Content Amplification Playbook: 戦略、ツール、および例
公開: 2022-10-20コンテンツを制作したことがあれば、コンテンツに最初の注目を集めるのが難しいことをご存知でしょう。
実際、Ahrefs が行った調査によると、ブログ投稿の 90% 以上がトラフィックを受け取っていません。
残念ながら、これはアルゴリズムがいくぶん悪循環で機能するためです。
彼らは、高いエンゲージメントとより多くの可視性を持つコンテンツを提供することによって運営されています. ただし、オーガニックリーチに完全に依存している場合は、エンゲージメントゼロから始めることになります。つまり、アルゴリズムがあなたのコンテンツを人々に表示することは決してありません.
(あなたのブランドが一貫して高いエンゲージメントを生み出すことで知られるようになると、アルゴリズムはあなたに疑いの利益をもたらし、最初に公開されたときにエンゲージメントがほとんどなくても、より多くの人にコンテンツを表示する傾向があります.そこに到達するまでには長い時間がかかります. )
では、コンテンツがより多くの人に見せる価値があることをアルゴリズムに証明するには、どうすれば最初のエンゲージメントを得ることができるでしょうか?
答えは、コンテンツの増幅です。
この投稿では、アルゴリズム (Google、ソーシャル メディアなど) がコンテンツをよりオーガニックにリーチできるように、コンテンツへのエンゲージメントを高めるためのコンテンツ増幅戦略をいくつか紹介します。
増幅しやすいコンテンツを作成する
以下に概説するコンテンツ増幅戦略を実行する前に、一部のコンテンツは他のコンテンツよりも自然に増幅されることを理解することが重要です。
どのような種類のコンテンツがよく増幅される傾向があるかを特定するために、 HubSpot の最も共有されている 50 のブログ投稿(10,000 を超えるブログ投稿が公開されています) を分析したところ、いくつかの洞察が見つかりました。
- 投稿の 84% には、電卓、クイズ、テンプレートなどのコンテンツ アセットが含まれていました。
- 投稿の 26% はインフォグラフィックでした。
- 投稿の 82% は、少なくとも 1,000 人の Twitter フォロワーを持つ人物によって書かれています。
- 投稿の 64% は、少なくとも 3,000 人の Twitter フォロワーを持つ人物によって書かれました。
- 投稿の 12% が「ハウツー」構造に従っています。
- 投稿の 6% が究極のガイドでした。
- 投稿の 62% は、例、引用、またはその他のリソースの精選されたリストでした。
- 投稿の 52% が 2016 年以前 (少なくとも 5 年前) に公開されました。
- 最年少の投稿は2019年（3歳）に書かれたものです。
実用的な洞察 #1: コンテンツ資産を含める
HubSpot は、公開するすべてのブログ投稿にダウンロード可能なアセットを追加しているようです。そのため、コンテンツ アセットが実際に投稿の宣伝に貢献したかどうかは不明です。 ただし、コンテンツ アセットの追加が重要であり、HubSpot が投稿ごとにそれを行うのに時間がかかる場合は、おそらく価値があります。
さらに、彼らのコンテンツ アセット バンクは非常に広範であり、それぞれがブログ投稿に非常に関連していました。
実用的な洞察 #2: コンテンツのインフォグラフィックを作成する
最も共有されているコンテンツの 26% にインフォグラフィックが含まれていたため、コンテンツをより共有しやすくする最も簡単な方法の 1 つは、インフォグラフィックに変換することです。 Canvaなどのツールを使用してこれを行うか、Upwork で誰かを雇って代わりに行うことができます。
実用的な洞察 #3: マイクロ インフルエンサーにブログへの投稿を依頼する
投稿の 82% が少なくとも 1,000 人の Twitter フォロワーを持つ人々によって書かれ、投稿の 64% が少なくとも 3,000 人の Twitter フォロワーを持つ人々によって書かれたことを考えると、マイクロインフルエンサーにあなたのために書くように頼むことは明らかに効果的です.
コンテンツが公開されると、ライターにそれを共有するよう説得するのは簡単で、あなたのコンテンツは新しい視聴者の前に出ます.
