勝者を生み出すのは簡単であることを示す 6 つのブランド アイデンティティの例
公開: 2022-07-09アップル。 コカコーラ。 マクドナルド。 ナイキ。 わかりました。 どれも素晴らしいブランドです。 しかし、彼らは十分に話されてきました。
私たちは弱者について学びたいと思っています。 小さな男とギャル。 ブランドの声とデザインの実験を楽しんでいる人。 しかも見事にこなす。
人と同じように、ブランドのアイデンティティを構成する要素はたくさんあります。 そして、記憶に残るためには、全員が協力しなければなりません。
これらの 6 つのブランド アイデンティティの例は、まだ一般的な名前ではない可能性があります。 しかし、彼らはほとんどの企業より何マイルも先を行っています。 そして、それらはすべてインスピレーションのためのテンプレートです:
- オートリー
- 冒険家たち
- ワンダリングベアコーヒー
- レモネード保険
- グッドペアデイズ
- リキッドデス
強力なブランド アイデンティティとは？
世界的に認知されているブランドを際立たせているものは何ですか? 一部が現場に飛び出しました。 他の人は成長するのに数十年かかります。
いずれにせよ、多くのブランド要素が強力なアイデンティティを構成しています。
- ブランド名
- ロゴデザイン
- グラフィックデザインとタイポグラフィ
- カラーパレット
- ブランドボイス
- キャッチフレーズまたはスローガン
- 製品包装
顧客がこれらを特定の製品/サービスに関連付けると、それらは「ブランド資産」に変わります。 「バダバババ、私はそれを愛しています」と考えてください。
しかし、大手ブランドでさえ誤解を招く可能性があります。 マクドナルドが 90 年代後半に大人専用のハンバーガーを販売しようとしたように. 結局のところ、人々はただ普通のマクドナルドを欲しがっていた.
出典：GIPHY
すべてを追跡するために、これらの企業はブランド ガイドラインを作成します。 必要に応じて、シンプルにすることも詳細にすることもできます。 しかし、それはあなたのチーム全体を同じページに保つでしょう. 外注する場合は特に重要です。
ソース: スターバックス
しかし、ガイドラインの前に、作業のベースが必要です。 これらの 6 つのブランド アイデンティティの例は、それをカバーしています。
オートリー
牛乳の代替品であるオートリーには、言いたいことがたくさんあります。 特に健康と持続可能性について。 しかし、彼らが始めたとき、メディア予算はほとんどありませんでした。 そこで、彼らは独自のマーケティング戦略を作成しました。
朝食中にシリアルのパッケージの裏を何回読んだことがありますか? それとも牛乳パック？ iPhoneの前は、おそらくたくさん。
多くのブランドは、パッケージにミニマリストの外観を求めています。 しかし、Oatly は自社のチャネルをメインのマーケティング チャネルとして使用することにしました。 別名「パックバタイジング」。 読むべきことがたくさんあります。 しかし、それはすべて彼らのブランド価値を強調しています。
出典: チャレンジャー プロジェクト
Oatly はただの古いブランドではないからです。 活動家です。 そして、彼らは「大胆不敵な挑戦者ブランド」へと非常に興味深い変化を遂げました。
2012 年には、大規模なブランド変更で成長を牽引しました。 牛が食べる植物から直接牛乳を生産することが、いかに環境に優しいかを示すものです。 そして、「Wow no cow!」というスローガンが生まれました。 生まれました。
彼らは、スウェーデンの乳製品ロビーからも訴えられました。 しかし、彼らは崩れませんでした。 彼らは「いじめ」訴訟をオンラインに投稿し、それを無料の PR に使用しました。
Oatly は本物のメッセージングがすべてです。 彼らは今でもこの戦術を使用しています。 しかし、彼らはメディア予算を増やしました:
出典：クリオ
コピーライターは、物事を短くするように教えられています。 しかし、だからこそ際立っている。 隅々まで読まずにはいられません。
オートリーが人間だったら、おそらくしゃべりすぎたでしょう。 しかし、ブランドのパーソナリティが進むにつれて、彼らはおそらくこのリストで最も成功しています.
