コンテンツの作成–それをクランクアウト

物事が遅れているので、すぐに始めましょう。TedUlle、Robin Liss、RaeHoffmanがいるコンテンツ作成パネルにいます。 実際、それは嘘です。 レイホフマンはまだここにいません。 彼女はまだ隣のセッションから暴れています。 彼女はすぐにここに来るでしょう。 多分。 あなたはレイとは決して知りません。 :)

コンテンツ作成について最初に話すのはTedUlleです。

ワークフローは、優先順位をサポートする必要があります。 エンドユーザーとメンテナンスのためのシンプルでシームレスなエクスペリエンスを目指しています。 シンプルさは規律です。 簡単ではない。

それは最初から明確さについてです。

彼はあなたのビジネス目的をサポートするコンテンツを作成するための彼のワークフローを提示します。 式は次のようになります。

コンテンツ–アイデア
バックエンドとメトリック
情報アーキテクチャ
コンテンツ–フルコピー
グラフィックデザイン
HTMLでのWeb編集

このプロセスを通じて、行ったすべての変更を文書化する必要があります。

考えるべき他の事柄：

メニューとナビゲーション：メニューラベルはコンテンツです。 あなたがそれを知らなければ、あなたのサイトは成功せず、人々はあなたの記事を見つけることができません。 メニューラベルは、彼らがどこにいるのか、何ができるのかなどを人々に伝えます。多くの人々が一言のメニューラベルに向かっています。 これらは、Webサイトではなく、アプリケーションに適しています。
最終的なWeb編集
コンテンツはレイアウトと相互作用します
CSSを検討する–Web植字

あなたは悪いレイアウトで良いコンテンツを殺すことができます。 または、適切なレイアウトで弱いコンテンツを後押しすることもできます。 彼は人々に活版印刷のタイポグラフィを研究し、ロバート・ブリングハーストの著書「タイポグラフィスタイルの要素」を読むことを勧めています。

あなたのサイトで自慢することはあなたのビジネス目的に反します。 典型的な犯人はグラフィックデザイナーです。 訪問者の目をコンテンツから遠ざけたり、目の保養で気を散らしたりしないでください。 派手なプログラマーに気をつけてください。 時々彼らは素晴らしい機能を欲しがり、彼らがどれだけうまくコーディングできるかを示したいと思う。 プログラマーはあなたのコンテンツをサポートするためにそこにいます。 彼らにあなたの王位を奪わせないでください。 IT担当者はコピーを書くべきではありません。 （ええ）IT担当​​者は、おそらくあなたのサイトにコピーされているあらゆる種類のものを書いています。 エラーメッセージは明確に伝達されていますか？ コードはどのように見えますか？ 創造的な人々はオートレスポンダーを書くべきです。 出て行くメッセージがあなたが言いたいものであることを確認してください。 これらはユーザーエクスペリエンスの大きな部分を占めます。なぜなら、人々をすぐにオフにすることができるからです。

コードオタクはコピーを書くべきではありません。 彼はいくつかの例を提供します：

Yahoo Directory：最近、彼は自分が使用しているクレジットカードの種類を入力するのを忘れたフォームに記入しました。 戻ってきたエラーは「無効な支払い手段データ」でした。 それはどういう意味ですか？

6桁のビデオ投資：プログラマーは、「デモを見る」または「デモを見る」の代わりに、アンカーテキスト「デモを開く」を使用しました。 彼はオタクのように話します。 あなたの顧客はそうしません。

すべての計画にもかかわらず、データクエリが遅くなる可能性があり、コピーがテンプレートを壊す可能性があり、検索エンジン最適化がメッセージを壊し、CMSがすべてを壊す可能性があることを認識してください。 物事がうまくいかないことを前もって知っておいてください。 これがプロセスです。

物事がうまくいかないとき、あなたは恨んではならない。 お粗末より遅いほうがいい。 トレードオフを期待してください。 前に概説したワークフローTedを参照して、優先順位をまっすぐに保ちます。

ロビン・リスがアップしています。 そして、あなたが心配している場合には、はい、レイはついに現れました。

彼女はReviewed.comについて話します。 レビューを出すサイトです。

自動車メーカーのように、あなたは製品を製造します。 従来の製造業からどのような教訓を学ぶことができますか？

• 設計図なしで車を作ることはできません
• フォード氏の組立ラインは揺れる
• 良いツールはあなたにお金を節約します
• 専門化=経済効率
• ボトルネックは破棄する必要があります
• どこでも品質管理
• すべてを測定する