または、すでに社内にライターがいる場合は、彼らにソーシャル フォローを構築するよう依頼します。
実用的な洞察 #4: 既存の情報を利用しやすい形式にキュレートする
最も共有されているコンテンツの圧倒的多数は、単に既存の情報のキュレーションでした。 以下は、キュレーション形式に従い、印象的なエンゲージメントを達成したコンテンツの例です。
- 実際に機能する Facebook 広告のベスト 15 の例 (およびその理由)
- 史上最も有名な100の引用
- 26 のアニメーション ロゴで自分のインスピレーションを得る
したがって、コンテンツの共有可能性を向上させたい場合は、議論しているコンセプトの実例を取り入れてください。
実用的な洞察 #5: コンテンツを再利用する
投稿の半分以上が 2016 年以前に作成されたものであるため、コンテンツの転用が非常にうまく機能していることは明らかです。 そのため、以前にうまく機能した投稿がある場合は、それを更新して、以下で詳しく説明するコンテンツ増幅戦略を使用して再度宣伝してください。
コンテンツ増幅戦略
どのような種類のコンテンツが自然に多くの共有を受け取る傾向があるかがわかったので、コンテンツを積極的に拡大するためのフレームワークを次に示します.
従業員アドボカシー
ソーシャル メディアの投稿がすぐに注目を集めるのを助ける最も簡単な方法の 1 つは、従業員に共有を依頼することです。 少数の従業員しかいない場合でも、コンテンツのリーチを大幅に増やすことができます。
たとえば、TrustRadius は最近、新しい統合を促進するキャンペーンを開始し、従業員のアドボカシーを主な増幅方法として使用しました。
その結果、キャンペーンは 900,000 人に達し、これまでで最も成功したコンテンツ増幅戦略の 1 つとなりました。
残念ながら、従業員擁護プログラムを立ち上げようとしたことがあるなら、おそらく言うは易く行うは難しであることに気付いたでしょう。 一般的な会社全体の Slack チャネルに投稿すると、ほとんどの人がそれを無視していることに気付くでしょう (そして、公平を期すために、彼らは自分の仕事をたくさん抱えています)。
エンゲージメント率を向上させるために、ほとんどのマネージャーは、特定の従業員に個別にメッセージやメールを送信してコンテンツに関与させます。 これによりエンゲージメント率が向上する可能性がありますが、非常に時間がかかり、非効率的でもあります。
これを解決するために、GaggleAMP は、管理者が特定の従業員に数分で厳選された投稿を送信できる従業員エンゲージメント プラットフォームです。
具体的には、マネージャーはプラットフォームに入り、エンゲージメント活動を選択し、投稿をキュレートし、所属するメンバー グループを選択するだけでさまざまな従業員に割り当てます。
さらに、マネージャーは、各ソーシャル チャネルでの各投稿のリーチを表示できるため、どのコンテンツが従業員とその視聴者に最も響くかを判断し、同様のコンテンツをさらに作成することが容易になります。
また、GaggleAMP は従業員のエンゲージメントを容易にします。 まず、従業員は、特定の投稿が割り当てられた単一のダッシュボードを持っています (ソーシャル メディアの投稿の無限のフィードをスクロールして、オーディエンスに関連する可能性のあるものを選択するのに時間を費やすのではなく)。
さらに、将来の日時にブログ投稿を公開するようにスケジュールすることもできます。 このようにして、従業員は週に約 2 分間 Gaggle を使用するだけで済みます。
最後に、マネージャーは従業員へのコメントを事前に書くこともできます。 これは、多忙な経営幹部を関与させようとしている場合に理想的です。ほとんどの経営幹部は、宣伝しようとしている投稿ごとに座って思慮深いことを書く時間がないためです。 代わりに、マネージャが何かを書いて幹部の Gaggle に送信すると、幹部はそれを承認または編集して、公開するようにスケジュールできます。
マネージャーは、従業員が何か言うべきことを考えるのを助けるプロンプトを提供することもできます。
たとえば、「当社の文化で好きなところは何ですか?」などの質問をすることができます。 次に、従業員は会社の文化の好きな側面について投稿を書くことができます。
このように、投稿は完全にオリジナルですが、従業員は何を書くべきか迷って空白のページを見つめることはありません。 マーケティング マネージャーは、投稿の方向性を決めることもできます。
