Chime がユニークなランディング ページで金融サービスを混乱させる 5 つの理由

米国だけでも 5,000 近くの FDIC 保険の商業銀行があるため、どの銀行も、認知度と市場シェアを獲得するために、オンラインで自分たちを紹介する方法を正確に知ることが不可欠です。

オンラインでのプレゼンスを確立するために、Chime はターゲットを絞った PPC とディスプレイ広告でサービスを宣伝しています。これらはすべて、広告の物語を続けるパーソナライズされた Chime のランディング ページに接続されています。 いくつかの例を見てみましょう。

Chime がポスト クリック ランディング ページでターゲット広告を使用する方法

例1：「手数料無料デビットカード」Google検索

マーケティング ファネルの最上部にいる誰かが、追加料金なしのデビット カードのオプションを調べていると、Google で「手数料なしのデビット カード」を検索すると、結果の上部に次の広告が表示される場合があります。

特定のオーディエンス向けに広告がセグメント化されていることを示す指標は多数あります。

• 見出しの最初のセクションは、検索クエリと同じように、オファーがデビットカード用であることを見込み客に知らせます。
• 見出しの 2 番目のセクションでは、カード手数料が無料であることを保証しています。これは、検索クエリで指定された条件です。
• 説明は、Chime アカウントの利点を提供し続けます (このアカウント/カードに関連付けられていないが、一般的に他のアカウントに関連付けられているすべての料金のリストを含む)。
• 2 番目の広告表示オプション(見出しと説明) は、このデビット アカウント/カードに関連する手数料がないことを繰り返しています。

メインの見出しをクリックすると、このクリック後のランディング ページが表示され、無料の説明が続きます。

• 何のためのオファーですか？ — ページの上部にあるモバイル アプリの GIF とカード画像により、ページの内容が訪問者にすぐにわかります。 物語は、「Chime はモバイル バンキング アプリであり、デビット カードは素晴らしいものです。」

• チャイムを選ぶ理由— 無料の約束が Chime を選択する主な理由であり、ページ全体 (GIF、チェックマーク リスト、ページ中央の利点のセクション、「外出先でのセキュリティと制御」セクションなど) で伝えられています。 .
• 誰がChimeをサポートしていますか? — ページ上部のビジュアルの横にあるロゴは社会的証明として機能し、Apple と NerdWallet の両方がそうであるため、訪問者が Chime を信頼できることを知らせます. App Store Review からの 3 つのレビューも、他の顧客の会社での成功を強調しているため、人々に Chime にサインアップするよう説得するのに役立ちます。

• 訪問者はどのようにアクションを起こすことができますか? — 見込み客は、メールアドレスを入力し、ページの上部にある [今すぐ申し込む] CTA ボタンをクリックして、Chime アカウントにサインアップできます。 ページの下部から、[Get Started] ボタンをクリックして、このアプリケーション フォームに移動することもできます。

注: 上の広告の「Get Started Today」拡張機能により、見込み客はすぐにサインアップ ページ/フォームに移動します。

例 2: ブランド検索

「Chime」の単純なブランド検索では、ユーザーをさまざまなオーディエンスにセグメント化するためのさらに多くのサイトリンク拡張機能を備えたこの PPC 広告が表示されます。

この広告のメイン ヘッドラインをクリックすると、見込み客は例 1 とほぼ同じページに移動します。ただし、ページの最上部には、コピーの新しいバリエーション (広告と正確に一致するメッセージ) とビジュアルがあります。

その下のページの残りの部分は同じように見え、例 1 と同じ説明を提供します。

例 3: 「早期支払い」延長

通常よりも早く支払いを受けることに興味を持った人は、例 2 の広告の「早めに支払いを受ける」という拡張機能をクリックすると、次のクリック後のページに移動します。

• 何のためのオファーですか？ — このページは、見出しと小見出しですぐに広告の説明を続け、訪問者に Chime の早期直接預金オプションを使用して最大 2 日前に給料を受け取ることができることを知らせます。 右の画像もこの考えを支持しています。
• チャイムを選ぶ理由— この例は、早期に支払いを受けることに関心のある人々を対象としているため、この物語の物語で Chime を選択した主な理由です。 それは、ページ上部の見出しと画像、説明文全体、さらにはページ中央のレビューを通じて伝えられます。
• 誰がChimeをサポートしていますか? — Trustpilot の評価とレビューは、他の Chime をサポートしている訪問者を示し、会社での成功を強調しています。

