ブランドポジショニングメールをデザインする方法

2021年であり、マーケティングの世界は概念的な革命を遂げているようです。 学ぶべき新しい専門用語、テストする画期的なテクノロジー、実験する創造的なアイデアが非常に多いため、企業は2021年に「マーケティングを行う」ことの真の意味を実際に評価する時間がほとんどありません。

良いニュースは、ファンダメンタルズが変わっていないということです。マーケティングとは、何かの価値を開発し、促進することです。 それはすべて、その製品またはサービスを特別で必要なものにしているものを表現するために、聴衆と対話するための新しい方法を発見することに帰着します。

しかし、今日の社会では、価値は製品の実用的な属性以上のものによって定義されます。 ブランドとは何か、そしてそれを表すものは、今日、製品ができることと同じくらい重要です。 会話への参加は奨励されるだけでなく、これまで以上に環境に調和した聴衆に求められます。 ブランド倫理のコミュニケーションは、あらゆるマーケティング計画の重要な要素です。

Eメールマーケティングはeコマースビジネスの全体的なマーケティング戦略において依然として重要な役割を果たしているため、Eメールマーケティングを使用してブランド認知度を高める方法を知ることは、マーケターがより強力なブランドを構築するのに役立ちます。 この記事では、ブランドのポジショニングを効果的に開発するためのメールをデザインする方法を紹介します。 詳細に飛び込みましょう！

メールブランディングとは何ですか？

電子メールのブランディングは、電子メール通信でグラフィック、コンテンツ、色、ロゴを組み合わせることにより、ビジネスに独自のアイデンティティを作成する行為です。 優れたブランドペルソナを作成する企業は、いくつかの基本原則を順守します。

• 明確な声を持ってください：あなたのブランディングは簡単に認識できるはずです。 これは、ロゴ、写真、ビデオなどのメディア、およびコピーライティングと個別のCTA（召喚状）を使用することで実現できます。
• 感情的なつながりを奨励する：人々は製品やブランドと感情的なつながりを持っています。 これらの感情的な反応を利用することは、エンゲージメントと収益性の向上につながります。 色は多様な感情を引き起こし、企業は自社のブランドの個性に利用する適切な色を慎重に選択する必要があります。
• 説得力のあるミッションステートメントを作成する：世界で最高のジンジャーティーを淹れる場合でも、世界最速のマイクロプロセッサを開発する場合でも、視聴者はあなたが何をしているのかをすばやく理解する必要があります。 一般的な人の注意の持続時間はわずか8秒であることを考えると、USP（独自の販売提案）を提示し、できるだけ早く視聴者に価値を付加する方法を示す必要があります。

これらの概念を送信する各電子メールに正しく適用することにより、電子メールのブランディングを成功させることができます。 すべての電子メールは、明確なデザインと書き方を持ち、何らかの形の感情的な反応を引き起こし、会社が提供するものをできるだけ早く受信者に明らかにする必要があります。

ブランドアイデンティティが重要である理由と電子メールがそれを開発するための優れた方法である理由

あらゆる規模の企業において、ブランドアイデンティティは非常に重要であると言っても過言ではありません。 ブランドアイデンティティの開発が重要である理由はたくさんあります。

• それはあなたを認識可能にします：あなたは彼らがあなたの製品が満たすことができる必要性を持っているとき人々が最初に考える最初のオプションであるべきです。 そのためには、顧客はあなたが誰であるか、何を提供するか、そしてなぜ競合他社よりもあなたを選ぶべきかを理解する必要があります。
• それはあなたを区別します：あなたのブランドアイデンティティはあなたを競合他社から区別します。 あなたが新しいビジネスであるとき、あなたはあなたが同じ顧客を争っている他の人からあなたを区別するものを伝えることを確実にしなければなりません。
• それはあなたが一貫性を保つのを助けます：あなたが目立つことを望むなら、あなたはあなたをユニークにするものに一定でなければなりません。 この一貫性により、消費者はあなたの会社に精通することができ、あなたをより認識しやすくし、あなたが彼らが評価する最初の選択肢の1つになる可能性を高めます。

マーケターが持っている次の質問は、なぜ彼らがブランドアイデンティティを開発する技術として電子メールマーケティングに集中する必要があるのか​​ということです。 最も重要な利点の1つは、電子メールのコストが低いことです。 それはあなたのビジネスを促進するための最も費用効果の高い方法の1つです。

