SEO監査中に明らかになった8つのよくある間違い

公開: 2019-02-26

10年以上にわたってウェブサイトでSEO監査を行った後、私は多くのウェブサイトを監査しました。過去数年間、私はウェブサイトの所有者が犯したいくつかの非常に一般的な間違いの不幸な傾向に気づきました。私は過去1年かそこらで完了したほぼすべてのSEO監査でこれらの同じ非常に間違いを指摘しなければならないことになります。間違いは私が一般的なウェブサイトとウェブデザインの間違いと呼ぶものです-それらはウェブサイトの問題であり、検索エンジン最適化の問題ではありません。とにかく、これらの問題は、検索エンジンの結果でのWebサイトのトラフィックと可視性に影響を及ぼします。それで、私がクライアントのために行う技術的なSEO監査の間にそれらを指摘しなければなりません。

私が過去2年間に実施した10件の技術的SEO監査のうち8件で、これらの問題の少なくとも80％が発生しているため、これらの間違いを一般的な間違いと呼んでいます。彼らが検索エンジン最適化監査のために私に来る前に、私はウェブサイトがこれらの問題を抱えていることを気にしません。私はそれをSEOコンサルタントとしての雇用保障にまでチョークで書くことができます。ただし、SEO監査中に遭遇するこれらの8つの一般的な間違いを確認しましょう。あなたのウェブサイトがこれらの間違いのいずれかを犯していないかどうかを確認してください。その場合、OnCrawlを使用すると、これらの問題を特定して修正するのに役立ちます。以下に各問題の詳細を説明し、問題が重要である理由と、OnCrawlを使用すると問題の解決にどのように役立つかを説明しました。

1.HTTPからHTTPSへの移行が不適切
2.重複コンテンツの問題
3.メガメニューと内部リンク
4.サイト構造の問題
5.孤立したコンテンツとページ
6.リンクの問題、質の悪いリンクと低品質のリンク
7.過剰最適化または最適化なし
8.コードまたはディレクティブの誤った使用

よくある間違い：HTTPからHTTPSへの移行の誤り

この間違いは、SEO監査中だけでなく、Webを閲覧するだけでもわかります。問題があることを示す主な指標は、ブラウザの壊れたロック記号です。ロック記号が壊れているWebサイトにアクセスすると、そのサイトにこの問題が発生します。 WebサイトをHTTPからHTTPSに（非セキュアバージョンからセキュアバージョン（SSL）に）移動する場合、ドメイン名のすべての言及と内部リンクをHTTPに変更する必要があります。つまり、Webサイトのソースコードが画像を参照している場合（すべてのサイトに画像があります）、HTTPではなくHTTPSを介してその画像をロードする必要があります。次のようにHTTPを参照する場合：

そのコードが表示されるページには、壊れたロック記号が表示されます。 OnCrawl.comのURLは、上記のようにHTTPではなくHTTPである必要があります。もう1つの関連する問題は、内部リンクと、Webサイト上でページが相互にリンクする方法です。 HTTPからHTTPSに適切に移行されたWebサイトは、HTTPではなくHTTPS URLを使用して、常に1つのページから別のページにリンクします。サイト上のリンクが次のような場合：

<a href=” https://www.oncrawl.com/support/”>サポートに連絡する

HTTP URLにリンクすると、301パーマネントリダイレクトが発生し、訪問者がそのページのHTTPSバージョンであるhttps://www.oncrawl.com/support/にリダイレクトされる可能性があります。 OnCrawlを使用してWebサイトをクロールすると、OnCrawlは大量のリダイレクトを報告します。それは良くありません。 WebサイトをHTTPからHTTPSに適切に移行すると、クロール時にWebサイトにリダイレクトが発生しなくなります。

このよくある間違いを修正する方法

一般的に、サイトのすべての内部リンクと、サイトのソースコード内の完全なサイトURLへの参照は、HTTPではなくHTTPSバージョンのサイトを指している必要があります。 WordPressを使用している場合は、サイトのデータベース全体を検索して、サイトのHTTP URL（ドメイン名を含む）を探し、HTTPSバージョンに置き換えることができます。データベースを持つ他のCMSでもこれを行うことができます。詳細については、最近、「ドメイン移行がスムーズに進むようにする」というタイトルの以前のOnCrawlの記事（https://www.oncrawl.com/technical-seo/domain-migration/）でこれを取り上げました。

