Horizo​​n 2021: Launchmetrics はアジア市場に目を向け、東から西へのブランド イニシアチブを強化します

現在、 30,000 を超える国際的なファッション、高級品、美容ブランドが e コマースの旗艦店や国境を越えた店舗を通じて中国で販売されており、アジア市場、特に中国での業界のビジネスの可能性は高いレベルにあります。

統計によると、世界的なパンデミックにもかかわらず、中国市場のブームはわずかに鈍化しただけであり、西側の他の経済と比較してより急速な市場回復を示しています。 この傾向は、フェンディやグッチなどのブランドの戦略に反映されており、今年の初めにデータによる旧正月 2020 年のデータ ブリーフで指摘したように、メッセージをアジア市場に適応させています。

出典：スタティスタ

業界の未来を見据え続けることを目的として、 Launchmetrics は今週、中国で最高のインフルエンサー測定プラットフォームである PARKLUの買収を発表しました。 ブランド パフォーマンス クラウドを強化する Launchmetrics は、同社のメディア インパクト バリュー アルゴリズムを拡張して、ブランド イニシアチブを東から西までベンチマークする包括的な指標を確立します。

Launchmetrics の CEO である Michael Jais は、次のように述べています。 「今日の状況において、ブランドはどうすればより効率的になり、より良い ROI を実現できるかを理解しようとしています。 この買収により、業界に一貫した指標を提供し、中国およびそれ以外の地域でのパフォーマンスをより効果的に理解できるようにすることで、クロスボイスのパフォーマンスを測定する唯一のプレーヤーになるでしょう。」

PARKLU は中国で最高のインフルエンサー測定プラットフォームです。Launchmetrics と同様に、 PARKLU は FLB 業界に特化しており、現地ではキー オピニオン リーダー (KOL) として知られている⁠—中国全体と同類を含む主要なソーシャル メディア プラットフォーム全体で 100,000 人以上のインフルエンサーをカバーしています。 WeChat、Douyin (TikTok)、Weibo、RED、Bilibili など。

PARKLU の買収により、Launchmetrics は、ブランド インテリジェンス ソリューションを強化し、10 万以上の中国の KOL を既存のネットワークに統合する、中国に焦点を当てた大量の分析にアクセスできるようになります。 さらに、Launchmetrics が中国で直接事業を行うことも可能になり、最終的には国際ブランドを PARKLU の合わせて 9 億人を超える消費者に届けることになります。 業界の回復における中国の重要性の高まりと、カスタマー ジャーニーにおける最も強力な声の 1 つとしてのインフルエンサーを考えると、この買収は市場とその測定への重要な進出を意味します。

しかし、なぜキー オピニオン リーダーとの戦略が中国市場への参入に不可欠な柱となるのでしょうか。 調べてみましょう:

中国の消費者は、総時間の 58% をインターネット活動に費やしています…

「…米国市民の 54.1 パーセント、英国市民の 54.7 パーセントと比較して。 2018 年から 2019 年にかけて、これは中国のインターネット ユーザーが 5,700 万人増加したことを意味し、米国は 100 万人増加しました。」 さらに、これらの消費者の半数がソーシャル メディアを使用してブランドや製品の認知度を高めており、40% がソーシャル チャネルで見たものに基づいて衝動買いを行っています。 最近のインフルエンサー マーケティング レポートの現状では、 Karla Otto Asia のシニア バイス プレジデントである Arne Eggers に話を聞きました。その核心。」

西洋と比較して、アジアでのマーケティング キャンペーンの実施方法におけるこの文化的な違いは、新しい市場への拡大を目指すファッション、ラグジュアリー、ビューティー ブランドにとって KOL の価値をさらに高めます。 消費者がオンラインで時間を過ごしているときに製品を積極的に探しているかどうかにかかわらず、KOL は自然な方法で製品を紹介し、特定の製品の潜在的な購入についての思考プロセスを開始するための重要な方法です。

中国のキー オピニオン リーダーは、信頼性と関連性を維持しています

PARKLU によると、最も成功している KOL は、生産品質を犠牲にすることを意味する場合でも、信頼性を維持することによって消費者との信頼を築いているものです。 たとえば、カットとシドは、米国と中国を比較するビデオでよく知られています。 そして、このような成功を収め、著名な管理会社と契約した後でも、彼らのビデオは変更されておらず、フォーマット、品質、およびコンテンツは同じままです。

また、KOL はかなりニッチに基づいているため、コンテンツは基本的に、ライフスタイル、興味、買い物の習慣に基づいて視聴者に合わせてパーソナライズされています。 パーソナライゼーションと、視聴者が真のコミュニティでつながっていると感じられるようにすることは、中国の KOL が本当に得意とすることであり、この非常に重要な信頼性を構築するものの一部です。 美容インフルエンサーのメリリム・フーは、ファンの家族や個人的なマイルストーンを知ることで努力していると言い、成都を拠点とするファッションブロガーのサム・トリプレットは、ファンからのコメントや質問に反応して反応することで、「売上を上げるか失敗するか」ができると PARKLU に語った。

中国のKOLが売上を牽引

KOL は常時オンの戦略として扱われ、西洋と比べて東洋では異なる方法で使用されます。 たとえば、ライブ ストリーミングは非常に収益性の高い戦略であることが証明されており、数秒で数百万の売り上げを達成しています。 「口紅の兄弟と呼ばれる Austin Jiaqi Liは、1 日に 300 本の口紅を試着し、ライブ ストリーミング ビデオで 15 分間に 15,000 本の口紅を販売したこともあります。」 NDN Group によると、89% がインフルエンサー マーケティングの ROI が他のチャネルと同等またはそれ以上であると述べており、ブランドの具体的で測定可能な売上を促進することに成功していることを強調しています。 西側諸国では売上がインフルエンサー キャンペーンに直接結びついていないため、ROI を決定するのは難しい場合がありますが、中国の KOL はインプレッション、ビュー、リーチを消費者の購入に変えた実績があります。

インフルエンサーの測定と分析のための中国の主要なプラットフォームとして、PARKLU を Launchmetrics ファミリーに迎えることができて嬉しく思います。 ブランド エクスペリエンス ソリューションの詳細については、下のバナーをクリックしてください。