ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

最適化されたコンテンツは、あらゆるマーケティング戦略に不可欠です。

ブログやウェブサイトを始めると、オーガニック検索のトラフィックが数日または数週間急増します。

それはエキサイティングですが、曲線が平坦になり始め、紹介する新しいユーザーがほとんどなくなると、その興奮はすぐに消えます. ここで、コンテンツの最適化がその役割を果たします。

Web トラフィックの最大 92% が、検索結果の最初のページに制限されています。

ターゲットオーディエンスのほとんどが最初のページを通過することを控えているため、2 ページ目または 3 ページ目で立ち往生することは、失恋した恋人に勝るものはありません。

しかし、だからと言って、コンテンツを SERP や検索エンジンボットだけに最適化する必要があるという意味では決してありません。対照的に、人間向けに最適化された新しいコンテンツの作成に集中する必要があります。そうすれば、自動的に結果が生まれ始めます。

今日は、コンテンツの最適化の重要性について説明し、それを簡単に達成する方法についてインサイダービューを提供します。それでは始めましょう。

コンテンツの最適化とは何ですか?

簡単に言えば、コンテンツの最適化とは、コンテンツの存在の背後にある理由を理解するために使用できる重要なデータを検索エンジンに提供する戦略です。

コンテンツの最適化により、コンテンツが (形式に関係なく) ターゲットユーザーにリーチし、目的のアクションを実行するように促します。

そのためには、目標を確実に達成するために、対人スキルを特定の技術的で定評のある方法と組み合わせる必要があります。これには、すべてのベースをカバーするために、特定のマーケティング要素と編集要素をコンテンツに組み込むことが含まれます.

コンテンツ最適化の重要性

全ウェブページの 90.63% は、Google からオーガニックトラフィックを受け取っていません。

想像してみてください。お気に入りのコンテンツをキュレーションしてウェブサイトに投稿するためのベストプラクティスに何日も費やした後、実際にそれを読んでいる人があまりいないことがわかったとします。

物事が改善されることを期待するためだけに一貫してそれを行いますが、1、2 か月経っても状況は変わりません。

その背後にある考えられる理由は次のとおりです–

コンテンツが特定のキーワードセットをターゲットにできていないか、ターゲットにしているキーワードの検索ボリュームがありません。
Google ロボットは、構造に一貫性がないため、記事やその他のコンテンツタイプを解読するのに苦労しました。
あなたの記事には、競合他社が提供できる深みが欠けています。

あなたの作品がランク付けされなかった理由は他にも 'N' 個考えられますが、そのすべては公開前にコンテンツを最適化できないことに帰着します.

たとえば、ターゲットオーディエンスは B2B ですが、一般的なコンテンツを作成し、代わりに B2C をターゲットにすることになったとします。 それはあなたのドメインではないので、あなたのウェブサイトを訪れた人はすぐに立ち直ってしまいます.

または、文法、句読点、構文が適切であることを確認するためにすべてを非常に詳細にカバーしている可能性がありますが、受信するオーディエンスを変換するために必要な CTA が含まれていない可能性があります。これは、あなたのブログ投稿がかなりの量のトラフィックを受け取る可能性がある一方で、リードコンバージョンを最適化するための目標指標が十分でないことを意味します。

コンテンツの最適化は、これらすべての問題を徐々に取り除くのに役立つ医師です. これがあなたがそれに焦点を当てるべき理由です -

検索エンジンの結果ページでのランク付けに役立ちます
貴重なバックリンクを獲得
ターゲットオーディエンスがウェブサイトで過ごす時間を増やします
コンバージョン率の向上
コンテンツを共有可能にします
クリック率が上がる

コンテンツの最適化はどのように機能しますか?

毎日 440 万件のブログ投稿が作成されています。そして、期待される牽引力とユーザーエンゲージメントを獲得できるのはごく一部のユーザーのみであることを、今では推測しているかもしれません。

これは、特定のタスクを実行して目的の結果を生成するように最適化されているためです。

コンテンツの最適化は、コンテンツの本文、メタディスクリプション/メタデータ、およびメタタイトルに構造的かつ意味のある変更を加えて、検索エンジンにそれが有用であると信じ込ませることによって機能します。

これらの変更の中には小さなものもありますが、コンテンツの下書きの方法を完全に変更する必要があるものもあります。

コンテンツの作成はコンテンツの最適化と同じですか?

