ブランドコラボレーション：2023年に5つのクロスコラボレーションを実施

ファッション ブランドとスポーツウェア ブランド間のブランド コラボレーションは、単なるビジネス戦略の枠を超えています。 これらは創造性、文化、商業の魅惑的な融合へと進化し、視聴者を魅了し魅了する独特の手段を提供しています。 マッキンゼーはこの変革を正当に強調し、次のように述べています。「スポーツ用品企業はファッション企業と同様の道のりを歩んでおり、消費者直販革命、他のブランドとのコラボレーション、コミュニティマーケティングを活用した強力で信頼できるブランドを構築する必要性が伴います」 」

このダイナミックな環境では、これらのコラボレーションが今日の消費者プロファイルに及ぼす影響を測定することが重要です。 Vogue Business が 2022 年に以前に強調したように、スポーツウェアとファッション ブランドのコラボレーションは、トレンドに敏感でアーリーアダプターの視聴者、特に Z 世代を開拓するための戦略的な動きを表しています。 また、コラボレーションにより、スポーツウェア企業は従来のスポーツ人口統計を超えてリーチを拡大し、革新とスタイルを求めるファッションに敏感な消費者の領域に進出することができます。

Launchmetrics では、ジミー チュウ x ティンバーランドやシュプリーム x ナイキなどの著名なパートナーシップを掘り下げ、メディアへの影響力と重要性についての深い洞察を得ることで、ブランド コラボレーションの力とダイナミクスを明らかにしようとすでに努めてきました。 現在、私たちは最新のファッションとスポーツウェアのコラボレーションとその最近のパフォーマンスに焦点を当てています。 勝利戦略を徹底的に調査し、その影響を比較評価します。

このブログでは、達成されたメディア インパクト バリュー (MIV)の詳細な内訳を提供し、印刷物、オンライン、ソーシャル メディアでの露出と全体的な影響について知ることができます。 この分析はデータを超えて、これらのコラボレーションを成功に導いた戦略的基盤と創造的な原動力にまで踏み込みます。 これらのパートナーシップの本質を解読することで、私たちの目標は、ブランドが実用的な洞察を備え、この複雑な状況を正確にナビゲートできるようにすることです。

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選ばれた5ブランドのコラボは？

この洞察は、2023 年 1 月から 8 月までに成功した 5 つのファッションおよびスポーツウェア ブランドのコラボレーションのベンチマーク分析を提供します。これには、当社独自のアルゴリズムであるメディア インパクト バリュー (MIV)が使用され、選択された期間中のさまざまな声にわたるすべてのメディア プレースメントと言及の影響が測定およびベンチマークされます。期間も

1. ナイキ x マーティン ローズ
2. ガニー×ニューバランス
3. サンディ・リャン×サロモン
4. カーハート WIP × サカイ
5. ビューティフルピープル×水野

以下のインフォグラフィックは、選択した 5 つのブランド コラボレーションのランキングと、2023 年 1 月から 8 月までのそれらの掲載数を示しています。これらの掲載数には、特定の検索クエリに関連するソーシャル メディアの投稿や記事のほか、投稿に対する消費者のインタラクションも考慮されています。タグとコメント。 業界内の他のブランドと比較したあるブランドのパフォーマンスを明確に把握できるため、成長の機会を特定し、影響力を最大化することができます。

ブランドコラボレーションのチャネルミックスベンチマーク

以下のグラフは、 MIV による 5 つのブランド コラボレーションのチャネル ミックス ベンチマークを表しています。

ブランドのマーケティング戦略を強化し、認知度を高めたいと考えていますか? チャネル ミックスは、消費者がブランドに出会うチャネルを明らかにする主要な指標です。 オンライン、Instagram、Facebook、あるいは Weibo や WeChat などの中国のプラットフォームであっても、この指標はブランドの MIV に対する各チャネルの影響のパーセンテージの内訳を提供します。
チャネル ミックスを理解することで、競合他社が利用しているチャネルを特定し、ブランドの露出を最大化するために優先すべきチャネルを決定することで戦略的優位性を得ることができます。

ナイキ x マーティン ローズ

Nike と Martine Rose のコラボレーションは、ブランド コラボレーション ランキングでトップとなり、業界内での重要な成果を示しました。 Martine Rose 2024年春夏コレクションのランウェイ ショーは、女子サッカー選手からインスピレーションを得て、性別に関係なく伝統的なテーラリング、つまりスポーツとスタイルを思慮深く融合させた、注目すべきイベントとなりました。

