コンテンツインテリジェンス：デジタルマーケターにとっての本当の意味

公開: 2022-06-12

オーディエンス分析によるマーケティング担当者の課題

観客はパワフルになりました！彼らは、ブランドが本物の魅力的でパーソナライズされたコンテンツで彼らに到達することを期待しています。視聴者がそのコンテンツと対話する方法、そして彼らの行動はビジネス戦略を変革しており、ソーシャルメディアは私たちにこの発展への洞察を与えてくれます。

視聴者の期待は、企業や機関が世界と関わっている方法を変えています。それは世界を変えました！マーケターとして、私たちはその声、その行動に焦点を当てる必要があります。特定のアクション（つまり、コンバージョンやその他のマーケティング目標）に向けて視聴者の注意を引き付け、保持し、移動させるには、視聴者と歩調を合わせる必要があります。

適切な目的を達成するためにオーディエンス分析からのデータと消費者の洞察を活用するマーケターはたくさんいますが、多くはそうではありません。今日のこの時点で、オーディエンスを包括的に理解していなければ、間違ったオーディエンスに無関係なメッセージを作成するために無数のリソースを費やすことになります。これは、将来のマーケティング活動に悪影響を及ぼし、見込み客の目にはブランドイメージを損なう可能性があります。あなたはあなたの聴衆の興味を最優先する必要があります、彼らの声がこれまで以上に大きく、相互の愛が双方向に行くことを覚えておいてください…それで私たちはこれをどのように行うのですか？

ターゲットオーディエンスに到達するための非常に多くのチャネルと方法で、どのようにあなたは：

あなたのメッセージが共鳴することを確認しますか？
マルチチャンネルネットワーク全体のすべての変更とイベントに遅れないようにしますか？
予算が目的のROIを生み出し、責任のある目標を達成しているかどうかを判断しますか？

シンプルで、スマートであることによって。賢くなり、ターゲットを粉砕します。言うのは簡単ですよね？うーん、ダメ！方法を説明しましょう、それは簡単です！

コンテンツインテリジェンスは未来への道です

データを処理し、購入者のペルソナを特定する適切なツールを使用して、オーディエンスの行動や関心から彼らが望むものまで、オーディエンスを理解することがこれまでになく簡単になりました。このオーディエンスプロファイリングを使用すると、魅力的なコンテンツを作成し、目的を達成することができます。

私たちの視聴者が私たちのコンテンツに対して取っている行動は量を物語っています、そして私たちは耳を傾けなければなりません。流行の格言「コンテンツは王様」が進化しました。はい、コンテンツは王様でしたが、その王様は死んでいます。新しい統治があります。コンテンツインテリジェンスは新しい王であり、長生きします。

コンテンツインテリジェンスとは何ですか？

コンテンツインテリジェンス

マーケターがコンテンツに対して行うアクション（リアクション、コメント、シェアによるエンゲージメント）とオーディエンス分析から結論を下す洞察です。このインテルは、マーケターを支援し、顧客とのこの旅を案内してきました。

彼らは、信頼が低下している世界では、より本物である必要があることをマーケターに示しました。彼らは、レビュー、口コミ、対象分野の専門家、つまりインフルエンサーに力を注いでいます。彼らは独自のコンテンツを共有しており、マーケターはいわゆるユーザー生成コンテンツに興奮し、それをコンテンツミックスに追加しました。彼らの行動とライブビデオへの関与は私たちを感動させました。

しかし、コンテンツのパフォーマンスを集約および測定し、機能するものと機能しないものを定義し、反復することで得られるインテリジェンスがあるため、これらの視聴者の期待にしか気づいていません。ソーシャルメディアマーケターはより賢く働かなければなりません。彼らは、私たちの聴衆が絶えず動いているターゲットである世界で、コンテンツとメッセージングに機敏でなければなりません。

コンテンツインテリジェンスはどのように私たちを賢くしましたか？

コンテンツインテリジェンス

マーケターとしての私たちの生活の中で私たちが毎日直面する難しい質問に答えています。意思決定に情報を提供するだけでなく、結果を予測します。コンテンツインテリジェンスが解決に役立つものは次のとおりです。

