オーディエンスを後押しする：トラフィックを増やすためにPPCとSEO戦略を組み合わせる方法

公開: 2019-04-23

あなたのウェブサイトを最適化することは、サイトのドメイン名を割り当てられたばかりの熱狂的なオンライン起業家にとっての主な関心事の1つです。一部の新進の起業家は、SEOとPPCの重要性と定義を完全に理解していない可能性があります。

SEOは検索エンジン最適化の略です。

これは、製品やサービスに関連するキーワードを使用して、さまざまな検索エンジンからの訪問者を引き付けるWebサイトの方法、手法、または内部ポリシーです。

PPCはPayPerClickの略です。

ウェブサイトは、Googleのような検索エンジンやFacebookのようなサードパーティのプラットフォームに、自社の製品やサービスに関心のある見込み客のフィードや検索結果に広告を戦略的に配置するための料金を支払います。

SEOはその核となる有機的な戦術です。それは、ビジネスとその提供に関する情報をもたらすためにブラウザが行っていることを中断しません。 PPCは反対ですが。クリック課金制は本質的に煩わしいものです。

多くの場合、ブラウザ（または、YouTubeのようなプラットフォームの場合はビューア）の現在のエクスペリエンスを壊して、ビジネスの利益を促進します。現在、PPCをサポートするプラットフォームは、人々がPPCに関与する可能性が高くなるため、広告の「ネイティブ」な感覚に向けて常に努力しています。しかし、ネイティブPPCの技術は完璧にはほど遠いです。

それらの（明らかに）相反する性質のために– SEOとPPCは、起業家やマーケターによってさえ補完と見なされることはめったにありません。このブログでは、SEOのみとPPCのみのアプローチの長所と短所を見て、それらを一緒に使用する場合を紹介します。

PPC広告キャンペーンの利点

PPC広告は、比較的短期間で多数のターゲットオーディエンスにリーチするための最も簡単で最速の方法の1つです。あなたはPPC広告に向けてあなたの予算の規定額を指定することができます。割り当てられた制限に達すると、広告は自動的に削除されます。 PPCの最も優れている点は、追跡と測定が簡単なことです。ロケーションベースのオーディエンスを広告のターゲットにすることもできます。 PPCは、他のマーケティング手法と連携して完全に機能します。また、PPCキャンペーンの成功を分析する統計を取得します。このようにして、PPCキャンペーンを使用して顧客に変換できた正確な人数を簡単に特定できます。

PPC広告キャンペーンのデメリット

残念ながら、あなたのウェブサイトに向けられたトラフィックが実際にあなたの製品を購入することを保証する方法はありません。キーワードを適切に調査しないと、否定的なレビューが多数寄せられる可能性があります。コンバージョン率が良くない場合、PPCは非常に高額になる可能性があります。

「クリック詐欺」は、ウェブサイトの所有者にとって非常に意欲をそそり、過度に費用がかかる可能性のある本物です。 AcademistHelpのKrystalFarmerによると、 「私たちは、単に顧客ではないPPCキャンペーンのクリックに対して料金を支払っていました。 彼らは私たちがPPCキャンペーンを購入したのと同じ会社から雇われました、そして私たちのすべてのマーケティング努力は無駄でした。」

生産的なSEOポリシーのメリット

ウェブサイトのSEOポリシーがうまく適用されると、主要な検索エンジンページで指定されたキーワードを検索する訪問者を引き付けることができます。サイトのすべてのページは、中心的なアイデアまたは製品に関連付けられている必要があります。

特定のページのその主なアイデアまたは製品は、各ページの一意のキーワードに対応している必要があります。一部のページには複数のキーワードを含めることができますが、キーワードの組み合わせは、Webサイト全体でそのページのみに固有である必要があります。

これにより、検索エンジンが毎回検索結果内でサイトを分類および分類しやすくなります。また、一定期間に満足した顧客の数に応じて、Webサイトがより高いランキングを達成することがより快適になります。

SEOのみのポリシーの欠点

純粋に優れたSEOポリシーに依存することの問題は、膨大な数の検索結果が関連付けられているキーワードがいくつかあることです。 SEOポリシーに問題はないかもしれませんが、そのキーワードをめぐる競争は非常に激しいため、Webサイトがほとんどまたはまったく注目されません。特定のキーワードを確定する前に、適切なキーワード調査を実施してください。もう一つの問題は、いくつかの単語の意味が時間とともに変化することです。古い用語やフレーズを使用している場合は、目的のオーディエンスにまったく到達できない可能性があります。

最適な結果を達成するためにPPCとSEOの実践を組み合わせる

PPCとSEO–どちらもキーワード調査から始まります。

検索エンジン最適化は基盤です。コンテンツリポジトリを構築するときは、スクリンプしないでください。あなたにとって重要なすべてのキーワードとフレーズに焦点を当てます。

見出しの用語は短いキーワードです。たとえば、「保険」や「A/Bテスト」のランク付けは難しいことで有名です。しかし、彼らは常緑樹です。彼らは決して時代遅れになることはありません。したがって、これらの競争力のあるキーワードの基礎となるコンテンツを、追加し続けることができる用語集の形式で作成します。

ロングテールキーワードは、強い購入意向を示しています。それらは、問題があることを認識し、積極的に解決策を模索している見込み客に信号を送ります。彼らのために、あなたは前もって情報を提供するか、またはリードマグネットにセグエするランディングページを作成することができます。

PPCの優れている点は、ページ滞在時間やバウンス率などの要素にプラスの影響を与える可能性があることです。 これらはたまたまGoogleのような検索エンジンがSERPを改良するために使用するシグナルです。密結合のランディングページに移動する適切に配置された広告を使用すると、実際にはそのランディングページのオーガニックランキングをサポートできます。

ヘッドタームは、見込み客が「情報を探す」モードにあり、コンテンツに関連する広告を探索する可能性が高いGoogleのようなチャネルのPPCから多大な恩恵を受けます。

ロングテールキーワードは、ターゲティングが洗練されており、典型的な「スプレーアンドプレイ」のランダム性なしに、ソリューションを求めて市場に出ている人々の頭に浮かぶことができるFacebookのようなプラットフォーム上の広告の恩恵を受けます。

さらに一歩進めたい場合は、Facebookアカウントのピクセルをページに追加し、認知度決定アクションの広告シーケンスを使用してブラウザーを再ターゲットすることで、コンテンツのSEO人気を活用できます。

結びの言葉：ウェブサイトのレイアウトとデザインを見落とさないでください

SEOの実践と生産的なPPCポリシーがウェブサイトの成功に不可欠であることは間違いありませんが、グラフィック、レイアウト、デザインも重要な役割を果たします。ウェブサイトのデザインの全体的な外観は、見た目に美しいものでなければなりません。

1つのWebページに複数の主要なアイデアを含めようとしないでください。読者が理解しにくい用語が使用されている場合は、定義に簡単にアクセスするためのオプションを追加してください。すべてのページで一定である魅力的なWebサイト形式を選択すると役立ちます。

Webサイトが最新のSSL/TLS証明書を採用しているかどうかを知らせてください。時間の経過とともに、ユーザーはサイトのレイアウトとデザインに慣れ、Webサイトのランキングが上がります。