たとえば、ここGaggleAMPでは、従業員がソーシャル メディアのトレンドについて話し合うと有利です。 ですから、従業員がリーダーだと思わせる良い質問は、「従業員のアドボカシーについて誤解していることは何ですか? この誤解に対するあなたの反応は何ですか?」という質問です。
ソーシャル メディアのリーチを改善したい場合 (プロモーションに莫大な予算を費やすことなく) 、 GaggleAMPのデモにサインアップしてください。 週にわずか 1 ～ 2 時間で管理できる、非常に効果的な従業員アドボカシー戦略を実装する方法を紹介します。
有料広告
次のオプションは、コンテンツに有料広告を掲載することです。 この戦略は、ソーシャル メディアの投稿と Google 広告の両方で機能します。
この種のプロモーションを収益性の高いものにするための鍵は、人々が好きだとわかっているコンテンツを選択することです。 たとえば、既存の投稿をふるいにかけ、コンバージョン率が最も高い投稿を見つけて、Google 広告で宣伝します。
たとえば、このブログ投稿では、購入意向の高いキーワード (「競合他社の代替」キーワード) をターゲットにしています。
クリックすると、広告を通じて宣伝している単なるブログ投稿であることがわかります。
ソーシャル メディアの投稿を拡大したい場合、ほとんどのキャンペーンでは、数回クリックするだけで簡単に投稿を宣伝できます。
インフルエンサーとの提携
コンテンツに注目を集めるのに苦労している場合は、理想的な視聴者をすでに獲得しているインフルエンサーと提携することを検討してください。 インフルエンサーと提携するには、主に 2 つのオプションがあります。
- お金を払ってコンテンツを視聴者に宣伝するか、
- 彼らをコンテンツ作成プロセス (フィーチャーまたはインタビュー) に参加させることができ、通常は無料で共有してくれます。
最初のオプション (プロモーション費用を支払う) は、B2C および D2C ブランドの間で特に人気があり、Upfluence などのプラットフォームを使用してインフルエンサーを見つけることができます。
2 番目のオプション (コンテンツ作成プロセスにインフルエンサーを関与させる) は、B2B オーディエンスにとってより成功する傾向があります。
たとえば、インフルエンサーにインタビューしたり、引用を求めたりすると、見栄えもよくなるため、共有する傾向があります。 これの良い例を次に示します。
トラフィックの多いブログ (シンジケーション) のゲスト投稿
最近、ソート リーダーシップのコンテンツ、新しいデータ研究、または究極のガイドを投稿した場合は、シンジケートするか、同じトピックに関するゲスト投稿を書くことで、リーチを拡大できます。
たとえば、同じトピック (コンテンツの更新) について非常に異なるアプローチで 2 つのゲスト投稿を書いた著者がいます。 1 つはケース スタディで、もう 1 つはガイド形式の投稿です。 そのため、トピックは同じですが、どちらも独自の価値を提供し、異なる出版物に受け入れられました.
注目しているコンテンツの一部を拡大するのに役立つように、コンテンツ内のどこかに戻るリンクを含めます。
ただし、この戦略は、トピックに独自の角度を付けた場合にのみ機能します。 したがって、独自の視点を考えてまったく新しい投稿を書く時間がない場合は、シンジケート化してコンテンツを増幅することもできます. コンテンツをシンジケートする場合、まったく同じブログ投稿を別のプラットフォームに貼り付けて、元のサイトに戻る正規リンクを作成するだけです.
たとえば、ブログにブログ投稿を投稿する場合、まったく同じブログ投稿を Medium に投稿することもできます。 これを行っている他の出版物もいくつかあり、トピックと「この記事の初出」を検索することでそれらを見つけることができます。
Google はコンテンツ シンジケーションを受け入れますが、ユーザーは元の投稿に明確にリンクする必要があるため、この戦略は有効です。 実際、これを怠ると、深刻な SEO の問題が発生する可能性があります。 正規リンクを理解していない場合は、このガイドを読むことをお勧めします。
シンジケート化に成功した記事の例を次に示します。 
Quora/Reddit の質問に答える
Quora と Reddit は大きな注目を集めており、コンテンツ増幅の宝庫となっています。 問題は、ほとんどの人がこれらのプラットフォームを効果的に活用していないことです。
たとえば、ほとんどの人は、コンテンツを作成したばかりのトピックを検索し、関連する質問を見つけて、説明がほとんどないか過度に宣伝されている投稿へのリンクをドロップします.