冒険家たち
ブランド イメージに関して言えば、The Adventurists はそれを抑えています。 これらの男の子は野生です。 そして、悪口や災難が嫌いなら、今すぐ目をそらしてください。 彼らのターゲットオーディエンスがそうするからです。 そうしないと、彼らもあなたを欲しがりません。
会社名はブランドアイデンティティを要約しています。 さらに、偉大なビクトリア朝の冒険家のブランド ロゴも:
彼らは旅行会社です…ちょっと。 しかし、安全と秩序は最優先事項ではありません。 彼らはリストさえ作りません。 代わりに、完全な愚かさと無謀さがハンドルを握ります。 文字通り。
冒険家は自分自身を真剣に考えていません。 彼らのサイトのプライバシーセクションはそれを証明しています.
視覚的なブランディングも物語に適合します。 しかし、それはあまりありません。 各レースには、独自のバイカー パッチ デザインがあります。 かっこいいね。 ちょっと危険そうです。 Tシャツに入れたい。
しかし、焦点はそれらの要素にはありません。 それは彼らの冒険者が作成するコンテンツにあります。 サイト全体が画像や動画でいっぱいです。
つまり、このブランド アイデンティティの例は、グラフィック デザインに関するものではありません。 それは彼らが提供している経験にもっとかかっています. 冒険。 誰がそれを考えたでしょうか？
ワンダリングベアコーヒー
クマは大きくて大胆な生き物です。 そのため、Wandering Bear Coffee は、一致する強力なブランディングが必要であることを認識していました。 彼らはまた、タップドボックスに水出しコーヒーを入れた最初の会社でもありました. つまり、それが彼らがプラグインしている USP (ユニークなセールス ポイント) です。
このような際立った製品を、ビジネス オーナーはデザインで表現する必要がありました。 ビジュアル アイデンティティに関して言えば、彼らは小さなチームです。 しかし、彼らは自分たちが何をしようとしているのかを正確に知っています。
タイポグラフィは、私にとって最初に目立ったものです。 あなたはそれを見ないことはできません。 Wandering Bear Coffee のサンセリフ フォントはモダンです。 そして、キャップはあなたの顔にあります。 でもシャウトじゃない。 知っておくべきことのように感じます。
本文の不安定な角度も震えているように見えます。 彼らが販売しているコールドブリューに最適です。 賢いよ、諸君。
ブランドカラーも想像通り。 配色は森のすべての色合いを伝えます。 そして、彼らはその環境についても考えています。 彼らのコーヒーはすべてオーガニックだからです。 また、各ボックスは 100% リサイクル可能です。
しかし、ブランドのビジュアル アイデンティティと同様に、彼らは素晴らしい声のトーンも持っています。 素朴なトーンと並んで、彼らは地に足をつけています。 クマがとても友好的であることを誰が知っていましたか？
このブランドと製品のすべてが魅力的です。 しかし、それはまだ本当に冷たく感じることができます. これは私にとって完璧なコールドブリューのように聞こえます.
レモネード保険
成功したブランド アイデンティティの例を探すとき、保険がリストに載るとは思わなかったに違いありません。
でもレモネードは違う。 完全にデジタル化され、顧客中心です。 サインアップする際に、未使用の保険料を年末に寄付する非営利団体を選択します。 これが彼らのギブバック スキームです。 そして、顧客はそれを気に入っています。
保険は複雑な場合があります。 これが、レモネードのビジュアル要素がとてもシンプルな理由です。 それが彼らのブランドアイデンティティだからです。 息苦しくて退屈なトピックを魅力的で簡単にします。
色の使用は本当に最小限です。 （シグネチャーのピンクは別として）そして、デザインは子供向けの本のように見えます. 名前もわかりやすいです。 それはすべての人を対象としています。 しかし、それは若い世代を引き付けるためのものです。
ただし、このサービスは子供っぽいものではありません。 彼らはアプリと AI で 21 世紀に保険をもたらしました。 彼らの AI は非常に優れており、かつらと口紅で変装した男が不正に主張しようとしているのを捕まえることさえできました。
このテクノロジーは、ミレニアル世代を魅了するものです。 ギブバック スキームからの社会的利益とともに:
また、ソーシャル メディアのブランディングにも積極的に取り組んでいます。 多くの A/B テストを行った結果、何が機能するかがわかりました。 彼らは現在、Instagram ページを使用して、世界中のアーティストに依頼しています。 彼らが作成するものには、「レモネード ピンク」の色が含まれている必要があります。
それはすべて、彼らがさまざまなオブジェクトをピンクのペンキに浸すことから始まりました. これは完全にランダムに聞こえます。 その理由は。 しかし、そこから進化しています。 そして、彼らはあなたが保険のあるべきだと思っているものの枠を完全に超えています.
