デジタル マーケティングへの投資に優れたトップ ラグジュアリー ビューティー ブランド

公開: 2019-08-22

最近のInsights100 (ファッション、ラグジュアリー、化粧品業界の 100 ブランドを特集したデータ分析マイクロサイト) の立ち上げに伴い、最も興味深いラグジュアリー ビューティー マーケティングへの投資と、それらがデジタルに精通した市場でどのように推進されているかを最終候補に挙げました。

消費者はこれまで以上に装備を整えており、その影響により美容業界に新しいトレンドと変革が生まれています。 Launchmetrics Insights100 は、化粧品、ヘアケア、ボディケアの主要ブランドの最新のマーケティング戦略に光を当てます。 今日は、カルト ブランドやデジタル ネイティブ ブランドがミレニアル世代や将来の消費者をどのように魅了しているかを知るために、データがどのように役立つかを見ていきます。

デジタル マーケティングへの投資に優れたトップ ラグジュアリー ビューティー ブランド

ナルズ

世界トップクラスのビューティ ブランドNars は、10 年以上にわたって化粧品業界を席巻してきました。 彼らは、ファンデーション、パウダー、および高品質の着色された色合いに関して、包括的で幅広い色合いでよく知られています. Nars の Voice 分割を調べると、キャンペーン内での Influencer Voices の有効化は、同社のマーケティング戦略にとって明らかな勝者であり、美容マーケティングへの投資で 64% リードしています。 ただし、有名人の声は、マーケティング ミックスに関して言えば、メディア インパクト値の 12% しか占めていません。これは、ソーシャル メディアのインフルエンサーが、Nars に生み出される価値に関しては本当に勝っていることを示唆しています。 優勢なインフルエンサー マーケティングと、ブロガー、ビデオブロガー、美容の専門家との特注の美容コラボレーションは、強力な消費者市場を生み出し、特に美容業界で新しい顧客を引き付けるために重要です。

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ランコミー_ _

しかし、美容ブランドがマーケティング戦略に関して活性化する必要があるのはインフルエンサーだけではありません。デジタル環境により、ブランドは消費者との接点においてマーケティングミックスを新しいレベルに押し上げています. Lancome の Voice 分割を見ると、その構成はメディアとインフルエンサーの間でかなり均等に分割されています。メディアは46% ($61M MIV) を占め、インフルエンサーは 41% ($54M MIV) を占めています。

このマルチボイスの活性化の一例は、ランコムがトップ インフルエンサーのキアラ フェラーニと共にメイクアップ シリーズを立ち上げたときです。 Harper's Bazaar は、新しいコラボレーションを独占的に紹介しました。これは、製品を市場に投入し、コレクションが提供するものを読者に知らせる素晴らしい方法であり、そうする唯一の情報源でもあります.

ディオール

高級美容ブランドとして、品質は大衆市場との差別化に不可欠な USP です。 これが、高級品と大衆市場向けの美容ブランドの間で、Voice の分割に違いがある理由です。 Dior のマーケティング戦略を見ると、生成されるメディア インパクト バリューの 53%、具体的には 5,900 万ドルを占めるため、メディアを優先して美容製品を販売しています。 これは、影響力のある出版物、オンライン チャネル、および OOH の活性化を通じて、業界全体の権威を促進するための大規模な投資を示唆しています。 消費者はこれらのチャネルを通じて製品やサービスを購入し、購入への期待も高めます。

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#diorliptattoo #ディオールメイクアップ

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ローラ・メルシエ

Laura Mercier は戦略において画期的であり、そのミックスの 83% はインフルエンサー マーケティングの使用に焦点を当てており、9,300 万ドルという高い MIV 値で成果を上げています。 Instagram で 250 万人以上のフォロワーを持つ Laura Mercier は、美容ブロガーを使用して主要な製品の発売とレビューを支援し、製品の認知度を高め、製品の品質を検証しています。 これにより、消費者は高級美容ブランドからの高価格帯の購入への投資を支持することができます。

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@amandarrwalker は、#FoundationPrimer を使用して、このナチュラル メイクのルックに最適なベースを彼女の肌に与えました。 この外観が気に入ったら、残してください。

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シャーロット・ティルベリー

有名なメイクアップ アーティストとして、Charlotte Tilbury は、完璧なファンデーションからアイシャドウ、グラマラスなリップスティックやグロスまで、幅広い製品をホストする確立された帝国を築き上げました。 シャーロット・ティルベリーは、他の主要な高級ブランドと競合するまったく新しい市場投入ブランドとして、これまでに行ったマーケティング投資で優れています. 彼らの声の分割は、3 つの主要なマーケティング戦略によって支配されています。

インフルエンサー マーケティングの使用は、5,060 万ドルの MIV 値を占めています。 また、このブランドは、ウェブサイトや Instagram ページを介してオウンド メディア プラットフォームを強力に活用し、製品情報やヒントやコツを共有しています。これは、MIV で 1,600 万ドルを占めています。 最後に、ブランドにとって1,900 万ドルのメディア インパクト バリューに相当するペイド メディアは効果的な戦略であり、他のコミュニケーション チャネルを介してコレクションの再利用されたコンテンツと連携します。

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※MIVは欧州連合の登録商標です。