Instapage と Optimizely の比較: 各プラットフォームでのパーソナライゼーションの違い

パーソナライゼーションは、デジタル マーケティングや広告の流行語であるため、キャンペーンで何をパーソナライズし、どのソフトウェアを使用すればよいかを判断するのは難しい場合があります。 より多くの企業が市場に参入するにつれて、パーソナライゼーション用のランディング ページ ソフトウェアを比較することも圧倒される可能性があります。 そしておそらく、市場で最も注目されているソリューションは Optimizely です。

見込み客やデジタル マーケターからよく聞かれる質問の 1 つに、次のようなものがあります。

パーソナライゼーションに Optimizely を既に使用していますが、クリック後のランディング ページをパーソナライゼーションするために別のソリューションや Instapage が必要なのはなぜですか?

Optimizely が主要な実験プラットフォームであるからといって、それがすべての顧客のユースケースに最適であるとは限りません。

Instapage と Optimizely を比較する前に、マーケティング担当者が達成するのに役立つパーソナライゼーション ソフトウェアを簡単に定義しましょう。

パーソナライゼーション ソフトウェアとは何ですか?

パーソナライゼーション ソフトウェアを使用すると、ユーザーの行動や Google や Facebook などの広告プラットフォームから収集されたデータ ポイントに基づいて、オンライン エクスペリエンスとマイクロターゲット オーディエンスをカスタマイズできます。

Optimizely は、多くのマーケティング担当者や代理店がWeb サイトのパーソナライゼーションに使用するソリューションの 1 つです。 ただし、デジタル マーケティングと広告で成功するには、キャンペーンにウェブサイトのパーソナライゼーション以上の価値があります。

Optimizely パーソナライゼーションはマーケティング担当者に何を提供しますか?

Optimizely は、クライアント側とサーバー側の両方のパーソナライゼーション/実験を提供します。 ただし、2 つのオプションのどちらかを選択するということは、ページの読み込みが遅くなる、より関連性の高いパーソナライズされたページ エクスペリエンスと、多くの開発者リソースを必要とする関連性の高いエクスペリエンスのどちらかを選択する必要があることを意味します。

クライアント側のパーソナライゼーションを選択すると、読み込みの遅いページが作成されるリスクがあり、直帰率が上昇し、ユーザー エンゲージメントが低下することが証明されています。

Google によると、ページの読み込み時間が 1 秒から 3 秒に増えると、モバイル ユーザーが直帰する確率は 32% に跳ね上がり、ページの読み込み時間が長くなると直帰率はさらに劇的になります。

クリック後のランディング ページをパーソナライズしても、読み込み時間が遅いために訪問者が直帰し続けるのであれば、何の役にも立ちません。

Optimizely のいくつかの欠点

リソースを投資し、ページの読み込みが遅くならないように毎回開発者にパーソナライゼーションをセットアップしてもらったとしても、Optimizely の「統計エンジン」(別名アナリティクス) を使用するには、X フル スタック エンジニアリング製品を購入する必要があります。さらに多くの開発リソース。

さらに、Optimizely はカスタム設計ソリューションを提供しないため、パーソナライゼーションは基本的なコンテンツの交換または削除に限定されます。 たとえば、Optimizely では、変換に大きな影響を与えることが示されているページ レイアウトを変更したい場合、フロントエンド エンジニアがこれらのレイアウト変更のカスタム コードを作成しない限り、マルチデバイスの応答性に重大な問題が発生します。

この時点で、必要な開発者の数に基づいて独自のプラットフォームを設計するべきではないことに疑問を抱くのは間違いではありません。

Optimizely は、主に広告コンバージョンの促進に焦点を当てて構築されたものではないため、Web アプリ、モバイル アプリ、および Web サイト全体のコンバージョンを促進するアプローチが広すぎます。

Instapage のパーソナライゼーションと Optimizely の違い

Instapage は、広告トラフィックからの変換を容易にし、合理化するために構築されました。 当社のプラットフォームは、クリック後のランディング ページを最適化、パーソナライズ、スケーリングするように作成されているため、広告コンバージョンに完全に焦点を当てています。

それだけでなく、エンジニアリングではなく設計の速度で堅牢な設計変更を可能にするページ エクスペリエンス作成機能を提供します。 私たちは、パーソナライゼーションに開発者をまったく必要とすべきではないと考えています。 当社のパーソナライゼーション ソリューションでは、市場に出回っている他の製品とは異なり、広告からページへの 1 対 1 のパーソナライゼーションが可能です。

Instapage Personalization を使用すると、既存のページに新しいオーディエンス向けの独自のエクスペリエンスを追加できます。 UTM パラメータの新しいセットで新しいサブセグメントを識別し、新しいエクスペリエンスを作成して、それをオーディエンスに添付するだけです。 そのセグメントの訪問者は、リアルタイムでエクスペリエンスを見始めます。 あなたの他の経験はそのまま残ります：

他に何が違うのですか？

すべての広告には独自のポスト クリック ランディング ページが必要です。そのため、エクスペリエンスをパーソナライズすることで、広告キャンペーンをパーソナライズするお手伝いをします。 これを行うために、Instablocks™ や Global Blocks などのカスタム デザイン機能を提供して、パーソナライズされたポスト クリック ランディング ページを作成するだけでなくスケーリングするのに役立ちます。 コンテンツを変更する Optimizely の機能は強力ですが、カスタム設計されたオーディエンス固有のコンテンツ ブロックを挿入するなどのことができることは、これをはるかに超えています。

当社が提供するその他のカスタム設計およびテスト機能には、次のものがあります。

• レスポンシブなページ エクスペリエンス:クリック後のランディング ページは、表示されている画面とブラウザーに合わせて自動的に応答します。
• AMP ビルダー:非常に高速な AMP 準拠のページを数分で構築して、モバイル コンバージョンを増やします。
• ヒートマップと A/B テスト:開発者を必要とせずに、訪問者の行動と分割テストを分析することで、コンバージョンを簡単に最適化します。
• リアルタイムのコラボレーション:単一の統合された場所でコラボレーションすることにより、クライアントや社内チームとの設計レビューをスピードアップします。

類推: Optimizely と Instapage の比較

Optimizely のパーソナライゼーション体験を Instapage と比較するとき、この例えを考えてみてください… Optimizely は車を作り、Instapage は電車を作りました。

車は目的地に到達するために多くのルートを選択できます。 しかし、トラフィックが発生して到着までの時間が遅くなり (クライアント側のパーソナライゼーションと実験)、駐車場を見つける必要がある (開発者が必要) ため、非常に非効率的です。 一方、電車はできるだけ早く効率的に正確な場所に連れて行ってくれるように作られています。

パーソナライゼーション ソフトウェアの違いを理解する

Optimizely のパーソナライゼーションと Instapage の比較は、見た目ほど明確ではありません。 それぞれのプラットフォームが異なる目的のために設計されているため、ソリューションはただ… 異なります。

Optimizely は、Web サイト、Web アプリ、またはモバイル アプリの最適化を検討している場合に効果的なツールです。 ただし、Instapage は、クリック後のランディング ページ エクスペリエンスをパーソナライズし、広告トラフィックからのコンバージョンを合理化することが目標である場合に最適です。

Instapage パーソナライゼーション ソリューションの動作を確認するには、ここでパーソナライゼーションのデモを入手してください。