彼らはあなたの通常の保険会社ではありません。 かっこいい保険会社です。 そして彼らは、どんな業界にも素晴らしいブランドアイデンティティを与えることができることを証明しました. ただ創造的であることによって。 そして恩返し。
グッドペアデイズ
ワインは難しいテーマです。 歴史的には、それはより上流階級の飲み物でした。 もうそうじゃない。 最近では、多くの人が楽しんでいます。 しかし、私たちのほとんどはそれについてあまり知りません。 知っておくべきことがたくさんあるからです。
さて、Good Pair Days は良いブランドではありません。 素晴らしいブランドです。 そして、彼らのクイズと毎月のワインのサブスクリプションは天才です. いくつかの簡単な質問 (ワインとはまったく関係ありません) に答えると、あなたが気に入るボトルを選んでくれます。
また、価格制限を選択することもできます。 その後、ワインについて好きなだけ学ぶことができます。 サイトには非常に多くのコンテンツがあります。 そして、それはすべてブランドアイデンティティのデザインと完全に一致しています.
彼らのブランド ボイスは、私のお気に入りの 1 つです。 彼らは会話型コピーの使い方を知っているからです。
出典：グッドペアデイズ
友達と話しているような気分になることを目的としています。 彼らは圧倒的な主題を取り上げ、それを関連性のあるものにしています. ほとんど遊び心。 彼らはまた、少しの社会的利益も果たしています。
確かに、彼らは現実的です。 しかし、人々が絶賛するのは彼らのワインの品質です。 彼らのブランド戦略の多くは、カスタマー ジャーニーに焦点を当てています。 そして、その途中の各メールは、このデジタル企業に人間味を与えます。
含まれているすべてのクレイジーなデザイン要素を見たい場合は、それらをブランド変更した会社をチェックしてください. それは本当にあなた自身のプロセスを助けることができます.
リキッドデス
確かに、コーラは素晴らしいです。 しかし、金属缶詰の水はどうですか？ そして、私は材料を意味しません。 ビジュアル ブランディングに関して言えば、リキッド デス ロックです。
出典：GIPHY
彼らのキャッチフレーズは「喉の渇きを殺せ」です。 そして、背の高い男の子のビールだと思っても許されるでしょう。 それが書体と缶がどのように見えるように設計されているかです.
しかし、そうではありません。 オーストリアの山の水です。 ストレートエッジのパンク向け。 当たり前。
他のいくつかのブランド アイデンティティの例のよりきびきびしたコピーとは異なり、それらはブランド ボイスよりもビジュアルに重点を置いています。 彼らは「企業マーケティング」を信じていません。 彼らが彼らのサイトで言うように：
「私たちの邪悪な使命は、人々を笑わせ、より多くの人により多くの水を飲むように促し、同時にプラスチック汚染をなくすことです。」
そして、男の子、そうしますか。 彼らは巨大なソーシャルメディアをフォローしています。 Instagramで100万を含む。 The Adventurists のように、コンテンツに重点を置いています。
ブランドは超ニッチに感じます。 しかし、だからこそ参加したいという人も多いのです。 非日常だから。 それは極端であることを意味します。 それは衝撃的であることを意味します。 そしてそれがとてもうまく機能する理由です。
結論
これを書いているときに、1 つの繰り返しのテーマが明らかになりました。 これらの各ブランドには、社会的利益への取り組みが組み込まれています。 それらはすべて慈善または持続可能性のためのスキームを持っています。 これは明らかに、私たちが購入するブランドの大きな部分を占めるようになっています.
彼らは皆、強いアイデンティティを持っています。 また、他のものよりもバランスの取れたものもあります。 しかし、それはあなたが進むにつれて進化できることを示しています. 必要なのは、しっかりとした基盤と、どこに向かいたいかという考えだけです。
これらの成功したブランド アイデンティティの例のほとんどが再ブランド化されたのも偶然ではありません。 あなたがスタートアップまたは起業家であれば、最初から正しく理解する必要はありません。
ただし、変更できないことの 1 つは、コア バリューです。 これらはあなたのブランドが構築されているものです。 ですから、早い段階で決めてください。 そして、それらに固執します。 他のすべての要素は、それらを理解するための方法にすぎません。
「社会的利益」の要素が最も優れているブランドは? もっと多くの人が知っておくべきだと思うことはありますか? 以下でお知らせください！