SMX Advanced 2013：作成者：The Deep Dive

公開: 2022-06-12

SEOプロムナードルームでのSMXAdvancedの最初の朝は、大量のデータと豊富なナゲットで揺れ動いていました。ホットスポットによってインターネットアクセスが克服されることはありません。勝利のための回避策！部屋は、オーサーシップとAuthorRankの世界で最新のものを求めている人々でいっぱいです。

@seoClarityのMitulGandhiがオープニングアクトです…

AuthorshipとAuthorRank–違いは何ですか？

Authorship＆AuthorRank-違いは何ですか？ — Authorship＆ AuthorRank –違いは何ですか？

MitulはSMXの前日にこのインフォグラフィックを共有したので、パネルのペースを設定するためにそれを含めました。

著者の概要：

Google Authorshipとは、作成者がコンテンツをGoogle+プロフィールにリンクすることで、コンテンツの作成者を確立できるシステムを指します。
これにはさまざまな利点がありますが、その中でも特に、SERP結果に表示され、作成者の写真が含まれるリッチスニペットがあります。
ランキングにはメリットはありませんが、 SERPのクリック率にはメリットがあります。
–AJコーンによると

AuthorRankの概要：

AuthorRankは、Authorshipプログラムやその他のシグナルを通じて収集された情報を使用して、権限のレベルをライターの一連の作業に帰するという、より曖昧な概念であり、 SERPのランキング要素として使用されます。

これは、リンクベースのランキングから権限ベースのランキングへのGoogleの動きの一部であると考えられています。

SERPのGoogle+ページ

SERPのGoogle+ページはどのくらい目立ちますか？ seoClarityはGoogle+ページのプロットを開始しました。彼らは見つけた：

トップ10の結果でGoogle+が13,000回発生しました。
誰かのGoogle+プロフィールへの投稿は、お金のキーワードでランク付けされていました。

Google+データの分析の概要：

人々はそれを使用していますか？ もちろんです！

配布： SERPのトップページの13％にGoogleAuthorshipマークアップがありました。

サイトの種類：

多くの技術サイトが著者マークアップを採用しています。
eコマースサイトでの採用が少ない。
- eコマースサイトのヒント：やってください！競争に勝ちましょう！

あなたがより多くのトラフィックを得ることができればあなたはあなたのランキングが何であるかを気にしません！

＃1であることはクールですが、クリック感は重要です！

seoClarityはGoogleAuthorshipをテストし、CTRを調べ、GoogleAnalyticsとWebmasterToolsを調べたところ、実装後に作成者が2倍のトラフィック（2倍）になることがわかりました。

では、Bingはどうですか？

Bingは、ホームページ上の男の画像をスライダーで取得し、作成者を無視しました。おっとっと！

Yahoo! コントリビューターネットワーク：

Yahoo!に投稿した場合著者プロファイルを持つContributorNetwork（YCN）は役に立ちますか？

グーグルで作者を示していたキーワードを選んだ。 BingとYahoo!の同じキーワードフレーズ著者の画像は表示されませんでした。 YCNもオーサーシップを通過しませんでした。しかし…DuaneForresterによると、Bingのネットワークにまもなく登場します!!!

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ViranteのMarkTraphagen、（ @ marktraphagen ）

彼はGoogleAuthorshipで最大のGoogle+コミュニティを運営しています：ビット。 ly / AuthorshipCommunity

GoogleプロフィールPageRank–それは本当のAuthorRankですか？

AuthorRankは、 AgentRankの特許が参照するシグナルと呼ばれる概念の名前であり、Web上のエンティティ（作成者）を識別し、Googleがそれらの作成者に関するシグナルを監視してランク付けし、それをランク付け要素として使用する方法を示します。これは、Google+がリリースされるまではすべて理論でした。

CTRの潜在的および実際の増加を示す研究：ビット。 ly / AuthorshipCTR

人々はSERPでオーサーシップ効果の増加を見始めるので、人々はAuthorRankを考えました。

さまざまな権威サイトでコンテンツを作成した後、Google+の投稿と共有はMarkのランキングを上げ始めました。

あなたがグーグルに尋ねるとき、彼らはオーサーシップが直接のランキング要素ではなく、それがオンになっていることを決してあなたに教えないだろうとあなたに言うでしょう。（ああ、グーグルは確かに秘密を守るのが好きだ！）

現在の現実は何ですか？

低いオーサーシップの採用–彼らはより多くの人々がこれを採用することを望んでいます。
社会的シグナル解析の幼児期– AJコーンの記事は、幼児期の新しいものであると説明しました。これらの信号を理解することは、まだ研究され、取り組んでいることです。
誤帰属–他の誰かの写真が表示されています。グーグルは、マークアップを設定していなくても、オーサーシップを帰属させることによってそれを強制しようとしてきました。時々彼らは間違いを犯します。疑わしい要因があるので、彼らは多くの異常を伴う大きな信号をクランクアップするつもりはありません。

決定的ではありません。 Authorshipがランキングの上昇を引き起こしているかどうかはわかりません。

存在するAuthorRank …

Google+プロファイルにはツールバーのPageRankがあります。
ページにはPageRankがあります。
コミュニティにはPageRankがあります

これはどのように構築されていますか？

Google+の内部PRは、プロフィールにリンクして構築されたコミュニティと、サイトが自分のGoogle+プロフィールにリンクする昔ながらの方法から生まれます。

会社のGoogleページへの「フィットネスと栄養」を使用したアンカーテキストの調査により、そのフレーズのランキングが上昇しました。彼らはAHREFからPageRank対URLランクを見ました。（ AHREFは、Google +プロファイルの被リンクにインデックスを付ける唯一のツールです）。

