あなたが今知る必要がある3つのコンテンツマーケティングの傾向

2022年の中間点に達したとき、マーケティングチームはすでに2023年に向けて考えています。魅力的で、魅力的で、喜ばれる投資価値のあるインバウンド戦略は、質の高いコンテンツを中心に展開します。これが、コンテンツマーケティングが、業界全体のマーケティング担当者の97％に好まれる戦術である理由を説明しています。 。*

ただし、コンテンツの品質とパフォーマンスは動的です。 過去何年にもわたってビジネスの成長を促進するためにうまく機能したフォーマットは、進化するコンテンツマーケティングのトレンドにつながる可能性があります。

そのことを念頭に置いて、B2B企業の現在の成功を後押しし、将来（2023年のマーケティング計画を含む）に情報を提供する可能性のあるコンテンツマーケティングの統計とアプローチを活用しました。

成功の尺度

一般的に、マーケターは最近のコンテンツマーケティングの成功について楽観的でした。

出典：SEMrush、The State of Content Marketing 2022 Global Report

計画と実行の観点から、マーケターの大多数は、コンテンツの作成と管理に3つの主要な貢献者を指摘しました。

• 文書化されたコンテンツマーケティング戦略を実施している（78％）*
• コンテンツパフォーマンスの測定（66％）*
• 少なくとも年に2回（65％）コンテンツ監査を実施する*
• 有料コンテンツプロモーションへの投資（46％）*

次に、これらの対策を実施すると、次のことが提供されます。

• より高いオーガニック検索ランキング
• コンテンツ出力の増加
• ユニークで研究主導のコンテンツ作成

すべてのメリットを考えると、競争が激化するニッチ市場で成長するために必要な、ターゲットを絞った高品質のコンテンツを生成するためにエミュレートする価値のあるフレームワークです。 ただし、見込み客や顧客とつながることができなければ、何の役にも立ちません。

1.企業ではなく、人々へのマーケティング

B2Bの場合、従業員ではなく企業へのマーケティングに巻き込まれるのは簡単です。 コンテンツマーケティングのトレンドは、単に人間であることの重要性を強調しています。 B2Bコンテンツ作成者にとって、見込み客と顧客の問題点への共感と親しみやすい問題解決のバランスをとることは共鳴します。 なんで？

ペルソナのニーズを理解していることを示すことで、情報、アイデア、ソリューションのパーソナライズされた交換が作成されます。パーソナライズされたコンテンツにより、コンバージョン率が55％向上します。*

2.クリック率とSEOの将来

検索エンジン最適化（SEO）を考えれば、キーワードやランキングを考えるでしょう。 それは自然で正確な接続です。 SEOはトラフィックを促進します。 ただし、最高のキーワードと優れたランキングは、必ずしも適格なリードと同じではありません。

あなたのサイトへのトラフィックを促進するキラーSEO戦略は、クリックスルーとコンバージョンを誘発するために作成されたコンテンツで満たされるべきです。 これは、コンテンツマーケティングにおいて不可欠であり、トレンドでありながら、レバレッジが不足していることが多い部分です。

クリックスルーの可能性を高めるには、次のようなコンテンツを作成します。

• 難しい質問に答えます。 知識が豊富で長い説明は、GoogleSERPの特集スニペットにきちんと要約することはできません。 詳細な情報を検索する人々は、ターゲットオーディエンスの範囲のどこかに該当する可能性があります。これにより、クリックスルーとサイト訪問が非常に貴重になります。
• サイト訪問者に固執します。 最初のウェブサイトへのアクセスは5〜7分続き、ランディングページから他のサイトページへのクリックスルー率はせいぜい10〜15％です。*これは、リードの観点からは多くの時間や励ましではありません。 ただし、コンテンツがその役割を果たしている場合、その最初の訪問は、コンバージョンと顧客につながる多くの訪問の1つである可能性があります。

訪問者があなたの答えと専門知識に価値を見いだすならば、彼らはあなたの会社を覚えている可能性が高くなります。 その後の検索でマインドシェアとブランドクエリを獲得します。

• テキストのみではありません。 Google SERPページには、すべてのコンテンツ形式が含まれています。 画像や動画が結果に表示され、人間の視覚的性質にアピールします。 また、検索者がクリックしなくても、ブランド認知度の無料の「看板」として機能することもできます。

Googleのアルゴリズムがコンテンツに与える影響、より正確には、サイトでのユーザーエクスペリエンスについて言及しなかった場合、私たちは失望します。 SEOとコンテンツマーケターは同様に、コアWebバイタルと、コンテンツのランキングに影響を与える可能性のある測定する3つのメトリックに注意を払う必要があります。

• ページコンテンツの読み込み速度
• ユーザークエリに対するページの応答性
• Webブラウザにロード中のコンテンツの安定性

3.短い形式のビデオを長く見る

ビデオは間違いなくコンテンツマーケティングにとどまるためにここにあります。 長い形式のビデオがその場所を占めていますが、TikTokとInstagramの爆発的な増加は、短い形式のビデオの力を強調しています。 これにより、マーケターは、長い動画を見る時間や欲求がないオーディエンスにリーチできますが、それだけではありません。

短い形式のビデオは、パーソナライズされたコンテンツとして注目を集めています。 マーケターは、次のような実績のあるツールを強化または再活性化するために、短い動画をコンテンツ戦略に取り入れています。

• よくある質問
• 会社の発表
• デジタルマーケティングと広告
• 教育ビデオ
• お客様の声

ソーシャルプラットフォームは短い形式のビデオを採用しているため、プラットフォーム間でのコンテンツの共有はこれまでになく簡単になっています。 マーケターの約40％はすでにコンテンツ戦略の成功をビデオに帰しているので、コンテンツマーケティングはビジュアルコンテンツと歩調を合わせて進化すると考えるのが安全です。*

コンテンツプロモーション戦略で短い形式のビデオを使用する私たちのお気に入りの例の1つは次のとおりです。HubSpotAcademyのKyleJepsonは、LinkedInページでHubSpotユーザーに新しいコースとナレッジベースリソースを頻繁に紹介します。それがユーザーにどのように役立つか。

実績のあるコンテンツマーケティングフォーマットは依然として重要です

私たちは、新進気鋭の一般的なB2Bコンテンツマーケティングのトレンドについて多くのことを話しましたが、それは、すべての試行錯誤された形式のコンテンツが合格したことを意味するわけではありません。 最近の調査では、マーケターはコンテンツタイプ全体でさまざまなレベルの成功した結果を報告しました。

コンテンツマーケティングのトレンドは衰退し、流れています。 それらを活用することはコンテンツ戦略の重要な側面ですが、結果を得るために既存のコンテンツを解体する必要はありません。 ブログ、電子書籍、インフォグラフィック、ビデオ、およびその他のリソースの既存のライブラリを活用する方法については、ガイド「再利用されたコンテンツの力—インボンドマーケター向けのハウツー」のヒントを参照してください。 下のボタンをクリックして、今すぐコピーをダウンロードしてください。

ソース：

* SEMrush、コンテンツマーケティングの現状2022グローバルレポート