コンテンツ監査を実施するためのステップバイステップガイド

公開: 2022-07-12

良いものも悪いものも含めて、あなたが制作するすべてのコンテンツについて考えてください。

コンテンツマーケティングの目標を達成するための本能の1つは、新しいコンテンツの開発と配布である可能性があります。

さて、このすべてのコンテンツを作成すると、疑問が生じます。 どのように整理しますか？ コンテンツのパフォーマンスをどのように追跡しますか？

答えは-コンテンツ監査です。

年に1回実行される適切に実行されたコンテンツ監査は、コンテンツマーケティング戦略に関する重要な情報を提供できます。

このブログでは、SEOコンテンツ監査を行う方法とそれを行うことの利点に関する詳細なガイドを共有します。

コンテンツ監査とは何ですか？

コンテンツ監査は、Webサイト上の既存のコンテンツを確認し、改善できる領域を特定するプロセスです。 これには、文法、明快さ、全体的な品質などが含まれます。

コンテンツの品質を向上させることで、より多くの読者を引き付け、検索エンジンでWebサイトをより見やすくすることができます。 より質の高いコンテンツは、リードを生成し、製品やサービスを販売するのにも役立ちます。

適切に実行されたコンテンツ監査は、Webサイト上の各テキストの人気に関してキャンペーンがどれほど効果的であるかを特定するのに役立ちます。

コンテンツ監査を完了すると、どの領域に最も注意を払う必要があるかを特定できるようになります。また、検索エンジンでWebサイトを上位にランク付けするのに役立つ高品質のコンテンツを作成できるようになります。

コンテンツ監査の目標

何よりもまず、コンテンツ監査は、検索エンジンのランクに対して適切に最適化されていないWebサイトの部分を特定するのに役立ちます。

たとえば、記事にメタディスクリプションを追加することが常に当てはまるとは限らない場合、コンテンツ監査は、更新が必要な投稿を特定するのに役立ちます。

検索エンジンは、ウェブサイトのコンテンツについて可能な限り多くの情報を持っている場合、ブラウザにウェブページをより正確に提案することができます。

詳細なサイト監査は、サイトのコンテンツに関する次の質問に答えるのに役立ちます。

  • どれが最も効果的ですか？
  • 視聴者が最も興味を持っているコンテンツの種類は何ですか？

コンテンツ監査の利点は何ですか？

コンテンツ監査は、コンテンツの更新、Webページのランキングの向上、および読者に表示するWebサイトの閲覧を簡単にし、エラーを発生させないようにするのに役立ちます。

これに加えて、コンテンツ監査には次のような広範な利点もあります。

コンテンツのパフォーマンスに関する洞察を提供する

  • マーケティングコンテンツに適した作品を決定する
  • 更新または転用が必要なコンテンツを特定します。

より鮮明に、コンテンツ監査は2つの主な理由で実行できます。

SEO

SEOの目的でコンテンツ監査を実施すると、サイトの検索エンジン最適化の改善が必要な領域を特定するのに役立ちます。

さまざまなキーワード、単語数、最適化された画像、およびその他のコンポーネントをカタログ化することにより、サイトの自然な検索パフォーマンスを向上させるために必要な変更を確立できるはずです。

コンテンツ戦略

コンテンツ監査は、コンテンツマーケティング活動の現状を評価するのにも役立ちます。

ページの最適化の側面に焦点を当てるのではなく、ページの長さ、訪問分析、ソーシャルシェアに焦点を当てて、公開した各コンテンツに視聴者がどのように反応しているかを確認します。

