1つのトピック、マーケティング用の8つのコンテンツ

公開: 2012-11-01

ビジネス向けのコンテンツを作成している場合、「気分が高揚した」ときに作成する余裕がないことをご存知でしょう。コンテンツマーケティングの世界では、関連性のある有用なコンテンツを継続的に作成する義務があります。したがって、一貫性のあるコンテンツ制作スケジュールに加えて、手元にある豊富なチャネルを使用して、コンテンツ開発のアイデアを最大化する方法を見つける必要があります.1つのアイデアから複数のタイプのコンテンツを制作するというアイデアはここにありますとても、とても便利です。

母と赤ちゃんのアヒル — 創造性を発揮し、1つのアイデアから多くのリソースを作成します。

ここで私が話しているのは、1つの概念を採用し、それをブログ投稿、ビデオ、インフォグラフィック、電子書籍などのいくつかの媒体に拡張することです。そして、さまざまなチャネルを使用してそれらをフィーチャーします。

さあ、始めましょう！

ステップ1：トピックを見つける

最初のステップが最も難しい場合があります—アイデアの部分です。特に、自分がしていることに触発されていない場合や、視聴者が探しているコンテンツの種類に関するデータがあまりない場合はなおさらです。検索マーケティングからのデータを使用する以外に、日常業務に関連するトピックのインスピレーションを見つけるために行くことができる、よりユニークで壁のない場所があります。

ここにいくつかあります：

ビジネスミーティングからのメモ。
あなたの履歴書（過去の経験がアイデアを刺激します）。
プロジェクトファイル（これらはアイデアの宝庫になる可能性があります）。
電子メール。
職場でのカジュアルな会話。
よく耳にする質問。
セールスが尋ねられる一般的な質問。
クライアントの呼び出しに座っています。
LinkedInグループまたはQuora–あなたの分野の人々がどのようなトピックに関心を持っているかを確認してください。

ステップ2：コンセプトから始めて、コンテンツに拡張します

私たち全員がコンテンツ開発ツールボックス内に他のツールよりも少し使いやすいツールを持っています（たとえば、ブログ投稿とインフォグラフィック）。この目的のために、ブログ投稿から始めます。

あなたが地元のペットの養子縁組の非営利団体で働いていて、最もよく聞かれる質問の1つは、犬の養子縁組のプロセスと、家がペットに適切にフィットすることを最も確実にする方法についてです。この架空の会社では、そのコンセプトを採用し、次のコンテンツ開発計画を作成して、メディア全体でコンテンツのアイデアを活用します。

