ブランディング入門: デジタル時代のブランディングに関する究極のガイド

ペースの速いデジタル時代において、顧客は常にさまざまなブランドからの新しいコンテンツや情報にさらされています。 唯一の違いは、ブランドが以前のようにラジオや新聞ではなく、ソーシャル メディアやデジタル広告を通じて顧客の注目を集めるために戦っていることです。 これが、優れたブランディングとオンラインでの確固たるプレゼンスを確立して、競合他社との差別化を図ることの重要性がこれまで以上に高まっている理由です。

しかし、デジタル時代に優れたブランディングを作成するにはどうすればよいでしょうか? 詳しく見ていきましょう。

I. ブランディングとは

オンラインでブランドを構築する方法について詳しく説明する前に、まずブランディングとは何かを明確にする必要があります。 ブランディングとは、ブランドやビジネスの独自のアイデンティティを作成するプロセスです。 ロゴ、カラー パレット、ウェブサイト、タイポグラフィなどのビジュアル アセットから、声のトーンやカスタマー サービスなどの目に見えないアセットまで、構成されます。

デジタル時代のブランディングには、投稿するソーシャル メディア コンテンツの種類、ブログ記事で使用する声のトーン、メール ニュースレターの外観、オンラインで顧客とやり取りする方法、デジタル広告の種類も含まれます。走る。

これらすべてが、顧客がブランドを認識する方法に大きな影響を与えます。 優れたブランディング戦略を持つことで、ブランドを確立することができます。

Ⅱ． デジタル時代にブランディングが重要な理由

いくつかの数字を挙げましょう。2022 年現在、マーケティングの 55% がデジタル化されています。 顧客の 27% は、オンラインでディスプレイ広告を見た後、ビジネスやブランドを検索しています。 顧客の 97% は、インターネットを使用して地元の企業を検索し、その企業に関するレビューを見つけています。

私たちがデジタルファーストの世界に住んでいることを考えると、これは驚くべきことではありません。 潜在的な顧客がオンラインであなたの会社を検索しているのに、デザインの悪いロゴや読み込みの遅い Web サイトを目にすると想像してください。 彼らはただタブを閉じて競合他社に移ります。

これが、大多数のブランドが強力なブランディング戦略を構築し、それを同様に強力なオンライン プレゼンスと組み合わせることを優先する理由です。

ブランディングは、顧客の購入決定にも役立ちます。 68% の人が、信頼できる企業から購入します。 そして、ブランディングを通じてその信頼を築きます。

また、ブランディングは、非常に飽和状態のデジタル環境において、ブランドをより記憶に残り、認識しやすくするのにも役立ちます。 何百万ものブランドがインターネット上で広告を出しているため、強力なブランディングを行うことで、その中で際立つことができます。

しかし、ブランディングはまだマーケティングの 1 つの側面にすぎません。 人々があなたのブランドを実際に見て、認識できるように、ブランドとメッセージを発信する必要があります。

III. オンラインでブランドを構築する方法

ブランディングの重要性がわかったので、実際にブランディングを作成する方法を見てみましょう。

A. ブランドを定義する

最初にすべきことは、一歩下がって、ブランドやビジネスを深く調べることです。

「なぜこのビジネスを始めたのか」、「私はどのような価値を信じているのか」という質問を自問してください。 「自分のビジネスにどのような特徴を持たせたいですか?」、「顧客にどのように認識してもらいたいですか?」、「競合他社と比べて自社のブランドを際立たせているものは何ですか?」、「顧客のどのような問題を解決することができますか?」解決しますか？」など

これらすべてを理解することで、ビジョンを正確に反映できるブランディング戦略を立てることができます。

B. オーディエンスを特定する

ブランディングの主な目的は、顧客が共鳴し、信頼できるブランドを作成することです。 そもそも顧客を知らない場合、成功する戦略をどのように作成できますか?

オーディエンスを正しく識別するには、オーディエンスに関する次の情報を知っておく必要があります。

• 年
• 性別
• 位置
• 所得
• 教育レベル
• 興味・趣味
• 彼らが使用するソーシャル メディア プラットフォーム
• 消費するコンテンツの種類
• オンラインで過ごす時間
• 購買行動
• 彼らが通常遭遇する問題や問題

確実なブランディング戦略を構築するには、オーディエンスを知ることが重要です。そのため、このステップを真剣に実行してください。

C. 競合他社を特定する

競合他社を知ることも、ブランディングの成功に不可欠です。 競合他社とその顧客を調査することで、自社を際立たせるための勝利のブランディング戦略を立てることができます。

たとえば、ロゴを作成する際に、競合他社は特定のロゴタイプを使用しています。 彼らのロゴに沿ったロゴを作成することで、これを利用して、聴衆が無意識のうちにあなたとあなたの業界を関連付けることが容易になります. または、目立つようにまったく異なるスタイルで作成することもできます。