今日、ソーシャルメディアでどの聴衆と話しますか？
どのような種類のコンテンツを視聴者と共有しますか？
視聴者に効果的にリーチするために、いつコンテンツを公開しますか？
あなたの聴衆はどこにいますか、彼らはどのプラットフォームを使用していますか？
最高の結果を出すには、どのくらいの予算をどのコンテンツに費やす必要がありますか？
自分の活動の価値をどのように実証できますか。また、目標を達成しているかどうかを確認できますか。

これを、従来のアプローチでは組織が回答するのに何時間もかかる可能性のある質問ごとに分類してみましょう。コンテンツインテリジェンスを使用すると、これらの難しい質問に大規模かつ効果的に答えることができます。

1.今日、ソーシャルメディアでどの聴衆と話しますか？

視聴者を知ることは、コンテンツパフォーマンスの最も重要な柱です。過去のコンテンツ全体での視聴者の活動が物語っています。デジタルマルチチャンネルネットワークからペルソナを導き出し、人口統計、性別、年齢、最も重要なのは彼らの興味を判断します。これを知っていると、関連するコンテンツを興味のあるものに合わせるのに大いに役立ちます。 AIに購入者のペルソナを定義させ、彼らが関与するコンテンツ、彼らの興味、信頼する影響力を特定してみてください。 もっと詳しく知る…

2.どのような種類のコンテンツを視聴者と共有しますか？

オーディエンスのペルソナとその興味を知ることで、コンテンツとキャンペーンの作成が容易になります。デジタル空間には、コンテンツのインスピレーションに活用できる優れたコンテンツの数億の例があります。データドリブンアプローチを使用すると、ターゲットとするセグメント化されたオーディエンスを理解することで、コンテンツの作成が簡単になります。 もっと詳しく知る…

3.視聴者に効果的にリーチするために、いつコンテンツを公開しますか？

タイミングが全てだ！視聴者の行動は、昼夜を問わず発生します。視聴者の大多数がいつアクティブになり、コンテンツを操作しているのかを知ることができるようになりました。適切な時間と曜日に公開すると、コンテンツの可視性とパフォーマンスが大幅に向上します。 もっと詳しく知る…

4.オーディエンスはどこにいて、どのプラットフォームを使用していますか？

オーディエンスは、単一のプラットフォームまたはすべてのプラットフォームを使用している場合があります。視聴者のエンゲージメントはどこで最高ですか？どのコンテンツが機能するかを知っているからといって、それが各プラットフォームで機能するわけではありません。さまざまなプラットフォームで機能していることから多くのことを学びます。現在、コンテンツを相互にリンクすることが出現しているため、コンテンツを転用して、少ない作業でパフォーマンスを向上させることができます。 もっと詳しく知る…

5.最高の結果を出すには、どのくらいの予算をどのコンテンツに費やす必要がありますか？

マーケターが最良の結果を達成するためにどれだけのお金を費やす必要があるか、そしてどのコンテンツに費やす必要があるかを理解することは可能です。これは、ブランドにもたらす価値と、ビジネス目標を効果的に達成する方法を示しています。 もっと詳しく知る…

6.自分の活動の価値をどのように示し、目標を達成できますか？

ソーシャルメディアの報道でこの質問に答えることは楽しくなります。私たちが作成する活動には価値があります。ブランドからだけでなく、私たちの聴衆はより熱心であり、私たちのメッセージに価値を見出しています。 もっと詳しく知る…

テイクアウェイ

大きな問題は、データを実際に活用して仕事を簡素化し、視聴者に利益をもたらすのかということです。繰り返しますが、答えはイエスです。ブランドがクリエイティブを社内に持ち帰る傾向が高まっています。データは複数のソースからより簡単に入手でき、より迅速に処理されるため、彼らは聴衆を学び、理解しています。ブランドは自分たちの運命をコントロールし、より効果的なコンテンツ戦略を所有しています。この傾向は、コンテンツインテリジェンスのメリットを示す重要な指標です。

これらの日常的な質問に答えるためのコンテンツインテリジェンスはありますか？デジタルチャネル全体で公開または宣伝するコンテンツが確実に報われるようにすることはできますか？

視聴者に提供しているコンテンツが関連性があり、スパムではないかどうかを教えてください。答えがまだない場合、何があなたを止めていますか？無料のレポートを入手して、最大4人の競合他社に対してFacebookコンテンツがどのように機能しているかを確認してください。私たちには、すべての人がよりスマートに仕事をする機会があり、視聴者により良い体験を提供する責任があります。