新鮮なアイデアとより良い結果のためにコンテンツマーケティング監査を実行する方法

コンポーネントでいっぱいの倉庫を持つメーカーであろうと、複雑な消耗品や機器を管理するB2Bサービスプロバイダーであろうと、正確な在庫の価値を過大評価することはできません。

あなたが持っているものとそれを見つける場所を正確に知ることは、あなたの業務を効率的に実行し続け、それはあなたの会社の時間とお金を節約します。

インバウンドマーケターとして、私たちは作成するコンテンツに同じ原則を適用します。 マーケティングコンテンツの監査では、所有しているコンテンツ資産と不足しているものが明確に示されます。

定期的なコンテンツ監査がなければ、他のトピックを無視し、重要なターゲットオーディエンスを引き付け、引き付け、喜ばせる重要な機会を逃しながら、一部の主題に関するコンテンツが過剰になりがちです。

SEOの観点からは、低品質、古くなった、またはパフォーマンスの低いコンテンツはすべて、Googleの観点からWebサイトの権限を低下させる可能性があることを理解することも重要です。 これは、 SERP位置スパイラルに寄与する可能性があります。

監査のプロセスは、新鮮なアイデアを促進し、既存のコンテンツを転用する機会を強調し、SEOを大幅に改善し、コンテンツマーケティング戦略の目標を達成するために編集カレンダーを埋めるストレスを排除するのに役立ちます。

そこで、次のコンテンツマーケティング監査に体系的なアプローチをとる方法と、発見した情報を最大限に活用する方法を説明します。

なぜあなたのコンテンツマーケティングインベントリを監査するのですか？

あなたが何年もの間一貫してコンテンツマーケティング技術を使用しているなら、あなたのウェブサイトは今多くのページを集めている可能性があります—多分10,000以上。 そのすべての情報があなたの業界での経験と専門知識を示すために追加されると思うかもしれませんが、多くのWebページは膨らんだサイトに追加される可能性があります。

物事をスリム化すると、Googleがウェブサイトをクロールするときに最も重要なコンテンツを認識しやすくなります。 これは、キーワードの共食いを制限するのに役立ちます。これは、全体で同じまたは類似のキーワードを多用しすぎて、検索エンジンが優先するコンテンツを特定できない場合に発生します。

さらに、関連性がなくなったり正確でなくなったコンテンツは、ブランドを弱体化させる可能性があります。 古くなった、冗長な、または類似しすぎたコンテンツを排除することで、ユーザーは提供する必要のある最良の情報を簡単に見つけることができます。これは、自分の課題をどれだけよく理解しているか、ソリューションの価値にどれほど自信があるかを示しています。

どのコンテンツを監査する必要がありますか？

組織的なアプローチと構造を設定することで、マーケティングのコンテンツ分析で、ブログ、電子書籍、インフォグラフィック、ホワイトペーパー、ガイド、ヒントシート、ビデオ、およびその他のコンテンツを見逃すことはありません。

専用のソフトウェアは必要ありません。 簡単なスプレッドシートで十分です。 確かに、マーケティングコンテンツを手動で追跡することには欠点がありますが、スプレッドシートが単純なため、新しいアイテムを公開するときに簡単に更新できます。 スプレッドシートを効果的な生きたドキュメントにし、チームメンバーが常に最新で簡単にアクセスして貢献できるようにするには、Googleスプレッドシートの使用を検討してください（または、Microsoft Excelの代替案をいくつか見てください）。

コンテンツを何年も公開していて、膨大な在庫を蓄積している場合、すべてのピースを収集するのは困難な場合があります。 マーケティング自動化ソフトウェアは、監査プロセスを合理化するためのもう1つの重要なツールです。 HubSpotでは、ページタイプ（ブログ、ランディングページ、サイトページなど）で並べ替えたり、各コンテンツタイプのリストを次のようなその他の重要な情報とともにエクスポートしたりできます。

