Big Brands Talk Search：Disney、Vistaprint、Autodeskの2016年のSEO#SMXへのアプローチ

公開: 2022-06-12

Adria Kyne、Jeff Preston、Sharon Connerは、独自の視点を持つSEOであり、主要企業（それぞれ、Vistaprint、Disney、Autodesk）の検索エンジン最適化を監督しています。 Chris Shermanが司会を務める円卓会議で、これら3人のSEOサバントは、SMXWest2016の聴衆からの質問に答えました。

以下を含む質問されたときにこれらの主要なブランドが何を言わなければならないかを発見するために読んでください：

ブランドは独自の課題に直面しています–ブランドとして直面する最大の課題は何ですか？
オーガニックと有料のバランスをどのように取っていますか？
グローバルブランドとして、どのようなSEOの問題が発生しますか？
モバイルとウェブを別々に最適化するにはどうすればよいですか？
プロダクトオーナーが探しているKPIは何ですか？
社内の人々にSEOを理解してもらうことで、どれだけうまくいったと思いますか？
絶対に不可欠な上位3つのツールに名前を付けます
SEOエージェンシーを利用していますか？
過去6か月間に行った最も影響力のある変更は何ですか？
ネガティブなSEOをどのように軽減しますか？

SMX：ブランドは独自の課題に直面しています–ブランドとして直面する最大の課題は何ですか？

Adria Kyne（Vistaprint）：まず第一に、あなたが大きなブランドであるとき、あなたは大きなターゲットを描いています。私たちは常に私たちのブランド用語で入札する人々に直面しています。 Vistaprintは名刺でよく知られていますが、他のものも販売しています。ですから、他の製品を売り出そうとすると、別の課題があります

ジェフ・プレストン（ディズニー）： SERPで私たちの知的財産を見るとき、それが11歳のファンによって運営されているサイトであるかどうかを判断する必要がありますか？ファンをサポートしたいのですが、悪意を持ってコンテンツを盗んだ人に確実に対処したいと思っています。したがって、誰が誰であるかを特定する必要があります。

SMX：オーガニックと有料のバランスをどのように取っていますか？

Sharon Conner（Autodesk）：最近、SEOチームを3人から6人に増やし、有料チームを社内に引き込みました。私たちは皆同じグループの下に集まります、そしてそれは素晴らしいことです。私たちは、より多くの会議を持ち、チーム間でより良いコミュニケーションをとることに取り組んでいます。 PPCチームが、ページが表示されていない製品でキャンペーンを実行している場合は、すぐにキーワードを尋ねて、いくつかのページを表示します。私たちは一緒に仕事をしています。

Vistaprint： SEOチームとPPCチームは非常に緊密に連携しており、これは偶然ではありません。私たちは協力し、素晴らしい全体的な結果を生み出すよう努めています。毎年、私たち全員が集まって互いに教育する検索サミットがあります。また、検索チーム向けの共同ニュースレターも作成しています。

ディズニー：あなたがSnapchatチームだとしましょう—彼らはおそらくオーガニック検索を気にしません。ですから、他のチームの何かが必要なときは、常に「彼らのために何が入っているのか」という精神でアプローチしようとしています。

SMX：グローバルブランドとして、どのようなSEOの問題が発生しますか？

ディズニー：世界中にたくさんのRobots.txtファイルがあります。そのような問題が発生するまでには、かなりの時間がかかる場合があります。そのため、たとえばRobots.txtファイルなど、世界中の誰かが重要な変更を行った場合に通知するアラートを設定しました。

Vistaprint：私たちのコンテンツは非常にローカライズされており、製品は国ごとに異なりますが、サイトはテンプレートに基づいて構築されています。つまり、物事を一元的に管理できるということです。世界中の他のすべてのサイトに影響を与えずに、米国のサイトをメジャーにすることはできません。管理の観点からは安全になりますが、一部のサイトで実際にローカライズできないなど、このアプローチにも短所があります。

オートデスク：特定の言語を話す社内チームメンバーまたは地域の代理店を使用して、世界中の32のサイトでのローカリゼーションを支援しています。

SMX：モバイルとウェブを別々に最適化するにはどうすればよいですか？

Vistaprint：モバイルでサイトを操作するための、より統合された強力なソリューションが本当に必要です。最終的にはアプリになると確信しています。彼らは製品を作るために私たちのサイトにやって来ます、そしてアプリで何かをカスタマイズすることはデスクトップでそれをすることとは非常に異なる経験です。これらすべての要素を組み合わせる必要があります。また、デザイナーではないユーザーに、それらのことができることを伝える必要があります。

私たちはまだ完全に対応していません–私たちはそれに向けて取り組んでいます。しかし、多くのデスクトップトラフィックが見られます。

SMX：プロダクトオーナーが探しているKPIは何ですか？

ディズニー： Instagramのオーディエンスを含め、多くのオーディエンスがいます。これらすべての数値をどのように合計できますか？各オーディエンスには特定の目標がありますが、ステークホルダーと共有できる全体像を把握したいと考えています。

SMX：社内の人々にSEOを理解してもらうことで、どれだけうまくいったと思いますか？

Vistaprint：先ほどお話したニュースレターのように、社内で多くのアウトリーチを行っています。私たちは常に頭を悩ませ、人々を興奮させ続けたいと思っています。必ずしも彼らが核心に関与することを望んでいませんが、私たちは彼らに私たちを覚えてもらいたいのです。

SMX：絶対に不可欠なツールの上位3つに名前を付けてください

Vistaprint： Tableau、DeepCrawl、内部ツール。

オートデスク： SEMRush、Excel、BrightEdge。

SMX：SEOエージェンシーを利用していますか？

オートデスク：私たちが使用している独自のSEOエージェンシーがあります。私はそれを持っているのが大好きです。私が彼らから質問を跳ね返す必要があるなら、それは素晴らしいことです。他のクライアントとの経験を活用できるように努めています。

Vistaprint：私たちはすべてを社内で行います。以前は外部の代理店を利用していましたが、私たちの製品は非常に複雑であるため、社内の人々が私たちの戦略に取り組んでいることは理にかなっています。

ディズニー：私は自分の予算をより多くの社内の人を雇うことに費やすことを好みます。彼らは私たちのSEOにもっと投資しているようですが、たとえば、外部機関は移行などの主要なプロジェクトに非常に役立ちます。次に、私たちは、ねえ、私たちは何を逃したのかと言うことができますか？これはどうですか？大きなプロジェクトについて新鮮な洞察を得るのは良いことです。

SMX：過去6か月間に行った最も影響力のある変更は何ですか？

ディズニー：国際的には、hreflangを展開していて、すばらしいものでした。物事を壊すのが不安だったのでゆっくり始めましたが、良かったです。

SMX：ネガティブなSEOをどのように軽減しますか？

Vistaprint：評価とレビューはとても役に立ちました。人々がフィードバックを直接私たちに残す場所を持つことで、会話をより細かく制御できるようになります。

オートデスク：スポンサーシップ。私がいつも後援している主要なイベントで働いていた会社は、それらのイベントのニュース報道に含まれていました。それらのニュースとPrの話は、常にネガティブなものを押し下げました。

ディズニー：私は定期的に悪いリンクが私たちを指しているものを見ています。私はそれらを監視するためのツールを用意していて、それからそれらを否認します。