あなたのコンテンツマーケティングツールキットのための8つの必須ツール

1.ブランド概要

すべてのコンテンツ作成者は、これを自分の壁に固定する必要があります。ターゲットペルソナのリスト、会社の製品/サービスがそれらに何を表しているか、会社が何をしているのかを明確に識別する短いステートメント（組織にポジショニングステートメントがある場合）。競合他社よりも優れています。 これは、なぜ彼らがコンテンツを作成しているのか、そして各作品が何を伝える必要があるのか​​を、シンプルでありながら強力に思い出させるものです。 さらに、明確に定義されたオーディエンスに焦点を当てることで、成長戦略に合った見込み客を引き付けることを意図的に行うことができます。

2.ブランドスタイルガイド

コンテンツをブランド戦略とオーディエンスに合わせることに関連して、ほとんどの中規模および大規模の組織はブランドスタイルガイドを作成しました。 これらの文書は、一貫性の確保とブランドの完全性の維持に関する信頼できる情報源として機能します。 スタイルガイドには通常、「公式」の使用上の注意事項と禁止事項が含まれています。企業のカラーパレット、タイポグラフィ、写真のガイドライン、製品やサービスを参照するための好ましい方法などです。

3.コンテンツインベントリ

ニュースレター、ビデオ、レポート、販売資料など、会社のコミュニケーションに存在するコンテンツアーカイブを掘り下げて、各部分のターゲットと目的も示すリストに入れます。 この比較的単純なマーケティングコンテンツ監査により、コンテンツクリエーターは、サポート情報について記述したり参照したりするトピックを決定する際に方向転換することができます。

4.画像ライブラリ

コンテンツ作成には視覚的な要素があり、適切なレバレッジを使用すると、強力なアトラクタとして機能できます。 製品/サービスとその競争上の利点（時間節約の革新、追加機能、独自の機能など）を正確かつ積極的に表す画像のインベントリを維持し、顧客の問題点に話しかけ、解決します。 あなた自身の写真コレクションを管理する立場にありませんか？ iStock 、 gettyimages 、 Shutterstockなどの多くのストックフォトライブラリは、商用利用に適したプロの画像とともにオンラインで入手できます。

5.アイデアジェネレーター

時々、作家のブロックまたは執筆経験の欠如は、最高のマーケティングコンテンツ監査リストでさえ、一部のコンテンツ寄稿者のトピックを刺激できないことを意味する可能性があります。 助けるために、作家が新しいコンテンツを識別して作成するのを助けるために、ブログ記事のアイデアジェネレータのこのトップ10リストを提供してください。 一般的なトピックの承認されたコンテンツリスト（「機能Xがダウンタイムを削減する方法」や「借り換えが理にかなっている場合」など）を用意することは、執筆の自信を高め、堅実なコンテンツを獲得するための良い方法です。 さらに多くのサポートを提供するには、営業チームとカスタマーサービス/オペレーションチームのメンバーを集めて四半期ごとのブレインストーミングセッションを行い、アイデアを文書化します。これは、全員を鋭敏に保つための演習です。

6.オポチュニティカレンダー

今後の企業や業界のイベントは、コンテンツの金鉱になる可能性があります。 次の見本市、主要な製品紹介、業界会議、製品またはサービスに関連する調査研究結果のリリース日などのイベントを含むカレンダーを作成します。そこから、情報の使用方法は空に制限されます。 たとえば、イベント前後のブログ記事は常に人気があります。

ビデオ：コンテンツを転用してコンテンツカレンダーをいっぱいに保つ

7.校正チェックリスト

あなたのチームはあなたの業界で最高のコンテンツクリエーターになるかもしれませんが、事実上の誤りや誤植でさえ信頼性を損なう可能性があります。 コンテンツを公開する前に、コンテンツの正確性を確認する必要があります。 組織内の指定された校正者は不可欠です。 校正スキルに加えて、すべてのコンテンツで一貫性を確保できます。 どのように？ 標準化されたチェックリストを使用して、すべての事実、スペル、文法、キーワード、URLなどがレビューおよび承認されていることを確認します。 例えば：

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8.編集カレンダー

編集カレンダーは、コンテンツ戦略を支えます。 これにより、コンテンツトピックが整理され、公開日が満たされ、重要な詳細が見落とされないようになります。 カレンダーの各コンテンツエントリに含めることを選択した情報は、主にあなたの好みです。 ただし、一般的に言えば、最も効果的なフレームワークには、公開予定日、作業見出し、作業説明、ターゲットペルソナ、キーワード、および関連するCTA/オファーが含まれます。

ボーナス！ 効果的なコンテンツマーケティングの執筆のヒント

インバウンドマーケティングを成功させるには、組織がパブリッシャーのように振る舞い、資格のある見込み客に対してできることをすべて示す定期的なコンテンツを提供する必要があります。 そのコンテンツを正しく取得するには、規律が必要です。 また、コンテンツの作成、アイデアの開発、チーム管理における見込み客を引き付けるベストプラクティスを順守することにも固執する必要があります。また、この記事にある他のヒントもあります。リードを生成するB2Bブログの書き方（+インフォグラフィック！） 。

さらに、 SEOのベストプラクティスを考慮に入れることは、可視性とコンバージョンのためにキーワードを活用するのに役立ちます。 全体を通してSEOリマインダーの概要を説明するコピーライティングテンプレートドキュメントは、コンテンツ提供者に、何を含めるか、どこでコンテンツを最適化するか、そして真に「 SEOのために書く」ことについての確かなガイダンスを提供します。

最後に、コンテンツ作成の「反対側」を忘れないでください。 素晴らしい作品を手に入れたら、それを自分のものにしないでください。 スタッフが簡単かつ効率的に使用できるプロモーションプロトコルを開発することにより、スタッフのソーシャルシェアリングを奨励します。 Zapierのような自動リマインダーツールで頭を共有し続けてください。

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