2019 年にインパクトを与えた 3 つのクリスマス キャンペーン

公開: 2019-12-24

年末が近づいてきて、お祭りシーズンが本格化する中、今年影響を与えた2019年のクリスマスキャンペーンを見てみましょう. Zalando から S. Oliver、Douglas Cosmetics まで、これらのブランドがホリデー戦略をどのように支持してきたかを見て、どのチャネルと声が成功の鍵となったかを見ていきます。

マイルストーンを祝う

ドイツのファッション企業 S. Oliver の場合、伝統的なブランドが 50 周年を祝うキャンペーンを開始しました。 戦略の一環として、 S.Oliver は、長年にわたって蓄積してきた多様なコミュニティに影響を与えることを目的としたさまざまな戦術を取り入れました。 さらに興味深いのは、アムステルダムを拠点とするインフルエンサー Style Scrapbook とのコラボレーションでした。Style Scrapbook は、ミレニアル世代と Z 世代の視聴者の注目を集めています。 キャンペーンのために、彼女はリバーシブルのデニムと格子縞のジャケットを着て、おそろいのズボンを履いた自分のスナップを投稿しました. Facebook への単純な投稿のように見えますが、実際にはこれまでに 170 万人以上にリーチしていますが、エンゲージすることを選択したのは約 150 人だけです。

ブランドはこのパートナーシップをフォローアップすることを選択し、Style Scrapbook の彼女の S. Oliver ルックの写真を Instagram に投稿し、投稿の成功に基づいて構築し、インフルエンサーとブランドの間に強いつながりを引き出すことを目指しました。 ブランドを共有する Instagram 投稿は、これまでに 135,000 を超えました。

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はい、女の子！ @stylescrapbook の素敵な Andy Torres は、子供の頃からチェックに夢中でした。 彼女が私たちの #50years50stories の一部であり、マドラス記念コレクションで見事に見えるのも不思議ではありません. #50yearssOliver #artdirector #stylist #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe 1、97228ロッテンドルフ。 Preise konnen abweichen.

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ブランドのキャンペーンにおける声の価値を理解した上で、オウンド メディア、インフルエンサー、メディア、有名人、パートナーからなる完璧な組み合わせの開発についてよく話します。 前述のように、インフルエンサーの使用は 50 周年キャンペーンに不可欠です。

オウンド メディアに関して言えば、S.Oliver の YouTube チャンネルでの就任キャンペーンを発表するビデオは、ブランド ハッシュタグ #50yearssoliver を使用して認知度を高め、すでに 40,000 回近く再生されています ( YouTube ビデオは特定の地域でのみ利用可能ですが、 Vimeo で視聴）。 これは、同社が所有する最も人気のある動画であり、1 年の重要な時期に会社のマイルストーンを活用し、タッチポイント (この場合は Facebook、Instagram、YouTube) の最適な組み合わせを選択することで、キャンペーンの貴重なリーチを生み出し、総合業績。

表現と包含

多数のタッチポイントについて言えば、オンライン e コマース ストアの Zalando は、消費者が到達するすべてのチャネルでキャンペーンのエクスペリエンスが一貫していることを保証するために、ソーシャル全体でシームレスに統合する戦略を選択することで利益を得ました。 今年、彼らは新しい「Free to Be」というスローガンを発表しました。これは 2012 年以来の最初のスローガンです。

Zalando のマーケティング戦略およびキャンペーン担当ディレクターである Jonny Ng 氏は、このキャンペーンについて次のように述べています。 Zalando はファッションの出発点になりたいと考えており、カジュアルからストリート スタイル、ベーシックからプレミアムまで、あらゆるスタイルに対応しています。 お客様が私たちと一緒に自分のスタイルの感覚を表現できるようにします。」 2019 年 9 月に発表されて以来、このキャンペーンはますます強力になり、クリスマス シーズンに向けて展開されています。

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お母さんからパジャマを開けるまでクリスマスじゃない… ⁠ ⁠ トップス: C1181Q014-G11 #calvinklein パンツ: C1181O016-G11 #calvinklein ⁠ ⁠ #aw19 #zalando #freetobe #giftidea #christmasgiftidea #christmasgift2019

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ハイライトとして、12 月 10 日にブランドの Instagram プロフィールに投稿されたキャンペーンの投稿では、センチメントを使用してメッセージを推進しています。 季節と休暇期間の伝統を考慮して、キャプションは感動的であり、選択されたパジャマのセットは、トレンドの下着ブランドセンセーションである Calvin Klein からのもので、2,000 の「いいね」を獲得しています。 Zalando のエンゲージメントのピークを引き起こしたもう 1 つの投稿 (800K 以上のリーチ) は、12 月 14 日の次の投稿です。

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お揃いの #poloralphlauren セーターをクリスマスシーズンに着られない場合、いつ着ることができますか?! @vikyandthekid⁠ ⁠ お母さん: PO221I072-A11 ⁠#poloralphlauren ミニ: PO223K01V-B11 ⁠#poloralphlauren ⁠ #ralphlauren #xmasfashion #xmas2019 #aw19 #zalando #freetobe⁠

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ここでも、季節にふさわしい感情を伝えるビジュアルとメッセージを使用することを選択し、Zalando はお揃いのセーターを着た母親と息子と投稿を共有しました。 よく見ると、これは単なる母と息子のモデリングではなく、ミュンヘンを拠点とするインフルエンサーのヴィクトリア・レーダーと彼女の 2 人の子供のうちの 1 人であることがわかります。 Zalando は、世界規模で権威を示すために地元のインフルエンサーを活性化するもう 1 つの例です。