電子メールは、あなたが誰であるか、あなたが何を提供しなければならないか、そしてなぜ読者が気にかけるべきかを示すことができます。 リソースが限られている場合、マーケターは彼らに最も距離を置くチャネルを探します。 電子メールのもう1つの利点は、一貫性のあるイメージを作成および維持できることです。

Eメールマーケティングのブランドポジショニングステートメントを作成する方法

ポジショニングステートメントは、顧客があなたのブランドが何を表しているのかを理解できるように、送信するすべての電子メール（理想的には署名領域）に含める必要があるものです。 作成方法は次のとおりです。

1.ブランドが運営されているカテゴリを理解する

あなたのブランドが運営されているカテゴリー/業界/業種はしばしば明白ですが、これを考慮するのは良いことです。 あなたの製品は多くのカテゴリーに分類されるかもしれません、あるいはあなたの業界はサブセクションに分けられるかもしれません。 あなたが機能する正確な場所を定義することは、あなたの努力を集中させるのに役立ちます。

2.ターゲットオーディエンスを理解する

複数ある場合もありますが、プライマリターゲットグループに焦点を合わせると、より焦点を絞ったメッセージが表示されます。 決定を下す前に、最も価値のある顧客が誰であるかを把握することをお勧めします。

3.顧客に提供するメリットを理解する

これはあなたが本当に誇りに思っている輝かしい新機能ではありませんが、顧客があなたのブランドの顧客であることから得られる実際の利益です。

4.あなたのブランドがこの約束を果たす理由を理解する

実店舗がない場合は、ブランドが最も費用効果の高い代替手段である可能性があります。 ソフトウェア会社は、機能を向上させる最先端のテクノロジーを持っているかもしれません。

原因が何であれ、あなたの声明を裏付ける証拠がいくつかあるに違いありません。 次に、これらの要素をこのブランドポジショニングステートメントテンプレートに組み込むことができます。

（あなたのブランド）は（1）（2）に（3）を（4）で提供する会社です。

たとえば、AVADA Commerは、世界中の中小規模のeコマースビジネスに、オンラインストアの管理と開発に必要な最高のアプリを提供するSaaSブランドです。これは、ソフトウェアの妥協のない品質と高い品質によって実現されます。 -質の高いカスタマーサービス。

ブランドポジショニングメールをデザインするための8つのヒント

1.あなたの性格と声のトーンを確立します

ブランドが真面目であるか友好的であるように見える方が良いですか？ それはより科学的ですか、それとも口語的ですか？ ブランドのマーケティングコミュニケーションの個性は、消費者エンゲージメントのすべてのポイントで一貫している必要があります。 ブランドは、その価値を表すトーンを維持する場合、顧客の目に信頼と信頼を築きます。

2.メールテンプレートに共通のテーマを作成します

人間はパターンを求める種です。 このパターン認識の必要性は、まさに強力なブランドポジショニングの基盤として機能します。 これを実現するための最も簡単なアプローチは、会社の目標に沿ったHTMLメールテンプレートを使用することです。

次のことを覚えておくことが重要です。

• 書体、色、行動を促すフレーズ、レイアウトは会社のものと一致していますか？
• ロゴは適切に活用されていますか？
• 会社の詳細が目立つように表示されていますか？
• メールメッセージに個人の署名や会社名はありますか？

Eメールマーケティングテンプレートは、ブランドの親しみやすさを強化する機会を提供します。 電子メールを簡単に認識できるようにすることで、消費者の信頼を高めることができます。

3.メールが簡単に認識できることを確認します

画像付きのメールニュースレターは、通常、テキストのみのトランザクションメールよりもパフォーマンスが優れています。 さらに、人々は彼らが精通しているブランドからの電子メールを開く傾向があります。 そのため、必ず企業ロゴを組み込んでください。

メールの上部にある印象的なグラフィックは、ブランドのメッセージを伝えるための最良の方法の1つであり、メールを読むか破棄するかに影響を与えることがよくあります。 受信者が何をすべきかを理解できるように、「召喚状」を1つだけ含めることを忘れないでください。

もう1つの提案は、すべての電子メールキャンペーンを分割テストすることです。 分割テストには、代替の「行動の呼びかけ」、ビジュアル、またはレイアウトの実験が含まれる場合があります。 重要な概念は、コンバージョン率を上げるために、パフォーマンスの低いキャンペーンを常に最適化することです。

4.ウェルカムメールの送信を無視しないでください

ウェルカムメールは、今後のすべてのメール通信のトーンを確立する絶好の機会です。 驚いたことに、多くのオンライン企業はまだそれを使用していません。 開封率が最も高いことが多いフォローアップシリーズの最初の数通のメールを利用してみませんか？

