トップ5のヒントを使ってソーシャルメディアで企業文化を紹介する
公開: 2022-04-27ソーシャルメディアは、潜在的な応募者にあなたの企業文化を示して伝えるための不可欠なインバウンド採用ツールですが、採用と維持を成功させるには、ソーシャルメディアの投稿で企業文化を宣伝するだけでは不十分です。
2020年とCOVID-19のパンデミックにより、テクノロジーの採用が加速しました。パンデミック前のGlassdoorの調査では、求職者の79％がソーシャルメディアを検索に使用していることがすでに報告されています。
企業がリモートおよびオフィス内の仕事の変化する風景をナビゲートすることを学ぶにつれて、ビジネス文化と同僚の関係もオンラインで進化しています。ソーシャルメディアプラットフォームは、オフィスがサービスを提供していた「場所」の構造と感覚の一部を提供するのに役立ちます。
ハーバードビジネスレビューによると、従業員の82％は、ソーシャルメディアが職業上の関係を改善できると考えており、ソーシャルメディアを使用して同僚とつながる従業員は、より意欲的で革新的なアイデアを持っている傾向があります。
したがって、ソーシャルメディアで企業文化を促進するだけでなく、そもそもその文化を実際に育て、成長させることも重要です。 また、雇用主はリモートワークによって地図から吹き飛ばされたプロの風景の中で才能を競うので、ソーシャルメディアで企業文化を促進することで、彼らが見ているものが好きな将来の従業員を引き付けることができます。
ソーシャルメディアで従業員と職場の文化をどのように強調できますか？
1.企業文化を定義して明確にする
「私たちは素晴らしい企業文化を持っています。」
「私たちの人々は最高です。」
おなじみですか？ 確かに、彼らの文化を定義するように求められたとき、多くの企業は彼らの文化を特別なものにしているものを特定するのに苦労しています。
自分の文化を世界に伝える前に、それを有形無形の方法で定義する必要があります。 Weidert Groupの文化コードは、明確に表現された一連の原則であり、個人として、またチームとして、約束をどれだけうまく測定できるかを評価するために何度も繰り返します。
従業員との非公式の面接は、始めるのに最適な場所です。 あなたが本当に素晴らしい文化を持っているなら、人々はなぜ彼らが毎日仕事に来るのが好きなのかについて話したいと思うでしょう。 会社や同僚に対する従業員の前向きな気持ちを直接聞くと、自分の文化を際立たせるものがわかります。
短い会議を設定するか、自由形式の質問を使用して調査の入力を求めることを検討してください。 いくつかが含まれる場合があります：
- ここで働くことを誇りに思う理由は何ですか？
- 私たちの会社はどのように成功を祝っていると思いますか？
- チームメンバーはどのようにして問題や間違いを修正しますか？
- 平日または週のお気に入りの部分は何ですか？
- 会社はコミュニティからどのように見られていると思いますか？ 競合他社による？
- 会社はあなたの個人的および職業的成長をどのようにサポートしていますか？
- 私たちの会社を友達に勧めてくれませんか？ なぜまたはなぜそうではないのですか？
これらの質問は出発点にすぎません。 答えは、すべて一緒に、あなたの文化が実際に動いていることを説明するはずです。 その結果、定義された企業文化は、それを明確にし、促進するための準備を整えることができるため、潜在的な新入社員だけでなく、顧客も自分で簡単に見つけて確認することができます。
つまり、日常の語彙に基づいて文化の言語を開発し、成功の背後にある大きなアイデアを表現する単語や画像にスタイルの要素を組み込むことを意味します。
あなたの文化を言葉や画像で捉えることで、あなたが誰であるか、何を大切にするか、そしてその理由を正確に表現するソーシャルメディアコンテンツを構築および作成するための原材料が得られます。
2.適切なソーシャルメディアプラットフォームを選択します
各ソーシャルメディアプラットフォームには、独自の世代の魅力、トーンと美学、およびすべてではありませんが一部のビジネスにとって正しい選択となるユーザーツールがあります。 プラットフォームとターゲットオーディエンスを念頭に置いて、ソーシャルメディアメッセージングを調整する必要があります。 すべてのソーシャルメディアサイトに単にコピーして貼り付けることを計画しないでください。
ソーシャルメディアで企業文化を促進する目的の1つが才能を引き付けることである場合は、LinkedIn、Facebook、Twitterの3大企業を超えて移行することを検討してください。 これらは、プロの新入社員を引き付けるための主要な頼りになるプラットフォームです。LinkedInは、そのサイトで1分あたり3人を採用しています。 Instagramなどの他のスペースは、若い視聴者を引き付けるのに役立つ場合があります。 ただし、会社のプロファイルを作成して投稿する場合は、慎重かつ意図的に行ってください。
