ブランディングとマーケティングを理解する: 違いは何ですか?

ブランディングとマーケティングは、ビジネス管理の最も重要な側面の 2 つです。 ただし、新規事業主やマーケティング担当者は、この 2 つを混同することがよくあります。 それらを効果的に使用するには、それぞれの違いを知ることが重要です。 飛び込んでみましょう。

ブランディングとは何ですか?

競合他社と区別するためにビジネスのアイデンティティを作成するプロセスは、ブランディングとして知られています。 ターゲットとするユーザーを引き付け、維持するには、アセットを使用してブランド アイデンティティを形成し、ビジネスにブランド アイデンティティを与える必要があります。 これらには、ロゴ、フォント、配色、文章の音声とスタイル、そして会社のストーリーが含まれます。

ブランディングにより、次のようなビジネスに関する洞察が得られます。

• あなたの価値観と核となる原則は何ですか?
• あなたの会社の使命は何ですか?
• このビジネスを立ち上げるきっかけとなったのは何ですか?
• あなたのビジネスをユニークなものにしているのは何ですか?
• 人々にあなたの会社をどのように見てもらいたいですか？

要約すると、ブランディングは顧客があなたに何を期待できるかを伝えることになります。 それはあなたが誰であるか、そして彼らが他のすべての中であなたを選ぶためにあなたが持っている特徴を定義します。 まだよくわからない場合に知っておく必要があるブランディングの要素を以下にいくつか示します。

ガイドライン:これは、全員が同じ認識を持っていることを確認するためにチームが従う一連のルールです。

ロゴ:顧客があなたの会社を識別するための、あなたの会社を視覚的に表現したもの。

画像:これはあなたの性格に対する顧客の印象であり、通常はマーケティング キャンペーンを通じて形成されます。

独自のポジショニング:これは、あなたを他の人と区別するビジネス上の外観です。

目的:これらは、あなたと対象読者を感情的に結び付ける価値観です。

マーケティングとは何ですか?

ブランディングがビジネスのペルソナを作成することに関係しているのに対し、マーケティングはターゲットとする聴衆の心理を深く掘り下げることです。 潜在的な顧客が何を望んでいるか、何を必要としているかを見つけて、あなたから購入するよう促すことに関係しています。 マーケティングとは、ブランド アイデンティティを伝え、関心、エンゲージメント、そして最終的には収益を促進することです。

マーケティングは、あなたのブランド、なぜそれが必要なのか、そしてあなたの製品やサービスが彼らの生活にどのような変化をもたらすのかについて人々を教育するプロセスです。 もちろん、売上を上げることはすべての経営者の目標です。 マーケティングがなければ、あなたのブランドについて誰も知りません。

従来のさまざまな方法とデジタル方法でマーケティングを実行できます。 最も一般的に使用されるのは次のとおりです。

• SEO/SEM (検索エンジン最適化/検索エンジン マーケティング)
• ソーシャルメディアマーケティング
• コンテンツマーケティング
• モバイルマーケティング
• PPC (ペイ・パー・クリック) マーケティング
• ネイティブ広告
• メールマーケティング
• OOH (屋外) 広告
• テレビ
• 無線
• 印刷キャンペーン
• イベントマーケティング

ブランディングとマーケティング、どちらを先にすべきでしょうか?

これは当然の質問かもしれませんが、明確にしておきたいのは、マーケティングを行う前にブランディングを構築する必要があるということです。 ブランディングは、ビジネスの価値観、コミットメント、メッセージです。 それは、ターゲット市場の特定の問題点に答えるためのあなたの献身です。 これは、顧客とのあらゆる取引およびやり取りの基礎となります。

一方、マーケティングはブランディングのさらに上のレベルです。 ソーシャル メディアやネイティブ広告キャンペーンなど、短期間で実行されるターゲットを絞ったアクティビティやキャンペーンを作成することです。 SEO など、良い結果が得られるまでに数か月かかる長期的なマーケティングの取り組みもあります。

マーケティング手法は常に進化しており、業界や文化のトレンドに応じて変化します。 一方、ブランディングは不変です。 それでも変化に屈する可能性はありますが、会社の価値観、使命、原則の見直しが原因であることはほとんどありません。

ブランディングとマーケティングの主な違い

ブランディングとマーケティングの重要な違いは次のとおりです。

• マーケティングは顧客の注意を引くものであり、ブランディングは顧客の注意を保つための方法です。
• ブランディングは価値、忠誠心、コミュニティを構築するものであり、マーケティングは売上を増やすことを目的としています。
• マーケティング戦略は移り変わりますが、ブランディングは不変です。
• ブランディングの結果は人間関係とつながりですが、マーケティングはニーズです。 iPhone を例に挙げると、ブランディングは製品や会社のファンベースを作ります。 対照的に、マーケティングでは、製品やブランドに対する欲求を確立します。
• ブランディングは人々にあなたの会社を知ってもらうことですが、マーケティングは顧客を知る方法です。
• ブランディングとマーケティングは基本原則が異なります。 ブランディングは会社の目的を理解し、競争と従業員の関与を意識することで一貫性、忠誠心、感情をもたらす戦略を作成します。 一方、マーケティングは製品とその価値を理解します。 次に、価格を定義し、適切な場所、時間、対象者に宣伝するための計画を作成します。
• ブランディングが第一で、マーケティングは二番目です。 アイデンティティがなければ、売り出すものは何もありません。
• ブランディングは消費者に長期的な効果を生み出すことを目的としていますが、マーケティングは適切な人々をターゲットにして売上を増やすことに限定されています。
• ブランディングによって会社の人気が高まり、誰もがその会社のことを知ることができます。 マーケティングとは消費者に商品を購入してもらうことです。
• ブランディングの価値はそれを構築することで得られますが、マーケティングはこの価値を利用して収益を上げます。
• ブランディングは顧客のために行われ、マーケティングは企業のために行われます。

ブランディングとマーケティングの類似点

ブランディングとマーケティングには多くの違いがありますが、知っておく必要がある類似点もいくつかあります。 まず、両方のメッセージを伝えるために使用するツールとスキルです。

これには、ターゲット ユーザーのいる場所にリーチするために使用できる SEO やソーシャル メディアが含まれます。 どちらも、消費者にメッセージを伝えるためのコミュニケーション、積極的な傾聴、さらにはユーモアのスキルも必要とします。

次に、ブランディングとマーケティングでは同じ画像が使用されます。 あなたのロゴは、製品パッケージ、ニュースレター、ウェブサイトなどに表示されます。 これにより、ビジネスの一貫したまとまりのあるイメージを構築し、認識しやすくなります。

最後に、ブランディングとマーケティングでは、焦点は異なりますが、目標を達成するために戦略を使用します。 マーケティングは売上を促進することを目的とし、ブランディングは認知度とロイヤルティを高めることを目的としています。

最終的な考え

ブランディングとマーケティングには多くの違いがありますが、結局のところ、会社を成功させるには両方が必要だということです。 これらは相互に補完し合うものであり、どれかが欠けてもビジネスは成長しません。 それぞれの違いを知ることは、それぞれを効果的に使用する方法を知るのに役立ちます。

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