代わりに、時間をかけて彼らの質問に対して思慮深い回答を提供し、さらに知りたい場合は追加のリソースとしてリンクを追加してください。
以下は、ユーザーに価値を提供しながら、コンテンツを宣伝する素晴らしい仕事をしている投稿の優れた例です。
追加のプロのヒントとして、GaggleAMP を使用して、Quora からの質問を Gaggle 内の対象分野の専門家に配信できます。
あなたのリストを電子メールで送信
メーリング リストがある場合、最新のコンテンツをメールで送信することは、コンテンツを増幅する最も簡単な方法の 1 つです。
ノア・ケイガンはその好例です。 彼は月に数回ニュースレターを送信しており、各メールには通常、人気のあるツイート、新しいビデオ、または新しいブログ投稿が含まれています。 私は Twitter で Noah をフォローしていますが、通常はメール内のツイートを見ていないことに気付きました。つまり、視聴者の大部分はおそらくあなたのソーシャル メディアの投稿を見ていないということです。
また、彼が新しい動画を投稿したときに YouTube の通知を受け取ることもありますが、通知が届いたときに見ない場合は、通常、数日後に届くメールで見ます。
プッシュ通知
プッシュ通知は、受信する最も明白な通知の 1 つであり (デスクトップに直接表示される)、コンテンツを増幅するための優れた方法であり、競争力の最も低いチャネルの 1 つでもあります。
Neil Patel 氏は、プッシュ通知は、YouTube チャンネルを 100 万人以上の登録者に成長させるために使用した最も成功したコンテンツ増幅方法の 1 つであると述べています。 そのため、投稿後数時間以内にトラフィックが急増する YouTube コンテンツやソーシャル メディアの投稿の場合、プッシュ通知は優れたツールです。
OneSignal などのツールを使用して、プッシュ通知を送信できます。
コンテンツ増幅ツール
コンテンツを増幅するさまざまな方法があるため、さまざまなコンテンツ増幅ツールも多数あります。 ここに私たちのお気に入りのほんの一部があります.
1.) GaggleAMP
より多くの人にあなたのコンテンツにすぐに関わってもらう最も簡単な方法の 1 つは、従業員のアドボカシー戦略を実施することです (従業員はあなたのコンテンツを共有して、最初の牽引力を得るのを助けます)。
前述したように、マネージャーは通常、最初に従業員擁護プラットフォームを実装するときに 3 つの主な問題に直面します。
- 従業員に個別にメッセージを送信し、投稿に関与するよう依頼するのは時間がかかります。
- 従業員に個別にメッセージを送信していない場合 (会社全体の Slack チャネルに投稿している場合など)、多くの従業員は投稿を選択して関与するのに時間がかかるため、関与しません。 大量の Slack チャネルにリクエストが投稿されたため、多くの従業員は「他の人がそれを行うだろう」と考えています。
- 最後に、総リーチと従業員エンゲージメントを追跡する効率的な方法がないため、どの従業員が関与したか、どのキャンペーンがより成功したかを知ることはできません。 これにより、将来のキャンペーンを改善することが難しくなります。
幸いなことに、これらの問題はすべて GaggleAMP で解決できます。 これがどのように機能するかの簡単な概要です。
または、以下のテキストを読むよりもデモを見たい場合は、今すぐサインアップしてください!
