あなたが試す必要がある6つの確かなブランド認知戦略のアイデア

フリスビー。 プチプチ。 ゴミ箱。 アイスキャンデー。 これらはすべて一般的な名前です。 しかし、それらが実際に商標登録されたブランドであることをご存知ですか?

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一般的な名前になるのは簡単ではなく、正確な公式はありません。 しかし、これを達成した企業は、ブランド認知の技術を習得しています。

スタートアップ、エージェンシー、または確立されたビジネスであるかどうかは関係ありません。 あなたが誰で、何を提供しているのかをターゲットオーディエンスに知ってもらう必要があります。 そうでなければ、誰もあなたから購入するつもりはありません。

あなたの名前を広めるための6つのブランド認知戦略のアイデアを以下に示します。

• ソーシャル シグナルを増やす (+ そのための便利なツール)
• 独自のブランド アイデンティティを作成する
• インフルエンサー マーケティングと紹介プログラムを試す
• パートナーシップと共同マーケティング
• 業界ポッドキャストのホストまたはゲストスター
• リンク可能なインフォグラフィックを作成する

さらに、私のお気に入りのブランド認知度は、あらゆるブランドやスタートアップにとって「即勝」です。

ブランド認知度キャンペーンを作成する必要があるのはなぜですか?

消費者がブランドを思い出すには、ブランドとの約 5 ～ 7 回のやり取りが必要であることをご存知ですか? それが、デジタル マーケティングとコンテンツ プロモーションが存在する理由のほとんどです。

ブランド認知キャンペーンは、潜在的な顧客に製品やサービスを知ってもらうためのマーケティング戦略です。 ブランドの認知度を高め、競合他社との違いを強調する必要があります。

どこかのただの広告ではありません。 通常、キャンペーンの成功には多くの可動部分があります。 (5 ～ 7 回のやり取りを覚えていますか?) 新しい視聴者があなたに会う場所が多ければ多いほど、より良い結果が得られます。

ハッシュタグ マーケティング キャンペーンを行うことができます。 または、インセンティブを使用してユーザー生成コンテンツを奨励します。 または、ポロのような物理的なものかもしれません。

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そのゲリラ マーケティング キャンペーンは 10 年以上前のものかもしれませんが、それでも天才です。 最小限の労力で最大の露出。 それが夢です。

デジタル マーケティングに固執している場合、コンテンツは同様の効果をもたらす可能性があります。 ここにあなたを刺激する12の他の例があります.

ブランドの認知度をどのように測定しますか?

当然のことながら、コカ・コーラは米国で最も強いブランドとしてランク付けされています. しかし、アイコニックで強力なブランドであっても、消費者の「最優先事項」を維持する必要があります。 コカコーラはこれを取得します。 2021 年にマーケティング予算を 2 倍にしたことが、タイトルの獲得に役立った可能性が最も高いです。

エモリー大学のマーケティング教授である Jagdish Sheth 氏は、次のようにまとめています。

「有名ブランドの広告の最大の機能は、人々に製品の使用や消費を思い出させることです…」

大企業も中小企業も同様に、意識の向上に継続的に取り組む必要があります。 しかし、ほとんどのマーケティング キャンペーンとは異なり、ブランド認知戦略の成功は、売り上げやコンバージョン率の増加によって判断されるわけではありません。

では、上位 10 位の SERP (検索エンジン ランキング ページ) の結果に表示されるということは、ブランドの認知度が高まっているということでしょうか?

できる。 しかし、それ以外にどのような指標を測定すべきでしょうか?

