2022年のコンテンツターゲット広告とは何ですか？ クッキーのない風景のための究極のガイド
公開: 2021-10-19コンテンツターゲットは、広告の新しいフロンティアです。 コンテンツターゲット広告とは、ウェブサイトで読んでいる内容に基づいて広告をターゲティングすることを意味します。 オンラインでの行動追跡に関する最新の規制と懸念（たとえば、サードパーティのCookieを使用）により、パーソナライズされたマーケティング戦略、つまりコンテンツターゲット広告に対する大きな需要があります。 人工知能と機械学習の進歩により、出版社のページで顧客が何を見ているかを知ることができるようになりました。 このガイドでは、コンテンツターゲット広告の詳細を確認します。
コンテンツターゲット広告（インフォグラフィック）パブリッシャーは何を知っておくべきですか？
CodeFuelでコンテンツターゲット広告はどのように機能しますか？
CodeFuelでは、意図に基づく広告を意欲の高い顧客に配信することで、キャンペーンの影響とサイト運営者の収益を最大化するコンテキストの力をもたらします。
Intent Discovery Platform（IDP）は、動的なコンテンツターゲット広告を生成し、すべてのサイトで適切なタイミングで適切な広告を配信できるようにします。
CodeFuelのコンテンツターゲット広告のいくつかの利点：
サイト運営者は、何百万もの広告にアクセスすることで、より多くの収益を得ることができます。
- 訪問者は、読んでいるコンテンツに関連する広告を見つけることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。
- ページに表示されるトピックへの広告の関連性は、コンバージョンの可能性を高めます。
無限の検索需要を提供します
CodeFuelを使用すると、パブリッシャーはさまざまな業種の広告主の幅広い需要にアクセスできます。 IDP最適化レイヤーにより、オーディエンスに最適な広告が可能になります。
人工知能を活用
機械学習プロセスは、サイト運営者に高収益を提供すると同時に、ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供する完璧な広告ユニットを生成します。
ユースケース
- 料理ブログにアクセスしてレシピを読んでいるユーザーは、食材や調理器具に関連する広告を受け取ることができます。
- 最高の冬のハイキングのおすすめ記事を見ている人は、ハイキングブーツとギアに関連する広告を受け取ります。
コンテンツターゲット広告には、広告サーバーを介して広告をターゲティングし、目的の基準を満たすページに広告主の広告を配置することが含まれます。 このプロセスにはいくつかのステップがあります。
1.コンテンツターゲットはキーワードを中心に構築されています
プラットフォームは、関連するWebページに広告を配置する前に、キャンペーンの内容を知る必要があります。 そのために、システムはWebページに関連付けられたキーワードに依存しています。 広告主が選択したトピックがWebサイトのテーマと一致する場合、広告はサイトに表示できます。 たとえば、広告主はバケーションレンタルを選択してから、ビーチフロント、部屋の数、場所、その他のサブトピックなどの関連キーワードを使用できます。
CodeFuelでは、ページに関連する広告を表示するための要素として、訪問者の意図を一致させることにより、関連性の新しいレイヤーを追加します。
2.コンテンツターゲット広告とファーストパーティデータ
ChromeでのサードパーティのCookieの段階的廃止のタイムラインが近づいているため、組織は現在の方法と同等に効果的なCookieのないソリューションを探しています。
近い将来に効果を発揮したいアプローチは、顧客を理解するために自社のデータを活用する必要があります。 たとえば、サイト運営者は、収益を維持するために、自社のデータ収集を強化する必要があります。 これは、最大数のオーディエンスがターゲット広告の受信をオプトインしていることを確認することを意味します。これにより、プライバシーコンプライアンスを維持しながら広告枠を活用できます。
CodeFuelのIntentDiscoveryPlatformを使用すると、サイト運営者は新しい収益を獲得し、広告キャンペーンを最適化できます。
今日から収益化を始めましょう。
コンテンツターゲット広告の種類
コンテンツターゲット広告はさまざまな形をとることができます。 それらは、テキスト広告、バナーのような広告ユニット、またはビデオである可能性があります。
コンテキストテキスト広告
これらは、検索ボックスや検索エンジンにキーワードを入力したときによく表示される広告ですが、ウェブサイトやブログにも表示される場合があります。 ほとんどの検索エンジンでは、誤解を招くユーザーを防ぐために、テキスト広告にそのようにラベルを付ける必要があります。
