ビジネスリスト：数字には何が含まれていますか？

公開: 2016-07-08

実はたくさん。ただし、これらの数値を表示するために選択する視点は、多くの場合、恣意的であるか、少なくとも歪んでいます。ビジネスのリストを見るとき、数は非常に誤解を招く可能性があります。

数字は文脈がなければ何も意味しません。パーセンテージで数値を与える場合、コンテキストは固有のものです。達成可能な最高スコアは100％であり、90％を受け取った場合、完璧を達成することは10％離れていることを人々は知っています。

パーセンテージ以外の数値では、コンテキストが常に明確であるとは限らず、各バリエーションに同じ重みが付けられない場合があります。たとえば、小さな変更で大きな違いが生じる場合があります。 81°Fと82°Fの違いは何ですか？それほど多くはありません。どちらかの気温で外を歩くと、暑いことがわかりますが、1度でも目立った違いはありません。 -17°Fと-18°Fで同じです。 32°Fと33°Fの違いはどうですか？同じことですよね？実際、この場合の違いは同じではありません。33°Fで降水がある場合は雨です。 32°Fまで下がると、その降水量は雪になります。 1度、大きな違い。

レピュテーション管理製品では、[リスト]タブにパーセントスコアを提供します。

リストスコアは、業界のコンテキスト内でどのように行っているかを評価するための全体的なパーセンテージを企業に提供します。それらの存在をそれらの精度に対して測定し、その数をパーセントで示します。次のように計算します。

プレゼンス=（SMBがリストされているサイトの数/ SMBがリストされている可能性のあるサイトの数）

精度=（エラーのないサイトの数/ SMBがリストされる可能性のあるサイトの数）

合計リストスコアは次の方法で計算されます。

プレゼンス=（SMBがリストされているサイトの数/ SMBがリストされている可能性のあるサイトの数）

精度=正確な情報に基づいてサイトごとに計算され、平均化されます。

リストスコア=精度の60％とプレゼンスの40％

ソーシャルまたは検索エンジンのソースに関する誤ったリスト情報は、これらのソースタイプで正確であることがはるかに重要であるため、スコアの正確な部分からそれぞれ15％差し引かれます。

しかし、それは複雑で誤解を招くものです。あなたが学校にいて、主題についてテストしたとき、答えるべき質問と資料の数が限られていたので、あなたは評価としてパーセンテージを得ることができました。 87％のスコアは、問題のトピックの87％に正しく回答したことを意味します。ただし、リストの場合、リストの数は有限ではなく、無限です。

リスティングスコアの問題

リストのパーセンテージスコアは誤解を招く可能性があります。ビジネスリストのエコシステムは複雑で、常に流動的です。今日のシステムで90％のリストスコアを持つことは、明日は異なる可能性があります。この方法でリストスコアを測定することには、いくつかの問題があります。

商品に新しいビジネスリスティングサイトを追加するたびに、ビジネスのリスティングスコアが下がります。 これは、ビジネスで何が起こっているかについての完全に不正確な見方です。追加された機会（新しい上場ソースであるwoohoo！）を描写する代わりに、ビジネスは彼らが悪化したと考えています。さらに、私たちはエキサイティングな新技術に取り組んでおり、1回のファウルで40近くのソースを追加しました（Listing Sync Proのプレスリリースを参照してください。きっと気に入るはずです）。現在のシナリオでは、これにより、新しい機会の世界を描写するのではなく、ビジネスのリストスコアが急落します。将来的にはビジネスリスティングサイトが流入する可能性があります。私たちは、ビジネスに、リスティングコンテキストのすべてを網羅した、より良いものを提供できるようにしたいと考えています。
100％の誤った上限は、パートナーが地元のビジネスクライアントに代わって行っている仕事を示すことを困難にします。 私たちのパートナーは、クライアントの最高のリストスコアを達成するために一生懸命努力していますが、新しいビジネスリストサイトを追加するたびに、リストスコアは低下します。したがって、サイトを主張するための新しい機会を強調する代わりに、地元企業が目にするのは、その割合の減少だけです。私たちは、パートナーが地元企業に代わって行っている仕事をよりよく示すことができるようにしたいと考えています。
パーセンテージとしての追跡は、人気を考慮していません。 地元の企業がGoogleに正確なリストを掲載している場合、それは、たとえばパナマでのみ大きなディレクトリサイトよりも、オンラインでの存在感にとってはるかに価値があります。
現在のスコアは、主要なデータアグリゲーターで正確であることの完全な利点を示していません。 構造化されていない引用はSEOにとって非常に価値があり、現在スコアでは考慮されていません。これらの4つのデータアグリゲーター（Neustar / Localeze、Factual、Acxiom、Infogroup）に正しいリストがあると、最大300の他のサイトで引用を作成/修正できます。 VendastaのListingDistribution製品を使用すると、企業は4つの主要なデータアグリゲーターを使用してリスティングを申請できます。これにより、多数の引用と測定可能なSEOのメリットを生み出すことができます。

