A/Bテスト用のマーケティングソフトウェアの選択

公開: 2022-01-08

マーケティングキャンペーンは、会社の成功を確実にするために必要な結果を提供するように設計されています。そのため、約89％の企業が、コンバージョン率の最適化（CRO）がビジネス戦略にとって非常に重要であると考えています。マーケティングキャンペーンにA/BテストなどのCRO手法を使用している企業は、70％もの肯定的な結果を確認しています。

残念ながら、他のすべてがプレート上にあるため、A/Bテストと最適化はしばしば道に迷います。マーケターの約58％のみがCROにA / Bテストを使用しており、35％が将来A/Bテストを使用することを計画しています。マーケティングキャンペーンを効果的に最適化するための最良の方法の1つは、A / Bテストを使用することです。そのため、マーケティングソフトウェアを選択する際に考慮すべき事項の概要を簡単に説明します。

A / Bテストとは何ですか？

A / Bテスト（スプリットランテストまたはバケットテストとも呼ばれます）は、コンバージョン率最適化（CRO）の最も一般的な方法の1つです。これには、オーディエンスの指定されたセグメントをランダムに使用する実験プロセスが含まれます。各バリアントを2つの異なるセグメント（AとB）に送信し、どちらがより良い結果をもたらすかを追跡します。

A / Bテストが重要なのはなぜですか？

マーケティングキャンペーンの改善された結果を継続的に確認する必要があるため、A/Bテストは重要です。あなたのマーケティングはあなたの製品やサービスを宣伝することを目的としているので、あなたはあなたの努力がどれほど効果的であるかを知る必要があります。また、マーケティング要素と配置のバリエーションが応答を大幅に改善できるかどうかを知る必要があります。

A/Bテストの主なメリット

A / Bテストでは、マーケティングキャンペーンの結果を評価するための実験を実行できます。それはあなたの聴衆との会話の一部です。彼らがあなたの電子メールを開き、リンクをクリックし、他の方法であなたのコンテンツと対話するとき、彼らはあなたの実験に参加し、彼らの好みが何であるかを示しています。 A/Bテストの主なメリットは次のとおりです。

コンバージョン率を上げる=売り上げを増やす

どのテストのコンバージョン率が最も高いかを追跡できます。それはあなたの聴衆が最も説得力があると思う要素についての本質的な詳細をあなたに与えます。その知識を使用して、コンバージョン率を高め、より多くの売上をもたらす方法で、将来のマーケティングキャンペーンを最適化することができます。

価格構造を最適化する

価格設定には注意が必要です。多くの場合、顧客は低価格を期待し、支払うだけであると簡単に推測できますが、実際には、経験的データの結果に基づいてそれを知っているだけです。 A / Bテストは、異なる価格またはより高い価格が持続可能かどうかを確認する1つの方法です。あなたのマーケティングキャンペーンのその一部はあなたの収益とあなたの会社の将来の成功に大きな影響を与える可能性があります。

リスクを軽減する

調査結果は、Webサイト、電子メール、およびマーケティングキャンペーンの他の要素に変更を加える方法を決定するのに役立つ実用的なデータを提供します。盲目的になる代わりに、特定の変更に対してオーディエンスがどのように反応するかを確認します。これにより、会社に悪影響を与える変更を実装するリスクが最小限に抑えられます。

A/Bテストを行うキャンペーン要素を決定する

A / Bテストの重要性を知っていても、どの要素をテストする必要があるのか、どこでテストを実行するのかがわからない場合があります。バナー広告の2つのバージョン、キャンペーン戦略、ニュースレター、マーケティングメール、モバイル広告、ソーシャルメディアの投稿、およびWebサイトページでテストを実行できます。個々の要素は、広告コピーのグラフィック、言語、長さ、サイズ、または配色をテストするのと同じくらい変化させることができます。

特定の要素をテストすることもできます。テストする可能性のある要素のいくつかを次に示します。

CTAテキストとボタン

召喚状をどのように設計するかは、使用する言葉と同じくらい重要です。ボタンまたはテキストを使用して、オーディエンスにサインアップまたは購入を依頼しますか？これはテストに最適な要素であり、どちらがより効果的であるかを知ると、高い投資収益率も得られます。