コンテンツ監査を行う方法は？

  1. 目標とKPIを設定する

コンテンツ監査は複雑で時間のかかる手順であるため、明確に述べられた目標から始めることが重要です。

企業が通常設定する目標のいくつかは次のとおりです。

  • SEOの改善

どのウェブサイトがGoogleのトップ10にランクインするための強力なSEOの可能性を持っているかを判断します。

Webサイトのどのコンテンツを更新または削除する必要があるかを特定し、内部リンクを調べて改善します。

  • コンバージョン率の向上

どのページがユーザーに最高のユーザーエクスペリエンスを提供し、どのコンテンツが最も多くのリードを生み出すかを決定します。

また、コンバージョン率を高めるために、購入者の旅の各段階でどのタイプのコンテンツが最も効果的かを判断することもできます。

  • 視聴者のエンゲージメントを向上させる

視聴者にとって最も魅力的なタイプのコンテンツと、視聴者が最も関心を持っているテーマを決定します。

これらすべてに加えて、コンテンツ監査は次のようなさまざまなメトリックの分析に役立ちます。

  • SEO指標：オーガニックトラフィック、バックリンク、キーワードランキング、滞留時間など。
  • ページビュー、平均セッション期間、高いバウンス率、平均時間などのユーザー行動指標。
  • コンバージョン率、ROI、リード数などの販売指標。
  • いいね、コメント、共有などのオーディエンスエンゲージメント指標。
  1. コンテンツのコレクションを作成する

ほとんどのコンテンツマーケターは、ブログ投稿、ニュース、教育コンテンツ、製品説明、ランディングページ、外部出版物などの内部コンテンツの個別のインベントリを作成します。

ビデオ、クイズ、ゲームなど、テキスト以外の種類のコンテンツも評価できます。

コンテンツのインベントリを作成する方法は次のとおりです。

  • すべてのURLを収集します

インベントリを開始するには、調べたいWebページのすべてのURLを収集します。

SEMrushContentAuditやSEOptimizerなどのオンラインコンテンツ監査ツールを使用できます。

このツールは、コンテンツを迅速に監査し、サイトマップに基づいてURLとそれに関連するメトリックのリストを提供します。 ブログのサブディレクトリなど、ドメインの特定のセクションを確認することもできます。

サイトマップジェネレータツールを使用して、Webサイトのサイトマップをまだ作成していない場合は、それを作成することもできます。 サイトマップはコンテンツ監査に役立ち、検索エンジンがWebサイトの構造を理解するのに役立ちます。

  • 監査スプレッドシートを作成する

スプレッドシートを使用して、フィルターとカテゴリでURLを並べ替えることができます。

  • 購入者の旅の段階
  • コンテンツの種類（ブログ、マニュアル、製品の説明、およびランディングページ）
  • コンテンツ形式（テキストのみ、画像/動画を含む、召喚状）
  • 単語数
  • 最終更新日または公開日
  • トピッククラスター

また、コンテンツごとにメタデータ（タイトル、メタ説明、h1）を収集して、すべてを1か所で確認および更新できるようにすることもお勧めします。

  1. 収集したデータを分析する

データ収集は時間のかかる困難な作業です。 ほとんどの場合、複数のソースから手動でデータを収集し、それをスプレッドシートに入力する必要があります。

時間を節約するために、目標と指標に基づいてデータを自動的に収集するコンテンツ監査ツールを使用できます。

このステップは、競合他社のデータに対する優れた洞察を提供し、次の質問に答えるのに役立ちます。

  • あなたの聴衆が興味を持っているがあなたがカバーしていないトピックは何ですか？
  • どのコンテンツがあなたが望む結果をもたらさないのですか？
  • 最適化を維持するために古いコンテンツを更新または改訂することは可能ですか？

サイトのコンテンツを完全に把握するには、すべてのコンテンツ分析を確認してください。

あなたのウェブサイトは多くのトラフィックを受け取るかもしれませんが、高いバウンス率と短いセッション期間を持っています。

これは、顧客があなたの主題に興味を持っているが、コンテンツが彼らのニーズを満たしていないことを示しています。 この状況では、人々があなたのウェブサイトを離れる理由を理解するためにあなたのコンテンツのいくつかの側面を評価する必要があります。