よくある間違い：重複コンテンツの問題

重複コンテンツの問題はかなり一般的であり、実際には、Webサイトに重複コンテンツを100％含まないようにすることは非常に困難です。サイトにメインナビゲーションがある場合、それはサイトのすべてのページに表示されるため、少なくともいくつかの重複コンテンツがあるのが一般的です。ただし、私が遭遇するよくある間違いの1つは、サイトのすべてのページにテキストの段落（またはそれ以上！）が表示される場合です。たとえば、サイトのフッターに「会社について」というテキストの段落があるとします。サイトのフッターのテキストの段落よりもコンテンツが少ないサイトのページがない限り、これは実際には大きな問題にはなりません。フッターの段落が200語で、ページの残りの部分が200語未満の場合（これは一般的です）、フッターテキストはページ上の他のコンテンツよりも重要です。サイトに複数のページがある場合、これが問題になる可能性があります。

私が監査したあるWebサイトには、顧客からの最近の推薦状が掲載されたサイドバーがありました。紹介文をスクロールしたので、訪問者は一度に1つの紹介文しか見ませんでした。これは一般的には問題にはなりませんが、ページのソースコードには、「スクロール」した30を超える紹介文があります。サイトのすべてのページにロードされた30の証言すべてのテキストすべて。これは、お客様の声で文字通り3500語を超える内容でした。サイトのどのページにも3500語以上の単語が含まれていませんでした。したがって、サイトのすべてのページには、同じ3500語のコンテンツが含まれていました。サイドバーからお客様の声を削除し、サイトのランキングとトラフィックが急増しました。

重複コンテンツがGoogleからのスパムペナルティを正当化するほどひどい場合を除いて、サイト上の重複コンテンツに対するペナルティは技術的にありません。これはかなりまれです。ページやWebサイトをコピーしている場合は、重複するコンテンツについてすでに知っている可能性があります。ほとんどのサイトは意図的にコンテンツを複製しないため、クロールの問題が発生する可能性があります。サイトは、重複するコンテンツに浪費することで、「クロール予算」を簡単に使い果たすことができます。ユニークで最高のコンテンツを持つページをクロールする方向に検索エンジンクローラーを誘導することが重要です。

このよくある間違いを修正する方法

クロールレポートでOnCrawlの重複コンテンツ機能を使用して、サイトにある可能性のある重複コンテンツの量を確認します。たとえば、サイトに重複するタイトルタグ、重複するメタ説明タグ、および重複する見出しタグがある場合、それらのページが重複しているかどうかを調査することができます。一部のWordPressサイトでは、タグ、カテゴリ、および日付別のページなどのアーカイブページを含む重複ページが生成されます。

よくある間違い：メガメニュー

Webサイトのナビゲーションにはいくつのリンクがありますか？私は、1つのサイトのメインナビゲーションで文字通り何百ものリンク（200〜300以上のリンク）を見てきました。サイト訪問者が探しているものを見つけようとするのは圧倒的であるだけでなく、SEO全般にとってはあまり良くありません。これは、サイトに10を超えるドロップダウンメインアイテムがあり、それらのドロップダウンメインアイテムのそれぞれに10を超えるアイテムがあり、一部にはサブメニューアイテムがある場合のメガメニューです。つまり、最終的には、100を超えるページがすべて相互にリンクしていることを意味します。これは、100ページに直接リンクしている100ページです。

このようなサイトは、サイト構造があまり適切に分類されていないため、簡単に再評価できます（再評価する必要があります）。私がSEO監査を行ったサイトの1つは、300,000を超える製品ページがあるeコマースサイトです。このウェブサイトでは、オフィス家具だけでなく、教会の家具や運動器具も販売しています。あなたは文字通り教会の会衆席についてのページにいて、それからヨガマットについてのページに直接ナビゲートすることができます。同時にヨガマットも購入する教会の会衆席を購入する人は誰も知りません。

これは極端な例ですが、メインナビゲーションにはドロップダウンメニューがあり、誰かがそれらのトピックのページ（サイトへのリンク）に直接移動できます。 Webサイトは、1つの大きなWebサイト内のいくつかの異なる「トピック」領域またはミニサイトと考えてください。ホームページがありますが、そのホームページはメインカテゴリにのみリンクする必要があります。これらのカテゴリページは、そのカテゴリ内のページにリンクする必要があります。次に、サブカテゴリに移動してから、製品ページに移動します。訪問者は、トピック外のページに直接移動する前に、別のカテゴリをクリックする必要があります。