コンテンツの最適化は、コンテンツ作成の一部です。 好きだからコンテンツを作成し、視聴者の検索クエリに回答することで視聴者に価値を提供したいと考えています。

しかし、コンテンツの最適化は、コンテンツの提示方法に微妙な変更を加えることで、より多くの視聴者にリーチするのに役立つ技術的な部分です。

そのため、コンテンツを考案する際は付加価値を第一に考えるべきですが、検索エンジンのアルゴリズムにアピールするようにすることが、コンテンツの最適化の出番です。あなたはそれらがそうであると考えます。

さまざまなコンテンツタイプを最適化する方法

3 つの主要なコンテンツタイプがあります。

1) テキスト

2) 動画

3) 画像

これらのコンテンツタイプはそれぞれ大きく異なり、検索エンジンもそれらをクロールしながら区別します。それぞれを最適化するためのヒントをいくつか紹介します。

テキストの最適化

テキストはマーケティング戦略の重要な部分であり、競合している Web ページがランディングページである場合はさらに重要になります。検索エンジン向けにテキストを最適化する方法は次のとおりです –

・タイトルタグを使う

タイトルタグは、作品のタイトルを説明するために使用される HTML 要素を参照します。これらは、誰かが Facebook や Twitter などのソーシャルメディアプラットフォームであなたのコンテンツを共有したときに太字で表示されるテキストの部分です。

さらに、検索エンジンはそれらを使用して、ユーザーが探している結果をスニペットとして表示することがよくあります。

さらに、ページを表示したり、タブを切り替えたりすると、ブラウザーの上部にタイトルタグが表示されます。そのため、タイトルタグを慎重に使用し、ページの作成理由を伝えることが不可欠です。

・メタ記述

メタディスクリプションは、検索結果のタイトルのすぐ下に表示される各 Web ページの短い説明です。

これは、コンテンツから何を期待するかについての概要を提示する記述子テキストです。

多くの場合、オンライントラフィックが最初に遭遇するものの 1 つであり、クリックを促す力があることを考えると、メタディスクリプションとメタタグを最適化することが不可欠です。

それは理想的には主要なキーワードを含み、訪問者があなたのウェブページを素晴らしい方法でクリックしたときに何を見つけるかを要約した鮮明なコピーです.

スペースが短いため、検索エンジンは最大 160 文字のメタディスクリプションしか表示できず、それ以上のメタディスクリプションは切り捨てられます。

· URL

URL またはユニバースリソースロケータは、Web ページの概要を検索エンジンに、またある程度はユーザーに提供する、キーワードが豊富なフレーズです。

そのため、URL が分かりやすく、ごちゃごちゃしたり意味がないと思われたりしないようにすることが重要です。 URL の最適化には、特定のコンテンツに関連する主要なキーワードを含め、意味のある単語のグループを作成することが含まれます。

LSI キーワードを使用して、より具体的にすることもできます。

・メタキーワード

メタキーワードはメタディスクリプションに似ていますが、サイズが小さく、影響が少ないだけです。これらは、コンテンツを介してターゲットにしようとしている一連のキーワードです。

人々はその使用法を誤解し、ランキングのチャンスを損なうキーワードの詰め込みにさえなるかもしれません. これらはオプションであり、Web コンテンツを作成している場合は、それを最もよく表す少数のメタキーワードのみを使用するようにしてください。

動画の最適化

動画コンテンツは、オンラインで注目を集めたいブランドにとって、主要なマーケティングメディアとして急速に普及しています。

たとえば、視聴者の 70% が YouTube でブランドを見つけた後にそのブランドから購入し、79% の人が動画を見てソフトウェアへの投資やアプリのダウンロードに確信を持てたと報告しています。これらの数字は驚くべきものであり、コンテンツマーケターは即座に注意を払う必要があります。

視覚的に豊かなコンテンツを作成する

ありがたいことに、今日では、視覚的に豊かでグラフィカルに優れたビデオコンテンツをこれまで以上に簡単に作成できます。

しかし何よりも、世間の注目を集めることができるビデオのほとんどは、興味深く、説得力のあるものでした.

YouTube は動画コンテンツのデフォルトの選択肢ですが、制作したコンテンツをウェブサイトやソーシャルメディアプラットフォームのみに投稿することもできます。

YouTube をプライベートウェブサイトやソーシャルメディアと組み合わせた戦略は、マルチチャネルの存在により、ターゲットオーディエンスの注目を集める可能性が高くなります。

キーワード調査に集中する

ビデオコンテンツの最適化では、コンテンツを説明する際に、視聴者の関心を引き付ける可能性が高い関連キーワードの使用に集中する必要があります。

キーワードを詰め込まず、コンテンツを最もよく表す用語のみを使用してください。そのためには、キーワード調査に重点を置き、取り上げるトピックに最適なキーワードを見つける必要があります。

画像の最適化

コンテンツの最適化において、ビジュアルはますます重要になってきています。特に、一語一語読むよりもスキャンするためにウェブサイトを訪れる人が増えていることを考えると、その傾向は顕著です。

そのため、読みやすさに重点を置くことは、現代のすべてのコンテンツ戦略において重要な部分となっています。

調査対象のマーケティング担当者の 64% が、ビジュアルはすべての Web コンテンツの重要な部分であると考えています。さらに、テキストベースの情報だけに従う人よりも、テキストとイラストで構成された指示に従う方が 323% 優れたパフォーマンスを発揮します。

