法律事務所のためのコンテンツ マーケティング: 完全ガイド

評判と顧客レビュー

法律事務所向けのブログ記事やその他の種類のコンテンツ マーケティングは、読者にあなたの資質や資格を示すことができます。 たとえば、思いやりのある声がブログに掲載されていれば、怪我の被害者は安心してあなたに電話することができます。

離婚のプロセスを親に優しくガイドする記事は、シングルマザーやシングルファーザーに、あなたが正しい選択であると納得させることができます。 あなたのブログやソーシャル メディア アカウントをフォローしている人は、オンラインであなたに肯定的なレビューを与えたり、友人や家族を紹介したりする可能性があります。

貴重なリード

ブログを持つ法律事務所の約 30% は、記事のリンクをクリックする読者からのリードを獲得しています。 ソーシャルメディアの投稿も、弁護士への紹介トラフィックの主要なソースとなる可能性があります。

さらに良いことに、これらのリードの多くは法的支援を積極的に求めている個人です。 コンテンツ マーケティングを通じてチームがフレンドリーで知識が豊富であることを示すことは、予定を立てるのに必要な「後押し」となる可能性があります。

法律事務所のコンテンツ マーケティング戦略はどのように作成しますか?

法律事務所にとって効果的なコンテンツ マーケティングは、強力な訴訟を構築することに似ています。 準備を良くすればするほど、肝心なときに良い結果が得られます。

1. 具体的な目標を設定する

弁護士にとって、コンテンツ マーケティングは次のような多くの目標に貢献できます。

• ウェブサイトへのアクセスの増加
• 法律事務所に電話するよう人々を説得する
• ビジネスリードの育成
• 現在のクライアントとの長期的な関係の構築
• あなたの会社の地元での認知度を高める

短いブログ、長いガイド、簡単なソーシャル メディア投稿など、重点を置くコンテンツの種類とサイズは、キャンペーンの目的によって異なります。

2. ターゲット視聴者が関心を持つコンテンツのトピックを計画する

コンテンツ マーケティングの核心は常に人です。 貴重なコンテンツは、質問に答えたり、ガイドしたり、ヒントを提供したりするなど、何らかの形で読者の役に立ちます。

視聴者が関心を持っていることをどうやって見つけることができますか?

• 顧客からよく聞かれる質問のリストを作成します。
• あなたの主な実践分野については、Google の「人々も尋ねる」セクションを確認してください。
• 同じ分野の他の法律 Web サイトがどのようなトピックを扱っているかを確認してください。
• 主要な顧客が知っておく必要がある最も重要な情報について考えてください。
• あなたのソーシャル メディア アカウントで人々が尋ねる質問を見てください。

この情報を使用して、毎週 1 つまたは 2 つのトピックをカバーするコンテンツ カレンダーを作成します。

3. 検索エンジン最適化を使用する

検索エンジンの最適化は、法律事務所のコンテンツ マーケティングと密接に関係しています。 SEO では、キーワード、ブログ記事、Web ページを使用して、Web サイトが検索結果でより上位にランクされるようにします。

次のような、提供するサービスとソリューションを中心としたキーワード フレーズを選択してください。

• 人身傷害法律事務所
• DUIと戦うことができますか？
• 交通事故をサポートする弁護士はどんな弁護士ですか?
• 労災補償の申請方法
• 家族離婚弁護士

幸いなことに、重要なトピックやよくある質問に焦点を当てると、関連するキーワードが含まれる機会が多くなるということです。

4. ナレッジライブラリを構築する

コンテンツ マーケティングの最も優れた点の 1 つは、長期的な価値を提供できることです。 ブログ記事は何か月、あるいは何年もクリックを集め続けます。 この豊富な知識は検索ランキングの取り組みをサポートし、訪問者が法的な質問に対する答えを見つける便利な場所を提供します。

よく読まれているガイド用に別のカテゴリを作成します。 ビジネス顧客や家族のニーズに合わせて、または業務分野ごとにトピックを整理します。

法律事務所でもSEOは効果があるのか​​？

法律事務所のほぼ 80% が、 SEO をマーケティングの最も効果的な手段として挙げています。 とはいえ、合法的なコンテンツ マーケティングと SEO が機能するには、時間と注意が必要です。

