オーソリティマーケティングとは何ですか？ 総合ガイド！

事業主として、人々があなたの製品やサービスを購入する理由、または同じ分野のライバルとあなたを差別化する理由を疑問に思ったことはありますか？ 権威マーケティングの前提はその質問から直接導き出され、権威マーケティング自体が答えです。「競合他社よりも自分の製品とビジネスについてよく知っています。」 言い換えれば、それはあなたが「権威」としてあなた自身を確立し、あなたの潜在的な顧客にあなた自身を知らせたことを意味します。

しかし、実際には、オーソリティマーケティングはそれだけではありません。 「自慢する」要素の助けを借りずにマーケティングを行い、ターゲット市場を支配するのに十分な「権威」を得るには、プロセス全体が必要です。 この記事では、オーソリティマーケティングの概念を推進し、業界のオーソリティとしてビジネスを確立する方法を理解します。

権威マーケティングの定義

オーソリティマーケティングは、個人または組織が自分の業界または市場の専門家として位置付けられ、他の人の行動に影響を与える可能性があるプロセスです。 権威は、意図的に達成するためにプロセス全体を取ります。 また、最も効果的な投資収益率を提供するための計画を実装する必要があります。つまり、ビジネスの主要な半径に注力し、その半径のメディアチャネルで確実に知られるようにする必要があります。 そして、あなたの名前があなたの見込み客に最初の鐘を鳴らし、競争に対する彼らの信頼を得ることを確認してください。

権威マーケティングの「7本の柱」

効果的なオーソリティマーケティングを実現するには、実際にはいくつかの方法があります。 Advantage MediaPointのCEOであるAdamWittyによると、自分を有名な存在にするためにビジネスをしっかりと存在させる必要がある7つの柱があります。

ブランディング

アダムは次のように述べています。「ブランドを構築することは、会社のブランドを構築することだけでなく、個人のブランドも構築することです」。 したがって、メディア全体で自分の名前を広めるのに十分な認識と一貫性のあるパーソナルブランドを作成する必要があります。 視聴者をより効果的に引き付けるために、ブランドを遍在させるようにしてください。

コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングとは、ターゲットオーディエンスが探している価値を含む出版物または公開された投稿を作成することを意味します。 コンテンツは、言葉の伝達だけでなく、さまざまな形で表示されます。 ニュースレター、ビデオ、ブログ投稿、ポッドキャスト、ウェビナー、ワークショップなどがあります。 あなたがあなたの聴衆に価値のある情報や知識を提供するとき、あなたはあなたの価値を専門家レベルに高め、それは人々にあなたを信頼させそしてあなたと関わり続けるようにするでしょう。

リファラルマーケティング

リファラルマーケティングは、ターゲットオーディエンスにあなたの価値を褒め称え、他の人に勧めさせることです。 このレベルの権限を達成するには、提供される価値またはコンテンツが実用的で包括的であり、特定の問題を解決できる必要があります。 紹介が多ければ多いほど、権限が拡大します。

リードジェネレーション

権威として認められると、リードを生成するのがはるかに簡単になります。 あなたは人々に彼らが必要としているものを伝えることができ、彼らはあなたを信じるでしょう。 これを適用して、人々があなたの提供する価値に興味を持っているときのように、販売プロセスを加速することができます。 彼らはあなたが宣伝するものを信頼する可能性が高く、あなたとビジネスをしたいと思うかもしれません。

続きを読む：

勝利のリード生成システムを作成する方法

トップ15のリードジェネレーション企業

PRとメディア

PRとメディアには、テレビ、ブログ、ソーシャルメディア、ブログ、雑誌、または新聞への出演が含まれます。 権威はここにあります：人々はあなたの言うことを信じないかもしれませんが、彼らはメディアが言わなければならないことを信じます。 人がテレビ、新聞、雑誌などのこれらの公共メディアプラットフォームに出演するとき、その人はショーにゲストとして参加するのに十分な専門家である可能性があるという強い考え方があります。

