Voluum Pixel ですべてのオファーを管理: 誰も語らない広告トラッカーを使用するメリット
公開: 2023-04-17デジタル マーケティング キャンペーンでアド トラッカーを使用する利点は、あらゆる場所で言及されています。より多くのデータ、詳細な分析、さらに AI または自動化機能などです。 しかし、最も重要な利点の 1 つはめったに言及されません。それは、それほど派手ではないため、または熱心なトラッカー ユーザーがトラッカーなしの生活がどのようなものか覚えていないことが明らかだからです。
トラッカーの現実は、トラッキング ピクセルとポストバックの管理を支援し、目標到達プロセスのすべての部分を多数ではなく 1 つのスクリプトまたはリンクで接続することです。 これにより、以下の作業が容易になります。
- オファーを編集したり、一意のクリック ID を渡す追跡トークンを調整したりせずに、新しいトラフィック ソースを接続できるマーケティング担当者
- 自社のブランド ドメインでトラッキング リンクまたはピクセルを提示できる代理店
- キャンペーンをサードパーティ Cookie の影響を受けないようにすることができる Facebook または Google 広告主は、ファーストパーティ Cookie を使用して Voluum のピクセルでブロックします
それでは、トラッカーの単一ピクセル ソリューションが正確にどのように機能し、どのように多くの問題を解決するのかを見てみましょう。
すべてを支配する 1 つのピクセル
誰もが追跡します – トラフィック ソース、アフィリエイトまたはパートナーシップ ネットワーク、マーケティング担当者自身の Web ページに接続された分析ソフトウェア。 しかし、彼らは全体像の一部、つまり自分にとって重要な部分だけに関心があります。
トラフィック ソースは、マーケティング担当者の成功を特に気にしません。 彼らは、トラフィックを購入し続けることを望んでいます。 アフィリエイト ネットワークはコンバージョンのみを考慮し、コンバージョンを得るためにトラフィックにいくら支払ったかは尋ねません。 パートナーシップ トラッカーはパートナーの効率性のみを目的としていますが、Google アナリティクスなどの分析ソフトウェアはすべてを追跡したいかもしれませんが、サード パーティのオファーを追跡する手段はありません。
広告トラッカーは、信頼できる唯一の情報源となる立場にあります。
広告トラッカーの仕組みを見直してみましょう。
すべてのデータを記録するには、キャンペーン ファネルのすべての部分からの情報が必要です。 そのため、彼らのトラッキング テクノロジーには、オファー、ランダー、およびトラフィック ソースを含める必要があります。これらの要素は、サード パーティによって運営されることもあれば、マーケター自身によって運営されることもあります。
メリット 1: 1 つのトラッキング ソリューション
Voluum は、ピクセルとポストバックの 2 つのコンバージョン トラッキング方法をサポートしています。 コンバージョン トラッキング ピクセルは、編集可能なオファー ページからのコンバージョンを記録するために使用されます。 重要なことは、このピクセルがすべてのオファーで同じように見えることです。 オファーごとに個別に生成されるわけではありませんが、グローバルに利用できます。
広告のどのクリックがコンバージョンを引き起こし、どのキャンペーンに属しているかを知るために、 Voluum コンバージョン トラッキング ピクセルは、以前に Voluum によって設定されたクリック ID データを探します。
そのため、代理店や個人のマーケティング担当者は、コンバージョン トラッキング スクリプトをオファー ページに一度実装するか、そのために Google タグ マネージャーを使用するだけで、さまざまなトラフィック ソースからトラフィックを取得するさまざまなキャンペーンでこのオファーを使用できます。
これは、アフィリエイト ネットワークで広くサポートされているソリューションであるポストバックと同様の取引です。 トラッカーがなければ、マーケティング担当者はポストバックを管理し、トラッキング リンクを提供して、一意のクリック ID を渡すための正しいトラッキング トークンを確実に追加する必要がありました。 Voluum を使用すると、追跡トークンが構成されたさまざまなアフィリエイト ネットワーク テンプレートのおかげで、マーケティング担当者は常に正しく設定されたポストバックを取得できます。
ケーキの飾り: コストのかかるポストバック起動ソリューションを使用せずに、独自のオファーからのコンバージョンをレポートするためにポストバックを使用できます。 これには Google タグ マネージャーを使用できます。詳細については、アカウント マネージャーにお問い合わせください。 通常、ポストバックは Cookie に依存せず、ブロックされる可能性が低いため、より信頼性が高くなります。