ステップ 1: マネージャーがエンゲージメント アクティビティを作成する
マネージャーは、特定の投稿に対するいいね、共有、コメントなどのエンゲージメント アクティビティを選択できます。 従業員に実行してもらいたい正確なエンゲージメント アクティビティを選択することで、各投稿のアクティビティをより適切に制御できます (つまり、単にいいねするだけでなく、コメントするようにします)。
エンゲージメント アクティビティを作成するときに、増幅したい特定の投稿へのリンクを貼り付けることができます。 従業員に (ランダムな投稿を選択するように求めるのではなく) 投稿を選択することで、従業員は会社のソーシャル フィード全体を検索してランダムな投稿を選択するという頭痛の種から解放されます。
エンゲージメント アクティビティ カードを使用すると、メモを追加したり、従業員向けのテキストを事前に書き込んだりすることもできます。 この機能は、思慮深いコメントを自分で書く時間がない多忙な経営幹部に働きかけたい場合に特に役立ちます。
ステップ 2: マネージャーが Engagement アクティビティを従業員に割り当てる
特定の投稿のエンゲージメント アクティビティを作成すると、会社のすべての従業員のリストが表示されます。 次に、特定の従業員または特定の従業員のグループ (役員またはすべての営業担当者など) に投稿を割り当てることができます。
これにより、最も関連性の高い従業員が各投稿に確実に関与できるようになるため、コンテンツ増幅戦略がより効果的になります (つまり、営業担当者はブラック フライデー セールに関する投稿に関与したり、イベントでの発言を促進するのに役立ちます)。
投稿が割り当てられると、GaggleAMP は Slack、Microsoft Teams、または電子メール (選択したチャネルに応じて) を介して従業員に通知します。 従業員に通知する頻度を選択することもできます。 たとえば、1 時間以内、1 日 1 回、または 1 週間に 1 回通知を送信するように設定できます。
ステップ 3: 従業員は割り当てられたエンゲージメント アクティビティをいくつか実行します (約 2 分)
従業員が通知を受け取ると、Gaggle をクリックして、自分に割り当てられた投稿と、要求されたエンゲージメント アクティビティ (いいね、コメント、または共有) を確認できます。 会社で Slack または Microsoft Teams を使用している場合は、多くのアクティビティを Slack または Microsoft Teams チャネルから直接実行またはスケジュールできます。
1 つの場所 (Gaggle) に少数の投稿を配置することで、従業員のアドボカシーに必要な投資時間を大幅に削減できます。 大量の投稿フィードを検索して選択する必要がなくなりました。 実際、従業員がエンゲージメントをやめる最大の理由の 1 つは、エンドレスなソーシャル メディアの投稿をスクロールするのに圧倒され、どの投稿にエンゲージするか決められないためです。
さらに、従業員は、エンゲージメントを将来の日付で開始するようにスケジュールできます。 このようにして、従業員は週に 2 ～ 3 分 Gaggle で過ごすことができ、そのエンゲージメント アクティビティは 1 週間を通して有効になります。
最も成功した従業員アドボカシー戦略は、従業員が非常に簡単に関与できるようにすることを学びました。そのため、GaggleAMP を構築して、できるだけ多くの摩擦を取り除きました。
ステップ 4: Analytics ダッシュボードでキャンペーンのパフォーマンスと従業員エンゲージメントの統計を表示する
最後に、GaggleAMP を使用すると、従業員のアドボカシー キャンペーンの成功を簡単に追跡できます。
- 株式数
- 総リーチ
- ソーシャル インタラクションの数
- クリック数
- 最もアクティブなメンバー
これにより、どのキャンペーンのパフォーマンスが優れているかを明確に把握できるため、今後のキャンペーンを改善できます。
さらに、GaggleAMP はプロセスをゲーム化するのに役立ちます。 マネージャーは各エンゲージメント活動にポイントを割り当てることができ、活動を完了した従業員は対応するポイントを受け取ります。 次に、公開リーダーボードに、最も多くのポイントを獲得した従業員が表示され、最も多くのポイントを獲得した従業員に賞品を提供できます。 これにより、友好的な競争が生まれ、従業員はより積極的に関与するようになります。
現在、コンテンツをソーシャル メディアに投稿していて、思うようなリーチが得られていない場合は、GaggleAMPを 14 日間無料で使用して、エンゲージメントが向上するかどうかを確認してください。
2.) アワリオ
Awario はソーシャル リスニング ツールであり、以下に言及しているすべての主要なソーシャル メディア ネットワークで人やブランドをすばやく簡単に識別できます。
- あなたのブランド
- 競合他社
- 特定のキーワード
これにより、関連する会話に飛び込んで、新しいコンテンツをリソースとして提供することが容易になります。
また、Awario は、世界中の複数の言語でブランドの言及を追跡することもできます。 メンションを見逃さないようにする (そして、あまりにも多くのアラートに圧倒されないようにする) ために、毎日または毎週の概要をスケジュールできます。
最後に、センチメント分析の分析、トップインフルエンサーの特定、進捗状況の追跡を可能にする分析ダッシュボードも提供します.