Zalando の「Free to Be」キャンペーンのクリスマス延長について注目すべきは、Elle Italia と Grazia Italia のシックでありながら Z 世代に優しいメディアの声の中でファッションの友人を作ることができたことです。

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「Per noi la liberta e un modo di vivere!」。 Donna, madre e moglie, Haiyan ha deciso di raccontare la sua vita e quella della sua famiglia, attraverso la sua passe per la fotografia nel profilo @digitalmodernfamily Scopri la sua storia su Elle.it; un inno allo spirito #freetobe, nuovo claim di @zalando

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イタリアのインフルエンサー ファミリーであるDigital Modern Familyをフィーチャーした Elle Italia によるこの Instagram 投稿は、540,000 件以上に達し、Media、Partner、Influencer Voices のアカウントをすべて 1 つの投稿にまとめました。

クリスマスの伝統

次のハイライトとして、ビューティー小売業者の Douglas Cosmetics に注目します。Douglas Cosmetics は、クリスマスに向けてビューティー アドベント カレンダーを紹介し、より伝統的なホリデー キャンペーンを行うことにしました。 ブランドとのユーザー インタラクションを増やすためのインセンティブとして、戦略には Douglas Cosmetics で販売されている製品の景品が含まれていました。

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ハニーのように甘い！ Im 14. Turchen konnt ihr eine von funf limitierten NAKED Honey Vault Editionen von Urban Decay gewinnen. Enthalten ist unter anderem die heißbegehrte Naked Honey Palette ファー グラモローズ ルックス。 2019 年 12 月 14 日に Beitrag Teilnahmeschluss ist der diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist der 14.12.24 Uhr. ガンツ・ヴィール・グラック！ www.douglas.de/tnb-ak14 ___________________________ #ダグラスコスメティックス #アドベントスカレンダー #ダグラスクリスマス #クリスマス #gewinnspiel

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クリスマスの 14 日目に特化した投稿には、厳選されたメイクのセレクションが含まれていました。 この投稿では、アーバン ディケイ コスメティックスの最新のメイクアップ パレットの 1 つを他のアイテムとともに紹介しました。 一連の Instagram ストーリーを伴って、ダグラスのクリスマス キャンペーンのビジュアル ブランディングは望ましい効果をもたらしました。 これまでに 15,000 件を超えるいいねと 11,000 件近くのコメントを記録したこの戦略は、Owned Media によるソーシャル メディア上の美容小売業者向けの最も魅力的な投稿の 1 つを提供しています。 Douglas Cosmetics は、大胆なビジュアル、シンプルでありながら人気のある景品の仕組み、そしてリリースされたばかりのメイクアップ コレクションを活用することで、最高の組み合わせを生み出しました。

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Topgestylt durch die Weihnachtszeit? Mit dem Gewinn aus unserem Turchen Nummer 16 ein Leichtes! Heute habt ihr die Chance, 3 × einen Dyson Supersonic zu gewinnen! 2019 年 12 月 16 日 24 時 24 分から 2 時間以内にメールを送信する必要があります。 ガンツ・ヴィール・グラック！ Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 _________________________________________

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リーチとエンゲージメントに関しては、Dyson Supersonic Hairdryer を紹介する同様の投稿が 917K を超えて上昇しています。 それだけでなく、この投稿にはこれまでに 27,000 件を超えるコメントが寄せられています。 キャンペーンがソーシャル、オンライン、および印刷メディアでどのように機能しているかについてのより深い洞察については、メディア報道レポートをご覧ください。

キャンペーンを拡大するために物理的に入手する

今日のデジタル化が飽和した世界では、企業は物理的なイベントや体験がブランドに与える価値を理解し始めています。 ブランドは、最新の製品やコレクションをデジタルで味わうだけでなく、有意義な体験を促進し、消費者とつながるイベントに目を向けています。 お祝いの季節は、集まることがすべてであるため、これほど適切なものはありません。 たとえば、Zalando は、前述のデジタル キャンペーンをイベントと結びつけるためにまさにそれを行い、選択したインフルエンサーをクリスマス ディナーに招待しました。 オムニチャネル戦略を選択した Zalando は、360 度のエクスペリエンスを推進し、招待されたオピニオン リーダーの信頼できる声を通じてキャンペーンをさらに拡大することができました。

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@zalando クルーとの今夜のクリスマス ディナーに向けて盛り上がったフェスティブ モード これからのクリスマス パーティーにぴったりの衣装はもうお持ちですか？ #zalandostyle #freetobe #zalandocollective • by @die_ida . . . .

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特にイベントに焦点を当て、ゲスト エクスペリエンスを向上させ、テクノロジを活用してキャンペーンをサポートすることは必須です。 誰もが一流の歓迎を受けていることを確認してください。 彼らが家にいるように感じるように、ドアでチェックインしてください。 または、 RFID チップを招待状に実装するなどの最新技術を取り入れて、ゲストがドアに立ち寄る必要がないようにします。 彼らは到着するとすぐにウェルカム通知を受け取ります。 イベントの影響を測定することの重要性については以前に説明したので、クリスマスなどの特定の世界イベントについては、効果があった行動、理由、時期をしっかりと理解することが重要です。 適切なツールが統合されていることを確認することで、効果を測定し、取り組みの真の ROI を計算できるようになります。

年末に向けてこれらのキャンペーンを振り返ってみると、これが来年のお祝いの材料になることを願っています。 ブランドに関する会話や、ブランドのパフォーマンスに関する貴重な洞察を収集するために行ったマーケティング活動を追跡します。 来年まで…