もう 1 つの例は、ソーシャル メディアでのプレゼンスです。 競合他社が通常 Instagram に投稿していることに気付いた場合は、そのプラットフォームで未開拓のオーディエンスを利用する代わりに、マーケティング活動を TikTok に集中することをお勧めします。

D. 人目を引くロゴを作成する

前のステップで行った調査に基づいて、どのようなロゴがブランドを正確に表すかについての良いアイデアが得られるはずです. ロゴは顧客が最初にあなたのブランドを連想するものであるため、これは重要です。

ロゴは、ターゲット ユーザーに沿ったものにする必要があります。 たとえば、視聴者が若い世代に偏っている場合は、より大胆で遊び心のあるロゴ デザインが適している可能性があります。 より豪華なブランディングを行う場合は、シンプルな筆記体のワードマーク ロゴが適しているかもしれません。

ゼロからロゴをデザインするのは難しいかもしれないので、オンラインのロゴ作成ツールを活用してください。 ビジョンやスタイルの好みに合わせてさらにカスタマイズできる既製のテンプレートを見つけることができます。

E. 優れた Web サイトを構築する

ブランドの基盤を構築したので、次はオンラインでのプレゼンスの構築を開始します。 それを行う最良の方法は？ 優れたウェブサイトを作成します。

あなたのウェブサイトは、本質的にあなたのブランドのオンライン オフィスです。 視聴者がブランドや製品についてもっと知りたいと思ったときにアクセスする場所です。 強力なオンライン プレゼンスを作成するには、優れた Web サイトを持つことが重要です。

ブランディングを念頭に置いてウェブサイトをデザインする必要があります。 ブランドのスタイルに沿った配色、タイポグラフィ、画像、またはイラストを使用してください。

「私たちについて」の書き方からブログ記事まで、ウェブサイトのコンテンツもブランドの声と一致している必要があります。 また、あなたが書くコンテンツは、関連性があり、質が高く、視聴者が価値を見出してくれるものでなければなりません。

あなたのウェブサイトはまた、ナビゲートしやすく、ユーザーフレンドリーで、整理されていて、読み込みが速い必要があります. トラフィックの 57% はモバイル ユーザーからのものであるため、モバイルでの使用にも最適化する必要があります。

F. ソーシャル メディア プラットフォームを活用する

ブランディングをオンラインで構築するもう 1 つの方法は、ソーシャル メディアで強力な存在感を示すことです。

たとえば、ブランドの個性を際立たせるソーシャル メディア コンテンツを作成したり、ユーザー生成コンテンツを共有して視聴者と交流したり、ブランドの価値に沿った関連投稿を共有したりできます。

定期的に投稿して、あなたのブランドが視聴者の心に残るようにしてください。 ただし、投稿するためだけにランダムなものを投稿しないでください。 コンテンツが楽しく魅力的で、視聴者が価値を感じるものであることを確認してください。

一般に信じられていることとは反対に、すべてのソーシャル メディア プラットフォームに参加する必要もありません。 オーディエンスとブランドを考えて、適切なプラットフォームでのみページを作成してください。

たとえば、若い視聴者がいて、トレンディなコンテンツをたくさん作成している場合は、TikTok に集中することをお勧めします。 より専門的な B2B 顧客をお持ちの場合は、LinkedIn が最適なプラットフォームです。 食品関連のビジネスをしている場合は、食品を紹介できる YouTube チャンネルを用意することを検討してください。

G. デジタル マーケティング キャンペーンを検討する

デジタル マーケティング キャンペーンを実施することも、ブランドを構築し、オンラインでの存在感を高める優れた方法です。 デジタル広告、ウェビナー、メール ニュースレターを調べたり、表現したいブランド イメージに適したインフルエンサーと協力したりします。

視聴者にとって最も効果的な戦略を選択してください。 また、いつものように、マーケティング キャンペーンがブランディングと一致し、一貫していることを確認してください。色、タイポグラフィ、ブランド ボイスなどを使用してください。

H. 結果の追跡と分析

ブランディングは継続的なプロセスです。 時間と忍耐が必要であり、複数の戦略を試して何がうまくいき、何がうまくいかないかを確認します.

それらを分析して見直さなければ、あなたの努力はすべて無駄になります。 Web サイト、ソーシャル メディア ページ、およびマーケティング キャンペーンのパフォーマンスを追跡して、まだ改善または調整できる箇所を確認してください。

IV. 結論

競争の激しいオンライン ノイズから際立ったブランドを構築するのは難しい作業です。 ブランディングが弱いと、顧客はあなたとつながることができず、より魅力的なブランドに移動するだけです. 上記のガイドが、このデジタル時代に優れたブランドを構築するのに役立つことを願っています.

著者略歴：

Faviola はデジタル マーケティング業界に 6 年間携わっており、現在は BrandCrowd の SEO コンテンツ ライターです。