注意して最終製品を設計します。

• あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか
• 目的は何ですか
• トピックエリア？
• 記事の構造
• 最初のドラフトプロデューサーには何が必要ですか
• どのような補足コンテンツが付随しますか
• どのくらいの頻度
• 長さ？
• 何の声？
• 客観性と主観性
• 締め切りと納期

記事を書いたり、ビデオを撮影したりすることは、コンテンツ制作の最初のステップにすぎません。 残りのプロセスには時間とお金の予算を立てる必要があります。 それはフォード氏の組立ラインが揺れるところです。

典型的なコンテンツ作成サイクルは次のようになります。

記事が割り当てられ、人々は資料を入手し、最初のドラフトを作成し、補足資料を作成し、最初の編集とフィードバック、2番目のドラフトの作成、2番目の編集を行います。 その後、コンテンツ制作に進み、CMSの読み込みとHTML化、コピー編集、SEO編集、最終編集、ライブ配信、マーケティング、そして最後に改訂と更新を行います。

コンテンツ作成プロセスで誰がどのステップを踏むのかを知る必要があります。 どれぐらい時間がかかるか？ どのステップを削除できますか？ 何を外部委託できますか？ 各ステップにはどのくらいの時間がかかりますか？ リソースをプラグインできるモデルを設計しているので、それは成長します。

彼女は、パイプラインが変更されたブログについて話しているので、プロセスは次のようになります。

作品が割り当てられ、情報を入手し、最初のドラフトを作成し、ライブで公開し、販売してから、必要に応じて更新します。 ブログでは、一人一人がすべてのステップを実行します。これが非常に効率的な理由です。 ブログには、より多くの編集とより多くのプロセスを備えた「長い」形式の投稿があります。 このパイプラインでは、外部の品質管理や編集はありませんが、これがブログを定義するものであると多くの人が主張しています。

変更されたpiplelineがある別の例は、1人のライターと1人のエディター/ボスがいる場合です。 あなたがどれほど優れた作家であろうと、誰もが編集者を持っているべきです。 コンテンツの品質が向上し、人々がコアタスクに集中できるようになります。

彼女はまた、私が発作を起こすのではないかと心配しているところまで色分けされた6人のパイプラインを強調しています。 真剣に。

良いツールはお金を節約します：

コンテンツ管理システム
WYSIWIGツールは生産時間とお金を節約します
ドリームウィーバー
Plone
可動式
CMSを所有する
CMSにお金を投資することで、編集コストを長期的に削減できます

ワークフロー管理ツール
Googleカレンダー
たくさんのスプレッドシート。

適切なタスクに適切なライターを見つけます。 ショートフォームとロングフォーム、ジャーナリズムとオピニオン、エッジの効いたストレートの違いを理解してください。 タスクの切り替えには時間がかかります。 大規模なプロジェクトを行う場合、記事のさまざまな部分がさまざまな人々に送られる可能性があります。

単語ごとに支払うオンラインコピーエディターを見つけ、CMS入力を行うための基本的なHTMLの第一人者を見つけ、パートタイムまたはフルエディターを雇って品質を向上させ、ワークフローを管理します

ボトルネックを破棄する

• ワークフローの各ステップにかかる時間（分、時間、または日）
• 常にこれらの時間を追跡し、それらを改善するために探します
• ボトルネックを減らして「記事の流れ」または「記事のパターン」を作成する
• 均一な流れを作り出す方法
• ボトルネックのエリアにスタッフを追加する
• ボトルネック領域を外部委託する
• スタッフに2つの義務を負わせる
• 過剰生産地域に費やすスタッフの時間を削減します
• パイプラインのすべてのステップに記事があることを確認し、ExcelとGoogleカレンダーでこれを追跡します。
• 記事が完成したときだけでなく、記事がコンテンツ作成プロセスを通過する必要があるときの期限を指定します。

どこでも品質管理

ロビンは、彼女のレビューはWashingtonPost.comでシンジケートされていると言います。 彼らは台無しにしない方がいいです！

エラーのないコンテンツ=信頼性
文法的、事実的、および分析的なエラーはすべて注意する必要があります
より多くの目–より少ないエラー
ユーザーコメントは、エラーを見つけるための優れた方法です。

