2018 年に成功した 6 つの英国のクリスマス キャンペーン

公開: 2018-12-19

クリスマス キャンペーンは華やかで楽しいものかもしれませんが、小売ブランドにとっては真剣なビジネスです。 ホリデー シーズン中の消費者支出は高くなり、クリスマスの広告は、人々がお金を落とすことを選択する重要な要素です。 では、小売業者やファッション ブランドがクリスマス キャンペーンをできるだけ効果的にするにはどうすればよいでしょうか。

まず、さまざまなチャネルと種類のコンテンツを使用してリーチを拡大します。 たとえば、キラーなテレビ スポットは素晴らしいものですが、それだけでは十分ではありません。 最大限の効果を得るには、ソーシャル メディアなどの他のチャネルでクロス プロモーションを行う必要があります。 もう 1 つの重要な要素は、適切なインフルエンサーと関わることです。 ブランドとキャンペーンによっては、有名人、マイクロ インフルエンサー、またはその間のあらゆるものを意味する場合があります。

これらの要因を念頭に置いて、2018 年のイギリスのクリスマス キャンペーンのトップ 6 と、これらのブランドが成功した理由を見てみましょう。

2018 年イギリスのクリスマス キャンペーン トップ 6

PLT (プリティ リトル シング)

有名人、きらびやかなイメージ、マルチチャネル アプローチ: PLT のホリデー プロモーション キャンペーンは、勝者になる運命にありました。 このキャンペーンでは、ヘイリー ボールドウィン (現在のヘイリー ロード ビーバー) が登場します。有名人の娘であり、彼女自身がモデルであり、ポップ スターのジャスティン ビーバーの妻です。 PLT キャンペーンは、ブランドのウェブサイト (キャンペーン専用ページあり) やソーシャル メディア (インスタグラムのコンテンツや YouTube の舞台裏のビデオを含む) だけでなく、ミセス ビーバーのインスタグラムにも投稿されました。 つまり、彼女の 1,650 万人の強力なフォロワーを活用する必要があるということです。

2006 年 11 月にリリースされる @prettylittlething ホリデー キャンペーンの顔になることを発表できることを嬉しく思います。

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PLT の強みの 1 つは、さまざまなレベルのインフルエンサーと協力することの重要性を認識していることです。 そのため、ホリデー シーズンの主なマーケティング活動はセレブの存在を中心に行われましたが、中間層のインフルエンサーとも関わり、YouTube で運搬動画を作成し、コレクションの認知度をさまざまなプラットフォームに拡大しました。

見当違い

Missguided は、キャンペーンをソーシャル メディアのインフルエンサーに大きく依存しています。 このような若々しいブランドの賢明な戦略です。 ホリデー広告の一環として、Missguided は厳選されたインフルエンサー グループをクリスマスのミニブレイクに送りました。 数日間の旅行では、ゲストが写真撮影の機会を浴びる旅程が並んでいました - すべてミスガイドの衣装を着ています.

ブランドは、中間層からメガ インフルエンサー (Instagram でおよそ 20 万人から 100 万人のフォロワー) までの範囲のゲストを選びました。 このスタイルのインフルエンサー キャンペーンにはいくつかの利点があります。

  • 中間層およびメガインフルエンサーは有名人よりもフォロワー数が少ないかもしれませんが、彼らのフォロワーはエンゲージメントが高く、おすすめを信頼する傾向があります。
  • これらのインフルエンサーのほとんどは、Facebook、YouTube、個人ブログなどの複数のプラットフォームで存在感を示し、リーチを拡大しています。

Missguided がキャンペーンを後押ししたもう 1 つの方法は、コンテストを通じてフォロワーと交流することでした。 プレゼントに応募するには、Instagram ファンは Misguidedとすべてのインフルエンサー アカウントの両方をフォローする必要がありました。 これにより、すべてのアカウント間のトラフィックが促進され、インフルエンサー自身に価値が追加されました。

コンペティションタイム 2019 = グローアップの年… @missguided は、1 年分の服と、それに加えて£1,000 のストレートキャッシュをプレゼントします… 2. この投稿にいいね‼

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バーバリー

高級ファッションには、ハイストリートとは異なるアプローチが必要です。 高級品の消費者は、自分たちの想像力をかきたてる、よくできた美しいクリスマス マーケティング キャンペーンを期待しています。 バーバリーの2018年クリスマスキャンペーンはまさにそれだ。 Riccardo Tisci の指揮の下で最初にリリースされたこの作品は、彼の前任者よりも暗く、よりシュールなビジョンです。 キャンペーンは、「目を閉じてクリスマスを考える」というタイトルの映画を中心に展開しています。

この映画は、英国のアーティスト兼写真家のジュノ カリプソによって監督され、最先端の文化的関連性に合わせながら、カリプソの 10 万人を超える Instagram のフォロワーを活用しています。 その上、スーパーモデルのナオミ・キャンベルを含むスターがちりばめられたキャストからソーシャルメディアへの投稿を集めました.