1 月から 8 月にかけて、このコラボレーションの報道は大きな注目を集め、合計 15,000 件の掲載で 550 万ドルの MIV が注目に値しました。

予想通り、米国、中国、英国がこの連携が盛んになる主要市場として浮上しました。 米国はトップの座を主張し、累積 MIV に 230 万ドルという注目に値する貢献をしました。 中国が僅差で続き、強力な存在感を示し、MIV で 88 万 1,000 ドルを稼ぎ出しました。続いて英国が、ブランドの起源と知名度により MIV で 67 万 1,000 ドルを占めました。

このコラボレーションは、南北アメリカ、EMEA、APAC 地域全体をカバーする世界的な展開を示しました。 注目すべき特質の 1 つは、国際規模での多様なマーケティング チャネルの戦略的展開でした。

チャネル ミックスを調べると、オンライン メディアと Instagram が主要なプラットフォームとして重要な役割を果たしていることがわかります。 特にオンラインは、MIV で 220 万ドルという驚異的な額を蓄積し、その影響力を実証しました。これに僅差で Instagram が MIV で 190 万ドルを記録しました。

会話を促進した声を分析したところ、Media Voice HYPEBEAST US が先頭に立ち、MIV で 43 万 2,000 ドルもの巨額の資金を集めました。 米国の Complex スニーカー、香港の HYPEBEAST、ドイツの Highsnobiety など、他の影響力のある団体も大きく貢献し、MIV はそれぞれ 16 万 1,000 ドル、13 万ドル、10 万 7,000 ドルとなりました。

ソーシャル メディアでは、Instagram と Facebook がエンゲージメントの重要なプラットフォームであり、WeChat や Weibo などの中国のソーシャル メディア プラットフォームでの強力な存在感によって補完されました。 特に、Nike の Instagram アクティビティは並外れた結果を達成し、トップの順位が MIV で 25 万 8,000 ドルを獲得し、僅差で 2 位が MIV で 24 万 7,000 ドルを獲得しました。 Complex スニーカーの Instagram 投稿や Hypebeast US でケンドリック ラマーをフィーチャーするなど、Instagram 上での重要なメディア掲載も、16 万 1,000 ドルという多額の MIV を生み出し、プラットフォームの影響力を浮き彫りにしました。

リーチと影響力を最大化しようとするブランド コラボレーションの場合、従来のメディアとオウンド メディアの声を超えて拡張することが不可欠です。 有名人やインフルエンサーの声の影響を活用すると、新たなレベルの可視性と視聴者のエンゲージメントを実現できます。 ケンドリック・ラマーやコンプレックス・スニーカーで見られたアプローチのように、オウンドメディアと有名人やインフルエンサーの声をシームレスに融合させるクロスボイス戦略の導入は、市場のパフォーマンスを拡大し、より広範で熱心な視聴者にリーチするための貴重な戦術です。

ナイキ x ラグジュアリーコラボレーション

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ガニー×ニューバランス

Ganni x New Balance のコラボレーションは、ブランド コラボレーション ランキングで輝かしい 2 位を獲得し、コペンハーゲン ファッション ウィーク中の Ganni の 2024 年春夏ランウェイに印象的に登場しました。 注目すべきことに、このコラボレーションは前年にも行われました。 今年 1 月から 8 月までのパフォーマンスを分析すると、このコラボレーションは 659 件の掲載を通じて、MIV で 210 万ドルという驚異的な収益を上げました。 この勝利は、効果的なマーケティング戦略を考案する際に、ブランドのパフォーマンスを分析することが重要な役割を果たしているということを強調しています。

Nike x Martine Rose の成功を反映して、 Ganni x New Balance のコラボレーションはアメリカ市場で優れた成果を上げました。 米国は特にブランドの MIV に大きな貢献をしており、その額は 79 万 5,000 ドルに上ります。 しかし、この提携の影響は米国に限定されませんでした。 中国でも確固たる存在感と影響力を示し、MIVで33万4,000ドルを稼ぎ出したほか、米国でもMIVで16万4,000ドルを稼ぎ出した。 ドイツやデンマークなどの欧州市場も利益が大きいことが証明され、ブランドの MIV に大きく貢献しました。

チャネルに関しては、Nike x Martine Rose のコラボレーションと類似点を見つけることができます。 オンライン チャネルが MIV の他のチャネルを上回り、87 万 5,000 ドルという驚異的な収益を上げ、有力なチャネルとして浮上しました。 このコラボレーションは Instagram で広範囲に取り上げられ、MIV で 49 万 1,000 ドルを生み出しました。 これは、視聴者のエンゲージメント、ブランド認知、ブランドロイヤルティの育成のための重要な基盤としてのソーシャルメディアプラットフォームの可能性を浮き彫りにしています。

