告は、コンテンツターゲット広告を使用して、キーワードターゲット広告をGoogleディスプレイネットワークのサイトに一致させます。 Google広告で状況に応じたキャンペーンを作成したい場合は、次のヒントを参考にしてください。
1.広告グループに特定のテーマを定義します。各広告グループにはテーマが必要です。 製品またはサービスを説明するテーマから始めて、ブランド化されたキーワードを含めます。
2.十分で関連性のあるキーワードを含めるようにしてください。5〜50個のキーワードを追加できますが、同じ広告グループでキーワードを繰り返さないように注意してください。 広告グループのテーマに関連するキーワードを保持します。
3.入札単価を設定します。ディスプレイネットワークの入札単価は、検索の入札単価と同じレベルにする必要があります。
4.除外キーワードを効率的に使用する：これにより、関連性のないサイトに広告が表示されるのを防ぎ、費用を節約できます。
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