ラグジュアリー業界における動画コンテンツとストーリーテリングの力

ストーリーによる販売は、高級品業界では長い間不可欠であったため、そのプロセスがデジタル化されたことは当然のことです。 「すべての高級品の売り上げの 80% は、顧客がオンラインで見るものに何らかの形で影響を受けている」ため、高価格帯で販売しているブランドや、新興の Z 世代の視聴者を引き付けようとしているブランドは、それを正しく行う必要があります。 ただし、高級ブランドは、遺産の保持とデジタル チャネルによる近代化の間で適切なバランスを取る必要があり、多くの場合、これは実例となるビデオ コンテンツによって達成されます。 この記事では、ストーリー販売戦略を成功させたブランドの例を見て、ビデオ コンテンツの力と、ラグジュアリー業界でブランド ストーリーを伝える方法を探ります。

バーバリー

高級品業界におけるビデオ ストーリーテリングは、消費者の手の中で行われる体験に関するものです。 英国の伝統的ブランドである Burberry は、何年にもわたってオウンド メディア コンテンツの作成に磨きをかけてきました。同社の YouTube チャンネルはこれを証明しています。 チュートリアルからストーリーまで、 Burberry は長めのビデオ コンテンツを使用してブランド ストーリーを展開し、顧客がブランドの歴史を理解できるようにし、それを単なるアウトレットではなく、それ自体が個性とストーリーを備えたストーリーとして理解できるようにします。独自の経験。

これの最も有名な例の 1 つは、2016 年の映画The Tale of Thomas Burberryで、クリエイターの人生をドラマチックに描いています。 この映画は「ブランドの歴史を形作った重要な出来事を再考し」、キャンペーンというよりも映画の予告編のように感じられるため、視聴者をカプセル化します. この種の芸術は、消費者が作品を見ている文脈を忘れることができるため、贅沢なストーリーテリングに関して重要です.

グッチ

ライフスタイルを販売することを知っているブランドが 1 つあるとすれば、それはグッチです。 Gucci は過去 5 年間で、ビジョン、声、価値観を変えて、事実上自らを改革し、これがデジタル マーケティング戦略に反映されました。 このブランドは、IGTV で一貫したビデオ コンテンツを作成し、さまざまなシナリオで有名人を取り上げ、グッチのライフスタイルを取り入れています。 2020 年のクルーズ キャンペーン#ComeAsYouAre_RSVPで、ブランドは、有名人が満載のビデオ キャンペーンでイタリアの伝統を称え、グッチが一貫してエミュレートしたビジョンを実際に売り込みました。

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グッチはパーティーであり、誰もが招待されています. #GucciCruise20 キャンペーン #ComeAsYouAre_RSVP を発表 #HarmonyKorine が監督し、@alessandro_michele がクリエイティブ ディレクションを担当。 #GucciMane @laflare2017、Sienna Miller @siennathing、Iggy Pop @iggypopofficial をフィーチャー。 #AlessandroMicheleによると、包括的で抑制されていない快楽主義は、さまざまなキャラクターをゲストとして迎えたパーティーで最高潮に達し、グッチの精神を象徴しています.

Gucci (@gucci) がシェアした投稿2019 年 10 月 2 日午前 3 時 10 分 (PDT)

ラルフローレン

Z世代と現在のブランドの間で人気が高まっているプラ​​ットフォームは、TikTokです。 クイック クリップ ビデオ アウトレットは最近、バーバリーからカルバン クライン、そして現在はラルフ ローレンに至るまで、ブランドが若い消費者と出会う場所になっています。 スポーツと結びついたラグジュアリー ブランドとして、Ralph Lauren は、ダイアナ シルバーズをフィーチャーした全米オープンのキャンペーンを作成しました。 このキャンペーンでは、TikTok ユーザーが#WinningRLハッシュタグを使用してストーリーを共有することを奨励し、TikTok のショッピング ウィジェットを利用して、ブランドがアプリ内で US オープン コレクションを紹介できるようにしました。 TikTok などのユーザー生成コンテンツに重点を置いたインタラクティブなプラットフォームを使用することで、消費者は Ralph Lauren のデジタル ストーリーテリングに参加し、ストーリーの一部になることができました。 これは、これまで以上にブランドの体験を感じたい若い視聴者にとって特に効果的です。

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オンコートでもオフコートでも使えるグラフィック アクティブウェア。 #DianaSilvers は、2025 年までに 1 億 7000 万本のペットボトルをリサイクルするという Ralph Lauren の世界的な目標の一環として、最大 7 本のリサイクル ペットボトルから得られる糸で作られた公式の @USOpen ボールパーソン ユニフォームを着用しています。各ポロシャツはリサイクルされたボタンと糸で仕上げられており、Ralph Lauren の持続可能性へのコミットメント。 バイオリンクからコレクションの詳細をご覧ください。 #RalphLauren #PoloRalphLauren #USOpen

Ralph Lauren (@ralphlauren) がシェアした投稿2019 年 8 月 31 日午前 9 時 1 分 (PDT)

シャネル

バーバリーと同じように、シャネルは、ブランドの贅沢なストーリーテリング要素に関しては、オウンドメディア戦略に目を向けていますが、専用のウェブサイトを作成しています. Inside Chanel は本のように構成されており、各ビデオはブランドの歴史を記録した章を表しています。 ダイナミックな歴史的タイムラインだけでなく、ユーザーはブランドの基礎の各ステップを理解するために、慎重にキュレーションされたアニメーション ビデオをウェブサイトで聞いたり見たりすることができます。 これはすべて、シャネルの声の一部であり、彼らの遺産に対する誇りであり、彼らが持つ確立された声と排他性を、教育するだけでなく微妙に販売する方法で伝えています.

ディオール

ディオールは、毎月一貫して好調な業績を上げているブランドです。これは、インフルエンサーに大きく依存するマーケティング戦略のおかげです。 このインフルエンサーの使用は、インスタグラムのページにアクセスするだけで明らかなビデオ ストーリーテリングにも拡張されています。 最近のビューティー キャンペーンでは、ウィニー ハーロウからジョルジャ スミスまで、業界のトップ声優を起用し、スキン ストーリーを共有しました。 このファンデーションのプロモーションは、ブランドのキャンペーンにレイヤーを追加しました。これは、親しみのある顔の群れからのリアルで、正直で、親しみやすいストーリーを特徴としていたからです。 これらの声は、自分の肌が好きな理由、特に新しいディオール フォーエバー ファンデーションで自分の肌が好きな理由を生の自然なビデオ形式で伝えました。 このタイプのブランド ストーリーは、ほとんどのローンチでディオールに好まれており、ビデオ コンテンツが静的フィード投稿のほぼ 2 倍のビューを受け取るため、ディオールに有利に働きます。

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「人々が私の肌について持っている誤解の 1 つは、私が複数のファンデーションを使用しているということです。 実際、これは真実ではありません。 私は白斑のある部分に特に勃発することはないので、そこには何も使用しません」@winnieharlow は彼女の秘密と、ディオール フォーエバーで自分の肌を愛する理由を語ります. このエピソードは、@dazedbeauty と @diormakeup の新しいコラボレーションの一部です! • ディオール フォーエバー 4.5N ニュートラル • #diormakeup #diorforever #dazedbeauty #lovemydiorskin

ディオール オフィシャル (@dior) がシェアした投稿2019 年 10 月 14 日午前 12 時 26 分 (PDT)

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