コンテンツクリエーター対。インフルエンサー — あなたにとっての意味

公開: 2022-06-21

ベアトリスマヌエル脚本の作品

マーケティングは多面的です。新しいオーディエンスを開拓するために考えられるすべての方法のコーナーがあります。 SEO リッチなブログ投稿、広告、ソーシャルメディアがあります。実際、フラッシュモブでさえ、楽しくクリエイティブなマーケティング方法と見なすことができます。

最近では、多くのブランドがコンテンツクリエイターやインフルエンサーに注目しています。

驚くべきことに、インフルエンサーとコンテンツクリエイターは厳密には同義語ではありません。類似点があり、間違いなく、インフルエンサーでもあるコンテンツクリエイターに出くわす可能性があります。

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ただし、ほとんどの場合、注意すべき違いがあります。そして、ブランドとして、インフルエンサーとコンテンツクリエイターの違いと、それぞれの詳細を学び、どちらがあなたにぴったりかを知ることは必須です。それがこの記事のすべてです。

コンテンツクリエーターとは？

コンテンツ作成者の仕事の説明は非常に簡単です。当然のことながら、彼らはコンテンツを制作しています。

ただし、それは思ったほど単純ではありません。コンテンツクリエーターであるということは、インパクトがあり魅力的なコンテンツを定期的に大量生産しなければならないということです。

さまざまな形式を持つコンテンツクリエイターは、さまざまな関心を持つ視聴者に対応します。それは、アート、写真、ストーリー、vlog など、さまざまなメディアを通じて行われる可能性があります。

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コンテンツクリエーターの焦点は、彼らが専門とする分野でコンテンツを作成することです。彼らは、ターゲット顧客のパレットに合うように調整できる、専門的で精選されたフレーバーに独自のスパイスを加えます。

製品を宣伝する際には数字が重要ですが、インフルエンサーよりもフォロワーが少ない可能性があるため、コンテンツクリエイターと協力することのハイライトはそれだけではありません。代わりに、彼らが生み出すものの価値と、それを選択したメディアの形でどのように提示するかに焦点を当てています.

インフルエンサーとは？

一方、インフルエンサーは、ユーザーエンゲージメントで知られています。自然な魅力、説得力のあるペルソナ、視覚的に魅力的な Instagram フィードがにじみ出ています。

彼らは通常、彼らの仕事や彼らが推奨する製品を継続的にサポートする多くのフォロワーを持っています.

コンテンツクリエイターのセールスポイントはコンテンツですが、インフルエンサーは視聴者との関係と信頼に重点を置いています。

インフルエンサーとフォロワーの間の友情は、投稿とタップのたびに発展します。それは、彼らが学んだ最新のメイクアップのハックを共有したり、信頼できる光沢のある鍋を使用して家庭的な料理を調理したときの出会いの話をしたりすることによるかもしれません.

とにかく、10 代の若者の 70% が従来の有名人ではなくインフルエンサーを信頼しており、インフルエンサーが多くの消費者の購入決定に与える影響を何度も証明しています。

コンテンツクリエーター vs. インフルエンサー

大きな問題は、あなたのブランドとの関連性において、コンテンツクリエーターとインフルエンサーはどの程度違うのかということです。

分解してみましょう。コンテンツクリエイターとインフルエンサーのどちらとコラボレーションするかを選択する際に考慮すべき 5 つの点を以下に示します。

1. 目標

振り出しに戻り、目標を思い出して、それを貫きましょう。

私たちは知っています。同じように情熱的な人々とのコラボレーションは刺激的です。あなたは自分のブランドを広めたいと思っており、その機会が与えられています。おそらく、目標の 1 つは、ソーシャルメディアアカウントを認証することです。これは、インフルエンサーとコンテンツクリエイターの両方が支援できるものです。

しかし、達成したいことを明確にすることも重要です (もちろん、基本的な SEO スコア、数値、紹介マーケティングの成功は別として)。

一歩下がって、他の人とのコラボレーションから何を達成したいのかを再評価してください。それはあなたの製品の芸術的なビデオですか、それとも誰もがそれを持ってポーズをとるのが大好きな人の写真で、機知に富んだキャプションが付いていますか?

ターゲットとするプロモーション活動に共鳴するものは何ですか?また、その結果をもたらす可能性が最も高い協力者は誰ですか?

