2017 年に誰もがコンテンツ マーケティングに注目する理由と、あなたもそうすべき理由

「コンテンツ マーケティングは、マーケティング ゲームをまったく新しいレベルに引き上げることができます」ということわざを聞いたことがあるでしょう。

でも、なぜだか分かりますか？

最初から始めましょう..

おわかりのように、コンテンツ マーケティングは古くから存在しています。当然のことです。コンテンツは、マーケターがメッセージをオーディエンスに届けるのに役立つものです。

コンテンツは、ブランドがリードを促進するだけでなく、視聴者の間で信頼性を構築することによって全体的な収益を向上させることを意味するマーケティング戦略の基盤です.

ブランドとそのコンテンツが同じ方向に流れなければならないのは事実ですが、ほとんどのマーケティング担当者はその理由を知りません. これに入る前に、コンテンツ マーケティングが実際に何であるかを見てみましょう。コンテンツ マーケティングは最初から長い道のりを歩んできました。

コンテンツマーケティングとは？

コンテンツ マーケティングは、潜在的な視聴者を引き付けて獲得するために、価値があり、関連性があり、信頼できるコンテンツを作成して割り当てるマーケティング戦略です。これは、顧客の収益性の高い行為を促進することを目的としています。

それは、特定の業界内で影響力のある人々との関係を築き、活用して、ブランド メッセージを広めたり、コンテンツ マーケティングと同じ基盤を構築したりすることです。 コンテンツ マーケティングが真に効果的なマーケティング形式であると見なされているのも不思議ではありません。

あなたのためにそれを分解させてください！

業界におけるコンテンツ マーケティングの成長

間違いなく、コンテンツ マーケティングを適切に行えば、ビジネスに目覚ましい成果をもたらすことができます。

「B2B バイヤーの 51% は、調査や B2B 購入の意思決定において、1 年前よりもコンテンツに依存するようになっています。」 – DemandGen レポートは述べています。

コンテンツは、購入を決定する前にブランドの心理と倫理を理解するのに役立ち、購入者間の信頼を築きます。

DemandGenの調査によると、 「購入者の 47% が、営業担当者とやり取りする前に 3 ～ 5 個のコンテンツを閲覧しました」。

彼らが言うように、あなたの言葉を賢明かつ慎重に使って注目を集めてください. これらの 3 ～ 5 個のコンテンツには、ブランドがもたらす価値を顧客に理解させるのに十分な説得力が必要です。

業界の専門家が 2017 年のコンテンツについて語った内容は次のとおりです。

ビデオの概要 – 「このビデオでは、コンテンツ マーケティングの専門家が、2017 年にどのように変化するかについていくつかの洞察を共有しています。」

Curataのレポートによると、 「マーケターの 75% がコンテンツ マーケティングへの投資を増やしています。」

2017 年にコンテンツに注目する理由がさらに必要ですか?

読み続けます..

業界におけるコンテンツ マーケティングの需要

「調査対象のマーケティング プロフェッショナルの 94% が、コンテンツ マーケティングを企業のビジネス戦略の一部にすることが重要であると述べています。」 – PR Newswire は述べています。

コンテンツ マーケティングは、B2B マーケターにとって時間のかかるプロセスになる可能性があります。 また、クライアントとのより長い関係を大切にするのにも役立ちます。

Pagefairのレポートによると、 世界中で 2 億人のインターネット ユーザーが広告ブロック ソフトウェアをインストールしています。」

したがって、もしあなたが広告に精通していて、おそらく有料広告ですぐに利益を得ることを考えているのであれば、申し訳ありませんが、特にマーケティング手法が紆余曲折を経ている場合は、あまり長く生き残ることはできません. 2017年。

限目。

今後あらゆる面でビジネスを成功させるためには、コンテンツ マーケティングを根幹に据える必要があり、それ以外の方法はありません。 今日の人々は、あなたのサービスに頼る前に情報を探しているからです。

