コンテンツ マーケティング vs コンテンツ戦略: 成功のために両方が必要な理由

コンテンツ マーケティングとコンテンツ戦略は同じものに聞こえますか? 私たちも。 しかし心配はいりません。 すぐに片付けましょう。

非常に簡単に言えば、戦略とは特定の目標を達成するための包括的な計画であり、マーケティングには目標を達成するために使用する戦術が含まれます。 ブランドが成功するためには、これら 2 つのコンセプトが一致し、同等に効果的である必要があります。

個人のビジネス目標を達成するために、ターゲットオーディエンスに焦点を当てた戦略とともに、成功するコンテンツマーケティングを実装する方法を分析します. 用意しているものは次のとおりです。

• コンテンツマーケティングとコンテンツ戦略の違い
• コンテンツマーケティングとは？
• コンテンツ戦略とは？
• なぜ両方が必要なのですか？

コンテンツマーケティングとコンテンツ戦略の違いは何ですか?

したがって、それらがどのように連携してうまくいくかを見ることができますが、マーケティングキャンペーンを開始する前に、両方に個別に取り組むことが重要です.

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コンテンツマーケティングとは？

ビジネスがオーディエンスと共有するほとんどすべてのもの。 それはとても簡単です。 LinkedIn で共有する記事、Twitter で共有するインフォグラフィック、さらにはポッドキャストやウェビナーです。 あらゆる形式の高品質なコンテンツを参照できます。

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潜在的な顧客を探すのに非常に役立つため、現在、企業は主にこれに注目しています。 視聴者と彼らが何に興味を持っているかを知っていれば、共有することで彼らをブランドに引き付けることができます。 また、検索エンジン アルゴリズムにより、これまで以上に簡単に顧客にアクセスできます。

インスタグラムをスクロールしていると、何ヶ月も話し続けてきたことを正確に売り込もうとする広告がどこからともなく現れたことはありませんか? いいえ、彼らはあなたの言うことを聞いていません。 しかし、彼らはあなたの行動を追跡しており、あなたが何に興味を持っているかを突き止めています.

これはユーザーの観点からは少し戸惑いますが、ビジネスには不可欠なツールです。

コンテンツマーケティングの例

例として、Oatly を考えてみましょう。 ビーガンになることを考えていて、どの種類の代用乳を使用するかを決める必要があります. Twitter をスクロールしていると、世界の温室効果ガス排出量に対する食品の影響についての素晴らしいアニメーションに出くわしました。 環境は私が強く感じているものであり、それゆえビーガンになり、これはブランドのモラルと一致しています. それを応援したい。 それでは、私の新しい牛乳ブランド、Oatly を紹介しましょう!

これは、Oatly のブランド認知度の一例です。 彼らは明確なビジネス目標を持っています。 植物由来の優れた製品を生産するだけでなく、食品業界にも変化をもたらしたいと考えています。 企業として、彼らは少し反抗的で、強く、刺激的でさえあると感じており、彼らのコンテンツ マーケティングはこれを反映しています。

それはビーガンが表すすべてですよね？ 彼らのコンテンツ戦略のおかげで、これはよく考えられており、明らかに効果的です. しかし、それについては後で説明します。

もう 1 つの良い例は、会社の YouTube チャンネルです。 猫を引き取る方法については、Cats Protection のビデオをご覧ください。

これは、購入者の旅に焦点を当てています。 キャッツ プロテクションは、見込み顧客にビジネスの使用方法をステップバイステップでわかりやすいツアーに案内することで、サービスを使用している自分自身を簡単に想像できるようにしました。 愛らしい猫のクリップをいくつか投入して、勝者を目指しましょう。

YouTube では、「どうすれば猫を飼うことができますか?」などの質問に対する回答を検索することがよくあります。 簡潔な方法で質問に答え、顧客をブランドに引き付ける絶好の機会です。 これにより、YouTube は多くの情報を楽しく魅力的な方法で配信するための優れたマーケティング チャネルになります。

コンテンツ マーケティングを改善するための 5 つのヒント

これらは、マーケティングを改善するための迅速かつ簡単なヒントです。 ただし、ウェブサイトのトラフィックを増やす方法についてもう少し詳しく知りたい場合は、以前のブログ記事をご覧ください.

