2022年にあなたのデジタルコンテンツマーケティング戦略で変更する4つのこと

デジタルマーケティングは、最もエキサイティングな業界の1つです。常に何かが変化しているため、調査したり、新しい戦術を試したり、新しいツールで遊んだりする意欲を感じます。

2022年の変更点は何ですか？

2021年以降に採用するデジタルコンテンツマーケティングの戦術は次のとおりです。

1.キーワードを強調するのをやめる

キーワードの最適化は、コンテンツ作成戦略の基本的なステップでした。

ターゲット顧客が検索ボックスに入力する傾向のある検索クエリを特定することは、依然として良い演習です。 ターゲットオーディエンスが関連トピックをどのように調査しているか、およびどの問題を解決しようとしているのかを知る必要があります。

ただし、次の2つの理由から、これらの完全一致キーワードに焦点を当てることはそれほど重要ではなくなりました。

• Googleは、上位にランク付けする必要のあるページを識別するために完全一致キーワードを使用しなくなりました
• Googleの検索エンジンの結果ページ（SERP）は、最近のオーガニック検索結果をはるかに超えています。

[冬のトレイル]のようなものを検索すると、Googleはこのようなものを検索する人々が近くのハイキングを調査することに興味があることを理解しているため、検索スニペットに[トレイル]が記載されていないSERPが圧倒的に多いことに気付くでしょう。場所。

また、[冬のハイキング]のようなものを検索すると、ページの上部で多くのことが行われていることに気付くため、通常の有機的な黒と青の結果を見つけるのは困難です。

したがって、これらの特定のキーワードを強調する代わりに、次のようにします。

• 関連する質問や概念を含む包括的なコンテンツの作成に焦点を当てます。 AI主導のトピック調査ツール（Atomic Reachなど）を利用して、トピック調査を強化することもお勧めします。
• さまざまなコンテンツ形式（ビデオ、Q＆A、インフォグラフィック、またはその他の種類のビジュアルコンテンツなど）を作成して、これらすべての追加の検索要素に表示します

InVideoのようなツールを使用すると、公開する記事ごとにビデオを簡単に作成できます。 このツールは便利な「テキストからビデオへ」機能を提供し、テキストをコピーして貼り付けて、キャプション、バックグラウンドミュージック（必要に応じて独自のナレーションを同期できます）、および関連する画像を含むクールなビデオに変換できます。

2.代わりに、カスタマージャーニーのために最適化する

一部のマーケターは常にキーワードを選択して使用するように指示しますが、賢いマーケターは各キーワードの背後にある検索意図を特定することも提案します。

検索意図は、各検索クエリを入力するときにユーザーが何をしようとしているのかを反映しています。 通常、検索意図には3つのグループがあります。

• 情報提供（ユーザーは単にトピックを調査しているだけです）、
• コマーシャル（ユーザーが購入しようとしている）および
• ナビゲーション（ユーザーが特定のWebサイトにアクセスしたい）。

検索インテントの最適化はおそらく賢明なアイデアですが、2022年には少し一般的すぎて時代遅れになっています。

購入と検索の動作は、それよりもはるかに複雑になっています。 多くの検索は、タスクの途中または外出中に行われています。 今日のWebユーザーは、複数のブラウザータブ、さらにはさまざまなデバイスを同時に操作するマルチタスカーです。

したがって、個々のキーワードとそれぞれの背後にある可能性のある検索意図に焦点を当てるのではなく、特定のカスタマージャーニー（つまり、ターゲット顧客が検索前に何をしていたか、後でどこに向かうことに関心があるか）に合わせて最適化します。

ターゲットの検索結果ページ（つまり、ページを表示したいページ）は、可能なカスタマージャーニーとマイクロインテントの多くの手がかりを提供します。 [トマトを育てる]のようなものを検索すると、これを検索する人は

• ビデオを見たい
• 園芸用品を購入する
• いくつかの初心者に焦点を当てた質問への答えを見つけてください。

全体として、ここには複数の可能なマイクロインテント（特定の消耗品の購入、説明の読み方、ビデオの視聴など）がありますが、このSERPを見ると、1つのことが明らかです。このフレーズを検索する人は、初心者のトマト栽培者または始めても構わないと思っている人。

