コンテンツ配布の決定版ガイド

公開: 2024-11-20

コンテンツマーケターにとって、誰も見ていない作品に何時間も費やすことほどイライラすることはありません。強力なコンテンツ配信戦略があれば、そのような心の痛みを軽減し、最高の作品が見逃されることを防ぐことができます。

この包括的なガイドは、さまざまなチャネル間でコンテンツを効果的に共有し、その効果を最大化するのに役立ちます。所有チャネル、獲得チャネル、有料チャネルを活用して視聴者を引き付け、これらのヒントとツールを使用してビジネスをさらに推進します。

コンテンツ配信とは何ですか?

コンテンツ配布は、コンテンツをさまざまなプラットフォームに分散する方法です。コンテンツ配信戦略は、より広範囲でターゲットを絞った視聴者にリーチするのに役立ちます。

最適なチャネルと戦術を使用することで、適切なタイミングで適切な人にコンテンツを届けることができます。これは、ブランドを構築し、新しいフォロワーを引き付け、現在のファンや顧客を引き付けるのに役立ちます。

効果的なコンテンツ配信戦略が重要な理由

効果的なコンテンツ配信戦略により、ブランドのジャーニーの地図が得られ、視聴者とつながることができるすべての方法が示されます。これはブランドを成長させる上で重要な部分です。

綿密に計画された戦略により、次のことが可能になります。

到達範囲を広げます。ターゲット視聴者に届く可能性を高めるために、コンテンツにもっと注目してください。
エンゲージメントを高めます。コンテンツが適切な人に届くと、コンテンツと対話する可能性が高まり、より多くのクリック、コメント、いいね、シェアが発生します。
評判を確立しましょう。あなたの存在感を強化すると、人々はあなたのブランドを認識し、信頼し始めることができます。
コミュニティを成長させましょう。一貫性があり、価値があり、魅力的なコンテンツは、熱心なファンや顧客の忠実な支持者を生み出すことができます。

コンテンツ配信チャネルの種類

コンテンツ配信チャネルには 3 つの基本的なタイプがあります。最も成功しているブランドは、3 つすべてを活用して結果を最大化します。

所有チャンネル

所有チャネルは、あなたが管理するプラットフォームです。これらには、Web サイト、ブログ、電子メールニュースレターが含まれます。これらのチャンネルは長期的な視聴者関係を構築します。視聴者と直接コミュニケーションをとり、ブランドやスタイルに合わせてコンテンツを調整できます。

獲得したチャンネル

投稿を共有したり、オンラインであなたのブランドに言及したり、サードパーティの Web サイトの記事であなたを紹介したりするなど、他の人があなたのコンテンツを宣伝すると、配信を獲得できます。アーンドメディアにより信頼性が向上します。 Cision の State of the Media Report によると、92% の人が有料広告よりもアーンドメディアを信頼しています。

獲得チャンネルで成功するには、人々が共有したくなるコンテンツを作成し、ブランドに興味を持ちそうなインフルエンサーやメディアのネットワークを育成します。

有料チャンネル

有料チャンネルでは、コンテンツを配信するためにお金を費やす必要があります。ブランドは、ソーシャルメディア広告、検索エンジン広告、スポンサー付きコンテンツを通じて、コミュニティを超えて認知度を高めることができます。予算が必要ですが、有料配信を使用すると、特定の視聴者をターゲットにし、知名度とトラフィックをすぐに高めることができます。

効果的なコンテンツ配信戦略を立てるためのヒント

しっかりとした計画がなければ、たとえ最高のコンテンツであっても、インターネット上の広大な「情報」の海の中で埋もれてしまう可能性があります。ここでは、リーチと影響力を最大化するコンテンツ戦略を策定する方法を説明します。

1. 対象読者を理解する

コンテンツマーケティングの目標を達成するための最初のステップは、視聴者を理解することです。彼らの興味、オンラインでどこに時間を費やしているか、どのような種類のコンテンツを好むかを把握します。

ソーシャルメディアグループやフォーラム Web サイトなどの関連するオンラインコミュニティに参加して、視聴者のニーズを理解し、質問に答えます。

2. 適切なチャンネルを選択する

大手企業でない限り、オンライン上のあらゆる場所で存在感を維持することは困難です。業界や視聴者に最適なチャネルを選択してください。あなたの顧客はどこに最も積極的で積極的に関与したいと考えていますか?