開始する一般的な場所は次のとおりです。

• ソーシャル メディアのフォロワー数
• Google アナリティクスでウェブ トラフィックを誘導する
• ソーシャルリスニングによるブランド言及数
• ブランド名の検索ボリューム

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これらはすべて優れた指標です。 ただし、本当の答えが必要な場合は、ソースにアクセスする方が簡単な場合があります。 ブランド認知度の測定に関するほとんどのガイドでは、既存または新規の顧客を対象に、どのようにあなたのことを知ったかを尋ねるアンケートを推奨しています。

自分がどこにいるのかを正確に把握するのに役立ちます。 また、ほとんど見えない場所を強調表示します。

ブランド認知度を高める 6 つの効果的な方法

ブランド認知戦略には、さまざまな要素が必要です。 ターゲット ユーザーは 1 か所にいないため、同じ場所にいる必要はありません。

これらのアイデアをすべて試していない場合は、今がその時です。

1. ソーシャル メディアのシグナルがブランドの認知度を高める

地球上の人口の半分以上がソーシャル メディア チャネルを利用しているため、最近のデジタル マーケティングがこれほど巨大な領域になっているのも不思議ではありません。

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ソーシャル メディア シグナルは、ソーシャル メディア プラットフォームで得たいいね、ビュー、インプレッション、シェアを組み合わせたものです。 このエンゲージメントは、価値のある関連性の高いコンテンツを投稿していることを Google に示します。

ただし、ソーシャル シグナルが SEO に直接影響するかどうかは、常に議論されています。 あなたはポテトと言いますが、私はポタートと言います。 しかし、あなたが何を信じようとも、すべてのマーケティング担当者は、ソーシャル ネットワークがブランドの認知度を高めるのに最適な場所であることに同意しています。

では、ソーシャル メディアでのブランド認知度に関しては、どの指標を追跡する必要がありますか?

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これらの多くは、一部のマーケティング担当者によって「バニティ メトリクス」と見なされています。 しかし、ブランド認知キャンペーンの場合、それらは成功の直接的な指標です。

そのリストの中で最も重要なものの 1 つは 3 番目のソーシャル シェアです。 私たちは皆、それらを欲しがっていますが、簡単に手に入れることはできません。

では、多くの人にあなたのコンテンツを共有してもらい、ブランドの認知度を高めるにはどうすればよいでしょうか?

ソーシャルメディアでシェアを増やす方法

ここで何を言おうとしているのかお分かりでしょう。 共有を増やすことに集中する前に、共有する価値のある高品質のコンテンツを作成していることを確認する必要があります。

あなたがそうだとしましょう。 その後、コンテンツがソーシャル メディアで共有される可能性を高める方法をいくつか紹介します。

1. できるだけ視覚的に魅力的にする
2. トレンドのトピックに参加する
3. 魅力的なキャプションを作成する
4. ハッシュタグを使ってリーチを増やしましょう
5. モバイルフレンドリーに保つ
6. 質問をし、アンケートを使用してエンゲージメントを促進する

しかし、おそらくあなたはこれらすべてを試しました。 問題は、ブランド認知度の向上が保証されているものはないということです。 しかし、それができるツールがあればどうでしょうか?

Quuu プロモート – ソーシャル メディアのシェアを保証するツール

Quuu プロモートは、ソーシャル シェアを保証する唯一のコンテンツ プロモーション ツールであるため、非常にユニークです。

キュレートされたコンテンツ用の Quuu という別のツールがあります。 そして、これらすべてのユーザーはどこからそのコンテンツを入手していると思いますか? そうです – Quuu プロモート ユーザー!

彼らは、ニッチで関連するカテゴリのコンテンツにサインアップし、毎日ダッシュボードに配信して共有します。 これは、あなたのコンテンツを共有するすべての人が、あなたが作成しているものに真の関心を持っている本物の人間であることを意味します.

Quuu プロモートは、Facebook、Twitter、LinkedIn で動作します。 これは、最も価値のある種類のコンテンツ (単一の画像だけでなく!) に焦点を当てたいからです。

サイトに RSS フィードがある場合に最適です。 これは、何か新しいものを公開するたびに、すぐにレビューが行われることを意味します. それが私たちの品質基準に合格すると仮定すると (合格することはわかっています!)、最も適したカテゴリにサインアップしたすべての人に送信されます。

Twitter ハンドルを追加し、ツイートやメンションが表示されるのを確認します。あなたのコンテンツを共有するすべてのユーザーと交流することをお勧めします。 ソーシャル メディアの関与は双方向です。 人々にあなたのものに関与してもらいたい場合は、あなたも真剣に関与する必要があります!