新たに購読したユーザーに将来の電子メール通信について通知することで、ブランドははるかに個人的な気分になります。 CEOからの手書きのメモは、加入者に価値を感じさせるための優れた方法になる可能性があります。

また、特定の基準（毎週、毎月など）で受信する電子メールの数を決定するオプションを提供することもできます。 これにより、顧客は、より積極的に関与しているだけでなく、関与する可能性が低い電子メールが殺到することはないという印象を与えることになります。

電子メールには、サブスクライバーがクリックしたリンクに基づいて別のリストに移動したり、タグを付けたりできるリンクのリストが含まれている場合があります。 マーケティングの観点から、この方法で消費者をセグメント化するために電子メールメッセージを採用することは、将来、電子メールのパーソナライズの多くの機会を提示する可能性があります。

5.一致するランディングページを作成します

Eメールテンプレートに合うようにカスタマイズされたランディングページがないと、Eメールマーケティングのセールスファネルは不完全です。 魅力的なオファーが提示され、取引の引き換えを目的として「行動を促すフレーズ」を熱心にクリックし、オファーをナビゲートするのが難しい、またはさらに悪いことにランディングページに移動することほど、顧客にとってイライラすることはありません。 、オファーがまったく含まれていないもの。

簡単なアプローチを維持します。 電子メールとランディングページが消費者に特定の仕事を引き受けるように要求する場合、彼らがその活動が何であるかを理解し、彼らがそれを実行できることを確認してください。

6.強引になるのを避ける

メールキャンペーンは、ブランドがそれぞれの市場の権威であることを示すための簡単なアプローチです。 主に販売に重点を置いているブランドは、メールのドロップオフ率が高くなります。

顧客の忠誠心とリピートビジネスを確保するための最良の方法は、彼らが経験している困難に対する解決策を提供することです。 顧客は、ソリューションに焦点を合わせた電子メールコンテンツを受け取った場合にブランドとの関わりを維持するだけでなく、次の電子メールのフォローアップも楽しみにしています。 販売は後日続きます。

7.一貫してメールを送信する

ブランディングとトーンの一貫性を維持することの重要性については、前に説明しました。 送信にも一貫性があることを確認してください。 たとえば、次の1通を送信するためだけに1か月に10通の電子メールで加入者を氾濫させないでください。 彼らがあなたからのメッセージを期待している計画を作成することを忘れないでください。 このようにして、あなたは彼らの興味と信頼を維持します！

8.メールをセグメント化してパーソナライズする

リストのセグメンテーションとより深いパーソナライズに集中していない企業は、ブランドのポジショニングを強化する機会を逃しています。 電子メールリストをターゲットを絞ったマイクロセグメントに分割する機能により、より顧客固有の製品マーケティングが可能になります。

あなたの会社は、あらゆるレベルのトレーダーにサービスを提供するデイトレードポータルであると考えてください。 たとえば、初心者、中級者、上級者のセグメント化されたリストを作成することにより、各取引カテゴリを個別にターゲットにできます。

洗練された取引コンテンツを送信して新しいトレーダーを遠ざけるのではなく、初心者の取引ビデオ、提案、戦術を提供することで顧客を育成できます。 同様に、熟練したトレーダーは、他の取引プラットフォーム、特別な取引イベント、およびより高度な投資方法に関する情報を最新の状態に保つことができます。

パーソナライズとセグメンテーションは、コンバージョン率の最適化に関心のあるEメールマーケターによって、Eメールコンテンツのコンバージョントリガーとして長い間認められてきました。 強力なブランドポジションの利点には、未読の電子メールレートの低下、電子メールリストのサブスクライバーのドロップオフの減少、および企業が個々の顧客のニーズと要望を真に理解しているという顧客の信頼の構築が含まれます。

AVADA Marketing AutomationのドラッグアンドドロップEメールビルダーを使用して、ブランド化されたEメールを設計します

AVADA Marketing Automationは、Eメールマーケティングキャンペーンを容易にするための多数の機能を提供する高度なEメールマーケティングツールです。 それらの機能の1つは、ブランド化された電子メールをすぐに作成するのに役立つドラッグアンドドロップの電子メールビルドです。 あなたが電子メールマーケティングツールを探しているなら、これは強くお勧めです！

最後の言葉

それでおしまい！ この記事が、ブランドポジショニングメールのデザイン方法に関する貴重な情報を提供してくれることを願っています。 このトピックに関する詳細については、以下にコメントを残してください。