ビジネスリスティングスコアのソリューション

私たちはしばらくの間難問に取り組み、ついにオンラインビジネスリストの複雑な環境をよりよく反映するソリューションを考え出しました。そして、解決策は...より大きな数です！

ワクワクしますか？私たちです。なんで？大きいほど良いからです。または、ええと、少なくとももっと正確です。今後、地元企業が達成できる上場スコアに上限はありません。これにより、その複雑なビジネスリスティングのエコシステムがより適切に反映され、企業はより多くのリスティングを取得できるようになり、オンラインの顧客が見つけられる可能性が高まります。

それをクレジットスコアのように考えてください。それはビジネスのパフォーマンスを正確に反映し、彼らの行動に影響されます。時間通りに請求書を支払うことによって影響を受けるのではなく、リストのスコアは、ビジネスのリストやその他の引用を作成および要求するビジネスの影響を受けます。ただし、クレジットスコアとは異なり、有限の制限はありません。代わりに、業界平均や95パーセンタイルなど、各業界に固有のベンチマークがあります。

AlexaやSimilarWebなどの信頼できるソースからのデータを使用して、米国のトップ100オンラインビジネスディレクトリを特定しました。次に、人気に基づいて各サイトにスコアを割り当てました。たとえば、Googleマップのような人気のあるサイトは、参照の少ないサイトよりもリスティングスコアに大きな影響を与えます。

業界のベンチマークは、Vendastaプラットフォームの500,000を超える企業のデータに基づいています。これらの平均は、それぞれの業種の各ローカルビジネスに関連する目標を提供します。私たちのパートナーは、クライアントが業界で上位5％のスコアを維持するように促し、ローカル検索で見つかる可能性を大幅に向上させることができます。

地元企業は業界平均を克服したいと考えており、業界の上位5％に入るよう努める必要があります。この新しい機能は、業界のダイナミックな性質を反映しながら、進捗状況をより適切に表すのに役立ちます。企業は、新しいリストを作成し、評判管理製品内で強調表示されたエラーを修正することで、スコアを上げることができます。存在感と正確さはどちらも重要視されています。

なぜそれがビジネスリストにとって大したことなのか

業界のほぼ全員が、リストのスコアをパーセントで計算しています。この変更を行うことは、単なるアルゴリズムの更新ではありません。これにより、ビジネスリストの基本的な見方が変わります。これにより、代理店がリスティング管理を販売する方法が変わります。

知覚は、私たちが数を内面化する方法において最大の役割を果たします。別の見方をすれば、数値は以前よりもはるかに多くの意味を持つことができます。競合他社の多く、および以前は私たちが、ビジネスリストを表示するための特定のレンズを提供しています。オンラインビジネスリスティングの複雑な世界に透明性をもたらします。私たちは地元企業の擁護者であるため、変更を加えています。私たちは彼らの背中を持っています、そして私たちは彼らが数字を理解するのを助けるために私たちができるすべてのことをしたいと思っています。