国内および国際的な法律事務所では、多くの場合、激しい競争が発生します。 目立つためには、コンテンツの品質と専門知識が他の Web サイトより優れている必要があります。 専門的なバックリンク管理にも投資する必要があります。

あなたが主にあなたの都市や地域の顧客に法律サービスを提供している場合はどうなるでしょうか? その場合、検索の成功にはローカル SEO が関係します。 あなたの地域に住んでいる人が Google で「マイアミの人身傷害弁護士」を検索するとき、コンテンツに地理的なキーワードの参照が含まれていると、表示される可能性が高くなります。

法律事務所向けのコンテンツはどのように作成しますか?

どの法律事務所もコンテンツ マーケティングを必要としていますが、デリケートな法的問題を避けるために広告パートナーを慎重に選択することが重要です。 プロジェクトのガイドラインに注意深く従う経験豊富な法的コンテンツ ライターとのみ協力してください。

正確さ

法律事務所にとって、高品質で正確な情報は必須です。 法的記事には綿密な調査と専門的な事実確認が必要です。

研究は、存在しないケースをAI が「幻覚」させたときに何が起こるかなど、恥ずかしい間違いを避けるのに役立ちます。 クライアントは信頼できる法律事務所を望んでおり、正確な法律ガイドはあなたのチームが業界のリーダーであることを示しています。 曖昧な Quora レベルの「回答」の海の中でも、正確なコンテンツは際立っています。

簡体字言語

法的支援が必要な個人の中には、弁護士に相談することをためらう人もいます。 法律の話題は本質的に怖ろしいものであり、複雑な法律用語では事態は改善されません。

法律事務所向けの専門的なコンテンツ マーケティングでは、正しい用語と、家族や中小企業の経営者が理解できる日常用語のバランスを取る必要があります。 シンプルで役立つブログ記事は、人々があなたのチームに親しみを感じるのに役立ちます。

倫理的配慮

弁護士を務める州によっては、広告に関して特定の制限に従う必要がある場合があります。 Web サイト上のコンテンツでは、次のことを避ける必要がある場合があります。

• 最上級:自分が「最高」または「州で最高の勝率」を持っていると言う
• クレーム:クライアントに相応の報酬を受け取ることを約束する
• 表現:専門分野で正式に認定されていない弁護士に対して「専門家」または「専門家」という言葉を使用する
• 誤解を招く記述:すべての顧客が、法的勝利や多額の賞を享受した他の顧客と同じ結果になると示唆するもの

免責事項を忘れずに含めてください。 この情報は教育目的のみであり、法的アドバイスではないことを明確にしてください。

あなたの法律事務所はコンテンツマーケティングを社内で行うことができますか?

弁護士の中には、自分でブログ記事を書くことを選択する人もいます。 この戦略には長所と短所があります。

利点

法律の専門家にブログ記事の情報を提供してもらうことには、明確な利点があります。

• 正確で信頼できるコンテンツ
• クライアントとのつながりを生み出す個人の声
• 顧客が気になるよくある質問に答える能力
• 州固有の法的ガイドラインを含むブログ記事

弁護士以上に地方および州の規制の複雑さを理解できる人はいません。

欠点

実際には、法律事務所向けのコンテンツ マーケティングを社内で調整しようとすると、理想的とは言えない結果が得られることがよくあります。

• マーケティングタスクとケースロードのバランスを取るのが難しい
• 読者が理解できない用語で物事を表現する傾向
• コンテンツマーケティングの経験不足
• 検索順位が悪い
• ブログ記事の量が少ない

簡単に言えば、社内での書面作成には利点があるにもかかわらず、それを処理する時間のある弁護士はほとんどいないということです。

より良い解決策は、チームの法的専門知識とプロフェッショナルなコンテンツ作成の利点を組み合わせることです。 法律事務所は、ガイドラインを提供したり、現地の法律に関するよくある質問を明確にしたりできます。 私たちの執筆チームが残りの作業を担当し、詳細なリサーチを実行し、読者とつながる記事を作成し、チームをうまく表現します。

法律事務所向けに当社のコンテンツ マーケティングを選ぶ理由

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