1. 楽しんでください！

あなたが楽しんでいなければ、聴衆も楽しんでいない可能性があります。 共有するすべてのコンテンツは、真に興味深く、エンゲージメントを促進するものでなければなりません。

これを行うための優れた方法は、トレンドを認識し、できる限りそれらに飛び乗ることです. トレンドに飛び乗るための究極のプラットフォームである TikTok にコンテンツ マーケティングの取り組みを集中させると、大きな成果が得られる可能性があります。 154 か国の 10 億人のアクティブ ユーザーとその特定のアルゴリズムにより、リーチを拡大し、新しい顧客を発見するのは非常に簡単です。

たとえば、「人生のある日」が現在トレンドになっています。 中小企業にとっては、1 日の流れや提供するサービスについて説明する絶好の機会となっています。 この種の舞台裏の洞察は楽しく、顧客にあなたの人間的な側面を示します。

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2. コンテンツ カレンダーを作成する

日々のコンテンツ作成の概要を把握しておくと、非常に役立ちます。 会社全体で共有できるので、全員が同じページにいることができます。 数日、数週間、または数か月前から計画を立てることができます。 共有を定期的かつ一貫性のあるものにすることで、視聴者はエンゲージメントを維持し、ブランドの最新情報を得ることができます。

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3. 指標

うまくいっているように感じますが、よくわかりませんか？ メトリクスを通じてコン​​テンツの成功を測定することは、顧客とその行動に関する貴重な洞察を得る確実な方法です。 彼らが常に特定のトピックに非常に興味を持っている場合は、その理由を自問してみてください。 次に、マーケティング戦略を更新します。 フォロワーの一歩先を行きたい。

指標を分析することで、ブランドについて多くのことを学ぶことができます。 リードジェネレーション (セールスファネルに追加する新しいリードの数) から、Web サイトのトラフィック、SEO (検索エンジンでのランキングの高さ) まで。

4.混ぜ合わせる

共有するコンテンツの種類のバリエーションを含めると、際限なく役立ちます。 興味深い方法でブランドを広めるためのオプションはたくさんあります。 そのため、終わりのないブログ記事やリツイートにとらわれないでください。 実験してみましょう:

• ホワイト ペーパー:特定の問題を解決する特定のトピックに焦点を当てた説得力のある詳細な文書。 これらは、業界で権威を築き、ブランドを顧客のニーズに対する明確なソリューションとして提示することで、見込み顧客を引き付ける優れた方法です。 顧客にとって簡単であればあるほど、会社は成功します。

• ケーススタディ:関心のある顧客を確保したいですか? ケーススタディは、目標到達プロセスの途中から目標到達プロセスの最下部までの読者に役立つことが証明されています。 あなたのブランドが類似のビジネスや顧客にどのように役立ったかという、共感できるストーリーを通して彼らを導くことで、彼らの共感を助けることができます。 これは、彼らがすでにあなたのブランドとの関係を築いていることを意味します。 あなたは彼らの興味をそそりました。 あとは、購入するように誘導するだけです。

• インフォグラフィック:情報を伝えるシンプルで楽しい方法。 インフォグラフィックは、コンテンツ マーケティングへの優れた追加機能であり、他の企業が共有したい場合に自然なバックリンクの機会を提供します。 ほとんどのコンテンツ形式とチャネルに適合し、ほぼすべての視聴者にとって魅力的です。

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5. コンテンツを再利用する

ブランドが高品質でエキサイティングな新しいコンテンツを必要なだけ頻繁に作成することを期待するのは不合理です. 既存のコンテンツは、アイデアに苦労しているときに利用できる優れたリソースです。