• 公開日
• タイトル
• フォーマット
• バイヤーペルソナ
• URL

すべての情報を収集したら、ニーズに最も合うように整理します。 組織のスタイルとコンテンツコレクションのサイズに応じて、コンテンツタイプごとの列、または各タイプ専用のスプレッドシート内のタブ全体が存在する場合があります。

コンテンツを評価および分析する方法

自分にとって最も重要な基準とデータを決定し、コンテンツが目標を達成するためにどの程度うまく機能しているかを評価し、コンテンツを測定、追跡、微調整、追加して、インバウンドプログラムの針を動かす必要があります。

定期的なキーワードの調査と更新は、トピッククラスターを確認し、ブログ、ページ、ダウンロード可能なコンテンツが視聴者のニーズを反映し、キーワードがユーザーの意図と一致していることを確認するのに役立ちます。

分析を使用して、次のような主要な指標に基づいて、過去1年間のブログ投稿と高度なコンテンツのパフォーマンスを評価します。

• ビュー
• CTAクリック
• ランキングキーワードの数
• 最高のキーワード位置ランキング
• バウンス率

分析はHubSpotに依存していますが、SEMrush、Screaming Frog、およびその他のサードパーティアプリケーションは、マーケティング価値のためのより広範なコンテンツ分析を実行するために必要なデータを簡単に手の届くところに置くことができます。

ステップを保存してください！ サンプルコンテンツ監査ワークシートを入手してください。

監査結果に基づいて行動する

すべてのページとコンテンツを説明し、関連するパフォーマンスデータを収集して、何が強力な結果をもたらし、何があなたを引きずっているのかを確認したら、決定を下し、適切なアクションを実行するのは簡単です。

1.役に立たないものを削除します

過去のイベントを宣伝したり、その後廃止された製品やサービスを強調したりする重複した記事やコンテンツの提供や投稿を取り除きます。 それらのページを、同じトピックをカバーするパフォーマンスの高いブログ投稿またはピラーページにリダイレクトします。

2.できることを改善する

次に、パフォーマンスを向上させ、迅速に改善するために技術的に最適化できる記事を特定します。 次のような、簡単で影響力の大きい最適化手順をいくつか実行します。

• H1レベルの見出し、メタタイトル、およびURLをターゲットキーワードで更新する
• パフォーマンスの高いブログがピラーページにリンクされていること、およびピラーページからリンクされていることを確認する
• 少なくとも10〜19位のキーワード最適化ブログ
• ブログの見出しから日付を削除する
• トラフィックが多く、コンバージョン率が低いコンテンツのCTAの分析と改善

3.未開発の価値を統合する

パフォーマンスの低いいくつかの記事を組み合わせて、より長く、より詳細な記事にすることができます。これにより、より良い結果が得られる可能性があります。 これらの課題は追加の調査と執筆を必要とするため、編集カレンダーに組み込むのが賢明です。

4.機能するものを維持する

過去1年間に公開された記事やコンテンツを提供して、価値を高めます。 キーワードランキングが1から9の間の堅実なパフォーマンスの記事は、介入や最適化なしでとどまることができます。

5.ギャップに注意する

最後に、まだ不足している可能性のあるものを詳しく見てください。 最大かつ最も広範なコンテンツコレクションでさえ、ユーザーの検索やニーズに完全に対応していないスペースを残す可能性があります。 これらは、コンテンツの監査と分析が発掘に役立つ新しい機会です。 これらの新しい記事と高度なコンテンツの割り当てを次の編集カレンダーに組み込みます。

コンテンツ監査は、必要なコンテンツを確実に入手するための重要で基本的な最初のステップであり、可能な限り最高のインバウンドマーケティング価値を得るためにそのコンテンツを活用するためにできる限りのことを行っています。

いくつかの追加手順で、既存のコンテンツからさらに優れたパフォーマンスとインバウンド価値を実現できます。 ヒントシート「再利用されたコンテンツのハウツーガイド」は、作成に苦労したコンテンツを最大限に活用するために役立ちます。 以下のリンクをクリックして、コピーを請求してください。