#TheFerragnez| キアラ フェラーニとフェデスのビッグ デイの背後にあるデジタル バズ
公開: 2018-09-04キアラ フェラーニは、彼女の特別な日に 1,430 万人のフォロワーを確実に吹き飛ばしました。 今年最大のインフルエンサー イベントの 1 つが先週末、ブログ The Blonde Salad の背後にいるデジタル起業家として開催され、Fedez としてよく知られているラッパーの Federico Leonardo Lucia と結婚しました。 #TheFerragnez と名付けられた 3 日間のイベントである彼らの結婚式は、オンラインとソーシャル全体で合計 3,600 万ドルのオーディエンス主導のメディア インパクト バリューを生み出し、 6,700 万を超えるインタラクション(エンゲージメント) を引き起こしました。
はい、そうです、永遠に
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Launchmetrics では、キアラ フェラーニのおとぎ話のような結婚式のためのコラボレーションのおかげで、ファッションと化粧品のブランドに対するデジタルの影響を理解したいと考えていました。 私たちのデータ サイエンティスト チームは、結婚式の 3 日間とその翌日 (8 月 31 日から 9 月 3 日まで) をすべて追跡し、話題の背後にある次の数字を明らかにしました。
キアラ フェラーニとフェデスの結婚式でのファッションと化粧品ブランドへのデジタル インパクト
ディオール
有名人のインフルエンサーであるキアラ フェラーニ (ちなみに、有名人のインフルエンサーとは 200 万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーのことです) は、マリア グラツィア キウリと協力して、カスタムメイドのディオール ガウンを通路を歩くことにしました。 Vogueが報じたように、キアラは、ディオールは常に彼女のお気に入りのブランドの 1 つであり、クリエイティブ ディレクターのマリア・グラツィア・キウリがフランスの高級メゾンで行っていたことを気に入っていると語った. 彼女の結婚式にディオールを選んだことで、伝統的なブランドに信じられないほどの話題が広がり、 520 万ドルを超えるオーディエンス主導のメディア インパクト バリュー (MIV) と、世界中で 560 万人のエンゲージメントが発生しました。 一方、ブランドに関するキアラの投稿は、MIV で 160 万ドルに相当し、ディオールのグローバル MIV の 31% に相当します。 また興味深いことに、獲得した MIV の 41% はオンライン ソースからのものであり、59% はソーシャル メディア プラットフォームから直接のものでした。
@ChiaraFerragni と @Fedez おめでとう！ シチリア島の能登で行われた感動的な式典で、家族や友人の前で若いカップルが「私はそうします」と言いました. #MariaGraziaChiuri. ビジネスウーマン、母親、そして今日の若い女性に力を与えるロールモデルとして、彼女の絶妙なガウンはイタリアの工芸品のインスピレーションとフランスのオートクチュールを融合させ、パリのサロンでのフィッティング中に撮影されたように、決定的に現代的で時代を超越した結果をもたらしました. より限定的なコンテンツにご期待ください！ #ディオールクチュール
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しかし、誰もが話していたのは、彼女が通路を歩いていた大きな白いドレスだけではありませんでした.セレモニー後のお祝いのために、彼女は別のカスタムメイドのディオールガウンを着ました. フェデスがキアラにプロポーズするために書いた曲「Favorisca I Sentimenti」の歌詞をスカートのチュールに刺繍した特別なデザイン。 MIV によると、この 2 番目のドレスに関する以下の Instagram 投稿は、実際にそれらすべての中で最も話題になっていることがわかりました。
夜の2番目のドレスは、Fedeが私にプロポーズするために書いた曲と私たちのすべてのシンボルについての刺繍が施されたカスタムメイドのディオールオートクチュールドレスです. 私の夢のドレスとこれらの素晴らしい贈り物を作成してくれた @dior に感謝します #TheFerragnez
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プラダ
ディオールはメイン イベントのスポットライトを盗んだかもしれませんが、プラダはリハーサル ディナーでキアラ フェラーニをドレスアップするイタリアのメゾンとして選ばれました。 プラダのカスタム カクテル ドレスは、オンラインやソーシャルでも注目を集め、世界中で合計 180 万ドルの MIV と 150 万のインタラクションを獲得しました。 インスタグラムの一番上の投稿は、以下のキアラの感謝のメッセージでした。
#TheFerragnez のリハーサル ディナーのカスタムメイドのドレスをありがとう @prada.. これまでで最高の贈り物の 1 つです。
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一方、このハーパーズ バザーの記事は、イタリアの高級メゾンのトップ メンションでした。 Prada で生成された MIV は、オンライン メディアから 46%、ソーシャル メディア チャネルから 54%でした。
ランコム
豪華な花嫁の外観は、完璧なメイクなしでは完成しません。そのために、キアラはフランスの高級香水と化粧品の家ランコムに依存していました. ロレアルが所有するこの化粧品ブランドは、 70 万ドルのグローバル MIV と 130 万のエンゲージメントを獲得しました。 ランコムのデジタル インパクトは主にソーシャル領域からもたらされ、MIV の合計 89% はソーシャル チャネルだけで発生しました。 この有名人のインフルエンサーのグラム ルックのクローズ アップは、ランコムの Instagram のトップ投稿でした。
あなたの多くが私の結婚式のメイクアップについて尋ねたので、ここにあります：私の唇にはl'Absolu Rouge 501ドラママット、Monsieur Bigウォータープルーフマスカラ（私のお気に入り）、Teint Idole Ultra Wear Camouflage + BBクリームヒドラゼンベース、すべて@lancomeofficialによる #lancomemuse #lancome #advertising
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アルバータ・フェレッティ
#TheFerragnez の信じられないほどの話題の恩恵を受けたもう 1 つのファッション ブランドは、イタリアの家 Alberta Ferretti です。 キアラの花嫁介添人は、ブランド自体によるInstagramの投稿であるトップのソーシャルメディア投稿の下に示されているように、イタリアのブランドによる床を掃除するピンクのガウンを着ていました. Chiara Ferragni と Fedez の結婚式は、MIV で 354,000 ドル、Alberta Ferretti で 390,000 回の交流を獲得しました。
一緒に幸せな一生を過ごし、日を追うごとに愛が強まることを願っています. @ChiaraFerragniと@Fedez、夢のような何かと一生続く愛の始まりを祝福します. #AlbertaFerretti #TheFerragnez #ChiaraFerragni #Fedez #AFcelebrities
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ただし、他のブランドとは異なり、MIV のほとんどはオンライン メディアからのもので、正確には 53% でした。 Alberta Ferretti のトップ オンライン ストーリーは、このリンクから見られるElle Italiaによるものでした。
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もう 1 つの興味深い事実は、#TheFerragnez の結婚式のおかげで、Dior が生成した MIV が全体の話題 (520 万ドル) の 15% を占めていることです。 一方、メーガン マークルとハリー王子のロイヤル ウェディングの際、ジバンシィは総 MIV の 7% を生み出しましたが、これはドルに換算すると 2,260 万ドルを超えます。 王室の結婚式に関する全体的な報道量により、ジバンシィの金銭的価値は 4 倍以上になります。
この壮大な結婚式は確かにエキサイティングでした. ファッションや化粧品のブランドにデジタルの影響を与えた後、将来のインフルエンサーの新郎新婦とのコラボレーションがさらに多くの成功を収めると確信しています. 次は誰が登場するか楽しみです！
キアラ・フェラーニ、フェデズ、小さなレオンチーノが一緒にとても幸せな生活を送れることを願っています. #TheFerragnez ファミリーに乾杯！
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