すべてを測定します。 すべてのプロセスを測定します。 各ステップにかかる時間を測定します。 単語数を測定します。 締め切りに間に合うように測定します。 y日、週、月に作成された記事の平均数を測定します。 トラフィックが多いコンテンツを測定します。

ロビンは、寄稿者を雇うときは、あなたがすべてのコンテンツに対するすべての権利を所有していることを明確にするようにしてくださいと言います。 盗作保護条項を契約に入れてください。 できるだけ具体的に、それらの青写真を契約に含めるようにしてください。 あなたはあなたが支払うものを手に入れます。 あなたがそれを編集しなければならないとき、安いオリジナルのコンテンツは長期的にはより多くのお金がかかります。 あなたのコンテンツでオリジナルになるように最善を尽くし、他の人がそうではないものを生み出してください。 ブログは、オリジナルのコンテンツ制作に足を踏み入れるのに最適な方法です
品質、品質、品質

次はレイホフマンです。

[免責事項：レイホフマンは、既知の宇宙で最速のスピーカーです。 彼女もつぶやく。 彼女が言った言葉は5つおきに届いたと思います。 謝罪いたします。]

Raeの会社は、リンクを取得するためのコンテンツを作成しようとしています。 彼女はまだワシントンポストに入ろうとはしていません。 彼女は、コンテンツはあなたのサイトを大衆から差別化し、トラフィックを開発し、エンジンのトップに座り、そこにそれを維持するための良いインバウンドリンクを開発するための唯一の最も効果的な方法であると言います。

定期的に公開される優れたコンテンツは、リンクを取得し、トラフィックを増やし、サイトを権威として位置付けるのに役立ち、リピートフィードの増加したサブスクライバーを開発し、従来のメディアの言及の可能性を高め、ソーシャルメディアでの言及を支援します。

[レイ、スローダウン！]

Raeがサイト用にコンテンツを開発する主な方法は3つあります。

フリーランサー
長所：最も安価で、コミットメントがなく、必要に応じて使用します。
短所：品質、可用性の問題、コミットメントなしの試行錯誤

フルタイムリモコン
長所：諸経費がかからず、専用で、より少ないお金でより多くのスキルを発揮します
短所：距離管理、トレーニングの障壁、単なる給料

社内でフルタイム
プロ：管理が簡単、トレーニングが簡単、専用
短所：間接費は、より高価であり、長期的なニーズが必要です。

elance.com、writerfindcom、seo-writer.com、guru.com、gofreelance.comで優れたフリーランスを見つけましょう

Craigslist、Problogger求人掲示板、SEOmozマーケットプレイス、地元の新聞、地元の求人掲示板、tjobs.comで優れたフルタイムのリモコンを見つけてください

地元紙、ジョブボード、モンスター、Craigslist、Careerbuilder、Workopolisなどの社内でフルタイムで良い仕事を見つけましょう。

コンテンツ開発者に何を探すべきかを知ることは、開発する予定のコンテンツの種類と、どの種類の業界で働くかによって異なります。彼らは、優れた組織力、独立して働く能力、指示に従う能力、自分で考える能力を備えている必要があります。 、優れたライティングスキル、締め切りに間に合わせる能力、基本的なHTMLスキル、サイトに適したライティングトーン、優れたユーモアのセンス、特定の分野の専門知識、ジャーナリズム固有のスキル、基本的なプロモーションスキルなど。

コンテンツ開発者のトレーニング

人々はあなたのコンテンツが存在することを知る必要があります。 可能な限り自分の仕事を促進するためにあなたの作家を訓練します。 あなたの作家が彼らの最高の作品をプッシュできるようにするために取り組んでいるトピック領域のメディアリストを作成します。 業界の他の人と交流することで、ライターがコミュニティで積極的に活動するように促します。 ソーシャルメディアについてライターに教え、ソーシャルメディアサイトとその人口統計に関与していない場合でも、それらに向けて書くときに知識を深めるように促します。 あなたのサイトの露出を得るためにニッチ内の伝統的な報道機関に物語を売り込むように作家を奨励してください。 ライターが理にかなっているときにリンクを張って、記事が公開された後に書いた記事で言及または引用された企業や人々への通知をフォローアップするようにライターをトレーニングします。 重要な出来事に遅れないようにするためにGoogleニュースアラートを使用する方法をライターに説明します。