コンテキストディスプレイ広告
このタイプのコンテンツターゲット広告には、画像やテキストを含めることができ、通常、コンテンツに関連するWebサイトに表示されます。
ゲーム内のコンテンツターゲット広告
コンテンツターゲット広告は、ウェブサイト、ブログ、検索エンジンに限定されません。 ビデオゲームは、ゲームのコンテキストに関連する広告を掲載することで、現金化の機会も提供します。 ゲームでは、ユーザーエクスペリエンスを維持し、広告によってユーザーエクスペリエンスが妨げられないようにすることが重要です。
ゲーム内広告により、ブランドは大勢のオーディエンスにリーチできます。 コンピューターやモバイルゲームをプレイする何百万人ものユーザーを考えると、現金化の可能性は本当に魅力的です。 英国だけでも、 3700万人以上のゲーマーがいます。
これは、動的なゲーム内広告の例として、ゲームBattlefield2124の看板の例です。
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ゲーム内広告は、たとえばFIFAゲームの実際のボードを模倣した広告のように、静的にすることもできます。
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動画内コンテンツターゲット広告
ビデオに広告を表示する機会もあります。 ビデオ内のコンテンツターゲット広告の利点は、広告が表示されるコンテンツに関連しているため、エクスペリエンスを妨げないことです。 視聴者は、自分が見ているものと密接に関連している広告を見つけ、そのため、製品への関心を高めます。 コンテンツターゲット広告は、視聴者をオフにする可能性のある広告の中断による悪影響を防ぎます。
人工知能は、動画内広告を有効にする上で重要な役割を果たします。 たとえば、広告主はビデオで何が起こっているかに応じて広告を配置できます。 AIはシーンを認識し、顔の表情を理解します。ロゴや画像認識などの他のコンピュータービジョンアプリケーションを使用すると、コンテンツと混ざり合う可能性が最も高い場所に広告を配置できます。
ネイティブコンテンツターゲット広告
ネイティブ広告は、広告またはスポンサーコンテンツがWebサイトのネイティブコンテンツのように表示されるコンテンツターゲット広告の形式です。 ネイティブ広告はコンテンツとシームレスに融合しますが、グッドプラクティスでは「スポンサー付き」ラベルを追加する必要があります。
ネイティブ広告は邪魔になりません。この広告フォーマットは、広告を編集スタイルまたはコンテンツに統合します。
ネイティブ広告には主に2つのタイプがあります。
- インフィード/インコンテンツ：これらの広告は、コンテンツまたはソーシャルフィードに埋め込まれます。 広告はコンテンツと融合し、邪魔にならないユーザーエクスペリエンスを作成します。
- コンテンツ推奨広告：これらは、編集コンテンツとともに推奨コンテンツとして表示されます。 たとえば、記事の最後や横にあります。
ネイティブ広告の例としては、Netflixのヒットシリーズ「ストレンジャーシングス」のSpotifyキャンペーンがあります。 シーズンのプレミアでは、Spotifyユーザーはプラットフォームに「ストレンジャーシングス」入力を入力し、ショーのキャラクターに応じて割り当てられたプレイリストを取得できます。
モバイルでのコンテンツターゲット広告
人々がほとんどすべてに携帯電話を使用しているため、ターゲット広告にはアプリ内広告とモバイル内広告が含まれます。 モバイルの人気の結果として、アプリ内広告市場は着実に成長しており、 2023年までに3億3900万ドルに達すると予想されています。
コンテンツターゲット広告システムは、モバイルサイトとアプリケーションをスキャンして関連するキーワードを探し、それに適した広告を配信します。
アプリ内コンテンツターゲット広告には多くのメリットがあります。
- より良い体験を提供する：広告の煩わしさを減らすことによって。
- ユーザーのプライバシーを保護する：データを収集せずにユーザーをターゲットにする。
- エンゲージメントの向上：ユーザーにはアプリに関連する広告が表示されるため、より高い結果が得られます。
コンテキスト広告と行動広告の違い
それらは簡単に混乱しますが、文脈広告と行動広告は同じではありません。 行動ターゲティングは、ウェブユーザー情報を使用して広告キャンペーンを強化する方法です。
この手法は、顧客のオンライン検索およびブラウジング行動に関するデータを収集して、広告を含むターゲットを絞ったマーケティング活動を提供します。 ターゲティングは、ユーザーの過去の行動に基づいています。 たとえば、ユーザーが休暇スポットに関する記事を読んだときに、ファッションサイトにアクセスすると、休暇スポットに関連する広告が表示される場合があります。