ナビゲーションで200ページを200ページにリンクすることは決して良いことではありません。メガメニューの場合は、修正する必要があります。これは、サイトでも発生するサイト構造全体の問題に関連していることを意味します。

このよくある間違いを修正する方法

サイトのメガメニューを削除するために確認する必要があることがいくつかあります。内部サイト構造を確認し、トピックサイロ（サイトに存在する場合でも）を確認して、コンテンツクラスターを確認します。同様のページは、同様のページ（同じトピックのページ）にリンクしている必要があります。

よくある間違い：サイト構造の問題

これは実際にはメガメニューの問題と非常によく似ています。サイトにメガメニューがある場合、サイトの構造が理想的な方法で設定されていません。前述したように、サイト構造は、同様のトピックがグループ化されるように設定する必要があります。サブトピックの下にリンクされ、次にカテゴリの下にリンクされ、それを指す何百もの内部リンクがまだあるページがサイトにあることは非常にまれです。サイトに孤立したページはありますか？ OnCrawlレポートでは、サイトのクロール後に、サイト構造の一部ではないトラフィックとランクを持つ孤立したページが特定されましたか？

このよくある間違いを修正する方法

OnCrawlが作成する内部人気レポートを見て、ページグループを深さ、Inrank分布、およびInrankフロー別に確認します。サイトのホームページにメガメニューがありますか？メガメニューはサブカテゴリページにリンクしていますか？すべきではありません。サイトのホームページのメインメニューにリンクされているカテゴリページがいくつかあるはずです。

サイトの明確なトピックやセクションはありますか？これにはサイトの手動レビューが必要になります。サイトのすべてのページにメガメニューがあるかどうか、またはセクションがあるかどうかをかなり簡単に判断できるはずです。確認するもう1つの問題は、OnCrawlレポートのリンクセクションです。

1ページあたりの平均インリンク数と、1ページあたりの平均内部フォローアウトラインに注意してください。一般的に、発信ページよりもページへの着信リンクが多いはずです。これらの数値が非常に近い場合、または着信リンクよりも発信リンクが多い場合は、サイト構造に問題がある可能性があります。サイトにフォローリンクが10未満のページはありますか？サイト構造の一部ではない孤立したページはありますか？

よくある間違い：孤立したコンテンツとページ

孤立したページは、あなたが思っているよりも一般的です。孤立したページとは、クローラーがサイトのホームページで開始し、サイト上のリンクからリンクに移動したときに、孤立したページへのリンクを見つけることができなかったということです。孤立したページは、Google Analyticsデータ、Google Search Consoleデータ、および（できれば）サイトのログファイルデータを分析するため、OnCrawlによって検出されます。 OnCrawlは、サイトにリンクされていないページを検索し、それらを孤立したページとして識別します。 Webサイトを再設計し、Webサーバーにページを残す傾向があるが、それらにリンクしないため、実際には予想よりも一般的です。古いバージョンのサイトである可能性があります。または、新しいバージョンのサイトに含めるのが適切でないコンテンツである可能性があります。ただし、現在の公開サイトから直接リンクされていなくても、ページはサイトに存在します。これが発生し、孤立したページには大量のトラフィックが発生する可能性があり、ランクも高くなる可能性があります。

このよくある間違いを修正する方法

この問題を解決する方法はいくつかあります。実際、OnCrawlにGoogle Analytics、Majestic、Google Search Console、ログファイルデータなどの適切なデータを提供すると、孤立したページを非常によく識別できます。したがって、OnCrawlにアクセスできる場合は、そのすべてのデータをOnCrawlに提供してください。ログファイルは、失われたトラフィックとランキングを回復するのに役立つ404エラーやリダイレクトなどの他のデータを明らかにする可能性があるため、非常に重要になる可能性があります。

このよくある間違いを修正するには、重要な孤立したページを特定し、サイトで適切にリンクします。あなたのウェブサイトにリンクしている他のウェブサイトからのリンクがある場合、Majestic.comリンクデータを通してこれを特定することができます。サイト全体にリンクされている孤立したページへのリンクは、InrankとPageRankをサイト上の他のページに適切に渡すことができ、ランク付けに役立ちます。

