2020年にあなたの古いブログ投稿をどうするか

公開: 2019-12-03

サイトの所有者が、サイト監査、コンテンツ監査などのいくつかの監査を通じてドメインを実行し、オンラインでのパフォーマンスに悪影響を与える要素を特定して削除する時期です。

すべての監査の後、オンラインスペースを使い果たし、現在のオーディエンスにとって価値がなくなったページと一緒にサイトへのトラフィックを減らしている、Webサイト上のいくつかの古いページに出くわします。

そのようなページの存在はあなたのサイトのオンライン成長を助けません。 逆に、SERPのパフォーマンスに影響を与える可能性があるため、削除する必要があります。

ただし、古いコンテンツを削除することだけが解決策ではありません。 それらを再利用してリサイクルすることもできます。 そしてそれが私がこのガイドを書いた理由です。

それの終わりまでに、あなたは正確に学ぶでしょう：

  • なぜあなたはあなたの古いブログ投稿を再訪することを検討する必要がありますか？
  • 削除、再利用、更新するページを決定するにはどうすればよいですか？
  • 保持することにした古い投稿をどうするか？

古いブログ投稿を再検討することを検討する理由は何ですか？

古いブログ投稿を再訪するように説得するかもしれないいくつかの理由があります。

  • サイトのSERPパフォーマンスを向上させる

GoogleのPandaアップデート後、低品質のコンテンツを公開すると、ランキングが下がり、SERPのパフォーマンスが低下しました。 そのため、ウェブサイトは、検索エンジンのジャガーノートが高く評価している、十分に研究された高品質のコンテンツを公開し始めました。

あなたのサイトの古いブログには、現在の訪問者にとって価値のない古い情報が含まれており、Googleはそれを低品質と見なしています。 あなたのウェブサイトでそのような投稿をアクティブに保つことは効果的なSEOのために勧められません。 したがって、SEOを優先し、サイトのSERPパフォーマンスを向上させる方法でそれらを処理する必要があります。

  • オンラインでの評判を高める

古くなった情報は、オンラインの評判を損なう可能性があります。 訪問者は、現在の状況では実用的ではないクエリの解決策に出くわすことに感謝しません。 また、サイトに複数のブログがあり、視聴者に古い情報を提供している場合は、それらにすぐに対処するためのアクションプランを準備する必要があります。

  • あなたの信頼性を高める

最新の情報、数字、事実などを備えた更新されたコンテンツは、ユーザーの質問を最もよく満たします。 ユーザーが探しているものを正確に見つけると、それを提供するWebサイトを信頼できる情報源として扱い始めます。

  • トラフィックを急増させる

サイトとユーザーの間に信頼関係が築かれると、後者は前者が公開している他の関連コンテンツの調査を開始します。 これにより、より多くの人をドメインのさまざまなページに誘導できます。 これにより、受信する質の高いトラフィックの量が増加します。

始める前に…

古い投稿の処理方法を学ぶ前に、いくつかのことを行う必要があります。 これらに従うと、プロセスをシームレスに実行するのに役立ちます。

サイトのコンテンツ全体のインベントリを作成する

まず、ドメイン上のすべてのコンテンツのインベントリを作成する必要があります。 100〜200ページの小さなWebサイトがある場合は、手動で行うことができます。 ただし、ページがそれ以上の場合は、データ抽出ツールを使用して、すべてのデータをスプレッドシートにコンパイルする必要があります。

Google Analyticsを使用して、サイトのコンテンツを抽出できます。 これを行う方法についての短いチュートリアルがあります。

GAを開き、アカウントでログインします。

GAを開き、アカウントでログインします

出典：Google Analytics

ツールの左側のメニューで[動作]を選択します。

出典：Google Analytics

このトリガーはドロップダウンメニューを開き、[サイトコンテンツ]、[すべてのページ]の順に選択する必要があります。

出典：Google Analytics

指定された期間に公開されたWebサイトのすべてのコンテンツへのURLを含むレポートが表示されます。

出典：Google Analytics

最初のブログの公開日から最新のブログまでの時間を選択できます。

グーグルアナリティクス

出典：Google Analytics

最後に、データをGoogleスプレッドシートに抽出します。

Googleスプレッドシートの抽出

出典：Googleスプレッドシート

それらを関連するカテゴリに分類します

インベントリを作成したら、対処方法に基づいてコンテンツを関連カテゴリに分割する必要があります。

適切なカテゴリを決定するために必要なすべてのデータは、GoogleAnalyticsにあります。 また、各投稿の1年間のパフォーマンスを調べて、最も関連性の高いカテゴリに追加します。