2. コンテンツ マーケティングのための独自のブランド ボイスとアイデンティティを作成する

「How Brands Grow」の著者である Byron Sharp は、人々に購入を促すには、独特のブランド イメージを持たなければならないと考えています。 人々があなたのことを覚えていれば、あなたが販売しているものを購入してくれるでしょう。 だからこそ、ブランド構築は非常に重要です。

最も記憶に残るブランドは、何らかの形で際立っています。これは視覚的なものだけではありません。 多くの場合、それはそのブランドの声と口調によるものです。

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ブランド ボイスとは、企業がコミュニケーションを行う際に発信するパーソナリティです。

Sprout Social はそれを完璧にまとめています。

「あなたがディナー パーティーに行って、すべてのゲストとおしゃべりしていると想像してみてください。 独特でユニークな方法でストーリーテリングに優れているため、際立っている人が 1 人います。」

ブランド メッセージとマーケティング活動を、あなた (またはあなたのクライアント) に固有の方法で表示します。

実際に動いているのを見たときに、それは最も理にかなっています。 声、トーン、スタイルをマスターしたブランドの 4 つの例を次に示します。

• ダラー シェイブ クラブ
• オールド・スパイス
• 無邪気なスムージー
• ウェンディーズ

ダラー シェイブ クラブ

ダラー シェイブ クラブといえば、何が思い浮かびますか? それはそのコマーシャルでなければなりません。 2012 年のバイラル ヒットを見逃した方は、こちらをご覧ください。

シェービングはセクシーではありません。 そして、Dollar Shave Club はそうなろうとはしていません。 彼らは、控えめでストレートな配信でシェービングに関するDLを提供します.

率直で正直なユーモアです。 そして、私たちはそれが大好きです。

オールド・スパイス

ブランドの声をユニークに表現するには、Old Spice が最適です。 話を戻しましょう。 さて、オールドスパイスに戻ります。 話を戻しましょう。

私たちが少し怒っていると思われる場合は、この 10 年前のコマーシャルの美しさを忘れている可能性があります。

ばかげている。 気まぐれです。 また、通常のマーケティング戦術ではなく、男性のみを対象としていました. しかし最近では、#MenHaveSkinToo キャンペーンで男性と女性の両方の人口統計をターゲットにしています。

無邪気な飲み物

Innocent のブランド ボイスは、多くのケース スタディに現れています。 そして正当な理由があります。 あなたがコカコーラの所有者である場合、風変わりで非公式で倫理的なトーンを引き出すのは難しいですが、どういうわけか、彼らはうまくやっています.

彼らはあなたと直接話しているように感じるので、とても効果的です。

これは、新製品の 1 つである「Bolt From the Blue」の発売で最もよく示されました。 少し緑色に見えたもの。

イノセントのソーシャル チームが得意とするのは、分裂的なトピックを楽しく生意気な討論に変えることです。 それに伴う巨大な関与は言うまでもありません。 怒っても仕方ありません。

ウェンディーズ

ブランド戦略の一環として競合他社やターゲットオーディエンスを焼き尽くすことは、かなり大きなリスクです。 しかし、ウェンディの生意気なブランド パーソナリティは伝説的なものになりました。

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迅速で面白く、チームはフォロワーと双方向の対話を行います。 ジェネレーション Z のような人口統計学に共鳴するのは、この信憑性です。

彼らの聴衆は定期的にウェンディーズにもそれらをローストするように頼みます. それは、あなたが勝利のブランドの声と戦略に乗っていることを知っているときです.