2. 専門知識のレベル

彼らの専門知識のレベルを評価することが重要なのはなぜですか? 簡単に言えば、期待を管理するのに役立ちます。

一方、長いものは次のとおりです。

コンテンツクリエーターはよりアートに重点を置いており、選択した分野での経験を積んでいるため、通常、コンテンツの品質は高くなります。したがって、あらゆる面で別のチームを雇う代わりに、マーケティングやその他の貢献スキルに関する個人的な知識を持つコンテンツ作成者を見つけることができます。

絵を描いて開梱しましょう。

完璧なサルサを作るための段階的なガイドが必要な場合は、料理で印象的な実績を持つクリエイターが最適です。しかし、インフルエンサーがさまざまなサルサディップを試す魅力的な vlog を好む場合は、視聴者を引き寄せるためにインフルエンサーを頼りにするのが適切な選択です。

心配しないでください。一部のインフルエンサーは、魅力的で魅力的なコンテンツも作成しています。コンテンツ作成者は品質を所有していません。

しかし、ブランドのプロモーションでコンテンツクリエイターの作品をエミュレートすることを目指している場合、彼らが提供できるものは、あなたが考えているものと同等である可能性があります。

3. 聴衆の種類

あなたは目標を書き留めており、期待を設定しています。ここで、リーチしたいオーディエンスの人口統計について自問してみましょう。

私たちを信じなさい; それは非常に重要です。

Acowebs のデータによると、オンライン消費者の 92% は、ブランドのコンテンツよりも推奨事項を信頼する可能性が高い. Izea Insights が 1000 人以上の回答者を対象に実施した調査によると、18 歳から 29 歳の回答者の 92% がソーシャルメディアで少なくとも 1 人のインフルエンサーをフォローしています。

さて、これらの数字はあなたにとって何を意味するのでしょうか?

目標のリストに戻ります。あなたは、誰かにあなたのブランドを推薦してもらうことの効率性をすでに知っています。

したがって、ターゲットがより若い年齢層である場合、インフルエンサーのフォローはブランドにとって非常に有益です. ただし、ニッチがあなたのブランドに合っている視聴者にリーチしたい場合は、同様のコンテンツを制作するコンテンツクリエーターを探すのが理想的な選択かもしれません.

4. ブランドが提供するサービス

インフルエンサーとコンテンツクリエイターの両方がプロモーションを提供します。彼らがテーブルにもたらすことができるものには類似点がありますが、ほとんどの場合、彼らはユニークなメニューを提供しています. ここでは、それぞれが提供する典型的なものをいくつか紹介します。

インフルエンサー:

商品レビューをする
楽しいプレゼント大会を開催
効果的なブランド大使を作る
スポンサー付きコンテンツの制作

コンテンツ作成者:

製品について語るコンテンツを制作する
ブランドに合わせたロゴとグラフィックデザインを作成
絵を描いたり、絵を描いたり、ミクストメディアの作品を作ったり
写真撮影を開催する

5. トレンドへの依存

トレンドについて話しましょう。トレンドは販売を促進します。それは議論の余地がありません。この結果は、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームや業界で見られます。トレンドは、新しい製品やキャリアを生み出すだけではありません。また、消費者が手に入れたい製品を強調しています。

The Pink Stuff と Clinique の「Almost Lipstick in Black Honey」を覚えていますか? 私たちはあなたがそうするに違いない.

ほとんどのコンテンツアーティストやインフルエンサーがソーシャルメディアを主要なプラットフォームとして使用しているため、関連するトレンドの話題に合わせて踊ることは、最高の結果を達成するために不可欠です。

Izea Insights によると、インフルエンサーの投稿により、18 歳から 29 歳のユーザーの 28.9%、30 歳から 44 歳のユーザーの 45.3% が新製品を試してみる可能性があります。これらの数字は、ソーシャルメディアでの関連性のある存在が、ラジオや雑誌の広告などの従来のマーケティングよりもはるかに影響力があることを証明しています。

ビジネスマーケティング担当者の 90% が、ソーシャルメディアプロモーションがビジネスに驚異的な効果をもたらしたと信じているため、最新のトレンドを調べて、どれがマーケティングプランに役立つかを確認するのに最適な時期です。

長所と短所: コンテンツ作成者とインフルエンサー

コンテンツクリエイターもインフルエンサーもそれぞれの魅力を持っていますが、デメリットもあります。

いいえ、まだ出発しないでください！コンテンツクリエーターとインフルエンサーの長所と短所のこのリストを必ず確認してください。それでは始めましょう。

最終的には、ブランドに何を必要とし、何を望んでいるかによって異なりますが、ここにあなたの目を引くかもしれない特典があります.

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コンテンツクリエーターと協力するメリット:

コンテンツクリエーターは、ほとんどの場合、高品質のコンテンツを配信します。
彼らの多様性と多くのスキル。俳優だけでなく、脚本家でもあるコンテンツクリエーターを持つことができます.
彼らのオンラインポートフォリオにアクセスして、以前の作品や作業スタイルを確認できます。彼らの仕事はあなたが考えているアイデアに合っていますか? それはあなたが目指しているものと一致していますか？確認してもいい。

コンテンツ作成者と協力することの短所:

コンテンツクリエイターはほとんどの場合、インフルエンサーよりもオーディエンスが少ないため、できるだけ多くの人にリーチすることが目標である場合、これが問題になる可能性があります。
芸術的なコントロールとインプットの欠如。仕事のためにコンテンツクリエーターを雇っているので、プロジェクトを自分でデザインする自由を彼らに与える必要があるかもしれません.