分析に焦点を当てるべきデータポイントは次のとおりです。

  1. バウンス率
  2. 平均ページの時間
  3. ページビュー
  4. ユニークなページビュー

  • 削除する

ページビューが100未満のすべてのページを分析します。コンテンツがまだ関連性があり、インフォグラフィックやビデオなどの形式で再利用できるかどうかを確認します。コンテンツ形式を変更するとページのパフォーマンスが向上する可能性が低い場合は、その後、あなたはあなたのウェブサイトからそれを削除する必要があります。

重要。 あなたのウェブサイトから古い投稿を削除しても、そのトラフィックには影響しません。 対照的に、古い投稿を削除すると、トラフィックが向上します。 Siege Mediaは、Webサイトから古い投稿を削除し、トラフィックが50％急増しました。

  • リサイクル

分析中に、パフォーマンスが良くないが、現在のオーディエンスを引き付ける可能性があるページに出くわした場合は、それらをインフォグラフィック、ポッドキャスト、ビデオ、電子書籍などにリサイクルできます。

  • 再利用

古いコンテンツを最新の情報で更新しておくと、Googleはそれを新しいコンテンツとして扱うのに役立ちます。 コンテンツを簡単に微調整しても役に立たないことを忘れないでください。 ドキュメントを編集することはできません。コンテンツが更新されたとGoogleが判断することを期待してください。 あなたはそのトピックについて再びあなたの研究を実行し、あなたの現在の聴衆の質問を解決することに集中する必要があります。

保持することにした古い投稿をどうするか？

視聴者にとって役に立たなくなった古いブログを削除した後は、保持することにした投稿のアクションプランの準備に全力を注ぐ必要があります。

アクションプラン全体は3つのステップに分かれており、各ステップにはさまざまなサブステップがあります。

ステップI：更新

古い投稿を更新するためにあなたがしなければならないすべての重要なことはここにあります。

ブログに最新情報を追加する

Googleは、最新の情報を視聴者に提供することを目指しています。それが視聴者が求めているものだからです。

今年は2019年であり、2015年に最後に評価された情報を受け取ったことを人々もGoogleも認めません。

あなたはそのトピックについて新しい研究を行う必要があります、そしてあなたがそれにいる間、あなたはより良いSERPパフォーマンスを確実にするためにこれらのことを心に留めなければなりません：

  • あなたの競争相手が彼らの投稿でカバーしたものを研究してください。
  • すべてのリンクが適切なブログ/ソースを指していることを確認してください。
  • 古い統計/データへのリンクを最新のものに置き換えます。
  • 関連性がなくなったコンテンツの一部を削除します。
  • 最新のコンテンツをブログに追加します。
  • 単語数が約1500語以上であることを確認してください。

新鮮なキーワード調査を実施し、それに応じて最適化する

最新の情報でコンテンツを更新する場合は、新しいキーワードの調査も行ってください。 コンテンツは変化し続けるため、現在のキーワードトレンドでコンテンツを更新し続けることが重要です。

たとえば、「ワールドカップ」は、2014年に2番目にトレンドのキーワードでした（Googleトレンドで指定）。

2014年のトレンド

出典：Googleトレンド

しかし、2018年には、「ワールドカップ」が最も検索されたクエリになりました。

2018年のトレンド

出典：Googleトレンド

したがって、SERPランキングを向上させるには、キーワードデータベースを更新し続け、最新のキーワードでコンテンツを最適化する必要があります。

あなたがあなたのキーワードデータベースをリフレッシュするのを助けることができるインターネット上で利用可能な多くのキーワード研究ツールがあります。

SEOメタデータに再度アクセスし、コンテンツを更新します

最新のキーワードでキーワードデータベースを更新した後、主要なキーワードでコンテンツとSEOメタデータを最適化する必要があります。 また、コンテンツを新鮮な視点で書き直し、情報を洗練させる必要があります。