画像は付加価値のあるものでなければなりません

数年前、Google は画像にあまり注意を払っていませんでした。しかし、人々が徐々にビジュアルコンテンツに移行するにつれて、画像が検索フィードに表示されるようになり、コンテンツマーケティング戦略にとってこれまで以上に重要になっています。

現在のシナリオでは、特定のキーワードやフレーズに関連していると判断するクロールボットがコンテンツページで提供されていない場合でも、ブログ投稿の画像とインフォグラフィックが SERP に表示される可能性があります。

alt タグと説明をお見逃しなく

検索エンジン向けの画像の最適化は進行中の作業ですが、Web ページに存在するコンテンツを増幅する関連画像を含めることで、ランキングの可能性を高めることができます。

さらに、適切な alt タグを使用して、クロール可能性を向上させ、ネットワークの受信状態が悪い訪問者がビジュアルによって表されるアイデアを評価できるようにする必要があります。さらに、タイトルタグや名前などの他の要素を追加して、コンテンツの画像を最適化できます。

SEOのためにコンテンツを最適化するには？

大量のコンテンツを作成している場合は、できるだけ多くの人に届けたいと考えています。

よく考え抜かれた検索エンジン最適化 (SEO) 計画を実行すると、より多くのオーディエンスを有機的に獲得するのに役立ちます。

SEOコンテンツの最適化を行うためのヒントをいくつか紹介します –

コンテンツの崩壊に備える

物事は時間の経過とともに価値が下がり、コンテンツの世界も悩まされていますが、それは良いことです。

Google やその他の検索エンジンは、ユーザーが検索している最も関連性の高い最新のコンテンツのみが SERP の一部になるようにすることで、ユーザーエクスペリエンスの向上を常に目指しています。

Web サイトの古いページは、次のいずれかの理由で劣化する可能性があります –

競合他社は、現在のシナリオに対応するために古いコンテンツを更新しました。
古いページの宣伝はもう行われていません。
Web ページのコンテンツを最後に更新してから、重大な変更が行われました。

したがって、競合しているページの現在のランキングを確認し、コンテンツの減衰の背後にある理由を推測することから始めることができます.

このために、ターゲットキーワードの最初のいくつかの検索結果ページに表示されるコンテンツを調べて、それらがトップにランク付けされる理由を分析できます。

次のステップは、現代の視聴者に対応するためにインフォグラフィックまたはビデオ要素を追加して、既存のコンテンツを視覚的に豊かにすることです.

新しいコンテンツを追加して、古いコンテンツから無関係な部分を削除することもできます。

最近の開発をよく理解し、興味深い方法でそれらを教え込んだことを確認してください。

最後のステップは宣伝です。ターゲットオーディエンスの注目を再び獲得し、新しいバックリンクを見つけてランキングを再び推進するのに役立ちます.

ターゲットとする適切なキーワードセットを見つける

新しいものはすべて、ターゲットにしようとする主要なキーワードから始まり、ターゲットオーディエンスも関心を持っています。

これは、ロングテール、二次キーワード、および最終的なコンテンツが定式化される基本的な構成要素です。

キーワード調査は、アプローチ方法によって簡単にも難しくもなります。 Scalenut の SEO Assistant を使用して、検索ボリュームを理解し、コンテンツ作成に役立つ本格的なコンテンツレポートを生成できます。

さらに、エディターでコンテンツを直接最適化するのにも役立ちます。

適切なキーワードセットを見つけることは、ターゲットユーザーと、Web サイトの DA (ドメインオーソリティ) および PA (ページオーソリティ) にも依存することを忘れないでください。

そのため、コンテンツの最適化のニーズに合わせてコンテンツ調査を行う前に、すべてが文脈にあることを確認してください。

意味的に関連するキーワードを探す

ペットのランク付けを試みる場合、「家庭に最適なペット」などの意味的に関連するキーワードをターゲットにすると、ランク付けの可能性が高くなります。検索エンジンがあなたが扱っているトピックをより適切に推測できるようにすることで、主要なキーワードでランキングされる可能性が高まります.

