ブランドスタイルガイドライン：概要

1841年のエッセイ、ラルフ・ワルド・エマーソンは、「愚かな一貫性は小さな心のホブゴブリンです…偉大になることは誤解されることです」と書いています。 優秀な思想家であるエマーソンは、ガリレオからスティーブ・ジョブズまで、世界で最も影響力のある精神にとって不適合が不可欠であることを認識していました。

しかし、ブランドマネージャーのエマーソンはそうではありませんでした。 今日の専門サービス会社のブランディングでは、一貫性が重要です。 理解されることは力です。

そして、ブランドスタイルのガイドラインは王国の鍵です。

ブランドスタイルガイドラインとは何ですか？

ブランドスタイルガイドラインは、ビジネスや組織向けに新しいブランド素材を作成する人を支援するための一連の指示であり、多くの場合、視覚的な例が含まれています。 ガイドラインは、ブランドの重要な要素を特定し、それらの使用方法を説明しています。 そして、組織がそれらを採用する場合、ブランドガイドラインは、多様な範囲の資料でさえ一貫性があり、独特で、認識可能であることを保証します。 つまり、強力で一貫性のあるブランドを作成します。

ブランドスタイルガイドが実際に完成することはありません。 彼らが提供するブランドのように、彼らはしばしば変化する状況と新しい考え方に直面して進化します。 それらを、時間の経過とともに新しい知恵を獲得し、時にはカビの生えた時代遅れのアイデアを脱ぎ捨てる可能性のある生きた文書と考えてください。

現実の世界では、ブランドスタイルガイドラインは多くのことと呼ばれています。 野生で遭遇する可能性のあるいくつかの一般的な代替名は次のとおりです。

• ブランドガイドライン
• ブランドアイデンティティガイドライン
• ブランドスタイルガイド
• ブランドガイド
• 企業ブランドガイドライン
• コーポレートアイデンティティガイドライン
• ブランドブック

一部の組織は、たとえば、ブランドスタイルガイドラインとブランドブックを区別しています。 しかし、これらの用語のいずれについても一般的に合意された定義はなく、人々はそれらを同じ意味で使用することがよくあります。

ブランドスタイルガイドのコンポーネント

ブランドスタイルガイドの内容はかなり異なる場合があります。 大規模なエンタープライズスタイルガイドは、複数のボリュームと数百ページにまたがることができますが、他の企業のガイドは、ほんの数ページを実行する場合があります。 一部の組織は、ブランドのあらゆる側面を管理し、承認された道から外れる余地をほとんど提供したくないと考えています。 他の人は、いくつかの基本的なルールを守りながら、ブランドを解放して新しい創造的な方向性を探求し、時間をかけて進化させたいと考えています。

もちろん、ほとんどのブランドガイドラインは、これらの両極端の中間に位置します。 正しいアプローチも間違ったアプローチもありませんし、最適な長さもありません。 それは、ガイダンスをどれだけ狭く規定したいか、ガイドラインの作成と実施にどれだけの時間を費やしたいか、ガイドラインの対象読者、そして本当に重要だと考えるブランド要素によって異なります。

以下では、コンポーネントを3つのカテゴリに分類しましたが、スタイルガイドは必ずしもこの配置に従う必要はありません。 視覚的要素には、企業のブランドアイデンティティに寄与するものがすべて含まれます。 外部メッセージングは​​、組織が外の世界と話すときに使用すべき言語に関するアドバイスをカバーしています。 また、内部メッセージングには、組織が共通の一連の目標に向けてチームを結集するために使用する原則とメッセージが含まれています。

視覚要素

• ロゴの使用法
• タグラインの使用法
• カラーパレット
• タイポグラフィ/フォント
• 図像学
• グラフィックデバイスまたは要素
• レイアウト/グリッドシステム
• 写真/イラスト
• ビデオ
• データ視覚化スタイル
• 販促素材のデザイン/テンプレート
• ビジネスユニットのブランドアーキテクチャ
• ブランド提携の使用法
• ソーシャルメディア
• ウェブサイトのブランドガイドライン