一方、コンテンツターゲットには、関連するキーワードに基づいてサイトのコンテンツに関連する広告を表示することが含まれます。 この手法は、ユーザーが閲覧して買い物をする環境に焦点を当てています。 コンテンツターゲット広告には、コンテンツ、キーワード、画像、トピックに関連性を割り当てることが含まれます。 たとえば、旅行ウェブサイトにアクセスしたユーザーには、ホテルやフライトの広告が表示されます。
コンテンツターゲット広告が重要なのはなぜですか？
ポストクッキー市場でのオンライン広告は、広告主、発行者、および消費者に価値を提供する必要があります。 コンテンツターゲット広告は、すべての人にメリットをもたらします。
消費者にとってのメリット
コンテンツターゲット広告は、データの追跡を望まない消費者のプライバシーの懸念に対処すると同時に、必要な関連コンテンツを提供します。
コンテンツターゲット広告は、消費されているコンテンツを分析するため、サードパーティのCookieは必要ありません。 パーソナライズはWebページのコンテキストデータに基づいているため、消費者は通常、データを共有するためにオプトインする必要はありません。
広告主にとってのメリット
広告主は、サードパーティのCookieに依存することなく顧客を引き付け続けることができるため、コンテンツターゲット広告の恩恵を受けます。 それは彼らが購入する可能性が高い時間に消費者に到達することを可能にします。
出版社にとってのメリット
サイト運営者は、コンテンツターゲット広告から大きな恩恵を受けます。 彼らはまた、彼らが聴衆を現金化し続けることを可能にするクッキーのない広告ソリューションを見つけるように圧力をかけられています。 コンテンツターゲットは、サードパーティのCookieなしで広告を配置するためのソリューションを提供します。
もう1つの利点は、キーワードを超えて、ページの関連性と安全性を判断できることです。 最後に、ニッチなパブリッシャーはサイトを収益化することもでき、コンテンツを特定のオーディエンスに関連させる機会を与えることができます。
コンテンツターゲット広告の短所は何ですか？
コンテンツターゲット広告には多くの欠点はありませんが、まだいくつかあります。
- 有料広告は広告主にとって高額になる可能性があります。
- 広告の配置は、オークションの結果と競合他社によって異なります。
- 広告は気を散らし、混乱させる可能性があります。
- すべての製品およびサービスに適しているわけではありません。
- 競合他社の広告と一緒に広告を掲載する場合があります。
コンテンツターゲット広告をどのように使用しますか
コンテンツターゲット広告プラットフォームは、次の3つの主要なステップで動作します。
1.コンピュータビジョンや自然言語処理などの人工知能技術を利用して、Webページ上の情報を分析します。 プラットフォームは次の要素をスキャンします。
- コンテンツカテゴリ
- キーワード
- ページの安全性と感情
- イベント
- テキストと画像
2.データは、ターゲット顧客への洞察に変換されます。
3.次に、コンテキストプラットフォームは、ユーザーが消費しているコンテンツに合わせて、コンテキストに関連する広告をページに配置します。
クッキーのない風景でのコンテンツターゲット広告
業界は、Cookieベースの広告と同等の結果を提供するためにテクノロジーを活用しています。 2022年以降、コンテンツターゲットがどのように改善されているかを次に示します。
テキストと画像の分析
自然言語処理により、マーケターはWebサイトのコンテンツだけでなく感情も理解できます。 さらに、機械学習は、広告主が最も関連性の高いコンテンツを提供するのに役立ちます。
ブランドの安全性
機械学習テクノロジーにより、広告コピーは関連するコンテンツにのみ表示されます。 これにより、より多くの広告枠を販売し、拡張性を高めることができます。
クリエイティブな最適化
コンテンツターゲット広告プラットフォームは、マーケターがキャンペーンをリアルタイムで効果的に最適化し、関連する製品の推奨事項とコンテンツのセクションを提供できるようにします。
CodeFuelのコンテンツターゲット広告がオーディエンスへのリーチにどのように役立つか
サイト運営者は、インテントベースのジャーニーを提供することで、サイトに付加価値を付けることができます。 CodeFuelの機械学習機能により、コンテキスト主導型の企業で、すべてのページで高い歩留まりを実現できます。 展開、使用、およびレポートは簡単です。
CodeFuelは、意図と高度な分析に基づいて最高の関連性を提供することにより、パブリッシャーの収益を最大化することを目的とした完全な現金化プラットフォームです。 今日からデジタル資産の収益化を始めましょう。 サインアップ。