現在の顧客に好みを尋ね、ソーシャルメディアの人口統計について考えてみましょう。たとえば、ミレニアル世代の女性をターゲットにしたファッションブランドの場合、Instagram が最適なチャネルになる可能性があります。

3. 配布を念頭に置いて作成する

コンテンツを作成する前に、それをどのように配布するかを考えてください。選択したチャネルに適合し、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを計画します。こうすることで、最初からコンテンツをより効果的にすることができます。

プラットフォームが異なれば、必要なアプローチも異なります。たとえば、短いビデオは Facebook や Instagram などのソーシャルメディアプラットフォームに適していますが、詳細な記事は LinkedIn やブログに適しています。

長い記事を書くときは、検索エンジン最適化 (SEO) を念頭に置いてください。読者を誘導するキーワードをターゲットにし、公開する前に無料のページ上の SEO チェックリストを使用してください。

4. コアコンテンツと一貫性に焦点を当てる

ブランドに必要なコアコンテンツ、つまりメッセージをブロードキャストし、トラフィックを促進し、リードを生成するために使用できる主要な資産を特定します。

人々にあなたのブランドを紹介する最善の方法と、コンテンツを通じて価値を付加する方法を検討してください。視聴者はどのような課題に直面していますか?これらに最もよく対処できるフォーマットとプラットフォームはどれでしょうか?電子書籍、ホワイトペーパー、またはビデオを作成して、チャネル全体で宣伝できます。

また、ブランドが取り組む主要なトピックやテーマであるコンテンツの柱も特定する必要があります。すべての流通チャネルにわたって一貫したスタイルと視点を維持して、ブランドのアイデンティティを強化します。

5. 再利用とキュレーション

一貫して作成することは重要ですが、素材を大量に作成することに疲れてしまいがちです。

常に新しい作品を作成するのではなく、既存の良質なコンテンツを厳選して配布することに重点を置きます。すでに持っているものを見て、それを更新または再利用する方法を考えてください。ポッドキャストを記事に、ギャラリーをビデオに、ブログ投稿をインフォグラフィックに変えます。

6. マーケティングと販売戦略を連携させる

別の営業チームがある場合は、そのチームと緊密に連携して目標を調整します。ブランドについての学習から購入までを導くシームレスなジャーニーを視聴者に提供します。

7. コンテンツカレンダーを作成する

コンテンツマーケティングカレンダーは、配布活動の計画と整理に役立つ強力なツールです。これは、コンテンツを一貫してリリースし、何が機能し、何が機能していないかを追跡するのに役立ちます。

可能であれば、6 か月から 1 年前に計画を立てて、土壇場のときめきから解放されます。一部の詳細は延期しても構いませんが、主要な部分とテーマについては計画を立てます。

8. コンテンツ配布ツールの使用

コンテンツをより効率的に配布できるように設計されたツールを活用します。これらのツールは、プロセスを自動化し、時間を節約し、コンテンツのパフォーマンスについての洞察を提供するのに役立ちます。

ソーシャルメディアスケジューラーは、お気に入りのソーシャルプラットフォームすべての機能を改善および統合し、電子メールマーケティングプラットフォームを使用すると、直接接続してウェルカムレターや注文確認などのメッセージを自動化できます。

コンテンツプロモーションツールは、あらゆるコンテンツのリーチを拡大します。あなたの作品をサードパーティのサイトに公開することができます。

9. パートナーや影響力のある人のネットワークを構築する

潜在的なパートナーやインフルエンサーとネットワークを築きます。ターゲット視聴者からすでに信頼され注目を集めている人々と協力することで、リーチを拡大し、コンテンツをより目立つようにすることができます。

あなたの価値観や視聴者を共有するが、あなたのブランドと直接競合しない人々と提携しましょう。定期的に彼らと関わり、相互に利益をもたらし、つながりを育んでください。

10. コンテンツを宣伝する

製品やサービスだけでなく、コンテンツもマーケティングします。ソーシャルメディアでブログを宣伝し、最高の投稿をブーストしてさらに活用しましょう。

12. 追跡、分析、および調整

コンテンツのパフォーマンスを定期的に確認します。分析を使用してコンテンツ KPI を確認し、何が機能し、何が機能しないかを確認し、それに応じて戦略を調整します。この継続的な改善プロセスにより、コンテンツの効果と関連性が維持されます。

データだけでなく定性的なフィードバックにも注意してください。視聴者と関わり、意見や感想を求めます。このフィードバックを使用してコンテンツを改善し、対象ユーザーとのつながりを深めます。

所有チャネルの最適化

あなたが所有するチャンネルは、あなたが完全にコントロールできる場所です。これらのチャネルを使用して、視聴者に一貫したエクスペリエンスを提供し、より強い関係を育みます。

現在の資産を評価する

自分が所有しているチャンネルを棚卸ししてみましょう。ウェブサイト、ブログ、電子メールリスト、ソーシャルメディアアカウントを見てください。これらにはすべて、トラフィックとエンゲージメントに関する洞察を提供する無料の分析ツールが含まれています。どのチャネルのパフォーマンスが良好で、どのチャネルに注目を集めれば利益が得られるでしょうか?