よくある間違い：リンクの問題、質の悪いリンクと低品質のリンク

マジェスティックドメインの信頼フローとドメイン引用フローの数値を見てください。一般的に、トラストフローは引用フローより少なくとも10ポイント高くする必要があります。引用フローが信頼フローよりも高い場合は、Webサイトを指す低品質のリンクがある可能性があります。あなたは一般的にあなたのウェブサイトにリンクしている多くの低品質で信頼できないサイトではなく、あなたのウェブサイトを指す良質で質の高いリンクを持っているべきです。私たちのサイトにリンクするすべての人を制御することはできないため、あなたのウェブサイトを指すいくつかの低品質のリンクがあるのが一般的です。ただし、一部のリンクは制御できます。

このよくある間違いを修正する方法

あなたのウェブサイトへのすべてのリンクを確認するために時間をかけてください。また、リンクがあるページのリストを確認してください。現在解決されていないリンクがあるページはありますか？リンクのある、もう存在しない古いページがあるのではないでしょうか。同じURLのコンテンツのそのページを戻すか、同じトピックの別の関連ページにそのページを301リダイレクトします。そうすれば、それらのリンクを回復できます。

よくある間違い：過剰最適化または最適化なし

私がいつも目にするもう1つのよくある間違いは、10年以上前に行われたように見えるページ上の最適化、または10年前のSEO標準に準拠しているサイトで行われたSEOです。現在のSEOのベストプラクティスは守られておらず、通常、これにはキーワードの乱用、不適切に記述されたタイトルタグやメタ説明タグなどの不適切に記述されたメタデータ、または見出しタグの不適切な使用が含まれます。

このよくある間違いを修正する方法

このよくある間違いを修正するのは非常に簡単です。タイトルタグやメタデータを作成するためのベストプラクティスを学び、許容できるHTMLコーディングプラクティスを使用してください。順序付きリスト、箇条書き、太字、斜体、および適切なフォントサイズと色の使用は、今日では必須です。 HTMLコードをクリーンアップし、Schema.orgコードやJSON-LDコードなどの適切なマークアップコードを使用すると、ランキングを向上させ、検索エンジンのトラフィックを増やすことができます。

よくある間違い：コードまたはディレクティブの誤った使用法

使いすぎたり、不適切または誤ったSchema.orgコードを使用したりすると、Googleが手動で対処する可能性があります。構造化データは優れていますが、正しく実装する必要があります。そうしないと、深刻な結果を招く可能性があります。多くのサイトは構造化されたマークアップを使用しておらず、それは今日では機会を逃しているだけです。

その他の関連する問題には、コードの誤った実装や、ページに競合するディレクティブがあることが含まれる場合があります。たとえば、ページで正規タグを使用している場合は、検索エンジンがrobots.txtファイルでそのページをクロールすることを禁止しないでください。彼らがページをクロールできない場合は、正規タグを見ることができません。

私がよく目にするコードや競合するディレクティブのその他の誤った実装は次のとおりです。

間違ったrelnext/prevの使用法
不正な正規タグディレクティブ
不正なrobots.txtディレクティブ

このよくある間違いを修正する方法

正直なところ、これらの問題を見つけて修正できるようにするには、これらの各ディレクティブが何を実行し、なぜそれらが使用されるのかを理解する必要があります。 schema.orgコードを理解するためにコーダーである必要はありませんが、それが使用される理由と時期についての基本的な理解が必要です。私はコーダーではありませんが、コードをコピーして貼り付けることができます。また、コードを正しく作成するのに役立つコードジェネレーターがたくさんあります。

オンクロールSEOクローラー

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もっと詳しく知る

結論は

私たちは皆間違いを犯します。幸いなことに、これらの間違いはすべて非常に修正可能であり、より最適化されたサイト、はるかに検索エンジンにやさしい、訪問者にやさしいサイトにつながる可能性があります。適切なSEO監査は、たとえ自分のWebサイトで自分で行ったとしても、これらの一般的な間違いの1つ以上を確実に明らかにします。私は自分のサイトを個人的に監査し、気付いていない問題を見つけましたが、OnCrawlなどのツールがそれらを指摘した後に修正することができました。それでも、見つかった問題のいくつかは他の問題ほど重要ではない可能性があるため、私たちは戦いを選ぶ必要があります。