話し中

ストーリーテリングを使用してそれを達成すると、あなたの権威は非常に強力になります。 スピーキングは、あなたの権威の立場を活用し、リードを生み出すための最良の方法です。 自分の情熱、ストーリー、または基本的には単に考えを大勢の人々と会議やウェビナーで共有すると、はるかに幅広い聴衆にリーチして影響を与えることができます。 そして、あなたのスピーチが十分に専門的であるならば、あなたはあなたの潜在的な聴衆であるかもしれない人々から賞賛を得るでしょう。

イベント

イベントは、聴衆を通してあなたのアイデアと価値を直接得るための理想的なオプションです。 イベントは、会議、ウェビナー、ワークショップから顧客とのミーティング、または感謝のイベントまで、何でもかまいません。そこでは、聴衆を招待して親戚や友人を連れてきて、一緒に時間を過ごします。 常に彼らのためにそこにいて、彼らにあなたをフォローさせてください。 このようなイベントは、より多くの忠誠心を築き、より多くの聴衆にさらされる貴重な機会です。

権威マーケティングが必要な人

上記のように、あなたが特定の分野の専門家であり、あなたの収入の大部分があなたの専門知識から生み出されている限り、あなたは権威のあるマーケティングを必要とするでしょう。 特に、コミュニティをリードするために自分の声や言葉を使用している人にとって、オーソリティマーケティングは、まったく新しいレベルの信頼性にあなたの価値を高めるための鍵です。 言い換えれば、オーソリティマーケティングは、企業以外の人々やパーソナルブランドに焦点を当てることです。

権威マーケティングの利点

無料または低コスト

オーソリティマーケティングのコストはトレードオフのようなものです。多くを支払う必要はないかもしれませんが、代わりに、資料を放送するために過度の時間と労力を費やす必要があります。 最近、コンテンツの公開と宣伝には多くの無料オプションが提供されています。ブログやLinkedInに投稿を追加し、人気がありながら無料のソーシャルメディアプラットフォームを使用して、視聴者にコンテンツを届けることができます。

免責されるスパムはありません

権威マーケティングを行うことは、単にあなたの聴衆に到達し、従事することに留まるだけではありません。 レベルは、見込み客が何を念頭に置いているかを理解するまで進んでいます。 オーソリティマーケティングでは、ターゲットオーディエンスの既存の問題と目標に対する解決策がすべてです。 提供する情報は、中断することなく、場合によっては無関係なポップアップやスパムではなく、問題に完全に対処するのに十分に役立つ実用的なものでなければなりません。 言い換えれば、オーソリティマーケティングは、迷惑なスパム中断の問題を最小限に抑えるのに役立ちます。

リードを生成し、機会を活用する

オーソリティマーケティングを行うことの重要な利点の1つは、この方法が一時的なものだけでなく、長期的なリーチに関与するのに役立つことです。 明白な例を見てみましょう：あなたは広告キャンペーンを通してあなたの製品を宣伝します。 成功するかもしれませんが、一生同じ広告を使用することはできません。 対照的に、ブログやYouTubeのようなプラットフォームは、コンテンツを永久に存続させます。 あなたのコンテンツが数年前に作成されたとしても、検索エンジンはそれを認めます。 また、コンテンツが長く存在するほど、時間の経過とともに得られる価値と信頼性が高まります。

短期間の投資がさまざまなソースからリードを生み出すのに役立つ場合、それがどれほどやりがいがあるか想像してみてください。 たとえば、ブログ/ソーシャルメディアの投稿、美しいスライドショー、ポッドキャストまたはビデオ用の1ページの長さのコンテンツを作成するために専念してから、このメディア製品を複数のプラットフォームに投稿します。 わずか1時間の権限の専念で、プラットフォーム全体で視聴者の問題に到達して解決し、多くの価値のある価値をもたらすことができます。これにより、他のいくつかの活用の機会への道が開かれます。

