テクノロジーを活用して美容市場を革新するブランド
公開: 2017-11-03美容機器の技術を開発するだけでなく、ブランドはデジタル メディアを使用して新しい方法で消費者を引き付けています。
技術は美容市場の重要な原動力になりつつあり、ブランドは技術革新を利用して最新の状態に保ち、消費者を引き付けています。
よりスマートで洗練されたソリューションを顧客に提供する美容デバイスを作成するための新しいテクノロジーを開発している企業もあります。 フォレオの人気の「ルナ」クレンジング デバイス（パルセーション テクノロジーを使用して死んだ皮膚細胞を除去し、スキンケア製品の吸収を改善する）から、カラー ミーのメイクアップ アプリケーターなどのよりニッチな製品まで。 後者は、メイクアップを適用するときにプロのメイクアップアーティストのタッピングテクニックを模倣することを目的としたソニックテクノロジーを使用しています。 ビューティーテックデバイスが市場で存在感を増しています。
#IRISbyFOREO @falmomen で、腫れぼったい目とくまに別れを告げましょう
FOREO (@foreo) がシェアした投稿
しかし、ウェアラブル技術の場合と同様に、これらのデバイスは依然として消費者から懐疑的な見方をされており、市場の小さなニッチを占めているため、まだ主流にはなっていません。
一方、マーケティングに関しては、テクノロジーの使用が市場の主要な破壊要因となっています。 新しいビューティ レーベルは、ソーシャル メディアを使用して新製品を売り込み、ミレニアル世代やジェネレーション Z の消費者に新しい方法で関与しています。
この記事では、次のことを学びます…
カイリー・ジェンナー効果
効果的なソーシャル メディア マーケティングのベンチマークは、カイリー ジェンナーの「カイリー コスメティックス」ブランドです。2015 年にスタートしたカイリー リップ キットは、リアリティ スターのスナップチャット アカウントを通じて宣伝され、今ではシグネチャーとなっているカイリー リップ キットの 3 色で構成されています。 このブランドは現在、10 億ドル規模のブランドになりつつあり、L'Oreal や Estee Lauder などの確立された美容大手と競合しています。
20 歳の彼女は、従来の美容ブランドのように小売パートナーに依存するのではなく、デジタルやソーシャル メディアを活用して彼女の新しい発売に関する話題を作り、顧客と直接対話することで、美容ゲームのルールを書き直すことができました。そして、彼女がブランドのメッセージを完全にコントロールできるようにします。これは、小売パートナーにとっては難しいことです。
2015 年の完売に続いて、Kylie Cosmetics は 2016 年 2 月に、さまざまな限定版のバレンタイン デー シェードとともに、シグネチャー リップ キットを再発売しました。 それ以来、このブランドは、発売前にジェンナーが Snapchat、Instagram、YouTube で宣伝している小規模で的を絞ったドロップの同じパターンに従っています。
ブランド独自のオンライン プラットフォームでの販売に集中することで、Jenner は販売元を追跡し、それに応じて将来の発売を計画できます。 現在、 kyliecosmetics.comでの取引の 70% はモバイル デバイスで行われています。これは、テクノロジーを活用した新しい方法で美容を消費したいという若い世代の欲求を示しています。
クリックしてツイート
美容のベテランで有名なランウェイ メイクアップ アーティストのパット マクグラスは、150 万人を超えるユーザーを持つ Instagram の幅広いフォロワーを活用すれば、幅広いリーチと迅速な販売を達成できることを認識しており、同様の方法を使用して、彼女の名を冠したカラー コスメティック レーベルを立ち上げています。 .
Pat McGrath は、同様の「限定販売」の小売哲学に基づいてビジネスを構築しており、ソーシャル メディア、特に Instagram で 7 つの製品を発表し、各発売から数分以内に売り切れています。 今月、彼女は「コア」コレクションを発表し、その発売を記念して、再びソーシャル メディアに目を向け、ラインの新しいパッケージでコラボレーションするアーティストやイラストレーターを調達し、コミュニティの感覚を生み出し、顧客ロイヤルティを育みました。
オンライン美容プラットフォーム
美容ブランドがオンライン スペースでイノベーションを起こし、売上を生み出す新しい方法を見つけているため、オンライン小売の新しい機会も生まれています。
Net-a-Porter などの確立された e コマース プレーヤーに加えて、成長する美容カテゴリで市場への出資を主張しているほか、美容のオンライン販売のみに焦点を当てた新しいサイトやアプリが出現しています。
Cult Beauty は、最も有名なオンライン美容小売業者の 1 つであり、注目を集めていないブランドを販売し、ビデオ コンテンツなどの新しい革新的な方法でオンラインで紹介することで評判を得ています。
スモーキー、エレクトリック、モーブ、ウォームブラウン? Huda Beauty の Obsessions Palette のどれに夢中になっていますか? #CultBrandofTheMonth の全世界送料無料で、略歴のリンクからあなたのものを手に入れましょう。
Cult Beauty (@cultbeauty) がシェアした投稿
元美容エディターのジャミーラ・ロバートソンによる新しいアプリであるスラップも、美容カウンターをナビゲートして適切なファンデーションを選択するための代替ソリューションを提供します.
Robertson は、ファンデーション マッチングに関する豊富な知識を使用して、ユーザーがアプリでセルフィーを撮影すると、ユーザーの肌の色合いに適したファンデーション、コンシーラー、ティントをマッチングするテクノロジーを作成しました。 Slapp の目的は、テクノロジーに精通したミレニアル世代のオンライン メイクアップ ショッピングのプロセスをスピードアップすることです。マッチングされた製品は、同日配達を提供するアプリを通じて購入できます。
「女性にも気軽に買い物してもらいたい。 Instagram やブログで新製品を見つけた場合、次に大きな店舗に行ってマッチングするかどうかを気にしたり、オンラインで何時間もかけてスウォッチを探したりすることなく、そこで購入できるようにしてほしいと思います。彼らの肌の色」と語るのは、付随するビデオ コンテンツとアプリのビューティー機能も作成する Robertson 氏です。
@deciem The Ordinary ファンデーションを試した人はいますか? 彼らは誇大宣伝する価値があると思いますか? Slapp アプリで試してみて、感想を教えてください!
Slapp がシェアした投稿。 (@slappldn) で
テクノロジー、特にオンライン メディアが消費者の購買行動を決定する上でますます重要な要素になるにつれて、際立っているブランドは、消費者をターゲットにする方法を再考し、オンラインで美容製品を紹介する新しい方法を模索しているブランドです。スペース。