Google Analytics を使用すると、サイトにアクセスした人の数、サイトをどのように見つけたのか、オンラインでどのような行動をとったのかを確認できます。どのページが直帰率が高く、どのページがユーザーの注目を集めているのでしょうか?

同じように細部に注意を払いながら、ブログの投稿頻度、電子メール開封率、ソーシャルエンゲージメントレベルを確認します。どの投稿が最も多くのビュー、エンゲージメント、シェアを集めているでしょうか?視聴者はどのようなコンテンツを好みますか?これはプラットフォームによって異なりますか?目標は、フォロワーが好むコンテンツをさらに作成することです。

所有プラットフォームでのユーザーエクスペリエンスの向上

何を持っているかを理解したら、所有するチャネルでのユーザーエクスペリエンスの向上を開始します。まずはあなたのウェブサイトから始めましょう。

明確な行動喚起とモバイルフレンドリーなデザインにより、Web サイトをナビゲートしやすくします。潜在的な顧客を引き留めるためには、すべてのページが迅速に読み込まれる必要があります。人々の注意持続時間は短いです。 1 秒で読み込まれるサイトは、5 秒で読み込まれるサイトよりもコンバージョン率が 3 倍高くなります。

ブログは、訪問者が記事を見つけて読みやすいように、すっきりとしたレイアウトにする必要があります。各記事の最後に関連投稿を提案する機能などの機能を活用してください。

電子メールプラットフォームで視聴者をセグメント化して、より関連性の高い魅力的なコンテンツを送信します。動的なコンテンツを組み込んで、ユーザーの興味や行動に基づいてメッセージをパーソナライズします。

ソーシャルメディアに関しては、双方向性と検索性の向上に重点を置きます。トレンドのハッシュタグを使用して投稿を見つけやすくし、楽しい新しいコンテンツタイプの投票、クイズ、コンテストを追加します。

獲得したチャンネルを通じて露出を生み出す

獲得したチャンネルにより、お金をかけずにコンテンツのリーチが広がります。口コミやシェアなどの自然な方法を通じて認知度を高めます。これにより、ブランドの信頼性が高まり、より幅広い視聴者との本物のつながりが促進されます。

インフルエンサーとの関係を構築する

興味や価値観があなたのブランドと一致するインフルエンサーは、新しい質の高いコンテンツの源となります。これらの人々はすでにターゲットユーザーの注目と信頼を獲得しているため、新しいクリエイティブなパートナーシップに最適です。

プラットフォーム全体でインフルエンサーを見つけるには、業界のキーワードとトレンドのハッシュタグを検索します。ほとんどのプラットフォームでは、場所でフィルタリングすることもできます。これは、地元のビジネスにとって重要です。 Facebook や LinkedIn のグループに参加すると、積極的な意見や潜在的な協力者につながることもあります。

TikTok では、ブランドと潜在的なインフルエンサーを結び付ける Creator Marketplace を使用します。 TikTokでビジネスアカウントを設定すると、クリエイターのデータベースにアクセスできるようになります。視聴者の属性、クリエイターのリーチ、エンゲージメント率、コンテンツカテゴリなどのフィルターを使用して検索します。

潜在的な影響力を持つ人を特定したら、関係の構築を開始します。

コンテンツに関心を持ちましょう。定期的に投稿に「いいね！」をしたり、コメントしたり、共有したりしてください。これは、あなたが彼らの仕事に興味があることを示し、つながりを確立するのに役立ちます。
価値を提供します。インフルエンサーにどのように価値を提供できるかを考えてみましょう。プロジェクトで共同作業したり、コンテンツを宣伝したり、無料の製品やサービスを提供したりできます。現金も使えます。インフルエンサーの中には、時間とつながりに対して支払いを要求する人もいます。
本物であること。インフルエンサーは信頼性と透明性を重視します。誠実に接し、営業マンや不誠実な印象を与えないようにしてください。
明確かつ敬意を持ってコミュニケーションを図ります。あなたの意図と期待を明らかにします。時間を尊重し、質問があればすぐに対応してください。
こうしたつながりを育んでください。効果的で永続的な関係を築くには時間がかかります。

