一貫して収益性の高いコンテンツのアイデアへの 3 バケット アプローチ

恐ろしい作家のブロック。 私たちは皆、そこに行ったことがある。 空白のコンテンツ カレンダーを見つめていると、30 日分の新鮮なアイデアが必要になります。 ただし、古いアイデアだけが使えるわけではありません。 時間とリソースへの投資が報われるためには、それらが収益性の高いコンテンツ アイデアである必要があります。

職業はなんですか？

泣きながら LinkedIn を閲覧して新しい仕事を探すのも 1 つの選択肢ですが、私たちにはもっと良いアイデアがあります。 3 バケツのアプローチを使用してください。 これは、コンテンツの目標をガイドとして使用して、思いついたアイデアが成長に必要な結果を生み出すことを保証する、アイデアのためのブレインストーミングの一種です。

白紙のページを後にして、3 つのバケツのアプローチに一緒に参加しましょう。

コンテンツのアイデアに対する 3 つのバケツのアプローチとは何ですか?

新しいコンテンツを作成する場合でも、古いコンテンツを更新する場合でも、貴重な時間を無駄にしたり、見返りを約束せずにリソースを消耗したりしない、無限のトピックのアイデアを見つけるための戦略が必要です。

3 バケツのアプローチは終わりから始まります。 結果を生み出すコンテンツを作成する前に、どのような結果が必要かを定義する必要があります。

望む結果を 3 つのバケット、または包括的なアイデアと目標に要約することをお勧めします。 これにより、マーケティング コンテンツが最終目標に焦点を当てた状態に保たれ、公開するコンテンツが確実に収益性の高い目標に貢献できるようになります。

ここでは、Express Writers で使用しており、多くの同様のブランドでうまく機能する 3 つのバケットを示します。

• SEO とブランド認知度:検索エンジンの結果に表示されるコンテンツを作成し、トラフィックを生成し、当社の名前を広めます。
• 見込み顧客の発掘と育成: Web トラフィックが販売プロセスを進むにつれて、フォームに記入し、複数の記事を読み、コンテンツに関与するよう促すコンテンツを作成します。
• 販売:製品やサービスを宣伝し、販売を促進するコンテンツを作成します。

バケットは大きく異なるように見えるかもしれませんが、Web トラフィックの半分以上はオーガニック検索から来ているため、SEO は依然として最優先事項である必要があります。

コンテンツは複数のバケットに分類できますか? 確実に！ たとえば、一部のコンテンツは SEO の基礎となるだけでなく、売上も促進します。 重要なのは、少なくとも 1 つのバケットに分類されるコンテンツで Web サイトを埋めることです。 そうしないと、コンテンツのためのコンテンツを作成することになります。

バケットを ROI 目標に結びつける

目標をバケツのまま放置しないようにしましょう。 コンテンツを収益に変えたい場合は、成功とは何かを定義する必要があります。

SEO バケットから始めましょう。 SEO を成功させるためには、オーガニック検索からのトラフィックがどの程度増加することが望ましいでしょうか? その数値を定義し、コンテンツのパフォーマンスがどの程度順調に進むかを監視します。

リード生成とは、毎月生成する新規リードの目標数または目標エンゲージメント率を指す場合があります。

売上は、コンテンツ内で独自のトラッキング コードを使用して、何人の読者がリンクをクリックして製品を購入したり、デモにサインアップしたり、サービスの見積もりをリクエストしたりしたかを監視できるため、追跡が容易なカテゴリになります。

バケットをシードキーワードで満たす

目標を設定するとともに、シードキーワードをリストすることも必要です。 現時点では、検索トラフィックや詳細な調査について心配する必要はありません。 シード キーワードは、会社としてのあなたを定義する用語です。 それらは非常に幅広いものです。

Express Writer の場合、シード キーワードは「コンテンツ マーケティング」、「コンテンツ ライティング」、「SEO」などの用語になります。 3 つだけにこだわる必要はありませんが、12 を超えるシード キーワードをリストする必要もありません。 シード キーワードが多すぎる場合は、複数のキーワードを 1 つの包括的なアイデアにまとめた用語を見つけることを検討してください。

まず、シード キーワードを 3 ～ 5 つリストします。 これらはあなたの業界を定義したり、製品カテゴリをカバーしたりする可能性があります。 3 バケット戦略を進めてブレーンストーミングを開始すると、ビジネスを説明したりコンテンツを分類したりするためのより適切な用語が見つかるにつれて、シード キーワードが変化する可能性があります。

利益を生むコンテンツのアイデアを生み出す方法

これらのバケットを定義し、ベンチマークを確立したら、バケットを埋めてトピックで溢れさせます。

この時点で、これら 3 つのバケットを脇に置きます。 私たちはブレインストーミングを検討し、できるだけ多くのトピックを書き留めているところです。 バケツに分類するのは後で行います。 ただし、これらのシード キーワードは出発点となるため、手元に置いておくとよいでしょう。