特にエンゲージメントの高いソーシャル メディアの投稿はありますか? そのトピックを次のブログに使用します。 反復的ではなく、別の形をとっている限り、転用はコンテンツ マーケティングの優れた側面となります。

メトリクスを使用して最もパフォーマンスの高いコンテンツを見つけ、そこから進みます。 クリエイティブに。 ポッドキャスト、ビデオ ブログ、インフォグラフィックなど、エンゲージメントを呼び戻し、視聴者を引き込むものなら何でも考えてみてください。

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コンテンツ戦略とは？

これで、マーケティングについて必要なことはすべてわかりました。 すべてを支える強固な構造が必要です。 コンテンツ戦略は、ビジネス目標を達成するためのロードマップに焦点を当てています。 あなたの戦略はあなたの聴衆を知り、彼らがあらゆる段階で関与し続けるのを助ける必要があります.

これは、顧客のペルソナを特定し、マーケティングに最適なチャネルを選択し、共有するのに最適なコンテンツ タイプを見つけ出すことで実現できます。

基本を習得したら、それを使用してコンテンツ マーケティングに集中し、達成する具体的な目標を設定して成功を測定できます。

コンテンツ戦略の立て方

コンテンツ戦略を立てる方法については、段階的なガイドに従ってください。

1. オーディエンスを特定する

誰があなたの製品を欲しがっていますか? 彼らは何歳ですか？ 彼らは何に興味がありますか？ 彼らはオンラインでどこに時間を費やしていますか? これらはすべて、オーディエンスを把握する際に考慮する必要がある質問です。 これにより、残りのコンテンツ戦略が定義されるため、正しく行うことが非常に重要です。

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しかし、心配しないでください。 多くの場合、これは最も簡単な手順です。 ブランドとして、誰があなたに最も興味を持っているかを知ることができます。 ですから、考えすぎないでください。 聴衆を念頭に置いたら、その人口統計の調査を開始して、彼らをより深く理解してください。 最終的には、彼らのように考えられるようになりたいと思うでしょう。

これを行うには、バイヤー ペルソナを作成する必要があります。 これは、理想的な顧客の半架空の表現です。 これには、問題点 (顧客が直面している可能性があり、ビジネスで解決できる特定の問題)、行動、背景が含まれます。 バイヤー ペルソナの作成に関する詳細なガイドが必要な場合は、こちらの優れた記事をご覧ください。

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2. 使用するチャネルを決定する

もう少し明確にするために、このプロセス全体で例を使用します。

つまり、あなたは月経カップを販売するビジネスです。 あなたは、視聴者を主に 18 歳から 24 歳の女性と特定しました。 少しの調査に基づくと、2022 年の時点で、TikTok ユーザーの大多数がこの範囲内にあるようです。

このアプリは、主に楽しくて面白い動画に焦点を当てています。 これにより、ブランドは、提供するサービスに合わせて段階的に情報を視聴者に届けることができます。 また、月経周期について率直かつ率直に話す機会を与えてくれるので、若い聴衆にとっては新鮮なものになるでしょう。

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ただし、自分自身を整理したくはありません。 できるだけ多くの視聴者にアピールしたいと考えています。 Twitter は若い専門家にとって優れたチャネルであり、最も使用されているソーシャル メディア プラットフォームのトップ 3 に入っています。 また、コンテンツのキュレーションにも最適です。 他の企業のコンテンツをリツイートすることで、そのオーディエンスにアピールし、活用することができます。

これで、2 つの主要なソーシャル メディア チャネルができました。 また、特定のケース スタディやホワイト ペーパーを使用して、目標到達プロセスの途中にいる顧客を最終段階に導くために、Web サイトにブログを維持することもできます。

チャネルに同意すると、コンテンツの形式が形になり始めます。 各チャネルは、特定のフォーマットに自然に適しています。 Twitter は記事の共有やコンテンツのキュレーションに、Instagram はインフォグラフィックスに、TikTok は動画ブログに最適です。

最高のコンテンツ配信プラットフォームについてもう少し情報が必要な場合は、ここでトップ 15 をチェックしてください!