プロのヒント：どのプラットフォームを選択しても、最新の状態を維持してください。 ソーシャルメディアサイトは比較的速いペースで進化します。つまり、ツールや機能、アルゴリズム、さらにはユーザー統計を変更することを意味します。 選択するサイトを決定するためにさらに情報が必要な場合は、ソーシャルメディアのB2B使用に関する37の統計があり、そこにあるものをよりよく把握するのに役立ちます。
3.ソーシャルメディアプランを作成します
ソーシャルメディアでの存在感は、ニュースに対応するために少なくとも少しの自発性と余地を必要とし、職場での楽しくて予期しない出来事について投稿することは、繁栄する文化と職場の雰囲気を説明するのに役立ちます。
ただし、インバウンドマーケティング計画の一環としてブログのスケジュールとメールを計画するのと同じように、ソーシャルメディアコンテンツの少なくとも一部を事前に計画する必要があります。 計画を立てることで、一貫した投稿が保証され、チーム文化全体にスポットライトを当てるさまざまな投稿を作成するのに役立ちます。
ソーシャルメディアの投稿計画を作成するときは、次の一般的なガイドラインに従ってください。
- 一貫性を保ち、一貫性を保ちます。 各プラットフォームに週に数回投稿することを計画してください。 質の高い投稿は量よりも好意的に注目されるため、投稿にしっかりしたコンテンツを作成していない場合は、毎日投稿する価値はありません。 有用なコンテンツを作成するための少しの余分な時間は、エンゲージメントを高めることができ、それらのいいねや共有はあなたの可視性を高めます。 一部のソーシャルメディアチャネルアルゴリズムは必ずしも会社のページを優先するわけではないため、これは企業にとって特に重要です。
- 事前に計画してください。 投稿をスケジュールすると、ソーシャルメディアの作業を管理しやすくなります。 HubSpotやHootsuiteなどのソーシャルスケジューリングツールを使用すると、はるかに簡単になり、分析機能を使用すると、チャネル全体のエンゲージメントをより明確に把握できます。
- スケジュールを作成します。 テーマとコンテンツのアイデアを使用して投稿スケジュールを構成し、よりビジネスに焦点を当てたコンテンツと企業文化のハイライトのバランスをとることができます。 「やる気を起こさせる月曜日」、「楽しい金曜日」、または別の指定された定期的なテーマの日を持ってみませんか？ 特定の月にテーマやトピックを取り上げたり、カルチャーの投稿に特定の曜日を選択したりできます。
特集するコンテンツに関係なく、スケジュールを作成して、購入者のペルソナ、潜在的な新入社員、および地域コミュニティとの関係を維持します。 以下はその例ですが、必ずしも毎日投稿する必要はないことに注意してください。
- 投稿を転用します。 コンテンツをキャプチャしたら、単一のプラットフォームの投稿を作成するだけではありません。 単語数、トーン、画像などを適切に調整してマイレージを増やし、複数のプラットフォームでコンセプトとコンテンツを使用します。 これにより、コンテンツの検索と並べ替えに多くの時間を費やすことなく、チャネル全体でプレゼンスを確立し、アイデンティティを強化できます。 余分な時間を使用して、投稿がさまざまなソーシャルメディア環境に適していることを確認してください。
- 可能な限り最高の時間に投稿してください。 LinkedInユーザーはFacebookユーザーと同じ時刻にコンテンツを表示しますか？ いいえ。水曜日がTwitterに投稿するのに最適な日であることをご存知ですか？ それは本当です。 理想的なターゲットオーディエンスがあなたのコンテンツを見る可能性が最も高い時期に基づいて、投稿時間を変更します。 このインフォグラフィックは、主要なソーシャルメディアサイトの推奨事項を含むクイックリファレンスを提供し、HubSpotは、業界別の理想的なLinkedIn投稿時間に関する調査ベースのデータを提供します。
上級者向けのヒント：チャンネル間で投稿を区別する際に、あまり迷わないでください。 どのプラットフォームを選択する場合でも、会社の経歴とアイデンティティは一貫している必要があります。 要約されたミッションステートメントを含め、現在のロゴをプロフィール画像に使用します。 それらのタグはあなたのSEOに貢献するので、あなたのバイオとボードについて思慮深い説明を書いてください。
関連：複雑な業界向けのソーシャルメディアに関する完全ガイドをご覧ください
4.さまざまなコンテンツとメディアタイプを使用する