実証済みの 5 つの方法でブログ コンテンツのアイデアを見つける方法を見つけてください。

1. キーワード調査を実行する

検索エンジンのランキングが目標の場合、このステップは必須です。

キーワード調査では、コンテンツのトピックを見つけるだけでなく、視聴者の間で最も検索されているトピックも特定します。

私たちのお気に入りのツールは SEMrush ですが、私たちや他のマーケティング担当者も Ahrefs、Buzzsumo、Moz を使用しています。

それらのシードキーワードを再び引き出す時が来ました。 これらは SEO の出発点になります。 SEMrush を使用している場合は、「コンテンツ マーケティング」を検索するなど、最初のシード キーワードを検索バーに入力します。 そこから、SEMrush は関連用語のリストを返します。

この時点では、保存する条件についてあまりこだわる必要はありません。 関連性がある限り、これらの推奨事項はすべてブログや Web ページのトピックになる可能性があります。 トピックに関連するすべてのキーワードをリストに追加します。これを Excel ファイルにエクスポートし、コンテンツ アイデアのマスター リストに追加します。

SEMrush

2. Google検索を使用する

Google では、ウェブサイトの新しいトピックを見つけるために 3 つの異なる方法を提供しています。 最初のステップは、Google 検索にシード キーワードを入力し始めることです。 Google は、ユーザーがシード キーワードの後に​​よく入力する内容に基づいて検索を提案します。 これらの提案は常に変化しており、通常はトレンドのトピックを反映しています。

シード キーワードの検索を実行すると、Google の検索結果ページに 2 つのセクションが表示され、フォローアップの検索候補が表示されます。 1つ目は「人も尋ねる」です。 このセクションはページの上部近くにあり、ロングテール キーワードや、検索に関連してよく聞かれる質問が含まれています。 これはトピックのアイデアの宝庫です。 約 8% の人が検索を質問として表現しているため、抽出できる質問キーワードは数多くあります。

補足として、このセクションからトピックを選択する場合は、トピック内の質問にすぐに答える要約段落の形式で、コンテンツ内に小さなスニペット セクションを作成してください。 こうすることで、そのキーワードでランキングされるだけでなく、人々の「こんな質問も」セクションに表示される可能性が高まります。

さらに下にスクロールすると、Google には「関連検索」というタイトルのセクションもあります。 これらは同様の用語やフレーズであり、通常は前のセクションよりも短く、競争力がより高いことがよくあります。 ただし、これらはリストに追加すべきトピックのアイデアのもう 1 つの貴重な情報源です。

3. 業界のウェブサイトをチェックする

競争力を維持するには、競合他社が何をしているかを知る必要があります。 SEMrush のようなツールがある場合は、いわゆる競合他社のギャップ分析を実行できます。 この調査戦略には、競合他社がどのようなトピックをカバーしているか、またどのトピックを自社がカバーしているかがリストされているため、競合他社が検索を独占している、まだ書いていないトピックのアイデアがあるかどうかを確認できます。

競合他社の Web サイトにアクセスして、リソース ライブラリをスクロールすることもできます。 これらのトピックからリストのアイデアが生まれるかもしれません。

競争相手が扱っているトピックについて執筆する場合は、競争相手が書いたことをただコピーするだけではないことを忘れないでください。 これでは質の高いトラフィックは得られません。 トピックに独自のひねりを加える方法を見つける必要があります。 たとえば、競合他社が提供していないものは何ですか? これは、主題にアプローチする角度である可能性があり、同様のトピックを取り上げながら、訪問者が検索結果で競合他社と区別できるようにしながら、独自のセールス ポイントを強調することができます。

個人の経験と権威を追加することは、Google に対して目立つようになり、検索エンジンのランキングを向上させるのに役立ちます。

4. 顧客の声に耳を傾ける

あなたの顧客は、あなたにとって最も貴重な話題の源かもしれません。 結局のところ、彼らはあなたが到達しようとしている人たちなのです。

顧客から寄せられる一般的な質問を保存すると、視聴者があなたに直接質問したため、そのトピックについて知りたいと考えているトピックのリストを生成できます。

たとえば、SEO や SEO コンテンツの作成に関する質問を多く受けるため、ブログ投稿で SEO のトピックを取り上げることがよくあります。

これらのブログ投稿を通じて新しい訪問者を引き付けることができ、顧客が質問がある場合は、それらの投稿にリンクして、プロジェクトをより深く理解できるようにすることができます。

5. 地域コミュニティをフォローする

これにはもう少し時間と労力が必要ですが、多くの場合、最もユニークなトピックにつながります。 業界内のグループやコミュニティをフォローすると、業界の最新情報を得ることができます。

Reddit は人気の情報源です。 いくつかの業界のスレッドをフォローしていると、同様に業界に興味を持つ人々からの無限の質問が直接届くのがわかります。 ブログ投稿を通じてこれらの質問に回答し、その回答を Reddit で直接共有して、ブログへの関心を集めることができます。