• 訪問者はどのようにアクションを起こすことができますか? — プロスペクトは、ページ全体の 3 つの異なる場所で Chime アカウントにサインアップできます。ページ上部の緑色の「開始する」CTA ボタン、または 2 つのメール フィールドのいずれかです。

例 4：「当座貸越手数料無料」延長

同じ広告の「当座貸越手数料無料」拡張機能をクリックすると、見込み客はこのページに誘導され、Chime が当座貸越手数料からメンバーを保護する方法について詳しく知ることができます。

• 何のためのオファーですか？ — ヘッドラインとサブヘッドラインは訪問者に Chime の当座貸越防止機能である SpotMe を紹介します。 ストーリーは、ページ全体で SpotMe を説明し続けます。
• チャイムを選ぶ理由— 繰り返しますが、この例は当座貸越保護に最も関心のある人々に分けられています。 したがって、それがこの物語の物語における Chime の主な利点です。 SpotMe と従来の当座貸越保護の比較は、訪問者がなぜ Chime を選ぶべきかを示すのに役立ちます。

• 誰がChimeをサポートしていますか? — 「SpotMe の対象者は?」の下質問のセクションでは、過去 31 日間に直接預金で少なくとも $500 を受け取った Chime メンバーが SpotMe の資格があると説明されています。
• 訪問者はどのようにアクションを起こすことができますか? — この例では、訪問者がサインアップするための 2 つのオプションがあります。電子メール アドレスを入力して、ページの上部にある [アカウントを開く] CTA ボタンをクリックするか、ページの下部にある [開始] ボタンをクリックします。

例 5: Facebook リターゲティング広告

Chime との以前のやり取りに続いて、ホームページにアクセスした後、同社は次のような Facebook 広告で見込み客をリターゲティングします。

広告をクリックすると、ページの最上部のコピーを除いて、例 1 と同じクリック後のページに移動します。

これらの例を Chime のホームページと比較してください

上記の例はすべて、ターゲット ユーザーに独自のパーソナライズされたポスト クリック ランディング ページを提供しますが、ホームページは通常、広告コンバージョンに重点を置いたものではなく、ブラウジング エクスペリエンスとして設計されています。

たとえば、Chime のホームページを見てください。

• ドロップダウン メニューを備えた完全なヘッダー ナビゲーションにより、訪問者は Chime の他のすべての Web ページにアクセスできます。
• [ログイン] ボタンを使用すると、顧客はこのページを離れて、新しいアカウントにサインアップするのではなく、既存のアカウントにアクセスできます。
• スクロールするたびに他の Chime Web ページへのリンクが表示されるため、訪問者に多くの脱出ルートを提供し、ブラウジング エクスペリエンスを引き続き示しています。
• より多くの外部リンク (ソーシャル メディア ボタンを含む) を備えたフルサイズのフッターにより、訪問者はコンバージョンなしでページから飛び出すことができます。

これらの要素は、セグメント化されたオーディエンスに対して 1:1 のコンバージョン率を提供する上記のクリック後のランディング ページとは異なり、Chime ホームページがすべての訪問者にとって包括的なブラウジング エクスペリエンスになるように設計されていることを示しています。

広告からポスト クリックへのシームレスなランディング ページですべてのキャンペーンを作成する

広告がトラフィックを誘導するページをパーソナライズするのと同様に、広告のセグメント化とパーソナライズが必要です。

上記の例からインスピレーションを得て、クリック前後のランディング ページで同じストーリーを伝える独自のキャンペーンを作成します。 Instapage がこれらのエクスペリエンスを大規模に作成するのにどのように役立つかを確認するには、今すぐ Instapage Enterprise Demo をリクエストしてください。