Ganni x New Balance コラボレーションの成功は、その戦略的な配置に起因すると考えられます。 注目に値する例としては、5900 万ドルの MIV を生み出した、米国のスニーカーニュースによるインパクトの大きい Instagram 投稿が挙げられます。 米国の Hypebeast (MIV 43.9 万ドル) や ELLE Magazine (MIV 41.0 万ドル) などでも好調な業績が見られました。 オンライン報道に関しては、ハロー！ 英国での記事は目立ち、この記事は MIV で 31,500 ドルを生み出しました。

最終的に、Ganni x New Balance のコラボレーションは、オンラインおよびソーシャル メディア プラットフォームを効果的に活用して、広範囲にわたる露出を獲得しました。 リーチをさらに拡大し、市場パフォーマンスを向上させるために、ブランドは、クロスボイス戦略を通じて有名人やインフルエンサーの声を活用することができます。 このアプローチにより、広告掲載の信頼性と有効性が向上し、ブランドを新たな成功の高みへと押し上げます。

サンディ・リャン×サロモン

ブランドコラボレーションランキングで第 3 位を確保した、Sandy Liang x Salomon のコラボレーションも際立って際立っています。 ニューヨークを拠点とするデザイナーの2021年春夏コレクションからスタートした今回のコラボレーションも、時を超えて展開される。 現在でもこのコラボレーションは重要な存在であり、2023 年に新たに関係が再燃することを示しています。

377 件の掲載で 140 万ドル相当の MIV が得られたことからも明らかなように、このコラボレーションは市場で確固たる存在感を示し、消費者にとって大きな魅力を持っています。 特に注目に値するのは米国での業績であり、同社は拠点を確立し、MIVの大部分を59万9,000ドルという驚異的な金額で貢献しました。 続いて中国も大きく貢献し、MIV で 29 万 2,000 ドルを生み出し、ドイツは MIV で 14 万 1,000 ドルの見込みを示しました。

このコラボレーションの MIV パフォーマンスは主にオンライン チャネルによって推進され、MIV で 58 万 5,000 ドルという驚異的な収益を上げました。 この成果は、メディア ボイスを活用して知名度とブランド認知度を高めるブランドの熟練度を裏付けています。 Instagram は、MIV が 38 万 9,000 ドルで 2 番目にパフォーマンスの良いチャネルとして浮上しましたが、掲載数が少なかったため、収益性は低くなりましたが、それでもより高い影響力とリーチをもたらしました。 ソーシャル メディア戦略を最適化するために、ブランドは露出とリーチを拡大するために、さまざまな声の可能性を多様化し、最大化することができます。

最もパフォーマンスの高いオンライン掲載の中で、米国の Hypebeast が際立っており、1 回の掲載で 74,600 ドルという驚異的な MIV を生み出しました。 さらに、このコラボレーションは、Owned Media Voice Sandy Liang による掲載の成功からも恩恵を受け、トップ掲載では 34.8 万ドルの MIV が発生しました。 Instagram と YouTube は上位掲載のための一貫したプラットフォームでしたが、フランスの Marie Claire (MIV で 30,000 ドル)、GQ US (MIV で 16,100 ドル)、および GQ Style US (MIV で 14,900 ドル) による注目すべきオンライン記事も掲載されました。トップ10。

成長を促進するために、コラボレーションでは、有名人やインフルエンサーの声など、他の声を戦略的に活用できます。 ブランドをファンやフォロワーに支持する著名な人物と提携することで、ブランドはより広範で若い視聴者にリーチできるようになります。 世界的な展開と戦略的アプローチにより、この提携は MIV の好調な業績を維持し、競争の激しいファッションおよびスポーツウェア市場での持続的な成長に備えることができました。

カーハート WIP × サカイ

Carhartt WIP×Sacaiのコラボはコラボランキングでも注目の存在です。 今年はサカイがスポーツウェアとのコラボレーションに積極的に取り組んでいることを強調することが不可欠だ。 サカイは、23 年秋冬シーズンの新しいナイキ スニーカーの導入と並行して、カーハート WIP とのコラボレーション事業も開始し、スポーツウェア ブランドとファッション レーベルとの結びつきをさらに強化しました。 このコラボレーションは、1 月から 8 月までに 524 件の掲載で、91 万 7,000 ドルという驚異的な MIV を達成しました。

世界的なパフォーマンスの観点から、この提携は複数の地域にわたって強固な存在感を確立することに成功しました。 中国は収益性の高い場所として浮上し、MIV で 25 万 3,000 ドルを拠出し、僅差で米国が MIV で 21 万 7,000 ドル、日本が MIV で 13 万 6,000 ドルと続きました。 この成功は、効果的で広範な世界戦略を実行するコラボレーションの能力を裏付けています。 マーケティング活動を強化し、これらの収益性の高い地域に戦略的に焦点を当てることで、このブランドは MIV をさらに強化し、市場での地位を強化することができます。

