ウェブサイトのバウンス率とページの平均時間を改善する方法

バウンス率とページの平均時間は「知っておくと便利」な指標であった時期がありました。 それらはあなたのウェブサイト分析に現れました、しかしあなたはおそらく他のSEOデータポイントよりはるかにそれらに注意を払っていませんでした。

時、彼らは「変化」です。 バウンス率とページの平均時間には、Webサイトのパフォーマンスとユーザーエクスペリエンスに関して共有する貴重な情報があります。B2BマーケターとWebデザイナーは、サイトの構築と保守に細心の注意を払っています。

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問題は、バウンス率とページの平均滞在時間の指標が重要かどうか、またはその理由ではなく、サイトでそれらを改善する方法です。

この記事では、以下について説明します。

• ページのバウンス率と平均時間の意味
• それぞれの理想的なベンチマーク
• パフォーマンス低下の一般的な原因
• バウンス率を改善するためのヒント（便利なインフォグラフィックを含む）

バウンス率と平均ページ滞在時間はどういう意味ですか？

Hubspotのバウンス率の定義は、 「Webサイトのページにアクセスした後、他のページをクリックしたり、サイトの他のページに移動したりせずに離れる人の割合」です。 実際には、バウンスは次のようになります。誰かが検索エンジンの結果ページ（SERP）でブログの1つを見つけ、クリックして記事を読み、他のページにアクセスせずにサイトを終了します。

ページの平均滞在時間は、名前が示すとおり、訪問者が特定のページに費やす平均時間であり、実際にコンテンツを読んでいるかどうかがわかります。 たとえば、長いブログ投稿の平均ページ滞在時間が10秒しかない場合、ほとんどの訪問者が実際に投稿を読んでいないと考えるのが安全です。

バウンス率と平均ページ滞在時間の適切な数値は何ですか？

サイトが引き付けているトラフィックの種類や実行されたSEOなど、多くの要因がバウンス率とページの平均時間に影響します。

ページタイプとそれに含まれるコンテンツも要因です。 ページの大部分が情報であり、サイトの他の部分へのリンクが多くない場合は、バウンス率が高く、ページの平均滞在時間が短いことはそれほど心配する必要はありません。 たとえば、ページが主に製品やサービスへのリンクのディレクトリである場合は、逆のことが当てはまります。

ページ滞在時間の理想的な平均はどれくらいですか？

真実は、ページ上の時間の理想的な平均は変化するということです。 一部のマーケティング担当者は、ページの平均滞在時間は2〜3分であると述べています。 他の人は、記事の単語数と一般的な読者の1分あたりの単語数に基づいて平均化された読み取り時間を使用して、このメトリックにダイヤルインします。 そのシナリオでは、40〜50秒のページ訪問が推奨されます。

目標バウンス率のパーセンテージ

バウンス率の変動を把握するには、Conversion XLによって作成されたこのグラフを確認して、さまざまな業界のWebページの平均バウンス率を示してください。

出典：ConversionXLバウンス率ベンチマーク

一般的に、バウンス率は40％未満を目標にする必要があります。 55％を超えている場合は、人々がサイトを離れる理由と改善方法を確実に探す必要があります。

一方、バウンス率が極端に低いと、誤った安心感に陥らないようにしてください。 平均バウンス率が20％以下の場合は、本当に魅力的なコンテンツを反映している可能性がありますが、タグの重複など、サイト分析ツールに問題があることを示している可能性があります。

高いバウンス率の背後にある4つの理由

1. モバイルデバイス。 あなたはおそらく、スマートフォンを所有していて、小さな画面で大規模な調査を行うことがいかに難しいかを知っている米国の成人の81％に含まれています。 コンピューターやタブレットではなくモバイルデバイスを使用すると、人々はより早く跳ね返る可能性があります。
2. 人気のブログ投稿。 SERPランキングが高く、ソーシャルメディアのシェアが高いブログは、特定の質問への回答を求める多くのトラフィックを引き付けます。 それらの答えを見つけたら、ほとんどの人は追加の視点を求めて他のサイトにバウンスします。
3. 一部のページは他のページよりも詳細です。 さまざまな理由により、さまざまなページに不釣り合いな時間が費やされる可能性があります。 たとえば、単一のCTAを持つページは、複数のCTA、リンク、およびその他の同様の詳細なコンテンツを提供するページよりもはるかに高いバウンス率を持つ可能性があります。 理想的には、訪問者はサイトのCTAからアクセスし、フォームへの入力など、ページで別のアクションを実行するため、ランディングページのバウンス率は非常に低くする必要があります。
4. 構造的な問題。 バウンス率が70％を超える場合は、訪問者の視点からページを見てください。 ユーザーエクスペリエンスはどこで失敗しますか？ 404ページやメタディスクリプションと一致しないコンテンツなどの明らかなエラーはありますか？

私のメトリクスはひどいです！ 私は何をしますか？

慌てる必要はありませんが、ページの高いバウンス率や低い平均時間を改善する方法を調査してください。

• サイトのページ読み込み速度を確認してください。 大きな高解像度の画像が大量にある場合は、ページの読み込みに時間がかかりすぎる可能性があります。 人々はせっかちで、読み込み時間が長すぎるページを放棄します。
• サイトのナビゲーションとページのリンクがユーザーフレンドリーであることを確認してください。 メインサイトのナビゲーションメニューは、ランディングページを除くすべてのページに表示され、各ページは関連する記事やコンテンツにリンクされている必要があります。これにより、ユーザーは最初にどのページにアクセスしても、サイトを深く掘り下げることができます。
• SEOのレビュー。 サイト全体で適切なキーワード、ページメタの説明、およびタイトルを使用します。

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• 魅力的な（そして関連性のある）コンテンツを提供します。 訪問者はあなたが提供しなければならないものを読む可能性が高くなるので、それはあなたが最大の改善を見るのを助けるでしょう。 多数の訪問者を生み出すことは素晴らしいことですが、彼らが立ち往生していない場合、あなたは彼らをリードに変える機会を逃しています。

（詳細）バウンス率を改善するためのベストプラクティス

• 短い段落とセクション見出しを使用して、テキストを簡単に消化できるようにします。
• ポップアップを使用しないでください、彼らは迷惑です。 自分で解決できない場合は、意図的なポップアップを終了させます。 これらは、訪問者のカーソルがページの上部境界の外側に移動したときに表示され（サイトからの離脱の可能性を示します）、バウンスを引き起こす可能性ははるかに低くなります。
• ブログコンテンツ、高度なコンテンツ、およびプレスリリースを定期的に作成して再利用します。
• 見込み客が有機的に検索するキーワードとロングテールキーワードを使用します。 SEMrushやUbersuggestなどの調査ツールは、適切なキーワードを特定するための優れたリソースです。
• クリックを促すために、メタディスクリプションとアクション呼び出し（CTA）を慎重に作成します。
• 新しいタブで外部リンクを開きます。
• ビデオを追加してください！ ビデオを実現するためのインスピレーションやヒントが必要ですか？ ビデオマーケティングリソースのライブラリをご覧ください

これらのヒントを頭に入れておくために、Easellyの友人はこのインフォグラフィックの要約を作成しました。

Easellyによるインフォグラフィックデザイン

ウェブサイトのバウンス率と平均ページ滞在時間を改善すると、最終的にSEOが改善されます。 SERPランキングとウェブサイトのパフォーマンスを向上させるさらに多くの方法については、SEOサバイバルガイドをご覧ください。