インフルエンサーマーケティングツール

インフルエンサーマーケティングプラットフォームは、完全なキャンペーン管理に必要なツールを提供します。適切な人を見つけ、つながり、関与するのに役立ちます。多くの場合、製品の流通と支払いを処理するオプションや、ROI を判断するための分析のオプションが付属しています。

無料のインフルエンサーマーケティングツールもあります。これらはより焦点が絞られている傾向があり、クリエイターのリーチとパフォーマンスに関する特定の情報を提供します。

最後に、専門知識を利用できるようにして、ソートリーダーとしての資格を確立します。 Connectively (旧 HARO [Help a Reporter Out]) は無料プランを提供しています。現在のジャーナリストのクエリを検索して、あなたの業界の主題の専門家を探しているライターを見つけます。

視聴者との関わり

インタラクティブなコミュニティを構築すると、満足したフォロワーがブランドを宣伝する可能性が高くなるため、コンテンツが自然に共有される可能性が高まります。

共感を呼び、議論を引き起こすコンテンツを作成して共有を促進します。コメントに返信し、フィードバックを求め、会話に参加して、彼らの意見を尊重していることを示します。ライブビデオ、Q&A セッション、舞台裏などもつながりを促進します。

ユーザー生成コンテンツ (UGC) の視聴者をタップして、身近なインフルエンサーを見つけます。 UGC には、レビュー、ソーシャルメディアの投稿、お客様の声、ブランドに関する実際の体験を強調するビデオなど、さまざまな形があります。自分のチャンネルで何かを再共有する前に必ず尋ねてください。

有料広告を活用して認知度を高める

有料広告はコンテンツの認知度を高め、視聴者のリーチを迅速に拡大します。キャンペーンに投資することで、適切なユーザーをターゲットにし、エンゲージメントとコンバージョンを促進しながら、混雑したデジタル空間でメッセージを目立たせることができます。

有料キャンペーンの予算の設定

マーケティング目標を達成するためにいくら費やしてもよいか、そしてどれくらいの ROI が期待できるかを検討してください。次に、マーケティングの種類ごとに予算を分類します。有料キャンペーンにはいくらまで参加できますか?

数字を把握したら、支出を注意深く追跡し、パフォーマンスに基づいて必要に応じて予算を調整します。コストとニーズの急増に備えて事前に計画を立てます。有料ブーストの恩恵を受けるのはいつですか?有料チャンネルはいつ最も競争力があり、したがって最も高価になるのでしょうか?たとえば、休暇中にキャンペーンを実施すると料金が高くなることがよくあります。

適切な視聴者をターゲットにする

効果的な有料広告は、適切な視聴者をターゲットにするかどうかにかかっています。 Google 広告などのプラットフォームやソーシャルメディアツールを使用して、人口統計、興味、行動に基づいて視聴者を定義します。

ターゲティングが正確であればあるほど、コンテンツに本当に興味がある人々にリーチできる可能性が高くなります。これにより、広告費がさらに節約され、視聴回数が有意義なエンゲージメントや販売につながる可能性が高まります。

配布努力の成功を測定する

パフォーマンスを分析して情報に基づいた意思決定を行い、コンテンツ配信戦略を調整することが重要です。

追跡すべき主要業績評価指標

配布活動の影響を反映する KPI を追跡します。監視する一般的な KPI には次のものがあります。

Web サイトのトラフィック:サイトへの訪問者数は、コンテンツに対する全体的な関心と、さまざまなチャネルが視聴者をどれだけ効果的に引き付けているかを示します。
エンゲージメント率:エンゲージメント指標は、コンテンツが生み出すインタラクションの程度を測定します。各作品に「いいね！」、コメント、または共有している人は何人いますか?
コンバージョン率:コンバージョン率は、ニュースレターへの登録や商品の購入など、目的のアクションを完了した訪問者の割合を追跡します。これは、特定の結果を促進する際のコンテンツの有効性を評価するのに役立ちます。
視聴者の成長指標:フォロワーや購読者ベースの変化は、新たな注目を集めるためのアウトリーチ活動やコンテンツ戦略の有効性を反映しています。

これらの数値から、どのタイプのコンテンツがどこで最もパフォーマンスが優れているかがわかります。

コンテンツ配信を測定するためのツール

主要なコンテンツ分析ツールの一部は無料です。たとえば、Google Analytics は、Web サイトのパフォーマンスやブログへのトラフィックを獲得する方法について知る必要があるすべてを提供します。ソーシャルメディアプラットフォームは、エンゲージメントとリーチを監視する分析ツールも提供します。

