コンテンツマーケターが検索マーケティングチームにどのように適合するか

公開: 2012-10-30

コンテンツは常にショーの主役であり、今ほど高く評価されていません。これは、コンテンツマーケターの形で新たな役割を生み出しています。あなたがオンラインであなた自身のマーケティング戦略またはあなた自身のチームを見ているなら、あなたはコンテンツとコンテンツマーケターがどのように適合するかを理解しようとしているかもしれません。

Street Sign with Multiple Directions

簡単な答えは：どこでも。

考えてみてください。コンテンツは、現在実行しているすべての検索マーケティング戦術の一部です。 PPC広告を手に入れましたか？それがまさにその内容です。ランディングページを変換用に設定しましたか？コンテンツ。 Facebookページを手に入れましたか？何がありますか？うん、あなたはそれを推測しました—コンテンツ。

コンテンツはこれまでと同じように検索マーケティングの一部ですが、コンテンツを監視する人の役割は変化しています。これは、検索マーケティングの理解と、従来のマーケティングに精通したコンテンツ開発スキルを全面的に融合させる特別な役割です。

新しいコンテンツマーケティングの役割が検索マーケティングの世界にどのように適合し、検索マーケティングで毎日行うことを強化するかを見てみましょう。

コンテンツマーケターが検索マーケティングにどのように適合するか

キャンペーンとチャネル内のコンテンツ戦略と開発を監督しているのは誰ですか？あなたが作成するコンテンツの種類の基準を支持しているのは誰ですか？あなたはあなたの頭のSEOがこれをしていると言うかもしれません。そしてそれはあなたのために働いているかもしれません。しかし、多くのSEOには複数のスキルがありますが、ほとんどのSEOはSEO内の1つ以上のカテゴリに特化しています。

たとえば、彼女の仕事に非常に優れた超技術的なSEOがあるとします。彼女は、サイトのバックエンドとそれがSEOに与える影響、およびインバウンド、アウトバウンド、内部リンクの開発戦略に加えて、十分な理解を持っています。彼女が発見したキーワードセットに基づいたクライアントのコンテンツ最適化とコンテンツ開発について。

次に、コンテンツマーケティング担当者がいます。マーケティング担当者は、マーケティング全般、検索マーケティング内のさまざまなチャネルや分野でのコンテンツ開発、および利用可能なコンテンツメディアやチャネルを通じて企業のオーディエンスとつながる方法について多くのことを知っている可能性があります。この人は、これを達成するのに役立つ検索マーケティング戦術をよく理解しています。

これらの役割が検索マーケティングキャンペーン全体でどのように相互に補完し、豊かになるかを見始めていますか？

Graph on How Content Marketers Fit — コンテンツマーケティングの新たな役割。

検索マーケティングが業界として発展するにつれて、スキルセットが重複し、チームが協力してその優れた最終製品を作成する場合、非常に健全なプログラムを作成できます。これは、そこに到達するのに役立つ戦略的なコンテンツ開発計画を備えた、健全で繁栄し、成長するWebプレゼンスです。

重要なのは、チームとビジネスの検索マーケティング戦略を調べて、埋める穴を見つけることです。検索マーケティングチームの弱点はどこにありますか？あなたのSEO戦略の弱点はどこにありますか？真実は、優れたコンテンツ戦略と開発により、検索マーケティングプロジェクトと個々の分野を改善できるということです。

コンテンツマーケターにとって重要なスキルは何ですか？

コンテンツマーケターは、従来のマーケティングスキルと検索マーケティングスキルおよびエキスパートコンテンツ開発スキルのバランスをうまくとって、会社のブランドを反映し、意図した人々とつながる方法でコンテンツをオーディエンス向けに開発および最適化できるようにする必要があります。