メールの件名

電子メールの件名のバリエーションには、絵文字、パーソナライズ、アクションワード、または数字の使用が含まれる場合があります。件名の長さをテストして、どのバージョンがより良い結果をもたらすかを確認することもできます。

グラフィック/ビデオ/オーディオファイル

説得力のあるグラフィックとビデオは、効果的なマーケティングキャンペーンの基礎です。では、すべてがうまく変換できる複数のアセットがある場合はどうしますか？バリアントをA/Bテストで実行して、どれが実際に最も効果的かを確認し、その知識を使用して、将来のキャンペーンで使用するグラフィックスについて将来の決定を下す必要があります。

見出しと小見出し

これらの重要な機能は、視聴者がコンテンツをスキャンするのに役立ちます。彼らはしばしばあなたの製品やサービスに関する重要な詳細を収集します。あなたがコピーライティングの努力を効果的に行ってきたなら、あなたの見出しと小見出しは説得力があり、キャッチーでさえあります。したがって、見出しは、エンゲージメントを刺激し、見込み客を売り上げに変えるのに役立つはずです。

レイアウト

マーケティングキャンペーンでコンテンツをどのように提示するかは、あなたが言うことと同じくらい重要です。 A / Bテストでは、グラフィックを前面に配置する方が効果的か、それともさらに下に配置する方が効果的かがわかります。また、コンテンツの分割、短い電子メール（またはWebページ）の作成、およびキャンペーンの他のレイアウト要素の変更をテストすることもできます。

オファー

A / Bテストのオファーを行うと、どのオファーがバリアントオーディエンスに最も共鳴するかを確認できます。無料トライアルのオファーをテストすることも、彼らが応答しなければならない時間の長さをテストすることもできます。

製品の説明

より「売れ行きの良い」バージョンはより高いレートで変換されると思われるかもしれませんが、常にそうであるとは限りません。 A / Bテストを実行して、視聴者が好む製品説明のバージョンを確認します。

A/Bテスト用のトップマーケティングソフトウェア

A / Bテストに利用できるオプションが非常に多いため、少し圧倒されるかもしれません。ニーズに最適なものをどのように選びますか？上位のA/Bテストソフトウェアオプションには次のものがあります。

Convert： 15日間の無料トライアルで、 ConvertのA/Bテスト機能を試すことができます。
Convertize：この「スマート」A / Bテストソフトウェアは、14日間の無料トライアルを提供します。 Convertize Autopilotを使用すると、トラフィックを追跡および最適化できます。
グーグルアナリティクスとグーグルオプティマイズ：グーグルはあなたが知っていて愛している名前ですが、あなたはあなたのデータを最適化することもできることを知っていました。
Kameleoon：このWebベース、クラウド、およびSaaSソフトウェアパッケージは、MailChimp、Office365、Shopify、およびSlackと統合されています。
Optimizely：このアプリはMacプログラムですが、Webベース、クラウド、SaaSでもあります。
VWOテスト：このアプリは、アプリ、ウェブサイト、製品のA/Bテストをサポートしています。
Zoho PageSense：このWebベース、クラウド、およびSaaSソフトウェアパッケージは、MailChimp、Office365、Shopify、およびSlackと統合されています。

A / Bテストのその他のオプションには、 AB Tasty、Adobe Target、Apptimize、Evergage、Freshmarketer、Nelio AB Testing、Oracle Maxymiser、Monetate、HubSpot、Unbounce、Omniconvertがあります。

どのオプションがあなたに最適ですか？

あなたはおそらく、A/Bソフトウェアテストから何が必要かをすでに理解しているでしょう。本当にできるだけ効果的にテストを行いたい場合は、リストを作成し、対象者から収集しようとしている最も重要な情報を特定して、それをどのように達成するかを計画する必要があります。

A / Bテストプログラムは、可能な限り最も簡単で簡単な方法でテストをサポートするように設計されており、すでに知っていて使用している他のプログラムに統合されています。必ずすべてのオプションを検討し、ニーズに最適なソリューションに焦点を合わせてください。

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