今後のコンテンツマーケティングの達人で目立つ方法
公開: 2022-06-12コンテンツマーケティング：誰もがそれをやっています。 実際、昨年のコンテンツマーケティングインスティテュートによる調査では、次のことがわかりました。
- マーケターの92％がコンテンツマーケティングを使用しており、
- マーケターの約60％（B2BとB2Cの両方）は、今後数か月以内にコンテンツ予算を増やすことを計画しています。
コンテンツ過剰マーケターが直面しているより確かな証拠は、検索用語「コンテンツマーケティング」への関心を測定する単純なGoogleトレンドグラフです。
このすべてのコンテンツが急降下しているため、企業やマーケターが直面している課題は明らかです。誰もがコンテンツマーケティングを始めた場合、私のブランドをどのように際立たせることができるでしょうか。
これは、先週木曜日にエリックエンゲが主催したGoogle+ハングアウトのトピックでした：「今後のコンテンツマーケティングの達人の間で繁栄する」。 ゲストスピーカーのペグフィッツパトリックとマリリンムーアは、エリックとともに、今日の中小企業の経営者やマーケターにとってこの困難な課題に取り組みました。
私のように、これまでハングアウトを使用したことがない場合は、ウェビナー（Webカメラにスピーカーが表示され、視聴者がコメントを入力するライブブロードキャスト）を考えてみてください。ただし、アクセスしやすくなっています。 Google+から直接視聴者に参加し、ライブコメントストリームを視聴し、YouTubeでいつでも番組を見ることができます。この番組は自動的に保存されます。 ライブショーに参加することは実際にエキサイティングでした、コメントには本当のコミュニティの感覚がありました、そして私は何人かの新しいG+の友達を作りました。
ここでは、このエピソードのコンテンツマーケター向けのポイントを強調しました。 デジタルマーケティングエクセレンスショー。 ホストのエリック・エンゲは、「コンテンツマーケティングとは何ですか？」という冒頭の質問でスローボールを投げました。 しかし、講演者（およびコメンテーター、特にKirstin Hancock）はすぐにプレイをスピードアップしました。
1.高品質のコンテンツはどのように見えるか
ショーはおなじみの定義から始まりました。「コンテンツマーケティングとは、適切なコンテンツを適切な人々と適切なタイミングで共有することです。」 次に、講演者は、質の高いコンテンツが何をすべきかという、より難しい質問に移りました。
- 人々を引き込む：ペグによれば、あなたがあなた自身とあなたの会社について話しているだけなら、人々は興味を示さないでしょう。 他の人の興味を引くものを作成します。
- ヘルプ：それが価値をもたらさない場合、マリリンは「それを削除してください」と言いました。
- 楽しませる：ペグは、人々が自由な時間にFacebookや他のソーシャルメディアサイトにアクセスすることを指摘しました。 ですから、社交的で、面白くしてください。
- ブランドにふさわしい：あなたのユーモアがあなたの会社とブランドの声にふさわしいことを確認してください。 例として、ドライクリーニング化学会社の場合、ペグは科学的なユーモアをコンテンツに混ぜ合わせています。
2.コラボレーションがコンテンツの作成にどのように役立つか
講演者は、コラボレーションがコンテンツを作成し、すべての関係者が視聴者エンゲージメントのメリットを享受できるようにするための楽しい方法である可能性があることに同意しました。 彼らによると、コラボレーションは次のようになります。
- ブランド間： 2つのブランドがソーシャルメディアで何かについてコラボレーションすると、エキサイティングな「ライブ」形式のコンテンツマーケティングが作成されます。
- Pinterestボードの場合：複数の人や企業がすべてテーマにアイテムを追加でき、すべての人がメリットを享受できます。
- 複数のチームメンバー：ブランドに複数のスタッフが投稿している場合、マリリンは、ブランドの声とメッセージが統一された状態で全員が同じページにいることを確認すると言いました（独自の個性を持っている場合でも）。