3. 全員を乗船させる

収集した情報を視覚的なワークフローにまとめます。 マーケティング スペシャリストだけでなく、チーム全体に送信します。 社内に一貫性を持たせ、ブランド認知度を高めたいと考えています。

編集カレンダーを設定し (詳細は後述)、共有を開始します。

コンテンツ戦略を改善するための 5 つのヒント

1. 研究、研究、研究

研究は多ければ多いほどよい。 業界とそれを使用する人々を内外で知っていれば、コンテンツを最適化するのははるかに簡単になります。

競合他社のマーケティングを調査することは素晴らしい考えです。 彼らが共有しているものを見て、彼らのバックリンクをチェックして、彼らの聴衆について学びましょう. 不正行為ではありません… 学習です。

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2. グーグルアナリティクス

グーグルが提供する分析を研究することで、最も多くの人を惹きつけるコンテンツの種類について大きな洞察を得ることができます. どのチャネルが最も多くのトラフィックを獲得し、特定の記事のページ ビューを獲得できるかを確認することで、既存のコンテンツ マーケティング キャンペーンを編集したり、調査結果に基づいて新しいキャンペーンを作成したりできます。

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3. 専任のコンテンツストラテジストを雇う

優れたコンテンツを共有したい場合は、それに時間を割く必要があります。 ビジネスで特定のコンテンツ ストラテジストの役割を持つことは、十分に価値のあることです。

戦略の作成は、最初のドラフトで終わりではありません。 顧客とその行動は常に変化しています。 効果的なコンテンツ マーケティングは、それらに適応し、変化します。 見込み客のエンゲージメントを維持するには、絶え間ない分析と観察が必要です。そのため、フルタイムのコンテンツ ストラテジストを採用することが、ビジネスにとって最良の投資になる可能性があります。

4. 編集カレンダーを使用する

コンテンツ マーケティング計画をスケジュールするための視覚的なワークフローを持つことが不可欠です。 さて、「なぜコンテンツ カレンダーとエディトリアル カレンダーが必要なのか?」と考えているかもしれません。 コンテンツ作成のスケジュールを立てる必要がある一方で、コンテンツ戦略の概要も必要です。

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これは、毎月、四半期ごと、または毎年のいずれかです。 また、投稿するコンテンツだけに焦点を当てるのではなく、ビジネス マーケティングの目標も検討します。 すべてのコンテンツが同じ編集プロセスを経れば、強力なブランド ボイスを生み出すことができます。

カレンダーの作成方法とカレンダーが役立つ理由をまとめた素晴らしい記事をご覧ください。

5. バックリンク

それで、あなたは素晴らしい戦略を持っていて、良いコンテンツを投稿し始めています. しかし、あなたが望むほど幅広い聴衆に届いていません。 これは正常ですので、ご安心ください。 ブランドが名声を確立するには時間がかかります。 すべてを完璧に行っていたとしても、一朝一夕にできることではありません。

デジタル マーケティングの重要な側面はバックリンクです。 これは、あなたの記事やインフォグラフィックが他の人のコンテンツで言及され、それらがあなたの Web サイトにリンクされている場合です。 権威のあるウェブサイト（報道機関や有名ブランドなど）にバックリンクがある場合、これによりフォロワーが指数関数的に増加します.