3.) カンバ
コンテンツを充実させようとしていると、多くのグラフィックスを作成していることに気付くでしょう。 一部の投稿では、新しいグラフィックを作成するためにデザイナーを雇う意味がない場合があります。 そんな時、Canvaの出番です。
Canva を使用すると、数回クリックするだけで誰でもデザイナー品質のグラフィックを作成できます。
さまざまなテンプレートから選択し、さまざまなアイコンをデザインにドラッグ アンド ドロップできます (または独自のデザインを追加できます)。
さらに良いことに、ほとんどのプラットフォームは無料です。 一部のアイコンとサイズ オプションは有料ですが、1 セントも支払わなくても優れたグラフィックを作成できます。
4.) コンバートキット
コンテンツを増幅するためにメール マーケティングを使用している場合、ConvertKit は優れたオプションです。 リストのサイズに応じて無料プランと有料プランを提供し、すぐに最も人気のあるメール マーケティング プラットフォームの 1 つになりました。
増幅しようとしているエバーグリーン コンテンツがある場合は、ConvertKit で電子メール オートメーション シーケンスを作成し、エバーグリーン コンテンツへのそれらの電子メールの 1 つに CTA を含めることができます。
メールを従来のテキスト メールとして送信することも、ConvertKit が提供する専門的に設計されたメール テンプレートをブランディングに合わせてカスタマイズすることもできます。
5.) ワンシグナル
プッシュ通知をコンテンツ増幅戦略に組み込みたい場合、OneSignal はプッシュ通知を簡単に送信できるシンプルなツールです。
具体的には、ツールを使用して Web、モバイル、およびアプリ内のプッシュ通知を送信できます。 さらに、オーディエンスをセグメント化し、ファネルを作成し、メッセージをパーソナライズすることもできます.
プッシュ通知キャンペーンを改善するために、OneSignal は分析ダッシュボードも提供しています。 このダッシュボードから、配信率、合計クリック数などを確認できます。
6.) バッファ
ソーシャル メディアがコンテンツ増幅戦略の重要な側面である場合、Buffer は、ソーシャル メディアへの投稿を簡単にスケジュールできる優れたオプションです。
Buffer プラットフォーム内から直接コメントに返信して、コメントを見逃さないようにすることもできます。 実際、そのスマート アラート機能は、どのコメントが価値が高いか (製品情報の要求など) を検出することもできるため、すべてのコメントに応答できない大規模なブランドでも、最も価値の高いコメントに応答できます。
Buffer の分析スイートは、どのキャンペーンが最も成功したかを分析するのにも役立ちます。 新しいフォロワー、インプレッション、リーチなどの基本的な分析にもアクセスできます
コンテンツ増幅の例
コンテンツ増幅キャンペーンの実行を開始する際にインスピレーションを与えるために、特に成功したコンテンツ増幅キャンペーンのグループを厳選しました. これらの例は、現在のクライアントと Ahrefs からのものです (ソーシャル メディア マネージャーの Rebecca Liew の厚意による)。
例 #1: 特集記事の従業員アドボカシー
Schneider は最近、Insight On Business で CEO の Mark Rourke を取り上げた記事を掲載した運送会社です。 Rourke をさらに宣伝するために、Schneider チームは従業員のアドボカシーを利用してそれを増幅し、リーチを拡大することを決定しました。
プロモーションを効果的に実行するために、GaggleAMP を使用して従業員に割り当て、ソーシャル メディアでやり取りしました。
この戦略は、 88 回のシェア、 134 回のクリック、合計 120,000 回以上のリーチで機能しました。
コンテンツ増幅で同様の結果が必要な場合は、 GaggleAMPなどの従業員擁護ツールの使用を検討してください。
重要ポイント: 業界の出版物にゲスト投稿し、従業員のアドボカシーを使用してソーシャル メディアで宣伝します。
例 #2: 企業の LinkedIn 投稿に対する従業員のアドボカシー
次の例も Schneider によるものですが、今回の目的は企業の LinkedIn 投稿へのエンゲージメントを高めることでした。 この場合、彼らは、新しい施設での環境への配慮について議論する投稿を公開しました。
この種のコンテンツ (新しいブログ投稿や会社の成果を宣伝するだけではなく) は、当然のことながら、うまく機能する傾向があります。 従業員の擁護と相まって、この投稿は大成功を収め、60,000 件以上のリーチと 64 株を獲得しました。