軍には、「ファイア アンド フォーゲット」と呼ばれる一連のミサイルがあります。 これは、Voluum ピクセルと同様の哲学であり、「一度設定すれば忘れる」というものです。 新しいクライアントを持っているか、新しいトラフィック ソースを試したいため、エラーが発生しやすい Web ページ コードの編集は必要ありません。
メリット 2: コンバージョン トラッキングの改善
Google や Facebook にも、ウェブサイトでのさまざまなイベントを追跡するために使用されるピクセルがあります。 彼らのピクセルは普及しています。 しかし、マーケティング担当者を含む多くの人々は、ピクセル トラッキング テクノロジの限界が何であるかを知りません。
- コンバージョン アトリビューション ウィンドウ。 このウィンドウの長さはさまざまで、Google 広告の場合は 30 日間、Facebook の場合は 7 日間、Voluum の場合は 180 日間続きます。 これは、Voluum が 2 つの広告大手よりもはるかに長い期間、コンバージョンを元のクリックに正確に関連付けることを意味します。
- Cookie セーフ追跡。 すべてのトラッキング ピクセルは Cookie を使用しますが、Google と Facebook はサード パーティの Cookie に依存していますが、これはプライバシー上の理由からすでにブロックされていることが多く、2024 年には完全にブロックされる予定です。ボリューム トラッキング ピクセルは、ファースト パーティとサード パーティの Cookie に依存するように設定できます前者は決してブロックされません。
メリット 3: ブランド化されたピクセル
Voluum は、各アカウント所有者に固有の追跡ドメインを提供しますが、追跡目的でカスタム ドメインを使用するオプションも提供します。 追跡用のサブドメインを作成してから、Voluum 専用ドメインを指すこのサブドメインの CNAME レコードを作成し、このカスタム サブドメインを Voluum に追加するだけです。
これにはいくつかの利点があります。まず、Voluum 専用ドメインが禁止されるのを防ぎます。次に、リダイレクト メソッドを使用してファースト パーティの Cookie を設定できるようにします。次に、ブランド ドメインを使用できるようにします。
あなたの代理店が ACME と呼ばれ、 acme.comドメインが登録されている場合、追跡用の特別なサブドメインを作成できます (例: track.acme.com)。 次に、オファーの所有者があなたのところに来たら、次のようなトラッキング ピクセルを提供します。
これは、Voluum 専用ドメインのランダムに生成された名前よりもはるかにプロフェッショナルに見えます。 オファーのドメインを使用するトラッキング ピクセルを作成することもできます。 このようにして、トラッキング リンクが訪問者に信頼できるように見え、この設定により、ファースト パーティの Cookie トラッキングが保証されます。
メリット 4: カスタム イベント トラッキング
Voluum には、さまざまなコンバージョン タイプを区別するオプションがあります。 マーケティング担当者は、さまざまなコンバージョンの種類にさまざまな値を割り当てることがよくあります。チェックボックスにチェックを入れるだけで、このコンバージョンの種類をトラフィック ソースに送り返すかどうかを決定できます。
Voluum は、ポストバックまたはピクセルを使用してコンバージョン データをトラフィック ソースに渡すことができますが、特別なオプションがオンになっているカスタム コンバージョンのみを渡します。
追跡の利点は単なる追跡を超える
トラッカーはキャンペーン ファネルで独自の位置を占めるため、すべての広告主に大きな価値を追加できます。 数字や機能だけでなく、トラッカーが一般的にどのように動作する必要があるかについても重要です。
レゴ ブロックをシャッフルするのと同じくらい簡単に、キャンペーン ファネルのさまざまな要素を管理できます。 別のトラフィック ソースでオファーを使用したいですか? クリックして新しいキャンペーンに追加します。 クライアントにトラッキング ピクセルを提供したいですか? Voluum コンバージョン ピクセルをコピーし、ブランド ドメインを含めて送信するだけです。
トラッカーを使用すると、広告の戦略、クライアントやパートナーとの関係の構築、新しい角度のテストなど、重要なことに集中できます。 彼らは単にあなたがより良い起業家になるのを助けます.