データをより適切に評価するために、コンテンツに3種類のフィルターを使用できます。

  • 維持：コンテンツのパフォーマンスが高く、関連性が維持されている場合は、コンテンツを更新する必要はおそらくありません。 継続的なコンテンツマーケティング活動の一環として、このコンテンツを転用することを検討してください。
  • 再利用：コンテンツ監査は、パフォーマンスの低いWebページを特定するのに役立つ場合があります。 また、更新が必要な古い情報を含むコンテンツに出くわす場合もあります。 このコンテンツを調べて、どのように改善できるかを検討してください。
  • 削除：情報を改善できない場合や更新に時間がかかりすぎる場合は、Webサイトから削除するのが最善の解決策かもしれません。
  1. コンテンツアクションプランを作成する

コンテンツを評価し、何をすべきかを考えた後、テキストの改善やリンクの追加などの行動計画を立てる必要があります。

コンテンツ戦略に費やされるすべてのドルは、特定のビジネス目的に向けられる必要があります。

次に、ビジネス目標が必要な労力と比較してどれだけ実行可能であるかに基づいて、アクションに優先順位を付けます。

次のステップは、URLごとに個別に実行可能な計画を作成することです。

  • コンテンツを再利用する
  • コンテンツを書き直します
  • コンテンツを更新する
  • コンテンツを構成する
  • ビデオを追加する
  • メタデータを最適化する
  • インターリンクを整理する
  • リダイレクトを使用する
  1. コンテンツマーケティング戦略を作成する

ウェブサイトのコンテンツ監査を実施する際には、長期的なマーケティング戦略を念頭に置くことが重要です。

コンテンツ戦略を複数の方向に導き、新しい方法でターゲットオーディエンスにアピールし、アセットを変更してオーガニックリーチを拡大し、コンバージョン率を高めることができます。

コンテンツマーケティング戦略を見直して、技術と活動が会社の目的と一致していることを確認する必要があります。

業界が絶えず変化している場合は、月に1回、四半期に1回など、より定期的なレビューを実施する必要があります。

ただし、このためにコンテンツ監査ツールが必要になる場合があります。

最高のコンテンツ監査ツール

  1. 悲鳴を上げるカエル

Screaming Frogは、Webサイトをクロールし、リンクをチェックして関連性があることを確認するツールです。 サイトマップに含まれるURLが500未満の場合は無料です。

デスクトップ版のScreamingFrogは、Webサイトに関する多くの情報を提供し、分類するので素晴らしいです。 監査はSEOに基づいているため、SEOを強化するためのアドバイスも含まれています。これは、目的によっては価値がある場合とない場合があります。

スクリーミングフロッグにはたくさんの利点があります。 壊れたリンク、乱雑なタイトルタグ、欠落しているメタ説明、不適切なリダイレクト、およびその他の問題を修正および分析するための機能があります。 それは本質的に技術的なSEOの楽園です。

しかし、それはほんの始まりに過ぎません。 このツールは主にデータ収集ツールです。 ただし、データを取得した後、それを分析して他の興味深いことを行うことができます。

  1. ContentlookによるSEO監査ツール

Contentlookは、機能がロードされたSEOツールです。 ニーズに応じて、無料版と有料版のどちらかを選択できます。 無料版では、SEOを改善するための推奨事項が提供されますが、コンテンツマーケティングについてはそれほど多くありません（フットプリントを拡大するだけです）。

このツールは、サイトで何が壊れているかに関する情報と、それを修正する方法に関するアイデアを提供します。 これは私の意見では優れたスターターツールであり、非常に強力で機能が豊富です。

各ページのWebサイトの進行状況、統計、およびタスクを追跡できるようになります。 合計300ページが可能です（これはアップグレードできます）。

また、会社や他の会社にとって非常に優れたパフォーマンスを発揮するページを特定するのにも役立ちます。

  1. グーグルアナリティクス

Google Analyticsは、人々がWebサイトをどのように使用しているか、そしてそれが役立つかどうかを理解するのに役立つWeb分析ツールです。

この情報は、ターゲットオーディエンスを別の地理的な場所に移動するかどうかなど、ビジネスの将来について決定するのに役立ちます。

Google Analyticsは、非常に使いやすい強力なツールです。 トラフィックが増加しているか減少しているか、どのチャネルが最も成功しているか、どのページが最も人気があるかを即座に確認できます。

