コロナウイルス危機の際に役立つブランド
公開: 2022-06-12世界中の人々が現在のパンデミックと戦うために予防策を講じています。 その中で、多くのブランドが支援の手を差し伸べるためにできることを行っています。
世界的大流行の際にマーケティングキャンペーンを実施するのは難しい場合がありますが、この危機の間、コミュニティの安全を維持したり、突然仕事を休んだりする人々を支援するためにブランドが手を差し伸べる例はたくさんあります。 それは正しいことですが、人々はどの会社が彼らのためにそこにいたかを覚えている可能性が高いので、それはビジネスにも意味があります。
これは、世界中の何百万もの苦労している人々に価値を提供するために、ステップアップ、還元、変革を行っている企業の例です。
手指消毒剤の生産
食料品店が空になり、手指消毒剤が人気商品になったときのことを覚えていますか？ さて、ありそうもない英雄は最近の不足と戦うために行動を起こしました。 Anheuser-Buschは、同社が消毒剤の製造を開始し、アメリカ赤十字社と協力して、必要としている地域社会に消毒剤を届けると発表しました。
高級品メーカーのLVMHや英国を拠点とするクラフトビールのBrewDogなど、他の企業も手指消毒剤の生産を開始しました。 Tito's Vodkaでさえ、「COVID-19のパンデミックとの闘いを支援するために、実際に24トンの実際の手指消毒剤を製造および配布する予定です」と発表しました。
ギアの切り替え
政府が全国的な検疫を宣言したため、世界中の多くの店舗や工場が暗くなった。 しかし、通常のファッションアパレルから非常に必要なサージカルマスクの製造に転向することに熱心に取り組んでいる数社の企業では、ライトが点滅しました。
ルイ・ヴィトン、ディオール、グッチ、プラダなどの高級デザイナーは、このアクションに飛び込んだブランドのほんの一例です。 両社は、主にイタリアやフランスなどのリスクの高い地域で数百万のフェイスマスクを製造することを約束しています。 H＆MとZaraでさえ、繊維製造を健康材料の製造に切り替えるための措置を講じ始めています。
多くのブランドが現在、WHOとEUからの材料と承認の両方で生産を開始するのを待っていますが、今後数週間でサージカルマスクの余剰を確認する準備をしてください。
あなたのバーテンダーを傾ける
Miller liteは、世界中のバーの大量閉鎖に対応して現在失業している苦労しているバーテンダーに手を差し伸べるのに時間を無駄にしませんでした。 アメリカのビール会社は、仕事を辞めたバーテンダーのために資金を集めることを目的とした最新のキャンペーン「#VirtualTipJar」を支持して、廃墟となったパブの写真をツイートしました。
MillerLiteの所有者であるMolsonCoorsは、今週の時点で推定241,000の米国のレストランとバーが閉店したため、さらに100万ドルを志願しました。
アイリッシュウイスキーのブランドであるジェムソンも、米国のバーテンダーギルドに50万ドルを寄付することで、バーテンダーを探していました。 同社は、苦しんでいるバーテンダーへのさらなる支援を示すことを目的とした#LoveThyBartenderキャンペーンを開始しました。
ギネスは、3月20日にリリースされた最新の広告を通じてパンデミックに対処しました。アイルランドのビール会社は、パレードとバーの閉鎖のため、今年は聖パトリックの日が同じではないことを認めました。
しかし、同社は「再び行進する」ことを誓い、ギネスギブバック基金を通じて「私たちが住み、働き、祝うコミュニティを支援する」ために50万ドルを誓約しました。 ギネスアイルランドはまた、アイリッシュバーのスタッフと高齢者を支援するために150万ユーロを約束しました。
あなたはまだリモートワークに適応しているマーケターですか？
その場で調整するファーストフードレストラン
3月23日、マクドナルドは英国とアイルランドのすべてのレストランを無期限に閉鎖し、夜まで常連客に最後のビッグマックを手に入れることを発表しました。 同社はツイッターの投稿で不幸なニュースを共有し、「再開しても安全になり次第、またお会いできることを楽しみにしています」と付け加えました。 北米では、マクドナルドのチェーンがドライブスルーと配送サービスを提供し続けています。
同様に、スターバックスは今後2週間、北米でドライブスルーサービスを独占的に提供することを決定しました。 世界をリードするコーヒーチェーンは、COVID-19のパンデミックにより、従業員からシャットダウンを迫られました。 ただし、スターバックスは、すべてを一緒にシャットダウンすることを避け、代わりに、彼らが仕事に来ることを決定したかどうかに関係なく、次の30日間すべての店内スタッフに支払うことを決定しました。
米国の他の場所では、全米レストラン協会は2250億ドルの業界損失を予測しており、今後3か月で500万から700万の雇用がなくなると予測しています。 業界が配達、持ち帰り、ドライブスルーサービスに焦点を移そうとしているときに予測が行われました。
配達は行く方法です
