Google 広告について知っておくべきことすべて平均掲載順位指標の削除

検索エンジンは指標を破棄しているため、Google 広告の平均掲載順位指標について知っていることはすべて忘れてください。

2019 年 9 月から、Google 広告は一連の新しい指標を使用してランク付けされるようになります（詳細は後述）。 しかし、これはあなたにとって何を意味し、さらに重要なことに、なぜ気にする必要があるのでしょうか?

この記事では、Google 広告の内部で何が変更されているか、変更が平均掲載順位の指標にどのように影響するか、今後の広告の管理方法について説明します。

まず、平均掲載順位指標の廃止が大きな問題である理由と、有料広告のマネージャーや Google 広告キャンペーンを管理するエージェンシーにとって必ずしも悪いニュースではない理由を確認しましょう。

平均掲載順位: なぜ重要なのですか?

Google 広告の平均掲載順位は、有料広告が SERP のどこに表示されるかを判断するためにプラットフォームが使用する重要な指標でした。 その背後にあるすべての計算は、もう少し複雑でした。

まず、Google は次の式に基づいて広告ランク (広告の品質スコアと最大 CPM の組み合わせ) を考慮に入れました。

Google は、広告のスコアをある程度把握すると、広告を表示する位置を決定します。 これは、Google が最大の広告費で裏打ちされた広告だけでなく、最高の広告が検索ユーザーに表示されるようにした方法です。

これらの指標があるため、キャンペーンの平均掲載順位を適切に維持する、質の高い広告、クリック後のランディング ページ、およびキーワードを使用することが常に必須でした。

ただし、広告の平均掲載順位が「2」だからといって、常に 2 番目に表示されるとは限りません (あくまで平均値です)。 そのため、Google は広告を測定するのに最適な指標ではないと判断しました。

平均掲載順位の削除を気にする必要がある理由

デジタル マーケティングは常に変化しており、ある日うまくいったことが次の日にはうまくいかない場合があります。 しかし、有料検索広告が始まって以来、Google 広告の平均掲載順位の指標は、PPC マーケターにとって不変のものでした。

廃止された今、Google SERP での広告の位置を評価する方法を変更する必要があります。 入札戦略から新しい掲載順位指標の実装まで、キャンペーンの測定方法が変わろうとしています。

変更点と平均掲載順位に代わる指標は何ですか?

Google 広告が削除されると発表したとき、プラットフォームは新しい指標に置き換えられるとも述べました。 新しい指標には、上位指標と絶対上位指標のラベルが付けられており、平均掲載順位が段階的に廃止されると、広告はオークションのパフォーマンスとSERPの可視性によって測定されます.

それはあなたにとって何を意味しますか？ 広告ランクだけを気にするのではなく、広告のインプレッション シェアにも注目する必要があります。

新しい指標は複雑に見えるかもしれませんが、そうではありません。 新しい指標では、広告がページの上部に表示される頻度と、ページの上部に表示されたすべてのインプレッションの割合がわかります。 新しい指標の内訳は次のとおりです。

トップ インプレッション率

パーセンテージとして表示されるこの指標は、Google の SERP 結果の上位から受け取ったインプレッションの総数によって計算されます。

絶対トップ インプレッション率

トップ インプレッション率と同様に、絶対トップ インプレッション率は、広告の合計インプレッションを計算します (ただし、SERP の絶対トップから受け取ったインプレッションのみ)。

トップ インプレッション シェア

このメトリクスは、上位の場所で受け取る資格があった推定インプレッション数と比較して、オーガニック検索結果の上位に表示されたインプレッションの詳細を示します。

絶対トップ インプレッション シェア

絶対トップ インプレッション シェアは、Google SERP の最上位の広告位置で受け取ったインプレッション数を、トップ スポットで受け取る資格があった推定インプレッション数で割ったものです。

プロのヒント: Google では、広告主がこれらの指標を入札単価設定のターゲットとして使用しないことをお勧めしています。 彼ら自身の言葉によると、「入札単価が上がると指標が下がる場合があります」。 代わりに、オークションがより悪い場所にある場合に、より高い競争力を提供するため、広告主はより高い入札を維持することをお勧めします.

なぜ変化が起こっているのですか？

時間の経過とともに、平均掲載順位の指標はパフォーマンスの指標としてあまり価値がなくなり、Google の新しい指標を使用すると、キャンペーンのパフォーマンスについてより多くのことを知ることができます.