3. インフルエンサーと紹介プログラムでリーチを拡大する

インフルエンサーからの投稿ほど、ブランド認知度の向上につながるものはありません。 それらは PPC 広告よりもはるかに信頼性が高く、はるかに早く結果を出すことができます。

誰かのフォロワーが多ければ多いほど良いと思うかもしれません。 しかし、これは必ずしもそうではありません。 たとえば、マイクロインフルエンサーのフォロワー数ははるかに少ないですが、より献身的です。 彼らのエンゲージメント率は、すべてのソーシャル プラットフォームで最高です。

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マーケティング担当者の 85% が、インフルエンサー マーケティングの最大の目標はブランドの認知度を高めることだと言っているのも不思議ではありません。

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しかし、このタイプのマーケティングは、一部のソーシャル メディア チャネルでは他のチャネルよりもうまく機能します。 インフルエンサーの最大の魅力の 1 つは、彼らが作成する魅力的なコンテンツです。 それは彼らの聴衆が愛しているものであり、彼らが彼らをフォローしている理由です.

ご存知のように、視覚的なコンテンツは最も記憶に残ります。 Instagram や YouTube などのチャネルが、インフルエンサー マーケティングを試すのに最適な場所である理由はここにあります。 あなたのブランドがそれらにない場合、それはあなたのためではないかもしれません.

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しかし、魅力的なコンテンツ以外に、インフルエンサーはブランド認知戦略にどのように役立つでしょうか?

紹介と口コミ マーケティング

買い物客の 94% は、否定的なレビューが店舗への訪問を避けるよう説得したことに同意しています。 口コミ マーケティングがかつてないほど重要になったのはそのためです。 評判の良し悪しは、ブランドに大きな影響を与える可能性があります。

インフルエンサーは通常、そのニッチで信頼されている著名人であり、彼らのマーケティングは従来の口コミのデジタル形式です。 しかし、口コミは追跡するのが難しいことで有名です。 ROIを測定できるブランド認知戦略を好む場合は、紹介プログラムを検討することをお勧めします.

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ユニークなプロモーション コードは、明らかな理由から最も人気のある選択肢です。 セットアップも素早く簡単です。

誰かがコードを使用して製品やサービスを購入するたびに、そのインフルエンサーの影響を測定できます。 これは実際の社会的証明であり、ブランド認知戦略に強力な追加となる可能性があります。

4. パートナーシップと共同マーケティングが両ブランドに利益をもたらす

ブランド パートナーシップには、互いに助け合う 2 つ (またはそれ以上) の企業が含まれます。 「あなたが私のブランドを傷つけたら、私があなたのブランドを傷つけます」みたいなこと。 共同マーケティングは、この戦略を説明する別の方法です。

これには、次のような明らかな利点がたくさんあります。

• あらゆるコストが半減
• 新しいオーディエンスへのリーチを拡大
• バズを発生させる
• 業界関係の開始と発展
• 消費者との信頼関係を築く
• 別のチームの創造的なアイデアにアクセスする

試してみるのは本当に簡単です。 しかし、プロセス全体の中で最も重要な部分は、適切なブランドを選択することです.

彼らはあなたとまったく同じ業界にいる必要はありませんが、同じターゲット オーディエンスが必要です。 そうでなければ、意味がありません。

GoPro と Red Bull を見てみましょう。 アクションカメラとエナジードリンク – かなり違うように聞こえますよね? しかし、実際には、彼らにはエクストリームスポーツへの大きな愛を共有する聴衆がいます. そして、宇宙からのジャンプよりも極端なものは何ですか?!