このコラボレーションでは、特にオンライン チャネルを通じて、メディア ボイスの影響力を活用しています。 ブランドの戦略的かつ国際的な規模でのこのチャネルの広範な利用が成功に大きく貢献し、MIV で 33 万 2,000 ドルを生み出し、続いて Instagram が MIV で 23 万 4,000 ドル、Facebook が MIV で 17 万 7,000 ドルを生み出しました。 注目すべきことに、中国のソーシャルメディアプラットフォームも非常に好調で、この地域でのコラボレーションの成功が証明されました。

Instagram で公開する

Gap の出版活動 (@gap)

コラボレーションの成功に影響を与えたもう 1 つの要因は、オウンド メディア ボイスです。 上位掲載の中でも際立った例は、米国の Carhartt WIP による Instagram 投稿で、MIV で 46,900 ドルという驚異的な収益を上げ、続いて同ブランドによる別の投稿で MIV で 26,100 ドルを獲得しました。 さらに、好成績を収めた掲載枠には、香港の Hypebeast による Facebook 投稿が含まれており、22.7,000 ドルを生み出しています。また、米国の Hypebeast による Facebook の投稿も 22,3,000 ドルを生み出しています。 Sacai の Instagram の掲載順位もトップ 10 に入り、19.2,000 ドルという大きな MIV を生み出しました。

Media Voice を活用し、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームで新たな機会を模索することで、両ブランドはリーチを拡大し、より幅広い視聴者とつながり、市場パフォーマンスを前例のない高みまで高めることができます。

ビューティフルピープル×水野

ビューティフル ピープルは、日本のスポーツウェア ブランド ミズノとのコラボレーションにより、スニーカー カルチャーの美学を再定義し続けています。 このパートナーシップは、「究極の美しさは機能にある」というコンセプトに根ざしており、ビューティフル・ピープルのミニマリストなデザイン精神と、ミズノのアスレチックテクノロジーをシームレスに融合させています。 彼らのコラボレーションは、94 の掲載枠で合計 MIV が 213,000 ドルとなり、当社が厳選したブランド コラボレーション ランキングで 5 位を獲得しました。

市場パフォーマンスを評価すると、このコラボレーションの対象範囲はアジア太平洋地域で際立っており、総 MIV にも貢献した唯一の例外は米国とフランスでした。 特に、中国が傑出した市場として台頭し、73.0千ドルという驚異的なMIVを生み出し、次いで米国が59.0千ドルのMIV、そして日本が49.8千ドルのMIVを生み出しました。 市場のリーチを理解し、ブランドコラボレーションにおける印刷物、メディア、ソーシャルメディアの報道で儲かる市場を特定するには、モニタリングと予測分析が必要です。 データドリブンで消費者中心のアプローチにより、ブランドはコラボレーションに最も有望な市場を特定できるようになり、カスタマイズされた戦略が可能になり、マーケティングと PR 活動の効果を最大化できます。

チャネルミックスの観点から見ると、MIV で総額 213,000 ドルを達成したこのコラボレーションの成功は、オンラインでの堅調なパフォーマンスによるものであり、特に Weibo (MIV で 51,300 ドル) と Facebook (MIV で 48,700 ドル) で MIV で 93,400 ドルを生み出しました。 MIV) 。 驚くべきことに、Instagram は目立った役割を果たしておらず、コラボレーションの範囲が拡大する機会があることを示唆しています。

掲載実績を分析すると、このコラボレーションで最も成功した掲載は、Facebook 上の米国の Hypebeast によるもので、MIV で 22.7,000 ドルという驚異的な収益を上げ、僅差で Facebook 上の香港の Hypebeast が同じく 22.7,000 ドルの MIV を生み出しました。 特に Instagram 上で最もパフォーマンスの高かったオウンド メディアの Beautiful People のプレースメントでは、1.6,000 ドルの MIV が発生しました。 このコラボレーションは、以前のコラボレーションと比較して影響がわずかに低かったものの、掲載数が大幅に減り、リーチとエンゲージメントに影響を与える可能性があることにも注意することが重要です。

それにもかかわらず、ソーシャル メディアの力をさらに効果的に活用し、インフルエンサー、主要オピニオン リーダー (KOL)、有名人などの他の影響力のある声と関わることで、コラボレーションの範囲を拡大し、より幅広い視聴者とつながる機会がまだ残されています。 ソーシャル メディアとオンライン チャネルの両方を戦略的に統合することで、コラボレーションの存在感を高め、エンゲージメントを促進し、最終的には市場でのパフォーマンスを強化することができます。

ブランドコラボレーションのパフォーマンスを測定する方法

この分析は、いくつかの効果的なマーケティング戦略についての理解を深めることを目的としています。 ファッションおよびスポーツウェア ブランドがグローバル ブランド コラボレーションのパフォーマンスを最適化するために採用している戦術に光を当てます。

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