- パートナー：エリックは、ストーンテンプルコンサルティングでは、他の人と協力して研究を行っていると述べました。 パートナーが互いに直接競争しない場合、それは助けになると彼は言った。
3.コミュニティを構築する方法
最高のコンテンツマーケティングは、聴衆を会話に引き込みます。 しかし、マーケターはどのようにしてコミュニティを構築できるのでしょうか。
- Google+：このプラットフォームで文字通り「コミュニティ」を開始できます。 ペグは、Google+でのインタラクションの流れはFacebookよりも優れていると付け加えました。
- ブログのコメント：ブログの投稿でやり取りする人々は、コミュニティの感覚を構築します。
- 他の人の投稿にコメントする：マリリンは、自分のコンテンツを投稿し始める前に、他の人の投稿にコメントすることで他の人が言っていることに興味を示すことで、関係を築き始めることができると強調しました。 あなたが最初にこのように聴衆を育てなければ、誰もあなたの言うことを聞きたがらないでしょう。
- 聞くのをやめないでください：相互作用はあなたで始まり、あなたで終わるべきではありません。
- 他の人のコンテンツを再投稿する：ペグは、投稿を共有するときに自分の考えを一番上に追加すると言いました。
- 専門家になる：エリックは、コンテンツを公開し始めるときに「独自の声と何らかの権威を持つ」必要性を強調して、彼が公開したばかりの記事に言及しました。
4.オリジナルでない場合は、本物であること
マリリンは、中小企業の経営者は「私のニッチの大手ブランドが出すことができるコンテンツと比較して、私は何を言うことができるか」と心配するかもしれないと指摘しました。 ただし、独自の方法でコンテンツを提示すれば、同じトピックを取り上げても問題ないと彼女は説明しました。 彼女はそれからライアン・ハンリーを引用しました：
「真正性は必須です。 独創性はありません。」
たとえば、教師は全員同じ教材を教えていますが、提示方法が異なります。 あなたはあなたのターゲットオーディエンスにあなたのコンテンツを読んでもらい、「ああ、私は今それを手に入れました」と言ってもらいたいのです。 この概念は、自分の分野でまだソートリーダーレベルに達していない可能性のある人々に解放されます。
5.何をするにしても、コンテンツを盗まないでください
競合他社によるコンテンツの再公開を開始する前に、上記のアドバイスには警告がありました。 他人の考えを無断で使用しないでください。 コンテンツを再利用するためのペグとエリックの修飾子は次のとおりです。
- インスピレーションを引用してください：ペグは、自分のコンテンツに影響を与えたトピックについて読んだすべての記事を引用して、自分が書いたブログ投稿の下部に実行リストを保持しています。 彼女が引用した情報源だけでなく、彼女にインスピレーションを与えた情報源もあります。
- 画像ソースも引用する必要があります。Google+画像に写真クレジットを付与する必要があります。 エリックは、より高いレベルの許可を購入していない限り、ライセンスを取得したストックフォトでさえ通常は帰属が必要であると述べました。 たとえば、Ericは、人々がPinterestの画像を取得して再投稿し始めた後、StoneTempleConsultingがShutterstockとより高いレベルの合意を交渉したと述べました。
- Pinterestの画像をブログで再利用することはできません。Pinterestではすべてが「無料」のように見えるので、これは難しいことだとペグは指摘しましたが、そうではありません。
結論：あなたが目立たせたくない方法は、画像やコンテンツを非倫理的に使用するために呼び出されることです。 ペグが装備したように：
「評判を台無しにすると、魔神をボトルに戻すことはできません。 だから、それをしないでください。」
6.コンテンツの流れを維持する方法
エリックは、多くの専門家が絶えずコンテンツを送り出している業界で、どうすれば新鮮なコンテンツを流し続けることができるかと述べました。 ユニークで素晴らしいアイデアを生み出す方法のリストは次のとおりです。
- ハングアウト： Google+やその他の場所のユーザーとライブで会話します。
- Google+のコメント：アイデアを取得し、投稿にコメントを引用することもできます。