バックリンクを改善するいくつかの方法を次に示します。

• ゲスト ブログ:これは、ウェブサイトのトラフィックとバックリンクを増やすのに役立ちますが、注意して、信頼できるものであることを確認してください。 視聴者がたむろする自然な場所であることを確認し、書かれたコンテンツが高品質でよく考えられていることを確認してください。
• Quora を使用する: Quora でブランドに関連する質問に回答することで、優れたアドバイスを提供し、見込み顧客を Web サイトに誘導することができます。 あなたの業界に関連するコミュニティと交流する機会は無限にあります。 サービスと知識を示すことで、ブランドへの信頼を築くことができます。
• リンクなしの言及:あなたの製品やサービスがあなたのウェブサイトへのバックリンクなしで言及されていることに気付いた場合は、ウェブマスターに連絡して、言及をリンク付きで更新するよう依頼してください. それは素晴らしい結果を得ることができる簡単なプロセスです。

避けるべきこと:

• リンクの購入: Google は、リンクを購入した人を追跡し、ウェブサイトにペナルティを課します。 つまり、あなたの素晴らしいコンテンツがすべて無駄になるのを見るということです!
• スパム ブログ コメント:これらのリンクはメイン コンテンツの一部ではないか、サイト所有者によってアップロードされたものではないため、Google はこれらのリンクを割引します。 また、あなたのブランドがコミュニティで持っている権威を奪うことにもなります。

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• リンクの交換: 「リンクを張って」というメッセージを表示する疑わしい Web サイトを見つけた場合は、絶対に避けてください。 それらはしばしばリンク ファームに関連付けられており、Google は「ああ、私のバックリンクではありません!」と言うよりも早く割引します。

なぜ両方が必要なのですか？

ここまでで、なぜ両方が必要なのかが明らかになってきました。 一方は他方なしでは機能しません。 最も面白く魅力的な動画や記事を作成できたとしても、それらが間違った視聴者に無駄になってしまう可能性があります。

両方が必要な理由は次のとおりです。

マーケティングの取り組み

現在のコンテンツの問題を特定した場合は、戦略会議で正面から取り組むことができます。 ソーシャル メディア マーケティングのパフォーマンス データを分析することで、「KPI」を設定できます。 これらは主要業績評価指標です。 たとえば、1 か月あたりの Web サイトの訪問者数です。 これが大幅に減少する場合は、何かを変更する必要があることがわかります。

マーケティングイニシアチブの時間。 これには調査と実験が必要です。 KPI がすべて着実に増加するまで、戦略を適応させ、マーケティング パフォーマンスを分析し続けます。

集中

戦略がなければ、コンテンツ作成の選択肢は無限で圧倒的です。 これは良いことのように聞こえるかもしれませんが、マーケティングに関してはそうではありません。

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戦略は、コンテンツに焦点を当て、視聴者にとって最適な形式で、最適なチャンネルに配信されるようにするのに役立ちます。

これは、50 代以上の視聴者向けに TikTok を作成したり、主に 20 歳未満向けに LinkedIn を使用したりする時間を無駄にしないことを意味します。

成功

これらの手順に従って時間と労力を費やすと、コンテンツは効果的になります。 それには真のコミットメントが必要ですが、それだけの価値があります。 最終的には、両方がなければ成功しません。

パフォーマンスを定期的に分析し、戦略を調整し、コンテンツの品質を高く維持している場合は、ビジネスの成長とそれに続く成功が見られるはずです。

結論

取り入れなければならない情報はたくさんありますが、正しく行う価値はあります。 最も重要な側面は、ターゲット ユーザーを正しく特定することです。 これにより、コンテンツ戦略が開始され、コンテンツ マーケティングに集中できます。

ここから、メトリクスを使用し続け、KPI を設定して、戦略がどれだけうまく機能しているかを監視します。 コンテンツの一貫性を保ちますが、繰り返しは避けてください。 生活を少し楽にしたい場合は、有料コンテンツ配信戦略を検討できます。 ここで私たちのお気に入りの3つをチェックしてください.

あなたはこれを持っています！ これまでで最大かつ最も成功したマーケティング キャンペーンを開始するために必要なものがすべて揃っています。 ですから、戦略を立て、調査し、作成してください。

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