ほとんどの電子メールマーケティングツールには開封率とクリックを追跡するための分析機能が組み込まれていますが、一部のツールでは有料プランへの完全なアクセスが制限されています。

コンテンツ配信の今後の動向

コンテンツ配信のトレンドを先取りすることは、競争力を維持するために非常に重要です。

コンテンツキュレーションプラットフォーム

大きなトレンドの 1 つは、コンテンツキュレーションプラットフォームとツールの台頭です。 Pocket や Feedly などのフリーミアムツールは、関連コンテンツを検索、保存、共有するための新しい方法を提供します。

ブログコンテンツの配信に特化し、最高のコンテンツを理想的な視聴者に届けるサービスもあります。たとえば、The Juice は、マーケティングおよび販売の専門家を高品質のブランド資料に結び付けます。

B2B マーケティング担当者は、学術的および専門的なコンテンツライブラリに記事を配置する Newstex などのシンジケーションサービスも検討する必要があります。

分散型ソーシャルメディア

分散型ソーシャルメディアプラットフォームの台頭も状況を変えています。現在、多くのユーザーが、本物の接続ではなくアルゴリズムや広告に焦点を当てている確立されたネットワークの代替手段を求めています。これらのプラットフォームを使用すると、ユーザーはデータ、コンテンツ、フィードをより詳細に制御できるようになります。

マーケティング担当者にとって、分散型ソーシャルメディアは機会だけでなく課題も提供します。新しいプラットフォームを選択して理解するには手間がかかりますが、視聴者はプライバシーを尊重してくれるブランドを高く評価しています。

AIの配布

AI は、コンテンツの作成、共有、消費の方法を変えています。 AI コンテンツ配信ツールには、コンテンツの推奨、自動投稿スケジュール、常緑のコンテンツのリサイクルなどの機能が備わっています。

コンテンツ配信戦略に関するよくある質問

コンテンツ配布の目標とは何ですか?

コンテンツ配布目標は、コンテンツを共有することで達成することを目指す具体的な目標です。これには、ブランド認知度の向上、Web サイトへのトラフィックの増加、ソーシャルメディアでのエンゲージメントの向上、見込み客の獲得などが含まれます。明確な目標を設定すると、配布活動に集中し、効果的に成功を測定することができます。

戦略的なコンテンツ配信とは何ですか?

戦略的なコンテンツ配信には、適切な視聴者にリーチするためにコンテンツをどこでどのように共有するかを計画することが含まれます。それは、適切なプラットフォームを選択し、投稿のタイミングを調整して可視性を最大化することを意味します。戦略的に行うことで、コンテンツが幅広い視聴者に届くだけでなく、コンテンツに興味を持つ可能性が最も高いユーザーと確実につながることができます。

企業はコンテンツ配信のために自社のチャネルをどのように最適化できるでしょうか?

所有チャネルを最適化するには、Web サイトやソーシャルメディアプロフィールなどの現在の資産を評価することから始めます。コンテンツが見つけやすく、アクセスしやすいようにしてください。高速な読み込み時間、モバイル対応性、直感的なナビゲーションを保証することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。コンテンツを定期的に更新し、分析を使用して視聴者にとって何が最も効果的かを理解します。

コンテンツ配布の取り組みの成功をどのように測定できますか?

Web サイトのトラフィック、エンゲージメント率、コンバージョン率などの KPI を追跡することで、成功を測定できます。 Google Analytics などのツールを使用して、これらの指標を監視します。どのチャネルが最もトラフィックとエンゲージメントを促進しているかを評価し、このデータに基づいて戦略を調整して、今後の配信の取り組みを改善します。

視聴者が気に入るコンテンツ配信戦略について学ぶ

コンテンツ配信戦略を成功させるには、所有チャネル、獲得チャネル、有料チャネルを組み合わせる必要があります。秘訣は、最も役立つ場合に各カテゴリを使用することです。所有チャネルで可能な限り最高で最も一貫したエクスペリエンスを作成し、アーンドメディアでリーチを拡大し、有料広告を通じてコンテンツを強化します。

どのチャネルであっても、ディストリビューションは業界のベストプラクティスと注意深く継続的な管理から恩恵を受けることができます。過去のキャンペーンから学びながら戦略を磨きましょう。

さらにアドバイスが必要ですか? Compose.ly のマーケティング責任者 Nicole Maclean による、コンテンツの配布と再利用に関するこのウェビナーをご覧ください。彼女は、Share Your Genius の創設者兼 CEO のレイチェル・ダウニーと、The Juice の創設者兼 CEO のジョナサン・ガンドルフに話を聞きます。

コンテンツをより効果的に機能させます。