2013 年以前は、Google のアルゴリズムはランキング目的でキーワードの頻度に重点を置いていました。しかし、Google Hummingbird の更新により、アルゴリズムはキーワードの量ではなく関連性をより重視するようになりました。セマンティックキーワード、つまり元のキーワードに概念的に関連するキーワードに注目し始めました。

たとえば、「デジタルツイン」のランク付けを検討している場合、「デジタルトランスフォーメーション」や「IoT」などのキーワードは意味がありますが、「インダストリー 4.0 の最高の利点」を組み込むことは、元のトピックから逸脱していることを意味します。

詳細なカバレッジ

70% の人が従来の広告よりもブログから情報を収集することを好みます。現在、6 億を超えるブログがあり、年間 25 億を超えるブログ投稿が行われています。

競合するキーワードをターゲットにしている場合は、検索アルゴリズムがどのように機能するかを理解する必要があります。

検索ボットは Web ページを分析して、ユーザーが探している関連情報が含まれているかどうかを理解します。

さらに、Google は、検索キーワードの専門家であることが証明されているページを最初のページに表示することに重点を置いています。

したがって、価値のある作品を作成するには、競合他社が作成しているものを再現するだけでなく、差別化に役立つ追加のものを見つける必要があります.

そのためには、根底にあるテーマを理解し、トピックに関する質問に答えてから、それに応じて追加のコンテンツを教え込む必要があります。

これは骨の折れる作業のように思えますが、技術的な優位性と幅広いカバレッジを示す詳細な記事を作成することは、競争力のあるキーワードでランキングを獲得するために不可欠です。

キーワードの密度を理解する

キーワード密度を理解すると、キーワード最適化コンテンツとキーワード詰め込みコンテンツを区別できるようになります。

すべてがオーガニックに見えることが不可欠ですが、最大 3% の最小キーワード密度に焦点を当てることで、コンテンツが上位に表示される可能性が高くなります。さらに、H1 および H2 の見出しに配置すると、オンラインでの可視性が高まる可能性もあります。

必ず内部リンクを追加してください

内部リンクとは、同じ Web サイトから既存のコンテンツへのリンクを追加することを指します。

これはマーケティング担当者にとって重要な SEO 要素の 1 つであり、検索エンジンボットがより多くのページを簡単にランク付けできるようにすることで、強力なページからオーソリティをバイパスします。また、訪問者が Web ページに長く滞在し、興味のあるトピックを見つけるのにも役立ちます。

リンクに値するコンテンツを開発する

バックリンクは当時、爆弾の価値がありました。その関連性は低下傾向にありますが、検索エンジンがより品質を重視しているため、既存のコンテンツを活用し、ランク付けする可能性を高めることができます.

バックリンクは、編集者が獲得したものであり、DA および PA のスコアが高い関連サイトからのものである必要があります。

堅実なリンク構築戦略により、競争上の優位性を獲得し、お気に入りの検索エンジンでの可視性を向上させる可能性が高くなります.

コンテンツがソーシャルメディアに関連していることを確認する

コンテンツ最適化の最も重要な側面の 1 つは、その高い共有可能性です。ソーシャルメディアの共有は、より多くの視聴者に有機的にリーチする最も簡単な方法の 1 つです。しかし、そのためには、ターゲットオーディエンスがソーシャルメディアに値すると見なすバイラルコンテンツを作成する必要があります.

このために、視聴者の意見を検証して、コンテンツを通じて視聴者の信念と価値観を強化することができます。

また、参照やミームなどの特定の要素を教え込むことで、読者とターゲットオーディエンスが関連してネットワークに伝達できるようにすることで、オーディエンスとの個人的なつながりを築くこともできます。

正確なCTAを教え込む

CTA または Click-to-Action は、コンテンツの作成に時間とリソースを費やす主な理由の 1 つです。

あなたの動機が単に情報を伝えることでない限り、ブログを購読したり、別の記事を読んだりするなど、読者に特定の行動を取るように有機的にプッシュすることが重要です. したがって、CTA はユーザージャーニーに似ている必要があり、ターゲットオーディエンスによって実行可能であると見なされます。

Scalenut の SEO Assistant でシームレスなコンテンツの最適化に着手

コンテンツの最適化は、すべてのマーケティング戦略の重要な要素です。ますます多くの人々がコンテンツを作成していることを考えると、ターゲットオーディエンスに優れた価値を提供しながら、群衆から目立つ作品を作成することがこれまで以上に重要になっています.

コンテンツの最適化により、利用可能なオーディエンスのチャンクを獲得し、特定のセクターのリーダーとしての地位を確立し、見込み客を顧客に変える最高のチャンスが得られます。

必要なアクションを推進するには、技術的な部分を理解して集中する必要がありますが、人間味を失わないことも重要です。

このために、Scalenut の SEO Assistant のような実績のあるパフォーマーの助けを借りることができます。このオールインワンのコンテンツ最適化ツールは、コンテンツを最適化し、特定のキーワードを詳細にカバーするレポートを作成できるように構築されています。

さらに、上位ランキングのページから NLP 用語を収集し、競合他社のページが何に注目しているかを示します。これらはすべて、コンテンツの最適化の取り組みに優れ、高品質のコンテンツを容赦なく作成するのに役立ちます.

何を求めている？ここをクリックして Scalenut SEO Assistant の時流に参加し、今すぐコンテンツ作成能力を強化してください。