#BurberryChristmas 2018 で母の @valeriemorriscampbell と一緒に取り上げられることを光栄に思います ️ @burberry @riccardotisci17 @junocalypso

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桑

ソーシャル エンゲージメントを促進し、店舗への来店を促進するにはどうすればよいでしょうか? これがマルベリーの答えです。 2018 年のホリデー キャンペーンで、Mulberry は店の窓をライトで飾り、ロンドン、マンチェスター、エジンバラのあちこちにステッカー、ポスター、プロジェクションを貼り付けました。 その後、ソーシャル メディアでこれらのスポットで#MulberryLights の瞬間を共有して、賞品を獲得するチャンスを顧客に促しました。 華麗な部分？ 賞品は、素敵なマルベリーのギフト ボックスを提供するスマートな自動販売機から店頭で集められます。 このマシンは、キャンペーンに参加した人々に報酬を与える前に、Twitter や Instagram でソーシャル メディアの共有が行われたことを実際に確認することができます。

勝つためにプレイ: #MulberryLights ギフト自動販売機が、今日から日曜日まで、リーズのビクトリア クォーターから始まり、英国中の店舗に登場します。 誰もが勝者です。ストア ウィンドウの写真を共有し、#MulberryLights のタグを付けて、ストアにアクセスしてギフトを受け取りましょう。 詳細については、バイオのリンクにアクセスしてください。

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この巧妙なホリデー マーケティング戦略と並行して、Mulberry はミームにインスパイアされた動画や画像を通じて、ミレニアル世代に直接アピールするキャンペーンもリリースしました。

[A]Mused: 私は複雑な人間です。 ⠀ ⠀ 私たちの編集からの素晴らしい贈り物で、選択はあなた次第です。

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ジョン・ルイス

一部のギフトは、単なるギフトではありません。 それが、常に今年最も期待されるものの 1 つである最新のジョン ルイス クリスマス キャンペーンの中心にあるメッセージです。 心温まる広告では、エルトン ジョンのキャリアを振り返り、クリスマスに初めてピアノを受け取った瞬間に焦点を当てています。 広告には商品がなく、ジョン・ルイスの店舗に直接つながるものではありません。 むしろ、有名人の支持、感情的な引き寄せ、純粋な心地よい要素を介して機能する広告です.

50代 | ピンナー | 心のこもった贈り物は素晴らしいものにつながる #EltonJohnLewis

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ジョン・ルイスは広告をテレビに限定しませんでした. 立ち上げに向けて、彼らは偽のティーザー広告をリリースし、ショップのディスプレイを「ジョン・ルイス」から単に「ジョン」に変更し(後にハッシュタグ#EltonJohnLewisを立ち上げる)、スタッフ (ジョン・ルイスの「パートナー」) を最初に自分のソーシャル メディアに広告を投稿し、興奮と話題を生み出しました。 それで、それはどのようにしましたか？ この動画は、Facebook と YouTube で最初の 24 時間だけで 1,100 万回再生されました。 そして、エルトン・ジョンの公式インスタグラムに投稿されたことで、認知度が高まったことは間違いありません。

@johnlewisandpartners の広告の各シーンは、私の人生の瞬間にインスパイアされたものです。 あなたのお気に入りはどれですか？ xx #エルトン・ジョン・ルイス

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マークス＆スペンサー

シンプルで楽しい Marks & Spencer の #Christmasmusthaves キャンペーンは、昨年の感情に訴える CGI のパディントン ベア映画よりも制作費が安くなりました。 今年、この小売業者は代わりに、メディアへの支出を増やし、衣料品と家庭用品のカテゴリーを食品から分離することに投資しました。 ホリー ウィロビーとデビッド ガンディはキャンペーンに有名人の影響力を与えています。これは、ウィロビーが過去にどれほどの影響力を持っていることが証明されているかを考えると、小売業者にとって重要な要素です。 たとえば、9 月に M&S で「Holly's Must-Haves」セクションが開始されたとき、彼女が選択したアイテムは 2 秒に 1 つずつ売れたと言われています。 ウィロビーはオールスターのソーシャル メディア インフルエンサーでもあります。 2 人のスターによる M&S キャンペーンの投稿は、広告のリーチを数百万に拡大しました。

@marksandspencer の新しいクリスマス広告。 お楽しみください。 #christmasmusthaves

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Marks & Spencer は、マルチチャネル マーケティングの重要性を理解しているもう 1 つのブランドです。 「非常に重要なテレビ広告だけでなく、M&S は、この完全に統合されたキャンペーンで、購入可能な Instagram、プログラマティック ディスプレイ、Google ショッピングなどのさまざまなチャネルを使用します」と小売業者はメディア リリースで述べています。 これまでのところ、#Christmasmusthaves キャンペーンは、視聴回数でパディントン キャンペーンに匹敵するほどにはなっていません。 しかし、本当の問題は、それが売り上げにつながるかどうかです。 それはまだわかりません。 しかし、キャンペーンに詰め込まれたシンプルさとスターの力を考えると、答えはイエスだと思います.

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