この会社が私を理解していると感じて、彼らがあなたのウェブサイトを離れた場合、あなたはコンテンツマーケティングの正しい軌道に乗っていると確信できます. 視聴者を惹きつける一貫性のあるコンテンツを作成します。 このマイルストーンを達成できれば、間違いなく成功します。

コンテンツ マーケティングで成功した 5 つのブランド

コンテンツ マーケティングは、何も直接販売しないため、全体像が見えてきています。 あなたのウェブサイトに来る人は、それよりもイライラするセールストーンを経験しません。 彼らは探していた正確な情報とともにあなたのサイトを離れます。

ADP

ADPは、企業向けの人材管理の主要なソリューション プロバイダーです。 同社は専門知識を活用してホワイトペーパーを作成し、顧客にとって非常に価値があることが証明されています。 彼らは、人的資本管理に関するホワイトペーパーを顧客に提供しています。

重要なポイント:ホワイト ペーパーがマーケティングに影響を与えないと考えているなら、それは間違っています。 業界では見過ごされているかもしれませんが、死んでいるわけではありません。 顧客がより多くのホワイトペーパーを好む場合は、顧客のためにこのリソースを大量に作成してもかまいません。

シスコ

Ciscoは、ネットワーク ハードウェアとハ​​イテク通信機器を販売する IT ソリューション プロバイダーです。 同社は、ソーシャル メディアで新製品を発表し、それを宣伝したときに、コンテンツ マーケティングの威力を知りました。

重要なポイント:進化する世界で、ソーシャル メディアは何十億もの人々の注目の的となっています。適切に行われると、このプラットフォームから注目を集めることは明らかです。 キャンペーンを成功させるための適切な戦略を使用して、ソーシャル メディアを通じて製品を宣伝します。

デマンドベース

DemandBaseは、B2B ブランドにサービスを提供する専門知識を活用するアカウント ベースのマーケティング テクノロジー プロバイダーであり、ホワイト ペーパー、SlideShare、インフォグラフィック、ウェビナーを使用してキャンペーンの新規リードを獲得しています。 そして、コンテンツ マーケティングを通じて 100 万ドル以上を生み出しました。

重要なポイント: ROI で目覚ましい結果を得るには、一定期間にわたって視聴者向けのコンテンツ戦略を策定する必要があります。

コックスメディアグループ

Cox Media Groupは、出版、放送、デジタル メディアを統合した世界最大の企業の 1 つです。 Cox Media Group は、テレビでの露出が最大であるにもかかわらず、eBook とビデオを通じて SMB にソリューションを提供するオンラインの「成功キット」という新しい手法を生み出し、5000 回のダウンロードを通じて 2000 件以上のリードを獲得しました。

重要ポイント:視聴者向けの情報コンテンツを作成することで、より多くのリードを確実に獲得できます。 これを開始するには時間がかかるかもしれませんが、長期的には価値があります。

東芝

東芝は、IT および通信機器を含む製品とサービスを提供する日本の複合企業です。

2011 年、東芝は再生可能エネルギー ソリューションの認識を支持する「スマート コミュニティ」を作成しました。 彼らは、ランキングを上げるために大規模な SEO キャンペーンに投資しました。 彼らのキャンペーンは、世界中の LinkedIn で 160,000 人を超えるフォロワーを生み出しました。

重要なポイント: SEO に投資してサービスを SERRP の上位に押し上げることは、コンテンツ マーケティングで最大限の牽引力を得る優れた戦略です。

彼らにとってうまくいったことは、あなたのビジネスにとってうまくいくかもしれないし、うまくいかないかもしれませんが、来年あなたがコンテンツマーケティングの取り組みを始めるための確実なインスピレーションです.