広告がランキングと品質スコアに基づいて計算される代わりに、Google はユーザーに焦点を移し、ユーザーの検索意図に焦点を合わせるようになりました。 広告の全体的な関連性とインプレッションは、指標の変更で勝つための唯一の方法です。

Google 広告は、より自動化された構造にゆっくりと移行しているため、シグナル、コンテキスト、意図が広告の掲載位置のランキング要因として使用されるようになることは理にかなっています。

変化を利用する 3 つの方法

今こそ、変化への準備を始める時です。 嵐に立ち向かうための 3 つの方法を次に示します。

1.今すぐ新しい指標の習得を開始する

平均掲載順位がなくなるまで待つ必要はありません。

さまざまな指標のそれぞれのパフォーマンスを試してみることから始めます。 さまざまなデバイスでどのようなパフォーマンスが優れているかを確認し、キャンペーンで新しい指標をどのように使用できるかを感じてください。 そうすれば、平均掲載順位が新しい指標に正式に置き換えられても、追いつくことはありません。

2. 聴衆に集中する

上位指標と絶対上位指標の平均掲載順位を廃止したのは、検索ユーザーのエクスペリエンスを向上させるためであったことは承知しています。

しかし、新しい指標でどうやって勝つことができるでしょうか? シンプル — 広告を検索意図に合わせます。

キャンペーンを見て、検索者が Web サイトにアクセスする前、途中、後に、何を見つけようとしているのかを特定します。 さまざまなオーディエンス タイプとその行動について知れば知るほど、有料広告戦略について十分な情報に基づいた決定を下すことが容易になります。

3. Google が提案する自動戦略を信頼する

Google 広告 ダッシュボードのキャンペーン設定で、新しい指標がすでに機能しているのを確認できます。 キャンペーンの予算をすべて使い切らずにそれらを使い始める方法がわからない場合は、Google の提案を信頼することから始めてください。

たとえば、キャンペーンをインプレッション シェアに集中させ、SERP の絶対的な上位に掲載するように選択できます。

キャンペーンは目標インプレッション シェアの入札戦略に焦点を当て、ページ上部のターゲティングも自動化できます。

新しい指標を理解するのが早ければ早いほど、変更が完全に反映されたときにレポートを調整するのがより快適になります。 掲載順位の指標を新しい指標に徐々に変更することから始めてください。そうすれば、Google が完全に削除する前に、キャンペーンの平均掲載順位を段階的に廃止することができます。

広告主が新しい指標から得られるメリット

広告主として、平均掲載順位を置き換えるという決定は、検索広告の作成方法に影響を与えます。 キャンペーンが YouTube のディスプレイ広告や検索パートナーにとどまらず、SERP に掲載されたい場合は、新しい指標に合わせて戦略を変更する必要があります。

以前は、平均掲載順位が高くても、広告が Google が設定した品質スコアなどの他の基準をすべて満たしていない場合、ページの上部に表示されませんでした。 これで、ページの絶対上部での入札を選択できるようになりました。

日没の平均掲載順位は PPC の新たな地平です

PPC 広告を管理している方なら、キャンペーンの作成方法と分析方法が常に変化していることは既にご存じでしょう。 それは業界のほんの一部です。

しかし、差し迫った平均掲載順位の削除は、業界の多くの PPC 専門家に衝撃を与えました。これは主に、Google 広告が開始した数少ない指標の 1 つであったためです。

ただし、悪いニュースばかりではありません。 新しい指標により、広告主は品質スコアや上限 CPM だけでなく、検索意図からより多くのメリットを得ることができます。

1 つ確かなことは、Google 広告の自動化がよりスマートになり、手動入札戦略の必要性が少なくなっているということです。 新しいメトリクスは、自動化されたヘルプハンドを使用して、これらの複雑な入札決定を行うためのツールを広告主に提供します。

全体として、新しい指標は、広告主が Google の上位の広告スロットに表示されるように入札単価を調整しやすくすることを目的としています。 ただし、平均掲載順位を段階的に廃止することが正しかったかどうかは、時が経てばわかります。

広告キャンペーンを最大限に活用することは、新しい Google 指標をはるかに超えています。 デジタル広告を最適化する方法のヒントについては、すべてのデジタル広告フォーマットのリファレンス ガイドをダウンロードしてください。