再検討が必要なメタデータのすべてのコンポーネントは次のとおりです。

  • タイトルタグ
  • 見出しタグ（H1、H2、H3、…H6）
  • メタ記述
  • 代替タグ

重要。 SEOメタデータを更新するときは、URL構造を変更しないように注意してください。 そうした場合、すべてのインバウンドリンクはエラーコード404（ページは存在しません）をユーザーとクローラーの両方に返します。

すべてを改訂してください！

すべてを校正する必要があります。 Webサイトのすべてのページに目を通し、スペルやタイプミスなどに関連するエラーがすべて解決されるようにすべてを修正します。 これらのエラーは、SERPランキングにわずかな影響を及ぼします。 ただし、それらを修復すると、コンテンツのランクが上がる可能性があります。

スペルミスとタイプミス以外に、コンテンツを校正するときに注意すべき点は次のとおりです。

  • すべてのリンクが適切なアンカーテキストとともに適切に配置されていることを確認してください。
  • キーワードの配置がコンテンツ本文とSEOメタデータで有機的（つまり、詰め込まれているのではなく、関連性に応じて配置されている）であることを確認してください。
  • 記事のキーワード密度を調べます。 最適化のために、1から3の間に保つことを忘れないでください。
  • SEOメタデータもチェックする必要があります。 適切な見出しタグ、altタグ、タイトルタグ、メタ説明などを使用してコンテンツを構成していることを確認してください。
  • 最後に、最適なエンゲージメントのために、投稿で十分な画像が使用されていることを確認してください。

ステップII：リサイクル

これが、SERPのパフォーマンスを改善する可能性があるが、アプローチが異なる古いブログでできることです。

それらをインフォグラフィックに変換します

古いコンテンツをリサイクルする最良の方法の1つは、それらをインフォグラフィックに変換することです。 これを行う理由は2つあります。

  • インフォグラフィックは両方の長所です。 それらは、テキスト形式と視覚形式の両方でデータを表示します。
  • それらは、他のどの形式のコンテンツよりもソーシャルメディアで3倍多く共有されます。

したがって、古いブログをインフォグラフィックに変換するときは、次の点に注意する必要があります。

  • ブログを簡潔にして、すぐに把握して理解できる貴重な指針にします。
  • グラフや画像などで魅力的なレイアウトを用意します。
  • 読みやすいフォントを選択してください。 最大3つのフォントタイプを使用します。
  • 選択した配色に固執します。
  • Facebook、Pinterest、Twitterなどのプラットフォームでできるだけ多く共有してください。
  • データのすべてのソースを提供します。

テキストデータを最小限に抑えることを忘れないでください。 ビジュアルでもっと表現しましょう。 Canvaなどのツールを使用して印象的なインフォグラフィックを作成できるように、魅力的なインフォグラフィックを考案して準備するのに時間がかかる場合があります。

ビデオやポッドキャストに使ってみませんか？

何年にもわたって、ビデオやポッドキャストの人気が高まっています。

統計に注目すると、毎日40億本の動画がYouTubeでストリーミングされており、B2Bの見込み客の92％がオンラインで動画を消費していることがわかります。 また、シスコの調査によると、2021年までに、ビデオはすべての消費者トラフィックの82％を占めるようになると予測されています。

ポッドキャストに来る。 750,000を超えるポッドキャストと3,500万を超えるエピソードがあります（2019年6月現在）。 また、80％の人が、各ポッドキャストエピソードのすべてまたはほとんどを聴いており、週に平均7回の番組を視聴しています。

ビデオやポッドキャストのテーマは、古いブログに基づいている場合があります。 更新された古いブログのリンクを関連するビデオやポッドキャストに追加することもできます。

それらを電子ブックに変える

同じトピックをカバーする古い投稿が複数ある場合は、そのコンテンツを利用して更新し、電子書籍を作成できます。

たとえば、メールマーケティングに関する3つの別々の記事がある場合、次のようになります。

  • ダイナミックなEメールマーケティングを最大限に活用する
  • メールマーケティングを使用してコンバージョンを増やすための10の実用的な方法
  • メールマーケティングを使用してトラフィックを急増させる方法

それらは、「Eメールマーケティングの包括的なガイド」というタイトルの電子ブックにまとめることができます。

ステップIII：宣伝する

最後の最も重要なステップ：プロモーション。 古い投稿を更新してリサイクルすることはできますが、宣伝していない場合は、すべての努力に見合う価値がありますか？

だから、ここにあなたが実践し、彼らのランキングを改善するのを助けながらあなたの古いブログに追いやられるトラフィックを増やすことができる最も人気のある方法のいくつかがあります。