コンテンツマーケターの採用を検討する際は、次のスキルセットを考慮してください。

従来のマーケティング原則。 これは、コンテンツマーケティング担当者が従来のマーケティングのバックグラウンドを持っているか、マーケティングを深く理解して、コンテンツ作成プロセスに豊かさと深みをもたらす場合に役立ちます。
マーケティング知識を検索します。 コンテンツマーケティング担当者は、Webマーケティング内のすべての分野がどのように連携するかを理解し、次に個々に、コンテンツがどのように存在し、各分野で優れているかを理解することが不可欠です。
戦略的思考者。 あなたのコンテンツマーケティング担当者は、コンテンツが各領域でどのように役割を果たすかについて最良のアドバイスを与えるために、可動部分がたくさんある複雑な検索マーケティングキャンペーン内の点をつなぐことができなければなりません。
ジャーナリズムの原則。 作成されたコンテンツのジャーナリズムの整合性を維持することは、今日のWebコンテンツ開発において必須です。ジャーナリストのように書くことは、あなたが作成するすべてのチャンネルやコンテンツの種類に常に当てはまるとは限りませんが、常に当てはまる1つの原則は、コンテンツの真実です。
コピーライティングのノウハウ。 特にそのチャネルに精通したコンテンツを作成する方法を知ることが重要です（たとえば、ホワイトペーパー、コンバージョンランディングページ、有料検索広告、電子書籍など）。
ライティングスキルの幅。 適応力があり、さまざまな種類のコンテンツを作成したり、視聴者やブランドに適したさまざまなスタイルで書いたりする才能を持つことは、過小評価されない特別なスキルセットです。
すべてのコンテンツメディアのクリエイティブディレクション。コンテンツマーケティング担当者は、実際にグラフィックデザインを行う能力を持っている場合と持っていない場合がありますが、インフォグラフィックの重要な情報を収集して整理する方法を知っている必要があります。最終的に完成するまで。コンテンツマーケターは、ブランド化されたメッセージをメディア間で伝達する方法を知っている必要があります。これには、グラフィックやビデオも含まれます。
出版経験。 パブリッシングの経験は、コンテンツマーケターが、コンテンツを定期的にパブリッシングするための複雑で油の多いマシンを作成するのに役立ちます。
ユーザーエクスペリエンスを理解します。 コンテンツの外観、レイアウト、およびWebページ上の他の要素と一緒に存在する方法は、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えます。コンテンツマーケターは、これに関する戦略的な推奨事項を提供する方法を知っている必要があります。
分析を知っています。 利用可能なデータからコンテンツを追跡および予測できない場合、コンテンツの作成について戦略的な決定を下すことができません。
基本的なHTMLを理解します。 少なくともHTMLの基本を知っていると、コンテンツマーケティング担当者は、必要に応じてWeb上のコンテンツの重要な要素を修正または作成する方法を決定できます。
検索エンジンの品質ガイドラインを常に把握してください。 優れたコンテンツマーケターは、Googleが教えなくても高品質のコンテンツが何であるかを知っている必要がありますが、コンテンツの作成や古いコンテンツの監査に関する潜在的なミスステップを回避するために、検索エンジンの品質ガイドラインを常に把握しておく必要があります。

コンテンツマーケターがチーム内に存在する方法

過去と現在（私たちは変革の真っ只中にあります）、コンテンツは区分化されています。それは、それが存在するチャネルに区分されています。そして、そのコンテンツがそのチャネル内にどのように存在するか、そしてその開業医がそのコンテンツがそのチャネルにどのように存在するかをどのように理解するかに関しては問題ありません。しかし、一歩後退してください。

たとえば、ソーシャルメディアの役割を担っている開業医は、検索マーケティングキャンペーン全体の目標（できればビジネス目標によって推進される）がコンテンツにどのように影響するかを理解するために働いていますか？彼らは、会社がオーガニックSEOでターゲットにしているキーワードセット、それが存在する理由、そしてそれがコンテンツに対する彼らのアイデアにどのように影響するかを考慮していますか？

検索マーケティングの取り組みに関しては、多くの企業が役割をばらばらにしています。広告を管理しているPPC担当者（コンテンツに責任がある場合とない場合がある）、サイトの状態に関する詳細な分析を行う技術的なSEOチーム、そしてキーに対してA/Bまたは多変量テストを実行している人がいる可能性がありますランディングページ。

コンテンツマーケティングの役割でできることは、検索マーケティングプロジェクトの高レベルの目標とビジネス目標を、すべてのチャネルで作成されたコンテンツと結び付けるのに役立つことです。この役割は、ブランドとそれが提供する製品/サービスに関する重要なメッセージが存在することを確認することもできます（従来のマーケティングの背景を入力してください）。

あなたがそうするなら、コンテンツマーケターはコンテンツのCOOです。しかし、それは戦略的な推奨事項にとどまりません（多くのSEOがこれを行うことができるため）。従来のSEOがやめたところを取り上げるのは、そのプロレベルの品質のコンテンツを開発する能力です。

この担当者は、どのタイプのコンテンツがどの状況に最も適しているか、つまりコンバージョンファネルのどの段階、どのチャネルに適しているかを理解しています。この人物は、コンテンツとユーザーエクスペリエンスがどのように連携するかを理解し、長年の経験と検索エンジンのガイドラインに基づいてコンテンツの品質ガイドラインを作成しました。

コンテンツマーケティング担当者は、あらゆるタイプのチャネルに使用する必要のあるコンテンツのタイプに関する推奨事項、チャネルのコンテンツを作成する方法に関する提案を提供し、コンテンツが個々の検索マーケティング分野の成功にどのように貢献しているかを理解するのに役立ちます。そして、マーケティングキャンペーン全体の包括的な目標の成功に。

したがって、今日のコンテンツマーケティング担当者は、検索マーケティングを深く理解している専門的なコンテンツ開発者および戦略的専門家でなければなりません。この新たな役割は、既存のチーム内で機能し、Webマーケティング活動のほぼすべての部分を強化することができます。

また、コンテンツの作成や全体的なコンテンツ戦略についてサポートが必要な場合は、お電話ください。