ツール： prchecker .netは、Google+プロファイルのPageRankをチェックします。

要点：外部被リンクはPageRankを構築します！

マークは、グーグルがグーグル+プロフィールのPRを抑制していると考えているので、それが制御不能になることはありません。最高はバラク・オバマが7で、数字は6で、ほとんどが5秒です。結論…

オーサーシップはリンクビルディングです！

執筆者として記事を書き、投稿にリンクすると、G+プロフィールにリンクします。結果はあなたがSERPを支配するということかもしれません！

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SearchMojoのJanetDriscollMiller（ @ janetdmiller ）

PR＆広報

ビデオオーサーシップ
彼女がページに「ジャネット・ドリスコル・ミラーによって提示された」と書いたため、ビデオスニペットは彼女の著者のバイオ画像に変更されました。ビデオスニペットを元に戻すには、ページから「Presentedby」を削除する必要がありました。

PDFオーサーシップ
PDFのコンテンツから作成者を推測します。 PDFの最適化からそれを取り除いてください。

ワードオーサーシップ
はい、たとえば、ホワイトペーパーを作成するためのWord文書の作成者は、作成者に合格します。

それはコンテンツの「by」だけではなく、Googleは他のシグナルによって作者を推測するかもしれません。

PowerPointの作成者
「By…」を入力するだけで、 Powerpointのテキストから作成者を推測します。

Googleブックス
作者を推測しているようには見えません。（図を見てください！）

オーサーシップを実装する方法

PDFドキュメントでは、リストされている最初の作成者のみが表示されます。したがって、最初の著者が最も価値のある著者であることを確認してください。
SERPを見て、どのコンテンツが作成者であることを示しているかを確認してください。テキスト内で「by」という単語と名前を探します。

アン・スマーティーがドキュメントを編集しました。彼女の作者はそれに起因していました。

Authorshipが来ると、SEOとPRのために知っておくべきこと：

レポーターを選択するための従来のオフラインの方法は、オンラインで最高のSEOのメリットを生み出すかどうかを検討する必要があります。

人やPRの専門家に連絡するときに得られるメリットについて考える必要があります。
記者が著者資格を持っていない場合、あなたは誰と協力する必要がありますか？
著者が著者資格を持っているかどうかを確認してください–サイト： washingtonpost .com Craig Timberg
サイトにAuthorshipを持っている人がいるかどうか、またはそれを使用しているかどうかを確認します–サイト： washingtonpost .com Google
- 他の誰かが著者として表示した場合、それはそのサイトに実装されます。

自問してみてください：

サイトはオーサーシップを許可していますか？
そうでない組織と一緒に働きたいですか？これは、彼らがあなたの記事に対してそれほど多くのクリックを獲得しないかもしれないことを意味します。

レポーターはGoogleの信頼性が高いですか？また、読者の信頼性を比較検討する必要があります。

要点：PRとSEOの要素を比較検討してください。

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AdvanceDigitalのJohnCarcutt （ @ johncarcutt ）

大規模なニュース組織のオーサーシップを設定する

ジョンは、多くのニュースや雑誌のサイトで、聞いたことのない最大のメディア会社と協力しています。

オーサーシップには、膨大な組織的調整が必要です（そして今でも必要です）。

1,000人を超える著者が、これを実行してGoogle+を使用できるようにしています。

プロセス

アーリーアダプター
技術的な実装
マストレーニング
著者のプッシュバック
- Google+無関心
- 時間と優先順位

アーリーアダプター

写真家はG+が大好きです
記者は大したことはありません。
電子メールの検証が問題であり、あまり機能しませんでした。

実装

問題のため、彼らはそれを技術的に実装しなければなりませんでした。
2001年半ばにオーサーシップの実装をリクエストし、2013年の第1四半期に実装されました。
彼らがSERPで彼らの写真を撮っていないのを見ると、フィールドは不平を言い始めました！

SEOの仕事の50％は、あなたが彼らに行動するように頼んだときに彼らに行動するように説得することです！

トレーニング

Google+アカウントを作成する
アカウントをサイトに接続する
「寄稿者」リンクの管理
Google+全体の使用/最適化
Google+コミュニティの有効性
なぜこれがすべて重要なのか。

プッシュバック

なぜ彼らが心配することがもう1つあるのですか？
管理するにはソーシャルアカウントが多すぎます
Google+には誰もいません
私の時間のより良い使い方があります
時間がない

採用は遅いです。ジョンは20％の採用に満足しています！

負の要因

シンジケートコンテンツ
- オーサーシップを追加すると、ワイヤーデスクの人がオーサーシップを取得できます。問題になる可能性があり、Googleでの彼の信頼性に影響を与えます。
- 1,000件の記事を公開した人のauthorshipメタタグを削除します。
AuthorRankの販売
- はい、人々はこれをやっています！
所有
- Authorshipを所有しているのは誰ですか？ あなたには誰かがあなたのために働いていて、それから彼らは去ります。それは誰のものですか？
- AdvanceDigitalは署名記事を変更しません。彼らは元の作者に作者を任せます。
- ブランド、パーソナル、ハイブリッドアカウント。彼らはハイブリッドアカウントを思いとどまらせ、アカウントの一部として会社名を含めるのではなく、フルネームのみを使用するように勧めています。

AuthorshipとAuthorRankは採用の考慮事項になります。 著者に精通している人が仕事に就きます！

***

Elisabeth Osmeloski （ @ elisabethos ）がモデレートし、パネルの後に著者の将来についてフォローアップディスカッションを行いました。いいアプローチ！

パネルの持ち帰り：

SERPからのクリック率を高めるためにGoogleAuthorshipを実装します。
作者のいるPRチームやブロガーと協力してください。
作者の重要性についてチームをトレーニングしてください！