さまざまなコンテンツソースから構築します。 カルチャーの投稿は通常、組織内から送信されますが、公開された作品へのリンクもメッセージをサポートすることができます。 あなたと親和性を共有する企業からの投稿を共有することも、あなたの文化を示すのに役立ちます。
風変わりで楽しいものと、より深く、より深刻なコンテンツとのバランスを取ります。 あなたの従業員は素晴らしい性格を持っています。 多分彼らはあなたの業界内の主題の権威でもあります。 ソーシャルメディアにスタッフを紹介することで、これらの真実の両方を反映する機会が生まれます。 業界の主題のミームまたはインフォグラフィック、従業員の引用、および重要な主題に関する会社の見方はすべて、あなたの文化を反映しています。
写真は興味を引き、メッセージをサポートします。 あなたは良い画像で多くを横切ることができます。 投稿のテキストコンテンツのエンゲージメントと可視性を高めるために注意を引くこともできます。 文字数に注意し、簡潔にしてください。
GIFライブラリを手に入れましたか？ 短く活気のあるGIFを作成すると、成果、昇進、マイルストーンなどについて従業員を認識する繰り返しメッセージに使用できる楽しいビジュアルテーマを作成するのに役立ちます。 彼らはまた、休日をテーマにした投稿に軽さとユーモアをもたらすことができます。
ビデオを使用します。 採用活動やあなたの文化を伝える上でのビデオの有効性を称賛しなければ、私は失望するでしょう。 書かれた言葉はあなたの文化について誰かに伝えることができますが、ビデオはそれを示して伝えることができます。 ビデオは、微妙なニュアンス、ボディランゲージ、従業員間のやり取りをキャプチャするのに最適なツールであり、従業員がどのように尊重し、コラボレーションを楽しんでいるかを示します。
5.コンテンツに多様性を組み込む
ソーシャルメディアの優れた点の1つは、組織のさまざまな側面を示したり、Webサイトや電子メールで違和感を覚える可能性のある会話やコンテンツに参加したりできることです。 ソーシャルメディアで従業員を強調し、ソーシャルプレゼンスをレベルアップする方法に関するいくつかのアイデアを次に示します。
テーマまたはトピックを選択します。 業界に関する興味深い統計、またはスポットライトを当てたい従業員のイニシアチブを検討してください。 たぶん、あなたの組織は特定の地元の非営利団体やコミュニティイベントをサポートしています。 これらは、組織でどのような人々が働いているかを共有し、示す絶好の機会です。
あなたの最大のヒットを発見し、あなたの従業員チームを超えてそれらへの愛を共有してください。 たとえば、Weidert Groupの従業員クラブの中には、在宅勤務の期間中、事実上リモートの従業員が集まる人気のBeer：30Clubがあります。
私たちの仕事は確かにすべてが面白くてゲームではありませんが、お互いの会社を楽しんでいます。時には、組織や業界の面白さを示すことで、潜在的な新入社員や顧客を招待することができます。 選択したトピックに関連するコンテンツをブランド化し、ソーシャル投稿戦略に構造を組み込みます。
混ぜあわせる。 会社のパーティー、ハッピーアワー、チームビルディングのイベント、ボランティア、ハロウィーンの衣装、工場のフロアでの共同作業、製品の発売に向けた共同作業、その他の重要な会社のイベントなど、従業員が関与するさまざまな方法を示します。 必要に応じてインサイダーの証言を含め、従業員に企業文化のアイデアを求めます。 強い文化を偽造することはできないので、そのように伝えるコンテンツを作成します。
従業員に投稿、いいね、共有を促します。 あなたの従業員があなたのソーシャルメディアコンテンツ共有に従事するとき、それはあなたのメッセージを広範囲に広めるのを助けるだけではありません。 従業員の擁護はまた、あなたのコンテンツにさらに大きな信頼性と信頼性をもたらします。
会社の文化についてどのように、何を強調するかは、会社ごとに異なります。 産業メーカーは、マーケティングエージェンシーと同じコンテンツ、美学、またはトーンを共有しない場合があります。
しかし、これらの5つの主要なガイドラインは、文化がどのようなものかを特定して伝達し、それをオンラインで紹介する方法と場所を選択し、それを効果的に宣伝するための計画を立てる近道を作成できます。 全体として、これは、インバウンドの採用活動を最大化しようとしている企業にとって、優れた普遍的なスタートです。
適切な人材と才能を引き付けることは常に困難でした。 テクノロジーの変化と競争環境により、採用は複雑になっています。 インバウンドマーケティングが複雑な業界や市場の製品やサービスに最適であるように、インバウンド原則を戦略的に使用することで、採用プロセスに有意義な結果をもたらすことができます。
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