[水耕トマトは光を育てる]など、より具体的なものを検索すると、Googleローカルパックが表示されます。これは、このフレーズを検索するときに人々が何かを購入する傾向があることを示す強力な指標です。

Google SERPとは別に、Text Optimizerのようなセマンティック分析ツールは、ターゲットとする可能性のあるあらゆる種類の購入経路を特定するのに役立ちます。

3.コンテンツ内の顧客エンゲージメントに優先順位を付ける

Googleは、ユーザーに可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを提供するために多大な努力を払っています。 これは、独自のSERPと、各検索品質に応じて返されるページの両方を指します。

最近の「IntrusiveInterstitials」の更新から次のページエクスペリエンスアルゴリズムのロールアウトまで、Googleは、ユーザーに提供されているページに満足してもらいたいことを何度も示してきました。

コンテンツベースのページも例外ではありません。

あなたは、それらの検索訪問者がすぐに離れるのではなく、あなたのウェブサイトと対話し続けることをいとわないようにあなたのコンテンツを魅力的にしたいと思っています。

2022年は、ユーザーエクスペリエンスの優先順位付けの年になります。 あなたのコンテンツ戦略はその準備ができていますか？

コンテンツが全体的なオンサイトユーザーエクスペリエンスに貢献できる方法はいくつかあります。 次の戦術に焦点を当てることを検討してください。

• コンテンツ構造は、小見出しで明確に定義する必要があります。 見出しと小見出しを使用して適切に構成されたエッセイを作成することについて学校で学んだことはすべて、ここで役立ちます。 H2 / H3の小見出しを使用して、コンテンツの新しいセクションを紹介し、人々が探していた可能性のある部分までコンテンツを読みやすくします。
• 読者が最も興味のあるコンテンツセクションにジャンプできるように、ページ上の目次を使用することを検討してください。 これにより、読者の注意を引きやすくなります。
• コンテンツリーダーに、家に持ち帰ったり、すぐに遊んだりできるものを提供します。 無料ダウンロード、クリックできるステップバイステップの説明、またはすぐに再生できるビデオを提供します。 あなたの読者を引き付けるものは何でも良い考えです。
• コンテンツリーダーのサイトとのやり取りを妨げるような煩わしいマーケティングは避けてください。 読者をリードに変えることは有効な目標ですが、邪魔なマーケティング慣行はあなたのサイト訪問者を遠ざけるかもしれません、そしてあなたはそれが起こらないようにしたいです。
• コンテンツ内のCTAと、サイト内のさらなる旅をパーソナライズします。 訪問者が特定のコンテンツに興味を持っていると思われる場合は、関連する製品または製品に関連するCTAを表示して、エクスペリエンスをカスタマイズします。 Finteza内に個別のキャンペーンを作成することでそれを行うことができます。 このツールは強力なリマーケティング機能を提供し、ユーザーが特定のページをどのように利用したかに基づいて、ユーザーに表示されるCTAまたはクリエイティブを定義できます。

4.インタラクティブコンテンツを作成する

コンテンツエンゲージメントが優先されるため、インタラクティブコンテンツの作成は必須です。 過去20年間はすべてビジュアルコンテンツの作成に関するものでしたが、現在はすべてインタラクティブアセットに関するものです。

それは新しい概念ではありません。 私たちは何年もの間、コンテンツのゲーミフィケーション（つまり、読者に何か遊んでもらうこと）について話してきました。 唯一の違いは、コンテンツクリエーターが読者の体験をゲーミフィケーションすることで、より多くのことを行えるようになった、より高度なツールがたくさんあることです。

私のお気に入りの例のいくつかは次のとおりです。

• Calculoidを使用してインタラクティブな計算機を作成する
• MapMeを使用してインタラクティブマップを設定して埋め込みます
• 読者が割引を受けられるようにすることで、CTAまたはオプトインフォームをゲーム化します（そのためのクイックプラグインがあります）

結論

私たちは皆、2021年が終わる準備ができていると言っても過言ではないので、2022年に備えることは楽しい仕事になる傾向があります。 上記のツールとアイデアがあなたに取り組むべきいくつかの新鮮なアイデアを与えることを願っています！