当然のことながら、人々は自分の好きなレストランの食べ物を完全に食べることをあきらめたくありません。 代わりに、通常は外出先での注文を提供しないレストランやファーストフードチェーンからの大量の配達サービスを期待してください。
Dunkin'のような企業は、安全な距離から、ドーナツを修理するように顧客にインセンティブを与える創造的な方法を見つけました。 チェーンは新しい社会的距離報酬プログラムを開始しました。このプログラムでは、外出先で注文した顧客は、DDパークスプログラムでさらに100ポイントを受け取ります。 さらに、同社のJoy in Childhood Foundationは、飢餓救済組織を支援するために125万ドルを約束しました。
ドミノやジェットのようなピザ会社は、コロナウイルスの大流行の中で新しい雇用機会を提供する数少ない企業の1つです。 圧倒的な量の配達注文に直面しているため、配達ドライバーから店長に至るまでの募集職種が宣伝されています。
一方、Amazonは、イタリアとフランスの両方で、必須ではないすべての配送を一時的に停止することにより、工場労働者を保護するための対策を講じています。 同社は最新の安全対策を共有し、「現時点で顧客が最も必要としている製品」のみの受け取りと出荷に重点を置くと述べた。 必須アイテムには、食品や衛生用品が含まれます。
ホームエンターテイメント
新たなウイルスをきっかけに、多くのブランドは、一時的に無料のオンラインサービスを提供することにより、苦労しているコミュニティに恩返しをすることを決定しました。 そのリストに含まれているのは、ストリーミング会社のSlingTVです。 は、増え続けるチャネルのリストと、すべてのCOVID-19ニュースに関する無料の報道、および子供、ライフスタイル、エンターテインメントプログラミングへのオンデマンドアクセスを提供しています。
他のストリーミングサービスも創造的になっています。 Airtime Media Inc.は、GoogleChrome拡張機能であるNetflixWatchPartyを作成しました。これにより、人々はお気に入りの映画や番組を簡単に視聴したり、視聴している友達とチャットしたりできます。 一方、Disney +は、ストリーミングサービスでFrozen IIを予定より早くリリースすることで、保護者を支援しました。
AT＆T、Verizon、Mint Mobileを含む多くの携帯電話プロバイダーは、データの超過料金を免除するか、支払いの延滞料を査定しないことを約束しています。 一方、VarsityTutorsとLinkedInLearningは、学校が休校している間、無料のクラスを共有しているため、一部の学生は特別な支援を受けています。
また、自宅で立ち往生しているジムラットのために、プラネットフィットネスやコアパワーヨガを含む多くのジムブランドやヨガスタジオも、フィットネスルーチンを犠牲にすることなくウイルスの拡散を防ぐためのオンラインクラスを提供しています。
あなたの新しいセラピストとしてのソーシャルメディア
自己距離はあなたに不安や悩みを引き起こしていますか？ Snapchatは、不安、うつ病、ストレス、自殺念慮、悲しみなど、メンタルヘルスに関連するトピックのリソースをユーザーに提供する機能を作成したソーシャルメディアプラットフォームの1つです。
新たなウイルスが経済に大打撃を与える中、Facebookは、ソーシャルネットワーク上でマーケティングを行う企業に広告支援を提供することに加えて、中小企業に1億ドルを約束することによってコミュニティを支援する努力もしました。
CEOのMarkZuckerbergは、国立アレルギー感染症研究所の元所長であるAnthony Fauci博士とライブストリームのインタビューを共有することにより、プラットフォームの情報サービス機能を強調しました。 この2つは、インターネット上で流通している可能性のある情報よりも、ウイルスに関するより信頼できる情報を提供することを目的としていました。
恐れることはありません、食料品店はここにあります
世界中の食料品店が高い需要を満たすのに苦労しているため、クラフトハインツ社は現金と食料の両方で1200万ドルを寄付することで彼らの努力を支援しました。 アメリカの食品会社も#WeGotYouAmericaキャンペーンを開始し、食品生産を増やしているすべての工場労働者に感謝の意を表した。
全国牛乳生産者連盟の規制および環境問題担当上級副社長であるClayDetlefsenが、食料の健全な供給がまだあるため、消費者は食料不足を恐れるべきではないと発表したため、今後数週間で消費者は品揃え豊富な棚を体験することが期待されます。 。 むしろ、Detlefsenは、空の棚（主に米国での現象）を買い占めのせいにしています。
テイクアウェイ
困難な時期に、企業は危機管理に取り組むという課題に直面しています。 ブランドは危険な海域を注意深くナビゲートする必要があるため、広告には注意が必要です。
貴重なキャンペーンや貢献で自分の従業員やコミュニティをサポートすることに成功したこれらのクリエイティブなブランドが、インスピレーションを与えてくれることを願っています。