ブログ投稿を作成する：コンテンツの最初の部分は、組織のブログに掲載される犬の養子縁組のトピックに関するブログ投稿である可能性があります。このトピックに関する投稿を作成するときは、キーワードリサーチを行い、キーフレーズをコンテンツに自然に織り込むようにします。また、ヘッドセクションにも入力します（最適化の初心者の場合は、YoastのWordPressプラグインが非常に役立ちます。）。そのキーワードで検索を実行するときに、そのトピックにあるコンテンツの種類をすばやく分析します。また、コンテンツを作成するときは、トピックに必要なだけの時間を与えて、ユーザーに価値を提供し、そのトピックの他の結果とは異なる独自の結果を提供するように注意してください。
ゲスト記事またはブログを書く： 2番目のコンテンツは、ペットの飼い主のニッチな雑誌のために再利用された、ブログ投稿のより長いバージョンにすることができます。それがトピックに関する完全に新しい、オリジナルのコンテンツであることを確認してください（出版物またはブログの聴衆にとっての新しい角度）。ゲストブロガーとして、あなたはペットの世話に関連する業界で評判の良いサイトを探したいと思うでしょう。あなたのブランドとあなたのサイトにとって、あなたが最高のオンラインの最高のものとだけ関連付けていることが重要です。あなたが出版物のゲストブロガーまたはゲスト著者、あるいはその両方になることを決定したかどうかにかかわらず、あなたは可視性を獲得し、人々をあなたのサイトに呼び戻すでしょう。
インタビューを受ける：次のコンテンツでは、トピックのアイデアを地元のコミュニティ新聞やニッチな出版物に売り込むか、オンラインでHAROに登録して、犬の養子縁組と犬の所有権に関する専門家の情報源にすることができます。また、公開された記事をスキャンしてPDF化し、最適化して、広報や検索の目的で取り上げられるようにサイトに追加することもできます。常に元の情報源を信用していることを確認してください。インタビューがオンラインの場合は、適切にリンクしてください（信頼できるサイトであることを確認するか、リンクにrel =” nofollow”を追加することをお勧めします）。
動画を作成する：次に、トピックについてYouTubeにアップロードできる短い動画を作成し、犬の養子縁組プロセスに関するすべての要点が網羅されていることを確認します（ただし、長すぎないようにします。3分以内を目指してください。非常に魅力的でない限り、人々の注意を引くため）。このビデオは、カメラの前でポイントを話し合うのと同じくらい簡単にすることができます（少なくとも、良好な照明とオーディオ品質があることを確認してください）。ユーザーが関連トピックを検索するときに見つけやすいように、できる限り動画を最適化します。また、視聴者に役立つオンライン（YouTube以外）で動画を紹介できる他の領域について考えます。
Pinterestを使用する：ここでは、視覚的にクリエイティブになります。ペットはユーザーが見るのに自然に魅力的であるため、Pinterestアカウントで、さまざまな種類の犬種の個別のボードを作成できます。各品種は、その品種に最適なライフスタイルのタイプを最もよく表す画像のコラージュと、それらを所有するためのヒントを持つことができます。たとえば、写真は活動のレベル、家に必要なスペース、服従のレベルなどを表すことができます。Pinterestの活動を検索用に最適化することもできます。
インフォグラフィックを作成する：この養子縁組のストーリーをさらに別のビジュアルで伝える方法を検討します。犬の養子縁組やペットの所有権に関する信頼できる情報源から事実を収集します。おそらくこの場合、それは再び個々の犬種に関するものか、犬が人間の生活にもたらす価値に関するものです。必ずファクトチェックしてください。インフォグラフィックは、他のコンテンツと同じように扱います。データに基づいて事実に基づいており、視覚的にストーリーを伝える必要があります。しかし、それだけではありません。あなたのインフォグラフィックはそれの周りのマーケティング戦略を必要とします、そしてそれを最適化することは可視性を得ることの始まりです。
電子書籍を作成する：他のすべての種類のコンテンツを作成したら、それらを電子書籍で1か所に活用する方法を考えます。これらの部分の一部またはすべてを取得し、トピックに関する有用な情報と組み合わせて、サイトの潜在的なペット所有者向けのダウンロード可能なリソースにすることができます。これは素晴らしいトラフィックとリードジェネレーターです。電子書籍をフォーマットして視聴者に提供するには、さまざまな方法があります。 iBookはその1つです—チェックしてください。
ウェブサイトに新しいカテゴリを作成する：犬の養子縁組プロセスに関する新しいセクションをウェブサイトに作成するのに十分な情報がありますか？人々はこの情報をオンラインで検索していますか？人々がそれについての情報を見つけようとするときに使用しているキーワードは何ですか？掘り下げて、そのトラフィックをサイトに引き込む新しいセクションが必要かどうかを確認します。ビデオやインフォグラフィックの埋め込み、トピックに関するブログ投稿やPinterestボードへのリンクなど、これらのページ用に作成した他の関連コンテンツを含めることを忘れないでください（その逆も同様です）。

コンテンツ開発戦略を立てたら、すべての優れたコンテンツが見過ごされないようにするための強力なマーケティング計画が必要であることを忘れないでください。構築したからといって、それらが登場するわけではありません。したがって、各タイプのコンテンツを独自のミニキャンペーンとして扱い、コンテンツの可視性を最大限に高め、コンテンツマーケティング全体にどのように貢献しているかを確認するために、コンテンツを追跡します。検索マーケティング戦略。