目標を設定すると、コンバージョン率をすばやく確認して、ウェブサイトの目標到達プロセスを確認できます。 これは、改善と最適化への道を始めるのに役立ちます。

実際、このツールには、コンバージョンの最適化や実際のビジネスKPIの改善に役立つという追加の利点があります。

  1. YoastSEOプラグイン

間違いなく、このプラグインは、WordPressサイトの検索性を向上させるための優れたコンテンツ分析ツールです。

Yoastプラグインは、WordPressサイト向けのすばらしいツールです。

サイト構造とより技術的な変更（URLの更新とリダイレクト）を支援するいくつかの機能があり、コンテンツの最適化を支援する機能もあります。

ブログ投稿を作成する際の最も便利な機能の1つは、特定のキーワードの記事を簡単に最適化できるようにする書き込み監査です。

このプラグインは、記事と全体的な構造の両方の観点から、すべての主要な最適化の問題に対処します。 これを使用して、ブログヘッダー、記事、カテゴリ、ページ、メディアファイルなどをパーソナライズできます。

  1. Ahrefsコンテンツ監査人

コンテンツ分析ツールはAhrefsにあります。これは、オーガニック（無料）データとソーシャルデータを調べることができる非常に高度なツールです。

このツールはGoogleと同じ検索アルゴリズムを使用しますが、基本的なWordPressダッシュボードライブラリよりもはるかに多くの機能を提供します。 利用可能な最も人気のあるツールの1つに継続的に進化し、より多くの機能が定期的に追加されています。

ドメイン分析、ページ分析、被リンクレポート、およびランク追跡がすべて利用可能であるため、このツールは絶対的な強力なツールです。 これが「通常の」SEOレポートの様子です。

もう1つの有用な統計である「コンテンツギャップ」は、競合他社がランク付けしているが、ランク付けしていないキーワードを示します。

全体として、Ahrefsは、コンテンツの計画と調査、および監視、分析、監査に理想的です。

  1. SEMRushコンテンツ監査人

SEMRushは、ブログのサイト構造と包括的なコンテンツを作成するのに役立つもう1つのツールです。

キーワードのランキングを向上させるだけではない分析ツールを提供します。

これには、バックリンク分析と、サイト滞在時間や参照トラフィックなどの指標が含まれます。 そして、彼らのアルゴリズムは、あなたが競争の激しい分野でランク付けできるかもしれないキーワードをあなたにさえ示します。

SEMrushユーザーは、3つの簡単なステップで徹底的な監査を受けることができます。 目的のURLを入力することで、サイトを改善できる場所を示すパーソナライズされたレポートが表示されます。

どの投稿が視聴者にとって最も魅力的かなど、サイトマップに関する詳細情報を表示したい場合は、GoogleAnalyticsなどの分析ツールを接続できます。

このデータを使用して、ターゲットオーディエンスに適したコンテンツを認識することで戦略を確立できます。 したがって、それはあなたに何をカバーするべきかについての考えを与えるでしょう。

結論：

コンテンツ監査は、コンテンツのパフォーマンスと、コンテンツが意図したとおりに使用されているかどうかをよりよく理解するための優れた方法です。

コンテンツ監査は間違いなく時々行われるべきです。 前述のほとんどの指標については四半期ごとに行うのが好きですが、もっと頻繁に行う必要があるものもあります。

最大のことはコンテンツのギャップです。したがって、毎月のトラフィックに追いつくのに十分なコンテンツが出てくることを確認してください。 上記のコンテンツ監査ツールのいずれかを試して、ニーズに合ったツールを使用できます。