または、アディダスとカニエの Yeezy キャンペーンはどうですか? もちろん、これは純粋にブランドの認知度を上げるためではありませんが (彼らはトレーナーを販売していました)、ストリートウェアとラッパーは密接に関係しています。

このシューズ ラインは熱狂的なファンを獲得し、ブランドの認知度という点では、ナイキの影から抜け出すことができました。 その年の純利益も 19.5% 増加して 19 億ドルになりました。 それは正しく行われた共同マーケティングです。

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最後に、小さな魚のためのボーナス ヒントです。 あなたが選んだパートナーが一緒に働きやすいものであることを確認してください。 メールを始めたばかりで気分が悪い場合は、考え直したほうがいいかもしれません。

ごめんね、カニエ！

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ブランド認知のための共同マーケティングのアイデア

しかし、完璧なパートナーを見つけたとしましょう。

オフラインとオンラインの両方で、組み合わせたブランド認知戦略のために協力できる方法はたくさんあります。 最も基本的なものをいくつかリストしていますが、皆さんがより創造的であることはわかっています。

1. お互いのブログにゲスト投稿
2. ウェビナーディスカッション
3. ダブルデータ ホワイトペーパー レポート
4. Instagram ストーリーのテイクオーバー
5. 対面イベント
6. 共同ブランドの共有可能なインフォグラフィック

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今、あなたのブランドを宣伝するためにスペースからジャンプすることをお勧めしていません. もう少し地球に近いものを試してみてください。

Uber と Spotify によるこのキャンペーンは興味深いパートナーシップでした。

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Spotify ユーザーが Uber で配車を予約したとき、彼らは車内で流れる曲を選びました。 頭の中でこれら 2 つの会社をペアにしたことはないかもしれませんが、うまくいきます。

ご要望に応じて、独自の共同マーケティング ブランド認知戦略を提供します。

5. あなたの業界のポッドキャストのホストまたはゲストスター

ターゲット ユーザーを自然に惹きつけたい場合は、人気が急上昇している 1 つの形式のコンテンツがあります。

毎月約 1 億 1,600 万人のアメリカ人がポッドキャストを聴いています。 そして、この数字はどんどん上がっていきます。 独自のブランド ボイスを持つことについて説明したことを覚えていますか? ポッドキャスティングでは、文字通りこれを実証できます。

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コンテンツ マーケティングの最も重要な部分は、教育、娯楽、または刺激を与える価値のあるコンテンツを作成することです。 ポッドキャストを適切に行うことで、リーチを急上昇させ、忠実な視聴者を生み出すことができます。

最も興味深いトピックと魅力的なコンテンツが含まれているため、人々はそれらを気に入っています。 たとえば、真の犯罪は最も人気のあるジャンルの 1 つです。 特定の視聴者は、好きなジャンルの新しいポッドキャスト シリーズのおすすめを常に探しています。

ブランド認知戦略にポッドキャスティングを追加する場合は、選択肢があります。 すでに確立されているポッドキャストを見つけて、ゲストになることを申し込むことができます。 これは、長期的なコミットメントなしでつま先を水に浸すのに最適な方法です.

または、ディープエンドに飛び込んで、独自のサービスを開始/ホストすることもできます。

独自の業界ポッドキャストを開始してホストする

ポッドキャストを開始するのは、思ったよりずっと簡単です。 多額の投資も必要ありません。 ポッドキャストは無料で作成できますが、高品質のものが必要な場合は、適切な機器を入手することをお勧めします.

基本に分解するために、ポッドキャストを開始するための 6 つの手順を次に示します。

1. あなたの情熱を特定する
2. ニッチを狭める
3. 良いホスティングを見つける
4. すべてをデザインする
5. 装備を入手する
6. 第一話収録

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もちろん、これはそれを大幅に簡素化します。 各エリアに入ると、さらに多くの質問が表示されます。

次のようなもの：

• 共催者がいる場合
• それは何と呼ばれますか
• シリーズと各エピソードの構成方法
• カバーアートとその他のグラフィック
• イントロ（およびアウトロ）音楽のフィッティング
• 録音と編集の方法
• ホストされる場所 (例: Apple または Amazon Podcasts)
• どのように宣伝するか

これらすべてをカバーする完全なチュートリアルが必要な場合は、次のチュートリアルをご覧ください。

現在、ほぼすべてのビジネスにブログがあります。 それは実質的に与えられたものです。 ポッドキャストの人気はますます高まっていますが、市場は飽和状態にはほど遠い状態です。