コンテンツマーケティングで避けるべき間違い

やり方が間違っているなら、絶対にやらないほうがいいです。

1.あなたのコンテンツはひどい

まだ検索エンジン向けに書いていますか? キーワードを詰め込んでボットのために書くだけでは、もはやそれをカットすることはできません. 視聴者に好評なコンテンツを用意する必要があります。 結局のところ、貧弱なコンテンツは何も達成しません。

2.あなたのコンテンツは役に立たない

さて、あなたのコンテンツは本当に高品質だと言っているかもしれませんが、もう一度考えてみてください。 コンテンツが問題の解決や質問への回答に役立たない場合、視聴者からの認識は得られません。

3.あなたのコンテンツは宣伝用です

誰もあなたのブログやギャラリーに来て、あなたの製品についての 2 ページ分の特集を読み、あなたがどのように「+ 地域で最高の + ________ + 会社」であるかを読んだことはありません。 コンテンツの焦点は、読者を教育し、情報を提供することです。 ほとんどの場合、コンテンツの最後まで、製品やサービスについて言及することさえすべきではありません。 読者に問題の解決方法を教えることができることに勝るものはありません。

4.あなたはあなたの主題の権威ではありません

まあ、あなたではない誰かになろうとしても意味がありません。 何かが苦手な場合は、専門家に作業を任せることをお勧めします。 あなたが自分の分野について完全な知識を持っていない場合、聴衆はあなたを捕らえるでしょう. そして、あなたがグルではないことを知ったら、彼らは戻ってこなくなります。 企業が犯す最大の過ちの 1 つは、新人ブロガーや安っぽいアーティストにコンテンツを作成してもらうことです。 これは実際には、まったく努力しないよりも悪いことです。

5. コンテンツ マーケティングの取り組みと SEO を組み合わせていない

あまりにも多くの企業が、SEO をビジネスの回避可能な費用と見なしています。 しかし、彼らは完全に間違っています。 エンタープライズ グレードの SEO は、オンライン マーケティング活動の基盤となるべきものです。 1つは、長期的には消費者獲得の全体的なコストを削減するのに役立つため、2つ目は、SEOがまったく新しい市場である検索エンジンにビジネスを広めるのに役立つためです. 私はコンテンツ マーケティング担当者であり、SEO コンサルタントでもあるので、これら 2 つの分野が互いに等しく依存して最も効果的であることを知っています。

コンテンツ クリエーターを見つけるのに最適な場所

コンテンツ開発は非常にリソース集約的な作業になる可能性があります。ただし、お金に制限がない場合を除きます。デザイナー、ライター、コーダー、開発者、アニメーターなどを社内で雇用することは、中小企業や新興企業にとって大きな負担のように思えます。 始めたばかりの場合は、契約ベースでフリーランサーを雇って仕事を任せたほうがよいでしょう。 インターネット上でフリーランサーが不足することはありません。 アーティストやコンテンツ開発者を非常に手頃な料金で入手できる場所のリストを次に示します。

• ファイバー
• ファイバーアップ
• ギグバックス
• ジーク
• SEOClerks
• ラウンドシェルフ

これらは、特別料金で非常に優れたコンテンツを入手できる場所の一部です。 免責事項: これらのサービスは、これらのプラットフォームのすべての売り手が良い仕事を提供しているわけではないため、自己責任で使用してください。 したがって、これらのプラットフォームにリストされているサービスを試す前に、レビュー、販売数、返信時間、進行中の注文などを必ず確認してください.

2017 年にうまくいくこととうまくいかないこと

この投稿からのテイクアウトに来ます。 ホワイトペーパー、ブログ、ビデオ、ポッドキャスト、インフォグラフィックなど、消費可能なコンテンツについて考えるとき、多くのことが頭に浮かびます。 しかし、コンテンツ マーケティングを開始すると、収益に影響を与える要因が 2 つあります。

1. 1 年前に機能していたものが、今日では優れたオプションではない可能性があります。 たぶん、より良い代替手段があります。
2. 他の誰かにとってうまくいったことが、必ずしもあなたにとってうまくいくとは限りません。あるブランドは、消費者向けのインフォグラフィックや画像を作成することで、Pinterest を活用しているかもしれません。 したがって、インフォグラフィックではなく、ブランド向けのビデオを作成することは賢明な決定です。 わかりますよね??!?