ニュースレターでそれらを紹介する

72％の人がニュースレターを購読しています。なぜなら、彼らはあなたのドメインから興味のあるトピックについてもっと学び、最新の状態に保ちたいからです。

ニュースレターを購読することで、ユーザーはより興味深いブログを含むメールを送信して読むことができます。 この「許可」により、受信者が注目のブログをクリックして操作する可能性が高くなります。

そのため、古いブログへのリンクとニュースレターへのニュースを含めて、トラフィックとエンゲージメントを高めることができます。

最新のブログと古いブログを内部的にリンクする

古い投稿が更新されたら、ドメインで最近公開されたブログにハイパーリンクします。 最新のブログを古いブログにリンクすると、クローラーがブログを見つけやすくなります。

ただし、2つの投稿を内部でリンクする場合は、アンカーテキストを最適化することを忘れないでください。 クローラーを別のページに誘導するためのハイパーリンク'ここをクリック'は、最適な最適化とは見なされません。 したがって、「ここをクリック」の代わりに、リンクされたブログに関連するアンカーテキストを使用する必要があります。

たとえば、ここでは、ブログ投稿の調査に関する記事のアンカーテキスト「さまざまなキーワード調査ツール」が、ユーザーとクローラーを「コンテンツマーケティングのための7つのキーワード調査ツール」というタイトルのブログに誘導します。

ソースマーケティングのためのキーワード研究ツール ソース

それらをゲストブログにリンクします

リンク構築は決して休むことのないSEO戦略です。 ウェブサイトは一貫してリンクを構築し、SERPのパフォーマンスとランキングを向上させます。 そして、リンク構築について話すとき、ゲストブログが頭に浮かぶ最初の方法です。

権限の高いドメインからできるだけ多くのゲスト投稿の機会をつかむために手を差し伸べる必要があります。 したがって、機会があれば、古い投稿をゲストブログにリンクすることを忘れないでください。 これは、古い投稿を宣伝する効率的な方法です。理由は次のとおりです。

  • リーチが広がります。
  • より多くの人々がその投稿に関与し、交流するでしょう。
  • クローラーは、より頻繁に古い投稿に転送されます。

リンクを構築するもう1つの強力な方法は、ブログとフォーラムのコメントです。 このプロセスでは、コメントに古い投稿へのリンクを含めることができます。

ただし、リンクを追加する前に、ガイドラインをチェックして、Webサイトでリンクの追加が許可されているかどうかを確認する必要があります。 そうでない場合は、スパムとしてマークされる可能性が高いためです。

ソーシャルメディアでの広範な共有

ソーシャルメディアの共有はオンラインマーケティングの動かせない部分であるため、忘れることはできません。

古い投稿を更新し、現在の視聴者のニーズに基づいて価値のある投稿に変換し終えたら、ソーシャルメディアで広く宣伝する必要があります。 コンテンツに関連するオーディエンスがほとんどアクティブなときに、各ソーシャルメディアハンドルの分析を調査し、投稿を公開する必要があります。

適切なタイミングで投稿を公開すると、エンゲージメント率を向上させることができます。 さらに、より多くのシェアを受け取ることができます。

結論

古いブログの処理は時間のかかるプロセスです。 それには、多くの焦点と戦略の最適な実装が必要です。

それらが効果的に適用されると、オーガニックトラフィックと参照トラフィックが突然急増します。 ただし、SERPのパフォーマンスの向上に気付くまでには、2〜3か月かかります。 これらの戦略は、CMSで動作するかどうかに関係なく、すべてのWebサイトでうまく機能します。

これが私があなたに与えたい最後のアドバイスです：あなたが古い投稿を再訪している間、コメントをチェックして、スパムのようなものを削除してください。 検索エンジンのボットは、ページのインデックスを作成する前にコメントをクロールするため、これは不可欠です。

古いブログ投稿を処理するためのこの詳細なガイドを読んだ後、何か質問がありますか？ もしそうなら、下のコメントでそれらに言及してください。 また、古い投稿を処理するために使用する戦略を共有することもできます。 それらをリストに追加させていただきます。