ソーシャル メディアでは、業界のハッシュタグをフォローして、業界内で人々がどのような会話をしているかを確認できます。 特に業界のリーダーをフォローしたいと思うでしょう。 たとえば、SEO 代理店は Google を綿密に追跡し、Google の新しい更新や変更に関するトピックを最初に書き、検索結果の上位を獲得します。

コンテンツのアイデアをバケットに整理する方法

ブログのアイデアを生成するための 5 つの戦略を実行した場合は、ブログ トピックの長いリストができるはずです。 最初から始めて徐々に始めることもできますが、それはお勧めしません。 リストにあるすべてのトピックが望ましい結果を生み出すわけではありません。 結果がなければ、それらのトピックについて調査したり書いたりするのに費やした時間とお金は無駄になってしまいます。

この最後のステップを実行して、それらのトピックをバケットごとに分類することを強くお勧めします。 以下の 3 つのヒントを参考にして、どのコンテンツ マーケティングのアイデアが重要かを判断してください。

キーワードの関連性を判断する

潜在的なトピックのリストに戻ってキーワードを確認してください。 ブランドに当てはまらないキーワードは削除してください。

キーワードがどれだけのトラフィックをもたらしたかは重要ではないことを忘れないでください。ブランドが視聴者にとって関連性がなければ、視聴者は離れてしまいます。 そうなると直帰率が上昇し、検索エンジンのランキングに悪影響を与える可能性があります。 代わりに、権威を持って答えられるトピックに焦点を当ててください。

キーワードバケットに分類する

次に、キーワードのリストをバケットごとに並べ替えます。 このステップは、ブレインストーミングが確実に利益を生むようにするために重要です。 あなたの目標に合わない興味深いトピックがある場合は、それらに別れを告げる時が来ました。 そうしないと、リソースが無駄になるだけです。

キーワードデータを確認する

トピックのアイデアのリストがかなり短くなったので、主に SEO トラフィックの目標を満たすために、これらの用語に関するキーワード調査を開始できます。

キーワード調査を実行する際には、次の 2 つの主な目的があります。

• トラフィックの可能性を判断する
• 競争力の判断

トラフィックの多いトピックを選択した場合は、Web サイトやブログで優先する必要があります。 これらのキーワードは、トラフィック目標の達成に役立つ可能性が最も高くなります。 キーワードの検索ボリュームを見ることで、トラフィックの可能性がわかります。 これは、毎月発生するそのキーワードの検索数です。

この数値だけでもキーワードの価値を示す良い指標になりますが、他の要素も考慮する必要があります。 ほとんどのキーワードでは、キーワードが時間の経過とともにどのように変動するかを示すグラフも表示されます。

たとえば、日食に関する情報の検索は、日食の年には急増しますが、他の時期には同じように安定したトラフィックを維持できません。 他のキーワードは、何年にもわたって安定したトラフィックをもたらす永遠のトピックです。

SEMrushからの画像

また、すべての月次検索が月次訪問者と一致するわけではないことも考慮する必要があります。 特に Google 検索結果ページのさらに後ろの方にある場合、その数の半分もページに表示されない可能性があります。 最初のページの結果は、クリックの 99% を獲得する傾向があります。

だからこそ、2 番目の要素であるキーワードの競争力が不可欠です。 競合が少ないキーワードは上位に表示されやすくなります。 たとえば、キーワードの月間検索数は 100 件のみですが、競合はほとんどありません。 一方、人気のあるキーワードは月間検索数が 10,000 ですが、競争も非常に激しいです。 その簡単なキーワードをターゲットにして、最初のページにランディングし、毎月 100 人の訪問者全員を引き付けることは、10,000 のキーワードを試して検索結果の 10 ページの奥にランディングしたために訪問者全員を失うよりもはるかに価値があります。

Google 検索で見つけたようなロングテールのキーワード トピックは、Google で上位に表示される可能性がはるかに高いことに気づくでしょう。 これらは、最もエネルギーを注ぎ、コンテンツ カレンダーで優先するトピックになります。

3 バケツのアプローチでトピックの燃え尽き症候群に対処する

あまりにも多くの Web サイトが、目的もなくコンテンツを作成するという罠に陥っています。 コンテンツをうまく活用すれば、Web サイトは顧客を引き付け、維持し、変換する大きな機会となります。 コンテンツを軌道に乗せて利益を生み出すには、少しのリサーチと重要な目標設定が必要です。

収益性の高い戦略の作成に関するサポートが必要な場合は、当社のコンテンツ ストラテジストが対応いたします。 当社の研究者とストラテジストのチームは、新しく魅力的なトピックを見つけて、それをお客様の目標に合わせて調整する準備ができています。

収益性の高い、目標志向のコンテンツの次の注文を開始するには、お問い合わせください。