重要なポイント: ソーシャルなコンテンツを作成し (単に新しいアップデートや会社の発表を宣伝するのではなく)、従業員のアドボカシーを使用してそれを宣伝します。
例 #3: 統合促進のための従業員アドボカシー
TrustRadius は、LinkedIn との統合を最近発表したソフトウェア レビュー プラットフォームです。 より多くの興奮を生み出すために、マーケティング チームは一連の投稿を作成し、従業員のアドボカシーを利用して宣伝することにしました。
彼らは GaggleAMP プラットフォームを使用して戦略を実装し、最終的に合計 900,000 のリーチを生み出し、最高の業績を上げた投稿は 56 の従業員シェアを生み出しました。
重要ポイント: 主要な発表について一連のソーシャル メディア投稿を作成し、従業員のアドボカシーを利用してそれを宣伝します。
例 #4: 視覚的に魅力的なコンテンツを作成する
Ahrefs が投稿4 Simple Blog Post Templatesを公開したとき、インフォグラフィックを追加しました。 それを宣伝するために、レベッカはインフォグラフィックを抽出し、スタンドアロンの LinkedIn 投稿として再利用しました。
合計で約 800 のいいね、約 100 の共有、20 以上のコメントが生成されました。
Rebecca 氏は次のように述べています。
重要ポイント: 実用的で実用的な視覚的に魅力的なコンテンツを作成します。 Ahrefs では、これらのインフォグラフィックを社内でデザインしていますが、Upwork で誰かを雇ってそれを行うこともできます. または、予算が限られている場合は、Canva テンプレートを使用して作成できます。
例 #5: 他のクリエイターのタグ付け
Ahrefs は最近、コンテンツ マーケティング ツールに関する投稿も公開しました。 Ahrefs がコンテンツ マーケティング ツールであることを考えると、これは増幅する価値のある価値の高い投稿でした。
これを宣伝するために、レベッカは情報を要約して Twitter スレッドを作成しました。 彼女は、リソースベースの Twitter スレッド (コンテンツ マーケティング ツールのリストなど) は、人々が後でそれらを保存したいので、うまく機能する傾向があると述べました.
ただし、優れたエンゲージメントを解き放つ鍵は、「エゴベイト」を使用して、投稿 (およびスレッド) で言及されているブランドにタグを付けることでした。
人々/ブランドがタグを見たとき、彼らはそれを共有するか、少なくともコメントすることで投稿に関与しました（ブランドが見栄えがするため）.
レベッカはまた、エンゲージメントを最大限に高めるために投稿に広告を掲載しました。
ご覧のとおり、スレッドは 35 件以上のリツイートと 139 件以上のいいねを獲得しました。
重要なポイント:他のブランドや人物に言及するコンテンツを作成するときはいつでも、投稿でそれらをタグ付けしてください。そうすれば、それらの多くが有機的に共有されます. 最も成功したツイートに広告を掲載することもできます。
例 #6: コンテンツの転用
Ahrefs が SEO ツールであることを考えると、ブランドにとって最も重要なキーワードの 1 つは「SEO」です。 そのため、SEO ガイドを公開した後、再びインフォグラフィックを抽出して Twitter に投稿しました。
このインフォグラフィックが成功した主な理由は、SEO で成功するための重要なロードマップを示していることです。Rebecca はそれを簡単なスレッドに変えました。 そのため、グラフィック自体は比較的シンプルですが、価値を提供すると同時に、閲覧者にもっと読みたいという興味をそそります (つまり、重要な SEO の基本は何ですか?)。
その結果、スレッドは 33 件のリツイートと 127 件を超えるいいねを獲得しました。
重要なポイント: 読者が興味をそそられてブログ投稿をクリックして詳細を確認するのに十分な情報を伝えるインフォグラフィックを作成します。
今すぐコンテンツの増幅を開始
コンテンツを作成していて、それを増幅していない場合、生成できるトラフィックとエンゲージメントのほんの一部しか生成していない可能性があります.
努力が最も少なく、ROI 増幅活動が最も高いのは、従業員のエンゲージメントであることがわかりました。 従業員エンゲージメントを試してみたい場合は、当社の従業員擁護プラットフォームの 14 日間の無料トライアルにサインアップして、コンテンツのリーチが改善されるかどうかを確認してください。