インフルエンサーと協力するメリット:

数字。通常、インフルエンサーは多くのフォロワーを抱えており、より多くの人にリーチできることは常に利点となります。
インフルエンサーは、視聴者との信頼をすでに確立しています。彼らの支持は、好奇心旺盛で躊躇している消費者があなたのブランドを信頼するのに役立ちます.
インフルエンサーの関心のあるフォロワーは、あなたのブランドのフォロワーにもなるかもしれません。好奇心をそそられた彼らは、愛するインフルエンサーをもっと見たいと思って、あなたのアカウントをフォローするかもしれません。

インフルエンサーと協力することの短所:

特定のインフルエンサーがブランドに適しているかどうかを評価する作業を行う必要があります。彼らは同じ原則を共有していますか、それともあなたが必要とするスキルセットとイメージを持っていますか? 彼らはフォロワーとどのようにやり取りしますか? それを学ぶことで、正しい試合を見つけることができます。
繰り返しになりますが、インフルエンサーはユーザーエンゲージメントをより重視しています。彼らは間違いなく良い支持者を獲得しています。したがって、彼らがリリースするコンテンツの品質に問題がなければ (コンテンツクリエイターの作品ほど印象的ではないかもしれません)、これは問題になりません。

あなたのブランドは誰と仕事をするべきですか?

大きな問題は、誰と一緒に仕事をしているのかということです。

インフルエンサーとコンテンツクリエイターのどちらも、ブランドに有益な結果をもたらすことができます。誰と協力するかは、主にブランドのニーズによって異なります。

長所と短所、およびアクセスしたいサービスを検討してください。あなたのビジョンとより一致しているように見える人は誰でも完璧な選択になるでしょう.

選択する際は、次のヒントを参考にしてください。

コンテンツ作成者と協力するためのヒント

彼らの専門知識を尊重してください。コンテンツ作成者は、独自の芸術の達人です。それがあなたがそれらを選んだ主な理由です。共同作業を行う場合、ブランドとして意見を共有することは当然ですが、プロジェクトに最高の結果をもたらすことを信頼することで、印象的な結果と健全な仕事上の関係が得られます。
彼らの過去の作品をチェックしてください。彼らはすでに他のブランドとも提携している可能性があります。彼らに以前の作品のサンプルを求め、コラボレーションの経験について学ぶことは、彼らがあなたに適しているかどうかを判断するのに役立ちます.
彼らの責任を定義します。仕事の範囲と必要なものを明確にします。これは、客観的で強力な会議の議題の助けを借りて、早い段階で確立する必要があります。
パートナーシップの成功を追跡します。もちろん、クリエイターとのコラボレーションはプロセスの半分にすぎません。プロジェクトの効果を確認し、そこから学びたいと考えています。そのためには、マーケティングレポートを作成し、コンバージョン率最適化ツールを使用してインサイトを実装します。

インフルエンサーと仕事をするためのヒント

聴衆を注意深く分析します。彼らのフォロワーの大部分の人口統計は何ですか? 彼らはあなたのターゲット消費者ですか？これは、それらがあなたのブランドにとって完璧な選択であるかどうかを確認するのに役立ちます.
プロジェクト管理ソフトウェアを使用します。これにより、ファイルを整理しながら複数のプロジェクトをうまく処理できます。リモートで作業している場合でも、To Do リストを追跡して進捗を確認できます。これにより、複数の人々 (プロジェクトの一部であるインフルエンサーを含む) との会話が流動的で最新の状態になります。
明確な指示を提供します。創造的な違いを避けるために、特定のブランドの指示を明確にしてください。配色、セールスファネル戦略、すべきこととすべきでないこと、プロジェクトの詳細、要求などです。ブランドとインフルエンサーの両方に。

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コンテンツクリエーターやインフルエンサーと協力する準備はできていますか?

説明したように、インフルエンサーとコンテンツクリエイターには類似点と相違点の両方があり、どちらも特定の目標を達成するのに役立ちます。

影響力のあるコンテンツクリエーターを見つけることで両方の長所を活かすことができますが、両者を比較することで、ブランドのビジョンに最も適しているのは誰なのかについてより深い洞察が得られます。

トレンディなインフルエンサーであろうと、芸術的なコンテンツクリエーターであろうと、どちらを選択しても、あなたのブランドに最適な選択は常に、あなたが何を必要としているか、そしてあなたに完璧にマッチするかによって異なります。

著者について:

Beatrice Manuel は、MediaBerry のコンテンツ & オペレーションの責任者です。 彼女は、心理学、ストーリーテリング、データをスマートに組み合わせて、ブランドがコンテンツを戦略と結び付けてコンバージョンを高めるのを支援しています。彼女が B2B の塹壕に深く入っていないときは、出版された有名な作家になるという生涯にわたる追求の中で、彼女のペニング小説を見つけることができます。

コンテンツクリエーター対。 インフルエンサー — あなたにとっての意味