したがって、これら 2 つの要因を念頭に置いて、2017 年のベスト プラクティスを見てみましょう。

• 人気が高まるライブストリーミング:

録画されたビデオが時代遅れになることはありませんが、2015 年から 2016 年にかけての最近の傾向は、ライブ ストリーミングが現在、視聴者が利用できる最も簡単に消費できるコンテンツであることを示しています。 YouTube Live、Facebook Live、Snapchat などのアプリケーションの台頭により、製品のライブ ツアー、ローンチ イベント、チュートリアル、ブリーフィング、その他の形式のコンテンツのホストがより簡単になりました。

• 仮想現実がステージを設定します:

The Outdoor Clothing Company や The North Face などの企業が VR テクノロジーを採用して衣服やアスリートを紹介しているため、VR がすでに受け入れられていることはわかっています。 この機能は、コストがかかるため、中小企業がすぐに利用できるようになることはありませんが、すべての大企業がそれを利用していることは間違いありません. この技術を買う余裕があるなら、あなたもこれを心に留めておくべきです。

• プッシュ広告に代わるネイティブ広告:

広告ブロッカーとバナー広告に対する真の嫌悪感により、企業はポップアップ、ポップアンダー、バナー、および終了意図広告を利用することが困難になっています。 これは、バナー広告がなくなったという意味ではありませんが、消費者は進化しており、広告も同様です。

• ストーリーテリングは、マーケティングの最も重要な形態になります。

消費者は、広告コピーや当たり障りのないコンテンツを読むことにうんざりしています。 彼らはもっと欲しい。 優れたストーリーテリングは、消費者にとって最高のブランドのインスピレーションの源であり続けます。 ストーリーテリングは、ケース スタディだけでなく、さらに多くのことを指します。 ブランドは、既成概念にとらわれず、より受け入れられる方法で自社を宣伝する必要があります。 したがって、単にブログを書いたり、ソーシャル ネットワークを更新したりするためだけにブログを書いても意味がありません。視聴者と交流するためのより良い方法を見つける必要があります。

• 電子メールのニュースレターは死んでいません:

過去数年間、電子メールの終焉について議論してきましたが、2016 年の開封率の上昇により、時期尚早の決定を下しているように感じられます。 繰り返しますが、送信するための電子メールの送信は機能しません。言うまでもなく、機能しませんでした。 それぞれのメールが以前のメールとつながるような方法でメールを作成し、視聴者が次のメールを待ち続けられるようにする必要があります。

機能するものを最大限に活用する方法

トップブランドがコンテンツマーケティングをどのように活用しているか、初心者が犯しがちな間違い、手頃な価格のコンテンツ開発者を入手できる場所、および2017年に何がうまくいっているかがわかったので、レシピの適切な材料がすべて揃いました.

覚えておいてほしいのは、料理は料理人次第であるということです。この投稿で述べたこれらの指針を最大限に活用する必要があります。 試してみる。 ビジネスを行う上で必ずクリフハンガーやリスクが伴いますので、挑戦して失敗することを恐れないでください。 結局のところ、失敗には完璧が伴います。

多くの進化するテクノロジーが舞台を整えているため、2017年はオンラインマーケティングシーンへの参入を考えている企業にとって実り多い年になると思います. そして、この進化するテクノロジーにより、早期に開始して大きな魚と真っ向から対決できるという利点があります。

2017 年のオンライン マーケティング シーンを活用したい場合は、検索エンジンの最適化、メール マーケティング、ブログやニュースレターによるストーリーテリング、そしてもちろん、ブランド戦略に適合する場合はもちろん、バーチャル リアリティのショーケースに費やす計画を立てる必要があります。

そうは言っても、頭の中に複数のアイデアが残っていると確信しているので、この非常に長い投稿を閉じます. あなたへの移動: 2017 年にその 1 つのマーケティング戦略にお金を賭けるとしたら、何に賭けますか?