長期的な信頼を得る

信頼中心の特性は、この方法を他の方法よりも優れたものにする、オーソリティマーケティングの最大の利点の1つです。 人があなたのブランドを知っているとき、それは成功の半分です。 しかし、彼を忠実な聴衆に変えるか、目の前の機会をあなたの手から外すかはあなた次第です。 これは、権威マーケティングが最適になるときです。 特定のプラットフォームでサインアップまたはフォローしてもらうと、その人はあなたが価値があると感じたときに関与し続ける可能性が高くなります。この場合、共有するのは情報、知恵、または専門知識です。

ただし、1回の露出の後、見込み客がすぐに関与しない場合があります。 継続的に公開するには、高品質のコンテンツを繰り返し作成する必要があるという永続的なプロセスが必要です。これが、将来の生涯にわたるエンゲージメントと忠誠心の前提です。

あなたのビジネスを効果的に促進するためのいくつかの権威マーケティング戦術

コンテンツ作成に焦点を当てる

コンテンツは、オーソリティマーケティングの重要な要素です。 あなたのターゲットオーディエンスは問題を抱えているので、彼らは解決策を求めてあなたのところにやって来ます。 したがって、役立つ実用的なガイドラインを備えた優れたコンテンツを用意することが不可欠です。 権威のあるマーケティング担当者は、優先するコンテンツと、市場の需要を満たすコンテンツを作成する方法を知ってから、現在の状況や傾向に最適な実行計画を作成する必要があります。

ソーシャルメディアを活用する

成功するオーソリティマーケティング戦略とは、Webプレゼンスを効果的に管理し、デジタルIDを即興で作成できることを意味します。 この場合、ソーシャルメディアを使用してください。 ソーシャルメディアは権威のための唯一のプラットフォームではないかもしれませんが、それはより多くのリーチを引き込むための最も最適なチャネルの1つです。 適切に実装することで、コンテンツやメッセージに反応して具体的にターゲットにする可能性が高い適切なコミュニティまたはオーディエンスのグループを見つけることができます。

ただし、プラットフォームごとに異なる操作手法が必要であり、異なる機能を提供することに注意してください。 建築権に適用するためにそれらすべてを具体的に学ぶのに十分な時間をかけないと、結果はあなたの期待を裏切るかもしれません。 手動のソーシャルメディア管理は少し面倒で複雑かもしれないので、代わりに無料のソーシャルメディア管理ツールを使用してコストを最小限に抑えながら効果を達成することを検討する必要があります。

業界のネットワークを広げる

スパムや妨害的なアプローチは、権限の構築において非常に制限されているため、ビジネスの信頼性を検証するには、実際の関与またはリーチがより優先されます。 この実際のエンゲージメントは、同じ業界の仲間の専門家としてのあなたの外見を通じて「蓄積」することができます。

たとえば、Twitterチャットで活発に活動したり、業界関連のブログに意見をコメントしたり、Quoraに関する専門的な質問に答えたりするなど、業界の仲間が集まるコミュニティやフォーラムに参加することを検討してください。 オフラインの方法については、許可されている場合は、会議での講演やTEDでの人前での講演を検討できます。 どの方法を選択する場合でも、ディスカッションに独自の価値を追加して、より多くのパートナーシップとネットワーキングの機会を開くようにしてください。

メディアで自分を表現する

あなたの強い影響力を大衆に残す一つの方法は、メディア報道を通してあなたの動機付けの物語を手に入れることです。 しかし、すべての外観で確実な報道が保証されている出版物に侵入することは必ずしも容易ではありません。

品質を証明するには、自分で出版物に書き込みます。 それはあなたの話なので、あなたはそれを最も完全に理解することになっているので、所有者はそれを最もよく説明する必要があります。

最後の言葉

あなたが人々がお金を喜んで与えるその人気のある人になりたいなら、あなたは彼らにいくつかの特定の価値をもたらし、あなたの権威を証明する必要があります。 あなたの業界のリーダーとして、あなたはあなた自身とあなたのビジネスをコミュニティや市場の専門家として位置づけ、あなたのマーケティングと販売力を高めるために顧客の信頼を得る必要があります。