今こそ、いつかブログを追い越す可能性のあるこの形式のコンテンツ マーケティングに飛び込む時です。

6.バックリンクとSEOのための見事なインフォグラフィックを作成する

私たちは皆、マーケティングにおけるインフォグラフィックの力を知っています。 それらは人目を引き、消化しやすく、非常にリンクしやすいものです。 また、検索エンジンがコンテンツをランク付けする際に最も重視するのは何ですか? バックリンク。

ビジュアル コンテンツがマーケティングで最も人気のあるスタイルであるのには理由があります。 私たちの多くは視覚学習者であり、テキストよりもはるかに速く画像を処理します。最大 60,000 倍の速さです。

インフォグラフィックは視覚的なストーリーを伝える方法です。 たとえば、コンテンツを再利用できるすべての方法を示すために作成したものを次に示します。 これは便利なビジュアルに凝縮された完全なブログ投稿です。

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必要に応じて、シンプルにすることも詳細にすることもできます。 これは海のプラスチック汚染についてです。 テキストの壁として、これは簡単にスクロールできます。 しかし、グラフィックと色が追加されたことで、魅力的になりました。

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今の段階で、これほど良いものは作れないだろうと思っているなら、それは間違いです。 理由は次のとおりです。

インフォグラフィックを簡単に作成できるデザイン ツール

最近では、見事なインフォグラフィックを作成するためにデザイナーである必要はありません。 それを本当に簡単にするツールはたくさんあります。

最も人気のあるもののいくつかは次のとおりです。

1. カンバ
2. 復讐
3. ヴィスメ
4. インフォグラム

それぞれに何百ものテンプレートがあり、ブランド スタイルに最適なものを選択できます。 その後、ほぼすべての要素をカスタマイズして、各デザインを独自のものにすることができます.

Canva には、非常に便利なデザイン スクール機能もあります。 これには、設計スキルを次のレベルに引き上げるためのコースやチュートリアルなどの無料のリソースが含まれます。

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ブランドのインフォグラフィックを作成することは、ブランドの認知度戦略を高める通常の方法です。 パートナーシップのアイデアに戻りますが、共同ブランドも試してみませんか?

私のお気に入りのブランド認知度「クイックウィン」

このおまけのヒントは、インフォグラフィックに基づいています。 しかし、本当に良いものを作成した場合にのみ機能します。 そのため、この部分を外部委託する必要があるかもしれません (それほど芸術的でない場合)。

自慢できるものを手に入れたら、業界の大きなニュース サイトを見つけてください。 他の人のコンテンツを取り上げているものを掘り下げてください。 次に、彼らに連絡し、ファイルまたはリンクを添付して、インフォグラフィックを掲載したいかどうか尋ねます.

これは、多くのバックリンクとソーシャルシェアをすばやく取得する簡単な方法です. Quuu のインフォグラフィックを Social Media Today などの大きなサイトに送信しています。

手間はかかりません。 しかし、それは大きな影響を与える可能性があります。 何を失う必要がありますか？

結論

あなたのブランド認知戦略は、本当に終わりがあってはなりません。 会社の規模や確立度に関係なく、対象者と顧客を常に拡大したいと考えています。

これら6つのアイデアのそれぞれが、大きな成果を生み出す可能性を秘めています。 しかし、それはあなたが誰であるか、そしてあなたが顧客の生活にどのように適合するかを知ることから始まります. その後、あなたの名前を広めることに取り組むことができます。

したがって、これらすべてのアイデアを試して、頻繁に実行してください。 Ben Francis はまだ 19 歳のときに Gymshark を設立しました。今の彼を見てください。 それもいつかあなたのブランドになるかもしれません。

まだ取り上げていないブランド認知戦略のアイデアはありますか? または、私たちがリストしたもので成功を見ましたか? ぜひお聞かせください。