外部メッセージング

• 個性
• 差別化要因
• ポジショニング
• エレベーターピッチ
• 声調/声
• ブランドエッセンス
• ブランドストーリー
• 文体

内部メッセージング

• 目的
• ミッション
• ヴィジョン
• 値
• バリュープロポジション

もちろん、これらのリストは包括的ではありません。 また、ほとんどのスタイルガイドには、これらのすべてまたはほとんどが含まれていません。 たとえば、グラフィックデザイナーとライターだけが対象読者であるため、多くの組織には内部メッセージングが含まれていません。 スタイルガイドはデザイナーのみを対象としているため、多くの場合、外部メッセージングも含まれていません。

あなたの会社がブランドスタイルガイドを必要とする5つの理由

理由1：彼らはあなたの投資を保護します

ブランドの活性化に投資する（またはすでに投資している）場合は、その時間とお金を無駄にしたくありません。 ブランドスタイルガイドラインは、ブランドが現在と同じように3年後も見栄えが良く、音が良くなるようにするためのメカニズムと安心感を提供します。 発売されるとすぐに解き明かされるエキサイティングな新しいブランドアイデンティティほど動揺するものはほとんどありません。

理由2：一貫したストーリーを示して伝えるのに役立ちます

ある意味で、あなたのブランドは物語です。 ロゴから色、写真のスタイルまで、各要素はそのストーリーに貢献するキャラクターです。 それぞれが競合他社からあなたを分離し、すべてあなた自身のものである視覚的なフレームワークを構築し、あなたの聴衆への信頼と自信を鼓舞する暗黙のメッセージを伝えるためにその役割を果たします。

理由3：彼らはあなたを規律を保ちます

デザイナーは新しいことに挑戦するのが大好きです。 プラクティスリーダーは、自分たちの事業を新たな方向に向けることに熱心に取り組むことができます。 そして、遠く離れたオフィスは、自分たちのブランドを自分たちの手に渡そうとひどく誘惑される可能性があります。 しかし、強力なブランドを構築することになると、目新しさが良いことになることはめったにありません。人々がすぐに認識し、賞賛するブランドです。 それには多くの規律が必要です。 そして、ブランドスタイルガイドラインは、すべての人を一列に並べ、歩調を合わせて、前の賞に焦点を当てる鉄拳のルールブックです。

理由4：彼らはあなたの組織を統一します

多くの組織では、ブランドスタイルガイドラインは、文化、目的、およびマーケティングが交差する場所です。 組織内のすべての人（デザイナーだけでなく）に対応するブランドガイドは、すべての人を同じ方向に向け、会社のブランドを提供する方法だけでなく、それが重要である理由を説明する羅針盤にすることができます。 ブランドスタイルガイドラインは、組織のゆるやかに提携している部門を統合するためのツールにもなります。これには、買収によって追加されたオフィスや、独立心のあるパートナーが運営する部門が含まれます。 組織内の全員に統一された一連のガイドラインを採用させることで、より緊密な絆を築き、会社の異端者に自分の道を進む余地を少なくすることができます。

理由5：ガードレールと柔軟性を提供します

上記の理由により、ブランドガイドを厳守するように主張する必要があります。 結局のところ、一貫性はあなたのブランドアイデンティティを一緒に保持する接着剤です。 ただし、ガイドラインから除外するものは、含めることを決定するものと同じくらい重要です。 厳格なガイダンスを提供しない場合は、クリエイティブチームに、ブランドを探索して新しい領域に持ち込む許可を与えます。 この自由は、一部のブランドが変化する状況に適応し、新しい道を模索するのに役立ちます。 一方、柔軟性が高すぎると、新しい矛盾が生じ、ブランドの整合性が損なわれる可能性があります。 ブランドにどの程度の柔軟性が適切かは、プロセスの早い段階で慎重に検討する必要がある決定です。

会社のブランドを変更する場合、または最近会社のブランドを更新した場合は、ブランドスタイルのガイドラインが必要です。 彼らはあなたのブランドを管理し、維持するための不可欠なツールです。 それらは、怠慢の衰退からあなたのブランドアイデンティティを保護するだけでなく、あなたのマーケティングの方向性、一貫性、そして焦点を与えます。

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