- 以前に機能したことを繰り返します。人々が気に入った古いコンテンツを見つけて、新しい方法で再利用します。
- 質問に答える：知りたいことを尋ねるか、顧客からの問い合わせを調べます。 次に、質問に答えます。
- 誤解を解く：エリックは、ベースから外れたことを聞くことがあると言いました。それは、彼が座って、記録を正すために投稿を書く動機になります。
- クラウドソーシング：質問をし、グループから回答を得ることでアイデアを生み出します。
- アイデアが浮かんだら書き留めてください。スピーカーは全員、アイデアが浮かんだときに、いつでもアイデアをキャプチャできるように、ノートブックなどを手元に置いておくことについて話しました。 後で書くことができるこの「シード」のリストを保管してください。
7.ブランド「Voice」を見つける方法
「あなたやあなたのブランドのためにあなた自身の声を見つけたとき、それはあなたのコンテンツが最高になるときです。」 –ペグ・フィッツパトリック
対話の最も興味深い部分は、ブランドがソーシャルメディアの声をどのように見つけることができるかについて話し合ったときに終わりました。 ゲストは、オンラインでの会話が快適になるまでに時間がかかることを認めました。 ここにあなたの「スイートスポット」の声に落ち着くための彼らの秘訣があります。
- 自分を無防備にしましょう。ペグは、自分の声で話すのが最も自然なので、次のように述べています。 あなたはそこに身を置いていますが、それをしてください。」
- オンラインで陽気な外向性である必要はありません。マリリンは、人柄が良いことが重要であり、時間の経過とともに良くなると示唆しています。 彼女は、ソーシャルメディアの新参者として、彼女はあまりにもフォーマルであり、人々は彼女とあまりうまくつながりませんでした。
- 会話をする：マリリンによれば、「私はリラックスして、より快適になる必要がありました。」 彼女は会話をすることでそれを行いました–重すぎず、呆然としませんが、単純明快です。
- あなたが読みたいものについて考えてください：それがあなたにとって興味深いものであれば、あなたをフォローしている人々もそれを面白いと思うでしょう。
- あなたの声を識別し、それらに固執するために3つのものを選択してください：ペグはこの超実用的なヒントを提供しました—ブランドの声が一貫してあるべきものを絞り込み、あなたの経歴でそれらに言及し、あなたのコンテンツでそれらを強化します（例えば、ペグの3つのものは1です）ソーシャルメディア、2）マーケティング、3）ポジティブ）。
- ペグによれば、内向性は不利ではありません。ソーシャルメディアは、内向性に「あなたがオンになりたいときにちょうどオンになる」機会を与えます。 自称内向性のエリックは同意し、「あなたが誰であるかは、あなたが泡立っているかどうかよりもはるかに多い」と付け加えました。 あなたが主題について考え、言うことができることに慣れることは、最初のステップです。
- ハングアウト/動画は課題です。最初は誰もがカメラに向かっていることに神経質になっていますが、簡単になります。
- Google+のコメントに飛び込む：コメントスレッドに飛び込むことを恐れないでください（ナイキのスローガンがここで再び出てきました）。
- 情熱を持って専門家になる：「専門家」になるということは、Googleで30分間調査するだけではありません。 あなたは自分が興味を持っているものを見つけ、それを学ぶために時間を費やし、自分の考えの中を見て、自分だけのユニークなものを他の誰よりも優れたものにする必要があります。 エリックが要約したように、「それは無料ではありません。」
中小企業の経営者のコンテンツマーケティングに対する見方は、「時間がない」、「これは私が事業を始めたときに申し込んだものではなかった」かもしれません。 マリリンは、彼らには選択の余地がないと言った。 コンテンツマーケティングは「今のゲームの名前」であり、企業はルールに従ってゲームをプレイする必要があります。 それで彼女は彼らにそれを受け入れるように勧めました。 コンテンツマーケティングは、中小企業がかつて経験したことのない「あらゆる規模の企業と競争する素晴らしい機会」です。 何より、入場は無料です。